ЛинкедИн Нативе Видео: Шта трговци морају знати: Испитивач друштвених медија

Питате се како би ЛинкедИн изворни видео могао да помогне вашем маркетингу?

Занимају вас савети за дељење ЛинкедИн видеа који повећава ваш досег и потенцијалне клијенте?

Да бих истражио шта треба да знате о ЛинкедИн нативном видео снимку, интервјуишем Вивеку вон Росен.

Више о овој емисији

Тхе Подцаст за маркетинг социјалних медија је емисија за разговор на захтев компаније Социал Медиа Екаминер. Дизајниран је да помогне заузетим трговцима, власницима предузећа и ауторима да открију шта функционише са маркетингом на друштвеним мрежама.

У овој епизоди дајем интервју Вивека вон Росен, суоснивач и главни службеник за видљивост на Венгресо, консултантска кућа за социјалну продају. Такође је аутор више књига, укључујући ЛинкедИн: 101 начин да покренете свој лични бренд.

Вивека говори о темама, алатима и аналитици који јој помажу да произведе ефикасне ЛинкедИн нативне видео снимке.

Чућете како Вивека данас дели ЛинкедИн видео постове путем свог личног профила и које промене бисмо могли видети у блиској будућности.

Поделите своје повратне информације, прочитајте белешке о емисији и пронађите везе поменуте у овој епизоди у наставку.

Слушај сад

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Ево неколико ствари које ћете открити у овој емисији:

ЛинкедИн Нативе Видео

Шта је ЛинкедИн изворни видео и зашто га користити?

Изворни видео у ЛинкедИн-у је видео који снимате на телефон или рачунар, а затим отпремате на ЛинкедИн. Да бисте делили видео са овом функцијом, кликните икону видео камере, отпремите видео, а затим га делите као надоградњу. Изворни видео приказан је свима на мобилним уређајима и рачунарима, па бисте га требали имати. Ако је не видите на мобилном уређају, уверите се да је апликација ЛинкедИн ажурирана.

ЛинкедИн алгоритам даје изворним видео записима већу тежину, па се они чешће приказују у фиду. Вивека је ово тестирала објављивањем истог видео записа као и ИоуТубе видео везе и нативног видеа на ЛинкедИн-у. Изворни видео снимак добија знатно већу видљивост.

Видео даје људима осећај ко сте, посебно ако се бавите маркетингом и прија вам камера. Иако ЛинкедИн традиционално стоји иза скоро сваке друге платформе друштвених медија која је имала видео, људи који су посебно у ЛинкедИн простору сада имају прилику да представе свој бренд, знање и производе и услуге.

Помињем да је извршни директор ЛинкедИн-а недавно наговестио да би га могао занимати стицање оригиналног садржаја (Схарк Танк-типе материал) за њихову платформу, што указује на то да је ЛинкедИн прилично озбиљан у погледу видео записа. Вивека се слаже, напомињући да су многи били забринути да ће Мицрософт убити ЛинкедИн након што га купи. Међутим, она то не види и воли пуно промена које је ЛинкедИн направио.

Видео наводи људе који су ЛинкедИн сматрали „лудим друштвеним мрежама“ да га поново активно користе. То је заиста моћна платформа.

Слушајте емисију да бисте открили зашто сам толико узбуђен због начина на који видео мења ЛинкедИн.

Детаљи и подаци

Иако видео ажурирања заиста добро иду, чини се да су тренутно популарна ажурирања од око 1.300 знакова (не објављени у постовима). Ова ажурирања не укључују везе. Уместо тога, везе се у посту позивају с текстом као што је „Погледајте везу у првом коментару испод“. Ови дуги постови добијају експоненцијално више приказа него типично ажурирање и чини се да их алгоритам одмерава мало боље од видео.

Имајте на уму да ће видео снимци природно добити већу видљивост јер су занимљивији. Можете и да додате 1.300 знакова у видео запис.

Видео снимци почињу аутоматски да се репродукују у вашем фиду и неко мора да гледа најмање 3 секунде да би се то рачунало као приказ. Корисничке поставке одређују да ли је звук укључен или искључен. Вивека искључује звук, али ако видео изгледа занимљиво, укључиће га. Због тога је важно да имате натписе попут вас на Фејсбуку. Нажалост, ЛинкедИн још увек нема функцију аутоматског титловања.

