Како истраживање конкурената може побољшати садржај вашег блога: Испитивач друштвених медија

Да ли су вам потребне идеје за теме блога?

Да ли знате који садржај најбоље делује за ваше конкуренте?

Када знате који садржај делује за ваше конкуренте, можете да користите те теме да бисте смислили идеје за властите чланке на блогу.

У овом чланку ћу поделити пет начина за истраживање садржаја и алата ваших конкурената који ће вам помоћи у томе.

# 1: Идентификујте садржај који се највише дели

Ви и ваши конкуренти покушавате да привучете исту публику. Ако људи деле садржај са веб локација конкурената, велика је шанса да ће делити сличан садржај и са ваше веб локације. Због тога је важно истражи шта конкуренти за садржај објављују и тамо где проналазе највише ангажмана.

Користећи БуззСумо, можете унесите име домена вашег конкурента и алатка одмах анализира садржај блога вашег конкурента. Добићете табелу која садржи број друштвених дељења за сваки од постова те веб странице; постови са највећим бројем друштвених удела су на врху листе.

Шта видиш? Да бисте пронашли трендове, запитајте се да ли нека тема или врста медија (нпр. инфографика) обично добија пуно дељења. Да ли једна друштвена платформа има бољи учинак од друге за одређене типове постова? Постоје ли неке платформе које имају највише дељења у целини?

Можете лако идентификујте неколико платформи који су веома популарни међу публиком ваших конкурената, а ако тренутно нисте активни на тим каналима, вероватно је време да тамо отворите куповину.

Шта је са темама? Ако је најчешће дељени тип садржаја групни пост (нпр. Интервјуи или идеје више утицајних особа), можете желите да смислите свој властити групни пост који теми приступа на другачији начин или се бави потпуно другачијим предмет.

Или можете пронађите једнократни пост који се много дели. На пример, можда ћете видети пост о индустријским трендовима који иде врло добро. Можете искористите то у своју корист тако што ћете написати властити пост о трендовима усредсређен на други аспект ваше нише или индустрије.

Ако желите да сазнате ко дели садржај ваших конкурената, унесите кључне речи повезане са вашом нишом да бисте видели листу садржаја који се највише деле у вези са тим кључним речима. Изаберите опцију Преглед дељења поред чланака и забележите најутицајније људе који деле тај садржај.

Ако ћете писати сличан садржај, можда ћете желети повезати са овим утицајима и обавестите их о вашим новим чланцима и замолите их да деле.

# 2: Испитајте рангирање кључних речи

Откривање по којим кључним речима се рангира садржај блога конкурената даје вам додатне идеје за садржај. Можда ћете моћи да напишете много бољи чланак (фокусиран на одређене кључне речи, наравно) од конкуренције и да узмете део њиховог промета!

СЕМРусх је одличан алат који вам омогућава унесите имена својих конкурената и добићете листу са 10 најбољих кључних речи које им доводе саобраћај.

Листа укључује комбинацију кључних речи за коју се рангирају ваши конкуренти и њихову тренутну позицију у резултатима претраге. У заградама је претходна позиција када је СЕМРусх последњи пут анализирао резултате. Корисна карактеристика је да можете погледајте УРЛ странице или чланка који рангирају те кључне речи.

Такође ћете погледајте просечни месечни обим претрага за дату комбинацију кључних речи на локацији коју сте навели (нпр. САД), као и просечна цена по клику ако желите да приказујете Гоогле огласе за те кључне речи.

Размислите о свим могућностима. Са овим подацима можете пронађите популарне теме и напишите много детаљнијих чланака усредсређених на одређене кључне речи како бисте постигли бољи резултат.

Желите још више идеја? Урадите додатно истраживање кључних речи на основу кључних речи које сте првобитно прикључили на СЕМРусх. На пример, унесите кључне речи у Гоогле планер кључних речи а Гоогле ће вам показати процењени број претрага за те речи, као и сродне кључне речи. Сада имате још више идеја за садржај заснован на кључним речима.

Ако сте већ објавили чланке око ових кључних речи, поново посетите те чланке и оптимизујте их за боље рангирање на основу ваших нових открића.

# 3: Пронађите садржај са највишим рејтингом

Моз пружа улазни маркетинг и СЕО софтвер; рангирају милионе веб локација и веб страница користећи свој заштићени алгоритам рангирања.

Свака рангирана веб локација има број од 0 до 100 (Моз ово зове ауторитет домена или ДА). Што је веб локација већа од овлашћења домена, то је веб локација утицајнија. Што је веб локација утицајнија, то је лакше да се рангира на Гоогле-у.

Моз такође рангира појединачне странице веб локација и додељује их ауторитет странице (ПА), поново користећи оцену од 0 до 100. Свака појединачна страница на веб локацији конкурента има овлашћење странице. Користећи ПА оцену, можете да утврдите који се садржај највише рангира за сваку веб локацију.

