Како се користи прилагођена публика на веб локацији Фацебоок: Испитивач друштвених медија

Да ли су Фацебоок огласи кључни део ваше тактике на друштвеним мрежама?

Да ли сте спремни да направите одушевљену базу обожавалаца која чита ваше чланке и купује ваше производе?

Истина је да са правим алатима, ниједно оглашавање не може да се пореди са утицајем Фацебоок-а.

Ако сте на огради јер нисте сигурни колико су ефикасни Фацебоок огласи, дозволите ми да вам представим прилагођену публику веб страница (ВЦА).

У овом посту ћете откријте шта је прилагођена публика веб локација, како их креирати и како их користити.

Шта је публика прилагођена веб локацији?

У свом најосновнијем облику, Публика прилагођена веб локацији је моћан алат који вам омогућава направите Фацебоок огласе који циљају кориснике који су посетили вашу веб страницу. Сада можете досегнути и даље од својих основних обожавалаца и претплатника е-поште.

ВЦА можда звучи прилично помало Фацебоок размена (ФБКС), још један начин за поновно циљање корисника на Фацебоок-у који су посетили вашу веб страницу. Али ФБКС се креира само путем одобрене независне компаније и може да креира само оглас на домену који људе води на вашу веб локацију.

Посебна ствар ВЦА-а је што је створен и коришћен у оквиру огласа који се приказују Повер Едитор или алат за самопослуживање огласа. То значи да можете да направите било који оглас који бисте обично могли на Фацебоок-у. Ваш оглас може бити повезан са вашом Фацебоок страницом, објавом странице, понудом, догађајем или апликацијом.

Горња слика је пример ВЦА у акцији. Направио сам овај оглас да бих продао своју индивидуалну услугу и поново циљао све који су посетили моју веб страницу током протеклих 1-3 дана.

Такође водим сличан оглас усмерен на не-обожаватеље који су посетили моју веб страницу да би повећао мој број релевантних Фацебоок фанова.

Одговор на ове и друге огласе који користе ВЦА био је невероватан, јер сам у стању да створим нешто изузетно релевантно за оне људе који виде огласе.

Које су предности коришћења прилагођене публике веб локација?

Никада нисам био толико узбуђен због нове Фацебоок функције оглашавања - утицај ВЦА на досег је изузетан. Удружите га са својим једноставним левком за продају и гледати како се ствари добијају стварно занимљиво.

Као што сам сигуран да знате, релевантност је кључ за луди повраћај улагања на Фејсбуку. Што је веза релевантнија, то је већа вероватноћа да ће корисник купити.

Зато препоручујем једноставан ток продаје на Фацебооку који се фокусира на изградњу изузетно релевантне публике, пружање редовног драгоценог садржаја за изградњу поверења, прикупљање адреса е-поште и продају.

Дозволи ми да користим своју страницу као пример утицаја који ВЦА чини када је упарен са једноставним Фацебоок-ом за продају.

Имам нешто више од 40.000 фанова на Фејсбуку. Такође имам списак е-поште са око 17.000 људи. Узимајући у обзир преклапања, можемо претпоставити да чини око 50 000 јединствених људи на које могу да циљам Фацебоок огласе и који су ми познати.

До покретања ВЦА, прилично бих брзо прогађао своје обожаваоце и списак е-адреса када бих промовисао пост или тражио конверзију. Па бих онда прешао на Лоокалике публика и циљање интереса.

Сад, уз додатак ВЦА, могу генеришите огласе који циљају недавне посетиоце моје странице и примамите их да лајкају моју Фацебоок страницу или се пријаве за мој вебинар док су успомене на мој садржај свеже.

Која група људи би највероватније желела да кликне на везу до мог недавног поста на блогу? Неко ко је раније посетио моју веб страницу, наравно!

Као што сам горе поменуо, моја изузетно релевантна публика (обожаваоци и претплатници е-поште) раније је била око 50 000 људи. Од тада сам створио ВЦА у трајању од 30 дана који се састоји од више од 115.000 корисника.

Иако можемо претпоставити да се неко преклапа са обожаваоцима и претплатницима е-поште, сигурно је рећи да досежем најмање 65.000 високо релевантних људи који су блиско упознати са мојим садржајем.

Али снага ВЦА-а иде даље: можете и ви циљајте према одређеним страницама или одељцима ваше веб странице људи посетили.

Тако бих, на пример, могао направи оглас за мој тренинг за Повер Едитор курс намењен онима који су прочитали туторијал о Повер Едитор-у на мојој веб локацији. Или циљајте оне који су посетили одредишну страницу за тај курс.

ВЦА можете користити и за изузеће људи. Могао бих да промовишем пост и изузмем људе који су га већ прочитали. Или бих могао да промовишем свој вебинар или курс за обуку, али искључујем све који су се већ пријавили.

То повећава ефикасност и ограничава отпад!

Како креирате прилагођену публику за веб странице?

Да ли сте направите ВЦА из програма Повер Едитор или Адс Манагер-а, поступак је исти са изузетком првог корака. Па кренимо тамо.

Од Адс Манагер, кликните на Публика у левој колони, онда кликните зелено Направи публику дугме.

Ако користите Повер Едитор, кликните Публика на левој страни (стари дизајн) или кликните падајући мени Алати за огласе у горњем десном углу и изаберите Публика (нови дизајн).

Затим кликните падајући мени Направи публику у горњем левом углу и изаберите Прилагођена публика.

Од овог тренутка напријед, све је исто без обзира да ли креирате ВЦА у програму Адс Манагер или Повер Едитор.