Тренутно ЛинкедИн видео није уживо, иако је Вивека чула гласине да можда долази видео уживо. У свом тренутном облику, ЛинкедИн видео је скоро уживо, јер видео можете објавити одмах након што га снимите.

На пример, Вивека је снимила ЛинкедИн нативни видео док је одржавала презентацију о нативном видеу на ИНБОУНД конференција. Припремила је ажурирање (700 знакова са хештеговима и поменима) и објавила га док је говорила.

Видео треба да траје најмање 3 секунде (најкраћи који је Вивека видела је 7 секунди), а можете и до 5 ГБ (што за већину видео записа износи око 10 минута, али висока резолуција 4К видео записа више користи додељивање података брзо). Илустрације ради, ако имате емисију Фацебоок Ливе, можете узети 10-минутне сегменте, сачувати сегменте на радној површини или телефону, а затим их отпремити на ЛинкедИн.

Иако је изворни видео тренутно доступан само под вашим личним профилом, гласине су да видео такође долази на странице компаније. За сада, након што објавите свој видео, можете га делити на страници компаније. Кликните на три тачке у горњем десном углу видео записа, копирајте везу и делите је путем странице компаније. Пост на страници компаније попуњава се готово као оригинални видео, иако ће људе усмерити на ваш лични профил.

Што се тиче аналитике, ЛинкедИн вам говори колико прегледа, лајкова, дељења и коментара имате. Поред тога, говори вам које су компаније погледале ваш видео, наслове људи који су га погледали и одакле су. ЛинкедИн вам не каже тачно ко је гледао ваш видео, али видите ко га воли или коментарише. Све су то добре информације.

Вивека примећује да су, када је видео први пут покренут, њени видео забележили 30.000 до 60.000 прегледа. Сада су се њени ставови смањили на око 1.200 до 2.000, што је и даље добро.

Неко време бисте могли да се вратите у стрим, пронађете старе видео записе и кликнете на њих да бисте преузели аналитику. Недавно је Вивека приметила да се можете вратити само око месец дана уназад и старе видео записе је тешко пронаћи. Међутим, постови су и даље тамо. Ако има видео који жели да настави да дели, обележиће његову везу у свом веб прегледачу. (Напомена: Такође можете да користите хасхтагове, о чему ће бити речи касније у емисији.)

Слушајте емисију да бисте на страницама компанија чули Вивекине мисли о будућности изворног видеа.

Примери

Нова видео функција оживљава интересовање људи који су побегли од ЛинкедИн-а. Савршен пример је стручњак за Инстаграм Суе Б Зиммерман. Суе непрестано покушава да наговори Вивеку на Инстаграм, а Вивека је позвала Суе да испроба ЛинкедИн. Вивека је приказала ЛинкедИн видео Суе и изазвала је да проба недељу дана.

Пре месец дана, када Суе је пробала ЛинкедИн видео, неколико њених видео снимака је остварило више од 5.000 прегледа. Једна од њих, где се расправља о комуникацији на ЛинкедИн-у, има више од 68.000 прегледа. Овај 2,5-минутни видео довео је до уводне свирке, неколико интервјуа за подкастове и блогове и једног или два нова клијента.

Суе је рекла Вивеки да је тај видео имао више прегледа него било шта што је икад ставила на Инстаграм, и она има огромно следбеника на Инстаграму. Суе има око 12.000 пратилаца на ЛинкедИну, али никада није била присутна на њему. То је друга публика и друга врста ангажмана. Успела је да људе са ЛинкедИна доведе на Инстаграм. Видео јој је изузетно добро успео.

Још један пример који Вивека даје је Канадски премијер, Јустин Трудеау. Млад је, модер и паметан и одмах је увидео вредност ЛинкедИн видеа. Премијер Трудеау користио је ЛинкедИн нативни видео јер се Вивека нада да ће га људи користити. Трудеау је рекао: „Како вам могу помоћи? Шта могу да урадим? На која питања имате да одговорим? “ Пошто је Канада двојезична, снимио је свој видео и на француском и на енглеском језику.

Видео је добио више од милион прегледа, што је огроман ангажман и вероватно је био дуг око 3 или 4 минута. Супер је што је Трудеау и сам стао испред камере. Његов тим на друштвеним мрежама је вероватно отпремио видео, управљао је и одговарао на сва питања, али он је видео. Једна од ствари која је толико моћна код видео записа је аутентичност.

