Како се помоћу Гоогле аналитике покреће тест поделе друштвених медија: Испитивач друштвених медија

Да ли сте користили Гоогле аналитику да бисте стекли идеју о томе на који садржај ваша публика највише одговара?

Да ли сте пробали сплит тестирање?

Коришћење Гоогле аналитике даје вам представу о томе које тактике друштвених медија делују, тако да можете променити упутства ако је потребно.

У овом чланку ћете откријте како да користите Гоогле аналитику за неформално подељено тестирање.

Зашто користити Гоогле аналитику за подељено тестирање?

Сплит тестирање је пресудан део сваке стратегије дигиталног маркетинга. Нажалост, осим ако не трошите високобуџетно огласне кампање, готово је немогуће тестирати различите креативне елементе на друштвеним мрежама користећи традиционалне формате сплит тестирања.

Срећом, Гугл анализе нуди бесплатну и једноставну опцију да упоредите колики је промет две променљиве - оглас А вс. оглас Б - шаљу на вашу веб локацију и шта раде ти посетиоци када стигну тамо.

Све што су вам потребне су две променљиве за тестирање, везе до ваше веб странице и, наравно, Гоогле аналитика.

Иако тест Гоогле аналитике није статистички значајан, он пружа неповезане податке на које можете да се служите побољшајте тренутну тактику садржаја на друштвеним мрежама.

# 1: Изаберите променљиве и креативне

Варијабле могу бити готово све - одређивање када се поставља, шта објављује или можда који позив на акцију резултира највише кликова.

Ако желите да тестирате најбоље доба дана за објављивање, одаберите два назначена временска оквира. Ако желите да тестирате одговор на тему, изаберите две различите теме. За ЦТА тест, одаберите две ЦТА фразе упоредити.

На слици испод су вам приказане неке опције за сплит тестирање.

Када утврдите променљиве, одлучите се за две врсте креатива за употребу. Свака променљива је или оглас А или оглас Б.

Само побрините се да се било који одабрани оглас може применити на више постова током одређеног временског периода и вратите се на своју веб локацију како би Гоогле аналитика могла да прати резултате.

То сада не значи да сваки оглас мора да води до исте странице на вашој веб локацији - све док се одредишна страница прати у Гоогле аналитици, то ће функционисати! (Рећи ћу вам како да пратите све у # 4.)

# 2: Изаберите друштвени канал и временски оквир

Пре него што започнете процес тестирања, одредите друштвени канал и временски оквир који желите да користите за тест.

Друштвени канал заправо није важан, али свакако бисте требали држите се само једног, барем за ваш први тест. Најбоља опција је друштвени канал који и ви и ваша публика сте најактивнији—То ће вам дати најпоузданије резултате.

Временски оквир у великој мери зависи од тога колико често објављујете на изабраној мрежи. Не желите да случајно повећавате учесталост објављивања ради изласка вашег сплит теста. То би се могло осећати непријатно за вашу публику и вероватно ће искривити ваше резултате.

Уместо тога, размислите о томе колико брзо можете објавити 20 или више постова (више о томе у бр. 3) без жртвовања квалитета или разноликости на коју је ваша публика навикла.

# 3: Додајте Гоогле Аналитицс УТМ параметре у везе

До пратите везе које користи сваки оглас, морате додати прилагођени УТМ параметри Гоогле аналитике. До одвојите сваки оглас у извештају Гоогле аналитике, мораћете направите два УТМ-а, сваки са различитим називом кампање.

Најлакши начин за стварање УТМ параметара је помоћу Гоогле-ов креатор УРЛ адреса.

Започети, идите на креатор УРЛ адреса и у прво поље унесите УРЛ странице на коју повезујете. Од вас се захтева унесите текст у поља Извор кампање, Медијум кампање и Назив кампање (Израз кампање и садржај кампање нису обавезни).

У оквире Извор кампање и Медијум кампање можете да укуцате све што желите - то неће имати никаквог утицаја на ваше резултате. Ако желите да постанете креативни, можете да додате датум и време заказивања објаве, мрежу на коју је постављате или неки од језика поста. Или једноставно можете написати случајно слово или реч због времена.

