Како се користе ЛинкедИн динамички огласи: Испитивач друштвених медија

Да ли сте чули за ЛинкедИн динамичке огласе? Питате се како да укључите име или слику профила особе у свој оглас у ЛинкедИн-у?

У овом чланку ћете научити како да подесите ЛинкедИн кампању динамичких огласа за испоруку високо персонализованих понуда.

Шта су ЛинкедИн-ови динамични огласи и зашто су они битни?

ЛинкедИн-ов систем огласа вам омогућава да се повежете са њиховом базом корисника приказивањем огласа циљаној публици у фиду вести, пријемном сандучету или бочној траци. Ове огласе можете користити за привлачење нових клијената, проналажење нових запослених и успостављање или одржавање свести о бренду.

Сада можете да користите опцију динамичких огласа за персонализујте ЛинкедИн огласе које приказујете ти корисници.

Динамични огласи у ЛинкедИн-у хоће извуците име или слику профила сваког корисника из њихових ЛинкедИн профил и примените га на шаблон огласа који сте креирали, што резултира хипер-персонализованим огласима.

Са толико конкуренције у сваком фееду - подједнако за мобилне уређаје и рачунаре - навођење корисника да примете ваш оглас може бити један од најизазовнијих делова кампање. Унесите персонализацију.

Персонализација је важна у маркетингу, а постаје све важнија у маркетингу са плаћањем по клику. Стварање садржаја који је дубоко релевантан за вашу циљну публику значајно ће повећати вероватноћу да ће одговорити на ваш оглас и да ћете видети резултате које тражите.

Динамични огласи ЛинкедИн нуде оглашивачима начин да уграде потпуно нови ниво персонализације у огласне кампање које се приказују на платформи. А будући да је гледање њиховог имена или слике профила сигуран начин да привучете пажњу људи, овај додатни ниво контекста има изврсне шансе да их заустави на трагу док се крећу кроз феед.

Које врсте динамичких огласа могу да се приказују?

Процес прављења и коришћења динамичких огласа се драстично не разликује од процеса стварања других врста огласних кампања на ЛинкедИн-у. Следеће четири врсте огласних јединица могу се приказивати помоћу кампање са динамичким огласима објективан:

• Огласи за следбенике: Користите ове огласе за подстакните кориснике да вас прате, што олакшава изградњу следбеника на платформи.
• Спотлигхт огласи: Ови огласи послати саобраћај на одредишну страницу или одредиште локације по вашем избору. Можете их користити за промоцију производа, услуга, догађаја, билтена и још много тога.
• Огласи за посао: Покрените ове огласе на повежите се са потенцијалним апликантима и усмерите их на странице за пријаву за посао.
• Садржајни огласи: Ови огласи су створени да вам помогну генеришите потенцијалне клијенте подстичући кориснике да преузму ваш садржај. Огласи са садржајем, за разлику од горе наведених опција, доступни су за куповину само преко представника компаније ЛинкедИн. Ако сте заинтересовани, можете ступити у контакт са неким из продајног тима Маркетинг Солутионс овде.

Свака опција динамичког огласа омогућиће вам да додате одговарајуће, релевантне позиве на акцију да бисте ојачали утицај своје огласне кампање.

Белешка: Циљ кампање динамичких огласа тренутно није доступан за спонзориране огласе ИнМаил.

Како направити ЛинкедИн динамичке огласе

Започните тако што ћете се упутити на свој ЛинкедИн менаџер кампање. Некада, кликните на дугме Креирај кампању у горњем десном углу.

Од вас ће се тражити да одаберете огласни производ. Кликните на Изабери поред опције Динамички огласи.

На следећем екрану, именујте своју нову кампању а затим изаберите да сместите нову кампању у постојећу или нову групу кампања.

Про врх: Генерално именоване кампање отежавају евидентирање које су то кампање, а надгледање кампање постаје збркано. Будите прецизни када именујете кампању. Уместо да користите фразу „динамична кампања“, одлучите се за „Динамичну кампању за посао купцима“ или „Пратите техничку кампању“.

Једном када је кампања креирана, не може се преместити у другу групу кампања, зато будите сигурни да сте је поставили тачно тамо где желите.

Коначно, одаберите језик којим говори ваша циљна публика.

Опција Све (аутоматско превођење) корисна је функција за предузећа која имају публику на више језика. Помаже ти прилагодите своје кампање аутоматским превођењем огласа док се приказује сваком члану публике.

Ова опција није доступна за све типове огласа. Може се применити само на формате огласа са унапред подешеним насловима и текстом, попут формата огласа за посао или сљедбеника. Можете изаберите између већег броја унапред постављених наслова и опција текста огласа.

Унапред постављени наслови и текст тренутно нису доступни за формат огласа у центру пажње.

