Како да оптимизујете своје објаве на Фацебооку помоћу Фацебоок увида у публику: Испитивач друштвених медија

Да ли желите да повећате свој ангажман на Фејсбуку?

Занима вас који садржај привлачи вашу публику?

Помоћу Фацебоок Аудиенце Инсигхтс-а можете добити информације потребне за прилагођавање садржаја према жељама публике.

У овом чланку ћете сазнајте како да користите увид у публику за оптимизацију ваших Фацебоок постова.

Зашто Фацебоок увид у публику?

Фацебоок увид у публику је остварење сна продавца друштвених медија. Дизајниран је као алат за циљање Фацебоок огласа, али такође пружа ризницу података о вашој тренутној публици, циљном тржишту и базама купаца конкурената.

Послушајте овај чланак:

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Једноставно прикључите своју страницу или гомилу жељених демографских података, укључујући старост, пол, локацију, интересе, финансије, запослење, приход, структуру породице, понашање у куповини и још много тога.

Ево неколико начина за додирните ове податке да бисте оптимизовали Фацебоок објаве за своју публику, повећање органског досега и ангажовања без оглашавања.

# 1: Користите податке о животном стилу за стварање особа

Подаци о животном стилу у Увид у публику ствара мини-личности на основу демографских података, понашања при куповини, афинитета према бренду и интересовања. Иако су личности прилично широке, оне постављају темељ за свеобухватну слику о томе ко је ваша публика.

Животни стил компаније Аппле Пие Фамилиес чини 7% америчке публике на Фацебоок-у старије од 18 година. Фацебоок ову личност дефинише као „парове више средње класе са децом школског узраста... власници кућа, често возачи моноволумена и страствени слушаоци радија. “

Из овог исечка информација можете представите животе ове публике. Можете да замислите да родитељи ујутро возе децу у школу, слушајући радио. После породичних вечера, деца се повлаче у своје собе да раде домаће задатке радним данима. Можете претпоставити да су то родитељи који су изузетно присутни у животу своје деце. Они су укључени, информисани и на неки начин су дефинисани својим статусом родитеља.

Па како се ове информације преводе у писање постова који хоће привући пажњу ове публике и мотивише их да делују? То радите под њиховим условима. Размислите шта им је тренутно вероватно на уму, и како ваш бренд може помоћи у смиривању њихових стрепњи и побољшати им живот у целини.

Када је реч о личностима публике, све је уоквиривање. Рецимо да водите промоцију. Да ли бисте могли да прилагодите временски оквир и обим промоције како бисте је уоквирили као повратак у школу? Или шире, како би кампања могла да говори о свакодневним радостима и изазовима родитељства?

На пример, највећи Фацебоок сегмент публике за Крафт Фоодс је Аппле Пие Фамилиес. У овом августовском посту компанија укључује везу до рецепата прилагођених деци.

Схватајући да је у то време велики део публике вероватно био усредсређен на враћање деце у школу, Крафт Храна је прилагодила свој садржај не само да би привукла пажњу публике, већ и да би пружила информације у које су људи могли да уђу поступак.

# 2: Процена интереса и повезаности са лајковима странице

Можете много научити о сегменту публике на основу Фацебоок страница које им се свиђају. Сматрајте ове информације мање као извештај о другим предузећима, а више као кључну распаду камата.

Одељак Паге Ликес (Фацебоок лајкс) састоји се од главних страница које се свиђају у свакој категорији и страница које ће највероватније бити релевантне за вашу публику. Ови комбиновани подаци помажу вам да наставите да састављате свеобухватну личност.

Паге Лајкови вам омогућавају погледајте увид у то каква су политичка опредељења ваше публике, које медије прате, где купују, које организације подржавају, које апликације користе и још више.

Из макро перспективе, проучите ове податке да бисте ушли у главе своје публике. Додајте слику коју сте почели да формирате из података о начину живота. О чему ови људи разговарају са својим пријатељима? Како проводе слободно време? До којих питања их занима?

До постаните зрнатији, гледајте сваку категорију појединачно за могућности за развијање садржаја око ње. У примеру испод, подаци странице лајкови откривају да људи које то занима Градска пијаца Понце (дом ресторана, продавница, канцеларија и станова у Атланти) такође ће се вероватно свидети Атланта БелтЛине (пешачка и бициклистичка стаза кроз град).

Многе Фацебоок објаве на тргу Понце Цити фокусирају се на активности на отвореном и за шетњу око Атланте и повремено дају знак за БелтЛине.

# 3: Погледајте како ваша публика комуницира са садржајем

Одељак „Увид у публику“ говори вам како је највероватније да ће сегмент публике ступити у интеракцију са садржајем на Фејсбуку. Можете видите колико је вероватно да ће им се свидети, коментаришу и деле странице и постове, кликните на огласе и користите одређене уређаје за приступ њиховим налозима.