Што се тиче назива кампање, иако креатор УРЛ адреса предлаже употребу вашег производа, промотивног кода или слогана, не морате. Можете да укуцате све што желите - рецимо, рецимо, име огласа - што вам олакшава брзу идентификацију сваког огласа.

На пример, ако тестирате „Сазнајте више“ вс. „Набавите одмах“, именујте свој први УТМ леарн_море и користите генерисани линк за све постове са „Сазнајте више“. Именујте свој други УТМ гет_ит_нов и користите нови линк за постове са „Набавите одмах“.

Оно што је овде најважније је доследност. Уверите се да свака од ваших веза садржи одговарајући параметар назива кампање (тј. научи_више или добиј_ит_сад). Тако ћете груписати постове у Гоогле аналитици да бисте анализирали резултате.

Кликните на дугме Пошаљи а Гоогле ће вам дати дугачки УРЛ који изгледа отприлике овако (за оглас гет_ит_нов):

https://www.socialmediaexaminer.com/?utm_source=any_text&utm_medium=any_text&utm_campaign=get_it_now

Копирајте и налепите УРЛ у свој прегледач да бисте се уверили да ради, и онда скратите га у свој УРЛ скраћивач по избору (нпр. Бит.ли). Користите скраћени линк у одговарајућим постовима.

# 4: Пишите, пишите, пишите!

За тестирање вам је потребно више исправки - довољно постова да бисте могли да препознате обрасце у резултатима. Предлажем да напишете најмање 10 постова за сваки оглас - укупно 20.

Када будете спремни за писање, прикупите сву своју имовину - везе, слике итд. Уверите се да свака ваша веза упућује на страницу на вашој веб локацији како би Гоогле аналитика могла да прати резултате.

Покушајте, изузев креативних компоненти које тестирате диверзификујте постове што је више могуће—Не желите да буду превише слични. Важно је да одржавајте компоненте доследним па је лакше сваком приписати резултате (уместо неповезаним факторима).

Не треба објавите свих 20 исправки у низу - између поста за тестирање можете објавити све што желите. Најважније су да размакните тестне постове подједнако и одржавајте креативност доследном током теста.

# 5: Анализирајте резултате

Време је да се баците на посао. Скраћене везе ставите у унапред написане постове, закажите објављивање постова током временског оквира који сте одредили и сачекајте.

Дан или два након објављивања вашег последњег поста, копати у Гоогле аналитици.

Пријавите се на свој налог и промените временски оквир на датум почетка кампање и датум завршетка на дан или два након завршетка кампање (на овај начин ћете забележити све кликове на ваше последње постове на друштвеним мрежама који се можда нису догодили на дан објављивања).

Кликните на картицу Прилагођавање у горњем менију. Онда изаберите + Нови прилагођени извештај.

Дајте свом прилагођеном извештају име. Затим, под Метричким групама, изаберите показатеље које желите да повежете са кампањом. Постоји неколико опција за одабир - ево оних које препоручујем:

• Сесије
• Прикази странице
• Странице / сесија
• Корисници
• Време на страници
• % Нових сесија
• Стопа посете само једне странице
• Трансакције
• Приход

Ако нисте упознати са овим терминима, овај пост о основама Гоогле аналитике пружа речник и савете за почетак рада на платформи.

У димензијама смањења (мало ниже на страници Прилагођени извештај), одаберите Оглашавање, а затим Кампања. Ово повлачи све везе које сте означили параметром УТМ назива кампање.

Кликните на Сачувај да бисте видели свој прилагођени извештај.

Осим ако нисте додали УТМ параметре Гоогле аналитике на било које друге везе које нису повезане са вашим тест поделе друштвених медија, извештај вам приказује само две креативне групе које сте именовали у Гоогле-овом УРЛ-у градитељ.

Свака кампања обухвата све податке повезане са везама означеним испод сваке променљиве, тако да можете упоредите упоредо са резултатима мерења.

Закључак

Ако немате буџет за традиционалне методе подељеног тестирања, Гоогле аналитика нуди једноставан начин да видите како публика реагује на одређене променљиве. Поступак траје врло мало времена, а резултати су добро полазиште за дефинисање будућих садржаја на друштвеним мрежама.

Шта ти мислиш? Да ли сте користили Гоогле аналитику за подељени тест? Које променљиве тестирате? Реците нам у коментарима испод!