Следећи, одаберите формат огласа. Формат који одаберете заснива се на циљу који желите да ваш оглас постигне. Да ли желите да:

• Да се ​​повежете са потенцијалним кандидатима за посао? Изаберите оглас за посао.
• Желите ли добити више следбеника? Изаберите оглас за пратиоце.
• Привуците промет на одредишну страницу на својој веб локацији за производ, алат или услугу? Изаберите Спотлигхт оглас.

Запамтите, ако одаберете формат огласа пратиоца или огласа за посао, имаћете опцију да користите унапред задате наслове и текст огласа који функционишу са функцијом Све (аутоматско превођење).

Унапред подешени текст доступан за следбенике и огласе за посао су одлични алати, али само када заиста раде у вашу корист. Ако ниједна опција не одговара тачно ономе за шта идете, напиши свој прилагођени наслов. Већину садржаја неће бити потребно аутоматски превести свим корисницима ЛинкедИн-а широм света, а ви то можете водите неколико одвојених кампања са исправним ручним преводима ако је потребно.

Без обзира на формат огласа који сте одабрали, такође можете направите свој текст огласа, наслове и копију ЦТА дугмета. Међутим, ово ће вам често ићи у корист јер можете створити поруке за које знате да ће публика одговорити.

Док правите кампање, погледајте област за преглед на десној страни да бисте видели промене у реалном времену.

Када се одлучите за копију огласа, одаберите да ли желите да у огласу приказујете слику профила корисника. Означите поље поред Слика профила члана публике да бисте омогућили ову опцију. Поништите поље да бисте га онемогућили.

У многим случајевима, укључивање слика профила корисника је оно што им привуче пажњу одмах и заустави њихово помицање, па размислите да ову функцију омогућите.

Салдо процеса креирања огласа је исти као и код осталих ЛинкедИн огласа.

Следећи корак је да Изаберите свој циљање критеријуми. Док бирате локацију на којој живи ваша циљна публика, имајте на уму да можете укључују и искључују одређене области како бисте били сигурни да се повезујете само са корисницима које желите да пронађете.

Можете такође циљајте кориснике директније на основу критеријума као што су назив радног места, назив компаније, пол итд.

Пажљиво одаберите критеријуме циљања. Ваш оглас ће бити ефикасан само ако је релевантан за појединца који га види. Циљање свих у индустрији рачунарског програмирања за тражење талената неће вам донети много користи ако тражите старије програмере, али оглас се приказује студентима.

Следеће ћете одредите буџет и цифре понуда.

Ваш дневни буџет диктира колико сте спремни да потрошите дневно, а укупан буџет указује на то колико сте спремни да потрошите укупно.

Ваше понуде говоре ЛинкедИн-у колико сте спремни да потрошите по жељеној радњи.

Про врх: Обратите пажњу на препоруке лицитирања за ЛинкедИн. Када дајете понуду, ЛинкедИн ће вам показати шта други оглашавачи лицитирају за сличну публику. Ако желите да будете конкурентни, повећајте своју понуду за успешније кампање.

Онда унесите датум почетка и завршетка кампање.

Сада изаберите жељено ротирање огласа. То говори ЛинкедИн-у да ли желите да огласи из сваке групе кампања равномерно улазе на аукцију или ако желите да ЛинкедИн оптимизује резултате тако што ће најчешће приказивати огласе за које је највероватније да ће добро проћи.

Коначно, изаберите опцију буџетског пејсинга. Можете да поставите дневни буџет или да допустите ЛинкедИн-у да оптимизује ваш буџет потрошње на основу доступних могућности.

Сада је ваша кампања спремна за слање.

Закључак

Динамични огласи ЛинкедИн-а разликују се од опција огласа доступних у другим системима плаћања по клику на друштвеним мрежама, а с обзиром на природу ЛинкедИн-а, могу се изврсно уклопити у одређене кампање.

Међутим, све ваше ЛинкедИн кампање не могу или не би требало да користе функције персонализације динамичких огласа. Неће одговарати сваком циљу и свакој поруци.

Усредсредите се на најбоље праксе у ЛинкедИн огласима како бисте створили најрелевантнију, циљану поруку за своју публику. То ће увек бити најбољи начин да се виде резултати.

Шта ти мислиш? Да ли користите ЛинкедИн огласе? Да ли сте тестирали нову опцију динамичких огласа? Шта вам је пошло за руком? Поделите своје мисли, искуство и знање у коментарима испод!

Још чланака о ЛинкедИн огласима:

• Откријте пет тактика подељеног тестирања за ЛинкедИн огласе.
• Научите како да планирате и извршите прву кампању ЛинкедИн видео огласа.
• Сазнајте како да поставите огласну кампању ЛинкедИн која прикупља потенцијалне купце који се могу преузети.