4 начина за побољшање Фацебоок огласних кампања: Испитивач друштвених медија

Да ли користите Фацебоок огласе?

Тражите савете за бољи повраћај улагања?

Са неколико подешавања можете повећати шансе да ће ваше Фацебоок огласне кампање успети.

У овом чланку ћете откријте четири начина да побољшате своје Фацебоок огласне кампање.

# 1: Надгледајте фреквенцију пре него што унесете промене

Често ће предузећа стварати Фацебоок огласне кампање са прелепим сликама и одредишним страницама, да би их након неколико дана извукли због ниских конверзија.

Ово је разумљиво, јер је застрашујуће када новац уложите у нешто и нисте сигурни да ли то функционише. Истина је, међутим, да ћете ретко видети успех одмах са Фацебоок огласном кампањом.

Важно је да тестирајте пуно варијација огласа. То значи варијације у публици, сликама, копији огласа и још много тога. Када тестирате, будите сигурни дајте кампањи времена да врати стварне податке о томе шта ради. Фацебоок је такође генерално веома добар у оптимизацији огласа за вас када ваша публика почне да се ангажује.

На пример, следећој огласној кампањи биле су потребне четири недеље да се добију ови трошкови по клику.

Покрените оглас најмање недељу дана пре него што почнете да уносите било какве драстичне промене кампањи (иако ово зависи од вашег буџета). Што је већи буџет кампање, брже ћете добити податке који вам помажу да извршите информисане промене у кампањи.

Много тога се своди на разумевање циљева ваше кампање. Пре покретања кампање увек је корисно имате идеју о томе шта сте спремни да потрошите по куповини. На тај начин можете проценити како ваш оглас у почетку делује. Ако је оглас далеко од ознаке, можда ћете се одлучити да промене направите раније. Ако није далеко, приметићете да ће цена временом опадати како се прилагођавате.

Као што је горе поменуто, прерано повлачење кампања потенцијално је грешка. С друге стране, предуго приказивање огласа може бити штетно за вашу кампању из два разлога: замор огласа и слепило огласа. До замора од огласа долази када ваша публика превише пута види ваше огласе и почне да их игнорише. Или још горе, људи сакривају огласе из свог фида вести или их пријављују. Без обзира на то шта раде, то ће негативно утицати на ваш повраћај улагања и ваши огласи ће бити мање ефикасни.

Као људи, свакодневно смо изложени хиљадама промотивних порука. То често може значити када пређемо на Фацебоок, тамо једноставно не видимо огласе. Постајемо слепи за њих. Због тога је важно тестирати различите огласе.

Добра вест је да је то релативно лако уверите се да се не догоди замор и слепило огласа. Најбољи начин да се ово процени је погледајте своју фреквенцију.

До пронађите свој резултат повратних информација у вашем Фацебоок Адс Манагер, кликните падајући мени Колоне и изаберите Прилагоди колоне. Ти ћеш пронађите Фреквенцију под Перформансе.

Фреквенција је просечан број приказа вашег огласа свакој особи. Израчунава се према броју приказа вашег огласа подељеном броју јединствених корисника. Можете покушати унесите промене у кампање када је учесталост око 3 до 5.

# 2: Побољшајте циљање помоћу увида у публику

Једна од највећих и најскупљих грешака коју можете да направите са Фацебоок огласима је не коришћење Увид у публику.

Увид у публику открива огромну количину података о вашој публици. Алат је првобитно дизајниран да помогне оглашивачима да ефикасније циљају своје огласе, али га такође често користе људи који једноставно желе да сазнају више о својој публици. Ове информације могу бити корисне чак и ако не оглашавате.

Да бисте приступили увиду у публику, уђите у свој менаџер огласа и потражите увид у публику у оквиру плана.

Рецимо, на пример, да продајете нови штап. Вероватно бисте претпоставили да је циљање „риболова“ као интереса добра идеја приликом креирања Фацебоок огласа. На крају, желите да циљате људе који воле риболов.

Да бисте сазнали кога заправо циљате „риболовом“ као интересом, уђите у увид у публику и унесите циљни интерес „риболова“. Онда кликните на картицу Лајкови странице да бисте открили више о овој публици.

У горњем делу можете погледајте странице које се свиђају вашој одабраној публици. Другим речима, када циљате „риболов“, циљате људе који воле ове Фацебоок странице.

Приликом стварања а Фацебоок оглас, желите да будете сигурни да су овде приказане странице све релевантне. Међутим, за пример риболова то није случај. Можете видети да се пуно страница односи на лов и камионе. Зашто бисмо ваше рибарске производе желели да усмеримо на људе који се баве ловом или камионима, али не и риболовом?

Дакле, када правите оглас, уместо да у одељак за циљање упишете генеричке изразе попут „пецање“, користите увид у публику да бисте истражили кога сте заправо циљање чинећи то.