Прво, од вас ће се тражити прихватите Фацебоок услове за прилагођену публику из ваше мобилне апликације и веб локације. Требао би то прихватити.

Ако претходно нисте креирали прилагођену публику, можда ћете добити и поруку о грешци која указује да још увек није активна.

Након прихватања услова, видећете следећи екран. Овде се дешава магија.

Горњи одељак је једноставан. Дајте име свом ВЦА нешто што ће касније имати смисла. На пример, Публика прилагођена веб локацији - све странице - трајање 30 дана.

Не морате да попуните опис, осим ако вам није потребно више простора за опис овог конкретног ВЦА. Име је најважније јер је то оно што ћете видети када циљате у огласу.

Посећено подручје је место где сте створите своја правила за одређивање који ће посетиоци веб странице бити део вашег ВЦА.

Моћи ћете изаберите Домаин, УРЛ или Патх. Можете користити домен сам по себи или га укључити у једну или обе друге опције.

• Домен вам омогућава циљајте било кога ко је посетио одређени домен под вашом контролом.
• УРЛ вам омогућава циљајте било кога ко је посетио УРЛ који садржи одређени знак или низ знакова.
• Путања вам омогућава циљајте било кога ко је посетио страницу која садржи одређени знак или низ знакова унутар путање (након домена).

Можете укључите више знаковних низова у сваки одељак ако желите да креирате основни израз ИЛИ. У оквиру путање, ову опцију сам користио за циљање свих који су посетили јонлоомер.цом И посетили страницу која укључује било веб сајт ИЛИ обичај ИЛИ ћурке у УРЛ-у.

Кликните на дугме + да бисте креирали додатну изјаву И правило. На пример, можете да креирате ново правило за Посећени УРЛ и доделите одређене УРЛ адресе странице са ваше веб локације овако:

Посећени УРЛ: фацебоок-адс веб-прилагођена публика

Та изјава, заједно са утврђеним доменом, циља све оне који су посетили јонлоомер.цом И посетили страницу која садржи било који од њих веб локација-прилагођена-публика ИЛИ фацебоок-адс у УРЛ-у.

Можете такође промените опцију Садржи било шта у Не садржи ако желите да изузмете одређене посете страници.

Подразумевано је да трајање ВЦА траје 30 дана (али то можете да промените тако да буде само 1 дан или 180 дана).

Трајање укључује сваког из ваше публике који је посетио квалификоване странице током последњих 30 дана (или трајање које сте поставили). Ово је динамично и сат почиње откуцавати чим кликнете на Цреате.

Коначно, пожелећете кликните везу Виев Ремаркетинг Пикел на врху странице.

Ово ће отворити код који требате копирајте и налепите између ознаке шаблона веб странице како бисте поставили пиксел на сваку страницу веб локације.

Како користите прилагођену публику на веб локацији?

Када ти направите Фацебоок оглас, ти ћеш унесите име свог ВЦА у оквир Прилагођена публика.

Када имате више ВЦА, можда ћете желети да један додате у оглас, али изузмете други. Ако сте помоћу алата за самопослуживање огласа можете да укључите само ВЦА, али не и да га искључите.

Међутим, ако јесте помоћу програма Повер Едитор имате могућност да циљате и искључујете ВЦА.

Требају вам неке идеје о томе како бисте могли да користите ВЦА? Имам неколико.

Можете користите „лајкове страница“ да бисте циљали свакога ко је посетио вашу веб страницу током протеклих 30 дана коме се ваша страница већ не свиђа (тј. изузмите тренутне обожаваоце).

Можете користите „промовисање блога“ да бисте циљали све који су посетили вашу веб страницу током протеклих 30 дана, али искључите све који су већ прочитали тај пост.

Коначно, можете користите „продај производ“ да бисте циљали све који су посетили одредишну страницу вашег производа, али искључите све који су посетили страницу захвалности и због тога су већ купили тај производ.

Често постављана питања о прилагођеној публици веб локација

Имам пуно питања о Фацебоок огласима и ВЦА, па сам помислио да ћу овде одговорити на већина уобичајених.

Колико ВЦА могу да створим? Тренутно можете створити до 200 ВЦА, иако ће та граница на крају бити укинута.

Ако користим више ВЦА, да ли ми треба пиксел за сваки? Не. Само ти треба једном да налепите пиксел на своју веб локацију.

Које најдуже трајање могу да подесим за свој ВЦА? 180 дана. Једном када је корисник део вашег ВЦА дуже од вашег подешеног трајања, он динамички отпада са листе.

Могу ли да користим свој пиксел на више налога? Не ти може да налепи само један пиксел по налогу, тако да не можете да генеришете више пиксела за друге веб локације. Технички бисте могли користите исти пиксел, али филтрирајте на основу домена.

Могу ли да направим ВЦА да бих гледао шта раде моји конкуренти? Не ти не може да створи ВЦА на основу посетилаца веб локације конкурента јер вам је потребан приступ задњем крају да бисте налепили пиксел за поновно циљање.

Да ли се ажурирања ВЦА врше у стварном времену или постоји заостајање? Они су у реалном времену, па ћете и ви видите како се број људи доданих у вашу публику повећава како корисници посећују вашу веб страницу.

Неке последње мисли

Фацебоок огласи нуде неке од најмоћнијих циљања доступних маркетингу. Са ВЦАс можете експлодирати свој домет и подстакните више промета на вашу веб страницу, Повећај продају и повећајте број обожавалаца, наравно.

Шта ти мислиш?Да ли сте експериментисали са ВЦА? Какве резултате видите? Јавите ми у коментарима испод!