Како се прави контролна табла Гоогле Дата Студио-а: Испитивач друштвених медија

Тражите бржи начин да визуализујете и схватите своје маркетиншке метрике? Да ли сте чули за Гоогле Дата Студио?

У овом чланку ћете научити како да направите извештај за поновну употребу у Гоогле Дата Студио-у.

Зашто користити Гоогле Дата Студио за поједностављивање анализе маркетиншких мерења

Када сте мала фирма са ограниченим маркетиншким буџетом, може бити тешко утврдити који маркетиншки напори на друштвеним мрежама најбоље функционишу. Просијавање табела и Извештаји Гоогле аналитике може бити застрашујуће - а да не спомињемо временски интензивно - ако вам подаци и математика нису супер.

Због тога постављање контролне табле може бити добро решење. Може вам помоћи да брзо пронађете одговоре на релевантна питања и донесете утемељеније одлуке без трошења сати на разбијање бројева у Екцелу.

Следите кораке у наставку да бисте креирали сопствену прилагођену контролну таблу за маркетинг помоћу Гоогле Дата Студио-а. Најбољи део је што то можете учинити бесплатно.

# 1: Одлучите шта желите да измерите

Када читате тактичке чланке попут овог, може бити примамљиво да направите налог Гоогле Дата Студио-а и одмах започнете израду контролне табле. Међутим, снажно вас подстичем да то не чините одмах. Уместо тога, размислите о својим маркетиншким циљевима и прво дефинишите шта желите да мерите. На крају крајева, ако не можете да га измерите, не можете ни да управљате.

Једна од највећих грешака коју видим да брендови чине је покушај мерења свега и свачега. Тако завршавате са више од 25 страница недељних или месечних маркетиншких извештаја које нико не чита. Уместо тога, боље је усредсредити се на три основна КПИ-ја, а затим на десетак пот-КПИ-а. Важни кључни показатељи успешности требали би се везати за новчану вредност. Знате да је кључни КПИ ако можете одговорити на ова питања:

• Повећава ли приход (тј. Метрике раста)?
• Или смањује трошкове (тј. Метрике задржавања)?

Све остало је метрика сујете. Показатељи сујете нису нужно лоши; међутим, потребан им је додатни контекст да би били релевантни. На пример, неке уобичајене метрике сујете су број следбеника Инстаграма, нето раст претплатника е-поште и било који показатељи ангажовања на друштвеним мрежама.

Про врх: Да бисте сазнали које метрике прате други брендови, погледајте Галерија извештаја Гоогле Дата Студио-а. Има читав одељак посвећен маркетиншким шаблонима.

На пример, ако сте СааС предузеће са великим фокусом на маркетинг садржаја, основна три КПИ-а до којих вам је стало могу бити како ваши маркетиншки напори утичу на месечни периодични приход (тј. МРР), животну вредност купца (ЛТВ) и одлив или отказивања.

Неки важни пот-КПИ-и на које бисте можда требали обратити пажњу су трошкови прикупљања купаца за сваки маркетиншки канал (ЦАЦ), извори препорука, промет према извору / медијуму / каналу, ауторитет домене (ДА) или рејтинг домена (ДР), сесије блогова, јединствени посетиоци блога, време на веб локацији, дељења на друштвеним мрежама, повратне везе, нови долазни потенцијални купци, проценат долазних потенцијалних клијената који су квалификовани за маркетинг (МКЛ), итд.

Користите податке да бисте испричали причу

Баш као што користите речи да бисте испричали причу, тако можете учинити и са подацима. Проблем је у томе што је већина нас обучена да податке мисли више као Магиц 8 Балл. Поставите питање, протресите лопту неколико пута и аутоматски добијате одговоре.

Међутим, квалитет питања која постављате значајно утиче на податке које гледате и закључке које изводите. Конкретно, што је питање фокусираније, то ће ваши налази бити конкретнији и ефикаснији. Волим да користим фокусирајуће питање из бестселера Гарија Келера Једина ствар: „Шта је једина ствар коју можете учинити тако да све остало буде лакше или непотребно?“

# 2: Направите структуру за своју контролну таблу за маркетиншко мерење

Да бисте са својим маркетиншким подацима испричали кохезивнију и убедљивију причу, морате да направите структуру. Не могу ово довољно нагласити. Што више уложите у мапирање и оцртавање своје маркетиншке контролне табле, то ће је бити лакше направити.