Други начин коришћења видеа је добијање сведочења, посебно ако радите много конференција. На пример, ако одете у Социал Медиа Маркетинг Ворлд, можда можете пронаћи клијента који ће вам дати изјаву. Можете слично радити и интервјуе. Пронађите једног од говорника попут Вивеке и направите петоминутни интервју.

Када постављате, означите на видео снимку са ким разговарате, тако да их види његова публика. Биће подстакнути и да га промовишу. Тада видео постаје још видљивији и има веће шансе да постане виралан.

Видећете низ квалитета видеа у ЛинкедИн изворним видео постовима. На пример, видите прелепо произведене видео записе попут овог Ларри Ким поделио. То су често са насловима и могу бити видео снимци промотивног типа. Али такође видите видео снимци попут Вивекиног спота у ИНБОУНД, који је укључивао дрхтав видео снимак публике.

Такође можете објавити различите величине и оријентације видео записа, али Вивека упозорава да бисте требали пазити на пропусте или формати који нису идеални за ЛинкедИн. Као илустрацију, Вивека је видела ЛинкедИн нативни видео који се појавио наопако или бочно. Видео који снимате вертикално може имати сиве оквире са обе стране. Однос хоризонталних видео записа 16: 9 најбоље функционише са ЛинкедИн-ом.

Напомињем да у 10-минутном видео запису можете много тога учинити. Било која врста ажурирања текста може да се уради и као видео, на пример подсећање људи да имате распродају производа која се завршава. Вивека каже само имајте на уму да видео снимци о продаји неће радити тако добро као нешто што је чисто информативно. Међутим, предлажем да дате три савета која вам је донела ваша компанија.

Вивека додаје да је један од њених колега, Курт Схавер, је урадио прелеп видео снимак који промовише догађај који његова компанија ради на језеру Тахое у фебруару 2018. То је скијашки догађај, па је користио зелени екран, носио је скијашку опрему и имао штапове и претварао се да скија. Док се пејзаж креће иза њега, он каже: „Придружите нам се на падинама“. Иако је тај видео био промотивни, добио је огромну количину прегледа, лајкова, дељења и коментара јер је био тако необичан.

Молим вас да ли можете да снимите свој екран да прикаже упутства, технику или функцију и да га извезете у ЛинкедИн. Вивека каже да, а продукција ових видео снимака као серије посебно би добро функционисала. Док ЛинкедИн не дода нативни видео на странице компаније, можете да дајете савете на својој страници и делите.

На пример, направите Видео Тип Мондаи, ЛинкедИн Тип Туесдаи и Инстаграм Тип Веднесдаи. Затим сваког понедељка, уторка и среде делите савете на другој платформи. Ови видео снимци ће почети да привлаче промет на страницу ваше компаније. Тада можете да користите страницу компаније да бисте усмерили промет негде другде.

Слушајте емисију да бисте чули моје мисли о дељењу видео савета на ЛинкедИн-у.

Вивекини видео снимци

Када Вивека не путује, покушава да направи видео барем једном недељно. Она дели видео записе о разним темама, а такође варира и квалитет продукције тих видео записа. Њена прва три или четири видео снимка произведена су са зеленим екраном и говорила је о различитим алатима за стварање бољег ЛинкедИн видеа.

Остале теме укључују сведочења и приказе књига. На пример, када је њен пријатељ Антхони Ианнарино лансирао своју нову књигу, створила је преглед видео књиге то је било мало више произведено. На овом видео снимку користила је зелени екран како би могла да приказује његову књигу у позадини док је о томе говорила.

У ИНБОУНД-у су њени видео снимци садржали интервјуе и представљања, као и неколико видео записа са сцене. Такође је поделила видео са корпоративних догађаја.

Иако бисте мислили да би продуцирани видео снимци добили више прегледа, свиђања и дељења, то није нужно случај. Ниво ваше удобности испред камере је важнији од нивоа производње, осветљења и зеленог екрана.

Предлажем људима да њихову видео продукцију чине једноставном. Само отворите апликацију ЛинкедИн и дословно снимите: „Хеј, момци, покушавам ово. Да ли ме видиш?" Вивека каже да је то као кад је Твиттер почео и када су људи први пут твеетали „Ово је мој први Твеет, има ли некога?“

ЛинкедИн даје показатеље о личним постовима како бисте знали досежете ли праву публику. Ако не досежете праве земље, наслове или типове компанија, морате да промените садржај. Вивека је шокирана колико људи који раде у ЛинкедИн-у, ИБМ-у или Орацле-у гледају њен садржај. Никада не би помислила да, посебно пре него што се придружила Венгресу, има такву врсту корпоративног предузећа.