Ако имате претплату на Моз алате, можеш користити Отворите алатку Екплорер Екплорер да бисте добили потпуну листу свих страница за одређену веб страницу и сортирали их према ПА. Можете такође погледајте повратне линкове за тај део садржаја. Ако немате претплату на Моз, доступно је пробно коришћење.

Бесплатна алтернатива је користите комбинацију Моз Тоолбар-а (Моз-овог бесплатног проширења прегледача) заједно са Команда Гоогле Сите. Са инсталираном Моз Тоолбар-ом, сваки пут када претражујете са Гоогле-ом, можете да изаберете да видите ДА и ПА свих страница у резултатима.

Команда Гоогле Сите је једноставна претрага оператера помоћу које можете пронаћи индексиране странице на својој или било којој другој локацији коју одаберете. Када одете на Гоогле, откуцајте ову команду у траку за претрагу: сите: ввв.социалмедиаекаминер.цом (замените „социалмедиаекаминер.цом“ доменом који истражујете).

Можете користите претрагу команди локације са именом домена конкурента да бисте видели листу њихових индексираних страница заједно са ДА и ПА тим страницама.

Иако команда Гоогле Сите није 100% тачна, она ће дохватити значајан број страница индексираних на наведеном веб месту. Онда можеш прођите кроз листу и одаберите постове са највишим ПА како бисте добили неке добре идеје за чланке на блогу.

# 4: Надгледајте разговоре повезане са садржајем

Један од мојих омиљених алата за праћење је Бранд24. Садржај проналази на:

• Блогови
• Веб локација (изван блога)
• Форуми
• Фејсбук
• Твиттер
• Гоогле+
• Сајтови слика

Када Бранд24 пронађе помињање, можете да примените филтер за фокусирање на разговоре на одређеним каналима (користите филтере на врху странице резултата).

У следећем примеру сам желео пронађите разговоре повезане са садржајем блога одређеног бренда. Име бренда унео сам као кључну реч, а затим филтрирао резултате да бих приказивао само форуме. У овом случају, ако видим пуно дискусија о свом конкуренту на одређеном форуму, вероватно бих требало да се придружим и том форуму.

Бранд24 вам такође омогућава анализирати који утицаји деле садржај конкурента, ко најактивније дели њихов садржај и које су веб локације које тај садржај најактивније.

Предлажем да поставите упозорења како бисте могли редовно да надгледате разговоре у вези са садржајем конкуренције. На тај начин можете постаните активнији на тој платформи и придружите се разговору.

# 5: Откријте најбоље повратне везе

За њихов истраживачки извештај о Гоогле-ови фактори рангирања, Сеарцхметрицс је анализирао преко 300.000 резултата који су се појавили у прва три резултата претраге за Гоогле. Једно од кључних открића било је да је проналажење веза до вашег садржаја са релевантних и водећих веб локација и даље важан фактор ако желите да се појавите високо у резултатима Гоогле претраге.

С обзиром на то, важно је истражите ко повезује са садржајем блога конкурента и који од тих линкова су најбољи. Ако се сајтови високог ранга повезују са садржајем ваших конкурената, они могу такође размислити о повезивању са вашим садржајем или чак могу одлучити да повежу ваш садржај.

Вратите се на СЕМРусх и одаберите кључне речи које воде највише промета на веб локације ваших конкурената. Разлог због којег те кључне речи привлаче велики промет вероватно је што веб странице имају неке добре спољне везе које воде до њиховог садржаја.

СЕМРусх ће вам приказати постове (и њихове УРЛ адресе) који остварују саобраћај на основу тих кључних речи. Забележите ове УРЛ адресе јер ћете их користити заједно са следећом алатком.

Ахрефс прати линкове и рангира домене од 0-100 (слично Моз-у). Започети, региструјте се за бесплатан Ахрефс налог, и онда унесите УРЛ адресе постова из ваших СЕМРусх резултата.

Резултати Ахрефса кажу вам одакле долазе везе до УРЛ адреса поста. Кликните на колону Домаин Ранк да бисте видели веб локације са највишим рангом домене које воде до одређене УРЛ адресе на веб локацији конкурента. Контактирајте те високо рангиране сајтове и питајте да ли ће их они уместо вас повезати.

Завршни коментари

Истраживање конкуренције је изузетно важно. Када знате шта им одговара, можете да направите свој садржај око сличних тема и да га окренете на свој начин. Можете и да креирате сличне врсте садржаја, као што су инфографике или интервјуи.

Потребно је мало времена за проналажење и анализу показатеља учинка конкурената, али коришћење правих алата олакшава процес. Дефинитивно је вредно труда!

Шта ти мислиш? Шта истражујете о својим конкурентима? Да ли користите друге алате да бисте обавили посао? Јавите нам у коментарима испод!