Сегмент публике у наставку обухвата 2 до 2,5 милиона активних корисника месечно у Сједињеним Државама за које су заинтересовани Л. Л. Беан. Плава представља учесталост активности сегмента публике, а сива представља цео Фацебоок. Као што видите, ова публика је знатно активнија на Фацебоок-у од опште Фацебоок популације.

Из ових података Л.Л.Бин би могао закључити да је њихова публика спремна за ангажман. У последњих 30 дана њихова публика је имала пет пута већу вероватноћу да коментарише објаву од опште Фацебоок публике. То вероватно значи да су спремнији да деле мишљења, информације и садржај од друге публике.

У јуну је Л.Л.Бин покренуо вишеканални, кампања са садржајем коју генеришу кориснициподстицање обожавалаца да деле фотографије својих омиљених летњих тренутака на друштвеним каналима продавца.

Коришћење Фацебоок Аудиенце Инсигхтс за процените како је ваша публика веома ангажована, посебно када је реч о нечем тако личном као што је коментарисање, паметан је први корак пре било ког већег позива на акцију.

Такође је важно да имајте на уму које уређаје ваша тренутна и циљна публика користе за приступ Фацебоок-у. Иако би готово сав ваш Фацебоок садржај ионако требао бити оптимизован за мобилне уређаје, начин на који људи приступају вашем садржају може вам пуно рећи о њиховом начину размишљања када комуницирају с вама.

На пример, ако сте продавница и ваша публика углавном приступа Фацебоок-у преко мобилног уређаја, размислите о гео-циљана Фацебоок кампања да одвезе пешачки саобраћај од људи у околини.

# 4: Удубите се у домаћинства публике

Фацебоок увид у публику може и треба да се користи за више од пуке процене стања ваше тренутне публике. Такође бисте га требали користити за профилисати карактеристике људи које желите да досегнете гледајући на приход и састав њихових домаћинстава.

На пример, ако сте успели Неллие’с Спортс Бар’Фацебоок страницу, можете укључити кориснике старије од 21 године, који живе у Вашингтону и заинтересовани су за три главна спортска тима у том подручју.

Ако погледате податке о домаћинству, можете видети да 54% њихове публике живи у домаћинству са само једном или две особе, што значи да су вероватно неожењени или без деце. Такође 61% има приход домаћинства мањи од 100.000 УСД годишње. Већина њих поседује своје домове, који ће највероватније вредети између 200.000 и 500.000 долара.

Ово вам даје прилично информација са којима можете радити. Подаци су корисни како за допуњавање других интересовања, тако и за личности прикупљене из Увида о публици и стицање нове перспективе у начину живота ове публике.

У посту испод, Неллие’с Спортс Бар подсећа фанове да се локал отвара у суботу у 11:00. Зашто је ово релевантно?

Њихову публику чине одрасли који вероватно немају децу, па је одлазак у спортски бар на маренду потпуно разуман. Иако довољно добро зарађују за живот да би угодно уживали у оброцима и пићима, нису толико богати да би вероватно имали рођендане у ресторанима са четири и пет звездица.

Уместо да само ухвате интересе људи, подаци о домаћинствима дају вам инсајдерски увид у то како људи живе свој живот. Структура нечијег дома и колико зарађује могу вам пуно рећи о великим одлукама које би могли донети (попут тога где живети) и њиховим свакодневним изборима (попут места за доручак).

# 5: Користите понашање куповине за истраживање навика трошења

Увиди о понашању при куповини много раде попут увида у начин живота и Паге Ликес. У основи, ови подаци вам омогућавају видите шта је људима стало, чему дају приоритет, и што је најважније, како троше свој новац.

ПоолСупплиВорлд је компанија за интернетско снабдевање базенима која је постала помало позната по својој ангажованој и духовитој Фацебоок страници која се може похвалити са преко 99 000 обожавалаца. Уопштено говорећи, ако сте управљали овом Фацебоок страницом, можда ћете бити заинтересовани за понашање власника домова старијих од 25 година. Према Фацебоок Инсигхтс-у, ова демографска категорија има 17% већу вероватноћу да купује производе за кућне љубимце од опште Фацебоок популације.

Због тенденције овог сегмента да купује производе за кућне љубимце, објава на Фацебоок-у испод има савршеног смисла.

Постоје и друге категорије куповине рангиране на Фацебоок Инсигхтс. Можете истражите храну и пиће, Одећа, претплатне услуге, Здравље и лепота, Дечји производи, Кућа и башта, Спорт и на отвореном, Пословне куповине и још много тога.

Иако су то широке категорије, они то чине расветлити како људи дају предност различитим елементима свог живота, и како више воле да проводе време.

Закључак

Без обзира на природу вашег посла, Фацебоок Аудиенце Инсигхтс вам може пружити корак према истраживању публике и на крају друштвеном ангажману. Овај моћан алат нуди вам драгоцене податке без икаквих трошкова.

Шта ти мислиш? Како користите Фацебоок Аудиенце Инсигхтс за вођење ваше Фацебоок стратегије и раст вашег пословања? Реците нам у коментарима испод!

Слика Фацебоок странице Л.Л.Беан креирана са Ставите га.