Како користити коментаре на блогу као мрежно супер оружје: Испитивач друштвених медија

Што се тиче повећања свести путем канала на друштвеним мрежама, већина маркетиншких стручњака размишља о коришћењу алата као што су Фацебоок, Твиттер и ИоуТубе видео за досезање кључне публике.

Али врло мало људи оставља коментар на блогу као стратегију за повећање свести—И потенцијално, низ цесту, скупљати водице.

Чекајте, како можете оставити коментар о свести блога (или потенцијалним клијентима) за свој бренд? Можда ћете се изненадити колико ова стратегија може бити ефикасна под правим околностима. На пример, Б2Б организације су често у позицији да искористе овај приступ на основу њихове потребе да се успоставе као вође мисли о различитим темама.

Али, пре него што дођемо до „како“, поразговарајмо мало више о „зашто“.

Зашто коментари као стратегија

Размислите о водећим пословним блоговима. Узми Блогови Харвард Бусинесс Ревиев (ХБР), на пример. Саобраћај на тим ХБР блоговима је прилично густ, зар не? Према једноставном Упит Цомпете.цом, главна веб локација ХБР блога имала је више од 330.000 јединствених посетилаца у марту 2010. године (највиша тачка током године). То је озбиљан саобраћај.

Још важније, ако сте заинтересовани за врсту људи који желе да читају ХБР (а признајмо и многе компаније), то може бити прави промет за вашу организацију или клијенте.

Свакако, ХБР блогер гради кредибилитет и мисаоно вођство са око 330.000 очних јабучица које јесу читајући почетни пост - али тако можете и ви (у одређеној мери) са промишљеном перспективом у коментару поток. У ствари, оно што кажем је да можете повећајте видљивост и свест за вас и вашу компанију коментаришући прочитане блогове у индустрији попут ХБР-а редовно.

Стратегија коментарисања блогова такође може послужити као солидан темељ за будуће досеге блогера „Кампање“. Редовним коментарисањем блогова које ћете циљати у будућем домету блогера кампање, градите поверење и кредибилитет са блогерима који ће вам се исплатити.

За тренутак направите тај концепт корак даље: Шта је са коришћењем стратегије коментирања блога као начина да отворите врата гостујућим постовима на циљаним блоговима које ваши купци можда редовно читају основа?

Лично сам то неколико пута у прошлости радио са успехом. Наиме са Гини Диетрицх и Данни Бровн—Два блогера (и сада пријатеља) који се јако читају у дигиталној ПР индустрији (и, што је још важније, блогове за које знам да их читају неки моји клијенти).

Дно: Не продајте промишљени коментар на блогу на кратко - потребно је време и енергија да бисте произвели проницљив коментар. А блогери то знају - и то ће приметити.

Сад кад знамо да је стратегија коментарисања блогова одржива потенцијална тактика за повећање видљивости и свести на мрежи, како се бавити развојем таквог приступа? Пратите ових седам једноставних корака и зачас ћете почети са радом:

# 1: Истражите и идентификујте блогове које ваши купци читају

Почните са одабиром листе помоћу алата попут Аллтоп, Тецхнорати и ПостРанк. Или, једноставно обавите неке добре старомодне Гоогле претраге. И, једном ти пронађите неколико водећих блогова у индустрији, не заборавите да прегледате њихове ролне. Обично су препуни других блогова које ваши купци читају.

Коначно, зашто не користити Твиттер за Цровдсоурце листу блогова? На пример, твитните „Шта су 3 блога у вашем Реадеру без којих једноставно не бисте могли да живите?“ Ова тактика може вам дати лепу комбинацију коју ћете додати на листу.