Контролну таблу можете дигитално обрисати помоћу алата попут Фигма (бесплатна верзија доступна), Скица (30-дневно бесплатно пробно раздобље; 99 УСД годишње), Балсамик (9 УСД месечно) или Гоогле цртежи (бесплатно за кориснике Гмаил-а / Гоогле апликација). Или га можете слободно уобличити у часопис или бележницу.

Волим да овај процес радим дигитално; међутим, није важно како ћете одлучити да оцртате своју контролну таблу све док то заправо радите.

Као свој преглед, волим да се фокусирам на „месо“ контролне табле - метрике или оно што ћу мерити. Често смо опседнути дизајном и распоредом, јер је забавно размишљати о томе. Ако започнете са дизајном, ипак ћете завршити много више посла. Много је брже размишљање о супстанци контролне табле, која ће затим извести изглед и осећај.

Испод је пример основног приказа за контролну таблу блога. Као што видите, неће освојити ниједну награду за дизајн, али осигурава да знате шта градите.

# 3: Повежите Гоогле Дата Студио са својим извором података

Када развијете структуру, следећи корак је стварање налога Гоогле Дата Студио. За почетак вам је потребна само адреса е-поште за Гмаил или Гоогле апликације. Овде можете да направите свој налог за Гоогле Дата Студио. (Бесплатно је!)

Про врх: Обавезно користите исту адресу е-поште као и за Гоогле аналитику.

Поред максимизирања онога што можете да радите у Гоогле Дата Студио-у, следеће радње могу вам помоћи да побољшате свој аналитички налог:

• Обавезно користите циљеве.
• Омогућите праћење е-трговине и проверите да ли ради исправно.
• Подесите вишеканалне токове продаје и потпомогнуте конверзије.

Следећи корак је повезивање извора података у Гоогле Дата Студио-у. Кликните на Извори података у левој навигацији, а затим кликните на дугме + на десној страни.

Можете да повежете три различите врсте извора података: Гоогле конекторе (тј. Уграђене / директне интеграције), партнерске конекторе (независне интеграције) и конекторе отвореног кода.

Пронаћи ћете преко 135 партнерских конектора који вам омогућавају да увучете све из Фацебоок и Инстаграм огласа увид у Бинг огласе, увиде у Реддит, Куора огласе, статистику Амазон Селлер-а и праћење позива за корисничку подршку метрике.

Ако не видите извор података за одређену метрику која вам је потребна, увек га можете сами увести путем ЦСВ датотеке, МиСКЛ упита или прилагођене ЈСОН или КСМЛ датотеке.

У сврху овог чланка придржаћемо се Гоогле аналитике, јер је то најлакши извор података и један од најсвестранијих. Како вам буде угодније, подстичем вас да погледате и многе друге изворе података.

Након што одаберете извор података Гоогле аналитике, кликните на Овласти да бисте додали свој налог у Гоогле Дата Студио.

Затим се од вас затражи да се пријавите на налог Гоогле аналитике. Када завршите, кликните на Повежи.

Гоогле Дата Студио сада генерише сва поља података. Имате могућност претраживања ових поља, као и додавање нових поља на листу. Када завршите, кликните на Цреате Репорт у горњем десном углу странице.

Када видите искачући прозор испод, кликните Додај у извештај да бисте повукли податке на нову контролну таблу како бисте могли да почнете да радите са њом.

Напомена: Да бисте додали још извора података (као што су Гоогле Сеарцх Цонсоле, Гоогле Адс итд.), Поновите исте кораке као горе.

# 4: Како направити своју контролну таблу Гоогле Дата Студио-а

Гоогле Дата Студио има много задатих шаблона са којих можете радити. Међутим, препоручујем да направите контролну таблу од почетка, јер већ знате шта мерите и имате контуре. Почети са празним извештајем мање је посла него покушати ревидирати и обновити постојећи образац.

Постоји много различитих врста графикона, табела, графикона и картица резултата који можете да додате на своју контролну таблу у Гоогле Дата Студио. Такође можете да отпремите своје слике, уградите ХТМЛ и додате динамичке филтере и сегменте.