Слушајте емисију да бисте чули зашто треба да поједноставите ЛинкедИн нативну видео продукцију.

ЛинкедИн Видео савети

За снимање видео записа ваш телефон је у реду, али вам треба добро осветљење. За произведенији видео, Вивека има велику дива светло. Та велика округла дива светла чине да ваше очи изгледају добро и ослобађају се било каквих бора. Заправо постоји клип-на светло на Амазону можете добити за свој телефон, који је готово једнако добар као и велика светла.

На конференцијама, Вивека препоручује коришћење прозора за осветљавање видео записа, јер конференцијске сале и хотели стављени на стакло са УВ филтером пружају феноменално осветљење. Квалитет овог филтрираног природног светла је попут светла које добијате од дива светла. (Суе га назива „хотелским филтером“.) Кад снимате видео, окрените се према светлу, а зато што се видите на телефону, окрените се док не добијете најбоље светло.

Ако имате дрхтаву руку или се нервирате кад снимате видео запис, поставите телефон негде статично или можда узмите селфи штап, под условом да то дрхтање неће погоршати.

Спомињем да би требало да ставите селфи штап на бок, а не на прса, јер се док дишете, штап помера. Такође можете купити јефтине компактне стативе и користити адаптер за паметни телефон да бисте учврстили телефон на стативу.

Што се звука тиче, волим Возите смартЛав. Кошта 70 долара, а кабл је дугачак око пет стопа. Само причврстите микрофон на одећу, на око метар од уста. Коришћење овог микрофона минимализује амбијенталну буку коју добијате у јавности. Вивека додаје да су она и Суе експериментисале Аппле Аирподс, који су знатно скупљи.

Још један савет: Вивека каже да су ЛинкедИн хасхтагови опет ствар. У било који пост који желите да поново лако пронађете додајте јединствени хасхтаг, нешто што нико други неће користити. Ако имате јединствено име, можете га претворити у хасхтаг. Такође додајте уобичајене хасхтагове да бисте људима помогли да пронађу ваше постове.

Слушајте емисију да бисте чули о пореклу компаније Вивека, Венгресо.

Откриће недеље

ВхатТхеФонт је супер мобилна апликација за иОС и Андроид која вам помаже да брзо и лако препознате фонтове.

Отворите апликацију и сликајте текст фонтовима које желите да идентификујете. ВхатТхеФонт затим именује све различите фонтове и идентификује фонтове сличне онима у вашем узорку текста у случају да не желите баш тај фонт. Апликација врло брзо анализира фонтове.

Да бисте започели коришћење ВхатТхеФонт, идите на МиФонтс.цом, кликните ВхатТхеФонт и померите се надоле до ВхатТхеФонт мобиле. Даје вам везе за одлазак у иОС продавницу или Андроид продавницу за преузимање. Такође, верзија за радне површине на МиФонтс.цом има нове вруће фонтове и друге ствари. ВхатТхеФонт је бесплатан ресурс.

Слушајте емисију да бисте сазнали више и обавестите нас како вам функционише ВхатТхеФонт.

Слушајте емисију!

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Кључни за понети поменути у овој епизоди:

• Сазнајте више о Вивеки на Венгресо.цом.
• Прати Вивеку даље ЛинкедИн, и е-маил [емаил заштићен].
• читати ЛинкедИн: 101 начин да покренете свој лични бренд.
• Сазнајте више о Планови извршног директора ЛинкедИн-а за видео.
• Погледајте ИНБОУНД конференција.
• Пратите Суе Б Зиммерман на ЛинкедИн и инстаграм.
• Пратити Јустин Трудеау, Ларри Ким, и Курт Схавер на ЛинкедИн-у.
• Погледајте Дива прстен светло и светло за причвршћивање на паметном телефону.
• Сазнајте више о Возите смартЛав и Аппле Аирподс.
• Проверити ВхатТхеФонт.
• Гледајте нашу недељну емисију о маркетингу о друштвеним медијима петком у 10:00 на Пацифику Цровдцаст или се укључите у Фацебоок Ливе.
• Сазнајте више о Свет друштвених медија маркетинг 2018.
• Гледати Путовање.

Шта ти мислиш? Каква су ваша размишљања о ЛинкедИн нативном видеу? Молимо оставите своје коментаре испод.