На примеру риболова можете видети неке одређене странице о риболову у одељку Паге Ликес. Забележите све релевантне странице које видите. Онда поставите ове странице појединачно у Аудиенце Инсигхтс и погледајте које су странице означене као лајкови. Пронаћи ћете странице на којима су сви свиђања супер релевантна за термин који сте унели.

Једном ти саставити списак од 5 до 10 релевантних интереса, направите свој оглас. Сада знате да ће ваш оглас видети људи који се заиста занимају за оно што продајете. Сачувајте публику у Увид у публику и једноставно одаберите га у одељку за циљање приликом креирања огласа.

# 3: Пошаљите људе на оптимизоване одредишне странице

Одредишна страница ваше Фацебоок кампање може постићи или прекинути њен успех. Размотрите ова два сценарија:

Прво листате фид вести и видите оглас који упада у очи. Промовише производ који ће вам помоћи да решите проблем. Кликнете на оглас и он вас води на почетну страницу компаније.

Друго, оглас вам упада у очи, али овог пута када кликнете на њега, преусмерићете се на одређену почетне странице то вам даје више контекста за оно о чему се у огласу радило. Говори вам све што треба да знате и пружа вам студије случаја о људима који су користили производ и имали позитивне резултате.

У сценарију 1 на крају ћете губити време тражећи производ који сте видели у огласу на веб локацији компаније. Погоди шта? Као потрошачи немамо пажње или времена за то, па ћемо се вероватно одбити од странице и заборавити на понуду, без обзира колико добро изгледала.

У сценарију 2 преусмерени сте на страницу која вам пружа више контекста, говори вам тачно шта ћете добити и пружа вам неке стварне студије случаја о људима који су је користили.

Шта мислите, који сценарио ће се боље конвертовати? Можете видети да је пресудно слање људи на одредишну страницу специфичну за вашу понуду.

Најважнија ствар на вашој одредишној страници је наслов. Напиши наслов то је јасно и сажето, а посетиоцима говори шта добијају за мање од седам секунди. Најбољи начин да то урадите је да прескочите корист и уместо тога спомените исход (о преузимању / куповини производа / услуге).

Страница такође треба укључују поднаслов да пружи више контекста наслову.

Не заборавите такође укључују социјални доказ на вашој одредишној страници. То може бити било шта, од ваше слике са логотипом публикација у којима сте представљени до сведочења и студија случаја људи који су користили ваш производ или услугу.

Коначно, укључују гласан и јасан позив на акцију. Будите сигурни да поставите је „изнад преклопа“.

Важно је да уверите се да је ваша одредишна страница оптимизована за мобилне уређаје. Деведесет посто посетилаца ће доћи путем мобилних уређаја, тако да је лепа одредишна страница за радне површине која није прилагођена мобилним уређајима бесмислена.

# 4: Тестирајте различите дужине копија

Уобичајена је заблуда да огласи са кратким примерцима имају бољи учинак од огласа са дугачким примерцима. У ствари, погрешно је мишљење да било који пост на Фацебоок-у има бољи учинак када има краћу копију. Иако је теорија добра, у стварности то није случај.

Са свим Фацебоок огласима важно је тестирати, јер једна индустрија и публика могу реаговати другачије од других.

Када пишете копију огласа, морате да разумете за кога пишете оглас. Напишите поруку која ће одјекнути код ваше циљне публике.

Први напишите дужи примерак огласа, укључујући мало приповедања. Онда узми копију и исеци је на нешто краће.

Требао би укључују позив на акцију у огласу. Када правите оглас, морате да одаберете позив на акцију, али такође је важно да га имате у самом огласу. То може бити нешто попут „Кликните овде да бисте сазнали више“ или „Кликните овде да бисте преузели нашу бесплатну е-књигу“.

Извадите из тога погађања за посетиоце. Реците им коју акцију желите да предузму!

На Фацебооку, када се корисници померају кроз своје вести, слика је оно што се истиче. Слика им у почетку привлачи пажњу и подстиче их да наставе да читају копију огласа.

Након што сте их повезали са својим слика, желиш да изазвати неку врсту емоционалне реакције или им дајте разлог да предузму жељену акцију.

Закључак

Уз Фацебоок оглашавање не постоји ниједан кључ успеха. Не можете да урадите ништа што би загарантовано успело. То је континуирани процес тестирања и оптимизације. Временом ћете почети примећивати трендове и видети како ствари почињу да функционишу. Тада можете да прилагодите кампање док не буду профитабилне.

Шта ти мислиш? Да ли сте испробали неку од ових тактика за побољшање успеха огласне кампање на Фацебоок-у? Имате ли неколико савета за поделу? Обавестите нас у коментарима испод!