Ако сте користили ВИСИВИГ веб креатор или ЦМС, открићете да поступак додавања и прилагођавања графикона на вашој контролној табли делује слично прилагођавању веб странице или предлошка „уради сам“.

Прво што треба да урадите је да одаберете тему и изглед помоћу подешавања стила.

Затим кликните дугме на траци са алаткама „Распон датума“ да бисте додали филтер за датум. Препоручујем постављање подразумеваног периода за 30 или 90 дана, у зависности од налога, промета на веб локацији и маркетиншких циљева. За рачуне са мање од 10.000 месечних посетилаца, придржавајте се 90 дана као подразумеваних.

Напомена: Датум ћете моћи динамички да филтрирате и прилагодите након што направите контролну таблу.

Сада је време да почнете да додајете своје графиконе. Графикон који је најлакше додати је таблица резултата.

Желели бисте да прилагодите показатељ, који је одређени показатељ КПИ-а, попут сесија, јединствених приказа страница, конверзија итд. У овом примеру, показатељ је Просечно време на страници.

У таблице резултата волим да додам правоугаоник позадине иза текста како би се истакао на страници. Да бисте то урадили, морате груписати текст и уверити се да је послат на предњу страну. Процес је сличан коришћењу софтвера за графички дизајн као што су Цанва или Пхотосхоп.

Још један уобичајени графикон који можете додати на контролну таблу је тортни графикон. На пример, можда ћете користити тортни графикон да бисте видели проценат корисника који гледају вашу веб локацију из различитих веб прегледача (тј. Цхроме, Сафари, Фирефок итд.).

У овом случају бисте додали и димензију и показатељ. Показатељ је Сессионс, а димензија Бровсер (прегледач који су посетиоци користили за преглед ваше веб локације).

Такође можете да користите тортни графикон да бисте видели које уређаје људи користе за прегледање ваше веб локације. Овде је димензија Категорија уређаја, а показатељ Сесије.

Такође можете да додате трачне и линијске графиконе на своју контролну таблу. За оба можете додати више димензија и показатеља (као што су јединствени прикази странице и сесије) да бисте видели трендове током времена.

Табеле посебно добро функционишу при мапирању и праћењу података о налогу за плаћено оглашавање у оквиру Гоогле аналитике. Ево како да ово подесите:

• Додајте две димензије: Кампања и Садржај огласа. То вам омогућава да сегментирате огласе према укупној кампањи и појединачним огласима.
• Додајте најмање три показатеља, као што су трансакције, повраћај трошкова оглашавања и цена по клику.

Про врх: Да бисте поставили сто попут горњег, то требате користите УТМ кодове за све своје огласне кампање.

Добро је додати и један или два филтера поред филтера за датум. Волим да филтрирам према извору или према медијуму. Ово вам омогућава да видите како људи комуницирају са вашом веб локацијом када долазе из различитих извора, као што су Гоогле, Фацебоок, ЛинкедИн итд.

Ево како изгледа основна контролна табла са једним изворним филтером.

Када направите маркетиншку контролну таблу, можете је делити на исти начин на који делите Гоогле табеле и документе.

Можете га чак сачувати и као образац, што ће вам уштедети много времена у будућности.

Закључак

Горњи кораци показују вам како да повежете Гоогле Дата Студио са подацима Гоогле аналитике и подесите прилагођену контролну таблу за маркетинг. Како се будете осећали угодније са овом алатком, вероватно ћете на крају повезати више извора података.

Постоји много више функција Гоогле Дата Студио-а које можете користити за прочишћавање контролне табле. Кликните на мени Ресурс на врху странице да бисте повезали додатне изворе података, објединили податке и додали сегменте.

Шта ти мислиш? Да ли ћете покушати да направите маркетиншку контролну таблу помоћу Гоогле Дата Студио-а? На које КПИ-је гледате када анализирате своје маркетиншке кампање? Да ли имате неке омиљене савете или алате за израду маркетиншких контролних табли? Јавите нам у коментарима.

Још чланака о Гоогле Дата Студио-у:

• Откријте како да користите Гоогле Дата Студио за анализу Фацебоок огласа.
• Сазнајте како вам Гоогле Дата Студио помаже да направите контролне табле и делите податке.
• Сазнајте како да користите Гоогле Дата Студио за креирање извештаја који се лако ажурирају на вашој веб локацији, Фацебоок-у или Инстаграм-у.