# 2: Организујте за дневну потрошњу

Да бисте пратили и пратили ове блогове свакодневно / недељно, требат ће вам систем—Методички поступак за скенирање нових постова и идентификовање могућности за коментарисање. Најбољи алат? „Читач“. Већина људи користи Гоогле Реадер - али не и ја. Ја религиозно користим Феедли. Нешто је мање „гееки“ од Гоогле Реадер-а и више је организован попут мрежног часописа за блогове. Оно што највише волим код Феедли-а је прилагођавање - групишите блогове по темама, прегледајте их према најновијим постовима или прегледајте у режиму „покривача“. Шта год вам одговара.

# 3: Пратите и надгледајте блогере путем Твиттер листа

Да, желите коментаришите ове блогове, али такође желите надгледати друго понашање блогера на мрежи, укључујући Твиттер. Изградњом специфичних Твиттер листе, можете лако скенирати и видети о чему ови људи свакодневно причају и деле. Проверите га једном дневно - таман толико да вам пружи увид у начин на који размишљају и о чему говоре. Одговорите или ретвите на неколико постова ових блогера (и оставите неколико коментара) и верујте ми да ће вас приметити и упамтити.

# 4: Упознајте блогере

Проведите око две недеље читајући постове блогера и упознавање њиховог стила и тема о којима воле да пишу. Кажем две недеље (чини ми се пуно, знам) јер не воле сви блогове сваки дан Јаи Баер или Даррен Ровсе. Неки људи су заправо људи (у случају да то нисте схватили, ово је комплимент Џеју и Дарену) и блогују само 2-3 пута недељно. У том случају ћете морати да прочитате неколико постова да бисте боље разумели њихове блогове.

# 5: Дајте проницљиве коментаре

Свакако, ово може изгледати очигледно, али постоји неколико трикова за трговину коментарима:

• Додајте један користан податак. Уместо да се фокусирате на додавање превише - концентришите се само на давање једног супер корисног доприноса посту. Конкретно, настојте да додате један квалитетан део садржаја у честе „постове на листи“ које данас гледамо толико на мрежи.
• Играјте се ђавољег адвоката. Један од уобичајених рефрена који чујемо је да постоји превише сагласности међу блогерима. Заузмите супротан став. Понудите поткрепљени аргумент поткрепљен чињеницама и подацима. Чешће ћете видети да водите конструктиван разговор о дотичној теми.
• Постаните лични. Не плашите се да поделите личну причу или анегдоту као начин да истакнете своју поенту. Обавезно га учините релативним, занимљивим и кад год је могуће дирљивим.

# 6: Оставите дигитални „презир“

Не претјерујте овде. Често ће бити довољна само ручка на Твиттеру. Ако нисте на Твиттер-у, користите УРЛ свог блога / веб локације. Оно што желите да избегнете је превише агресивно. Нема веза до ваше веб локације (осим ако је изузетно релевантна). Ниједан језик не каже да читаоци не би требало да вас прате на Твиттеру. Ваш коментар треба да стоји сам за себе - само оставите читаоцима начин да се врате на ваш блог / локацију.

# 7: Наставите са „питајте“

Ако је циљ стратегије коментирања вашег блога добијање постова гостију, ово је очигледно пресудан корак. У прошлости сам сматрао да је ово одличан начин за то посредује као гост на различитим блоговима (мој клијент обезбедио гост на блогу Јаи Баер-а на овај начин). Читајте блогера неколико недеља. Поделите бројне постове на Твиттер-у. Оставите неколико промишљених коментара. Онда питај. Утврдили сте да сте искористили време да остављате коментаре и делите њихов садржај на Твиттер-у.

До овог тренутка, блогер би требало да вас препозна (онолико колико неко може да „препозна“ некога на мрежи). Ако се блогеру обратите с промишљеним захтевом и солидним образложењем, тешко ће му рећи не. Онда, све што треба да урадите је испуните то обећање и доставите изузетно упечатљив садржај.

Ста је са тобом? Да ли сте у прошлости примењивали стратегију коментарисања блогова? Које кораке бисте додали на ову листу? Оставите своје коментаре у пољу испод.