Стратегија Фацебоок огласа: Како маркетиншки стручњаци треба да промене своје технике: Испитивач друштвених медија

Да ли користите Фацебоок огласе?

Желите да научите најновије стратегије?

Да бих открио шта се променило са Фацебоок огласима и како доћи до бољих резултата, интервјуишем Рицка Мулреадија.

Више о овој емисији

Тхе Подцаст за маркетинг социјалних медија је емисија за разговор на захтев компаније Социал Медиа Екаминер. Дизајниран је да заузетим маркетиншким стручњацима и власницима предузећа открије шта функционише са маркетингом на друштвеним мрежама.

У овој епизоди дајем интервју Рицк Мулреади, домаћин Подцаст Арт оф Паид Траффиц. Тренер је Фацебоок огласа и има бројне курсеве Фацебоок оглашавања, укључујући и ФБ АДвантаге.

Рицк ће истражити шта се променило са Фацебоок огласима и поделити нове стратегије које функционишу.

Открићете најбоље праксе за видео огласе, огласе на рингишпилима и још много тога.

Поделите своје повратне информације, прочитајте белешке о емисији и пронађите везе поменуте у овој епизоди у наставку.

Слушај сад

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Ево неколико ствари које ћете открити у овој емисији:

Стратегија Фацебоок огласа

Рицкова прича

Рицк је провео 12 година у корпоративном мрежном оглашивачком простору, радећи са великим компанијама попут АОЛ, Иахоо, Фунни ор Дие и Вибрант Медиа. Радио је све, од банера и видео огласа до претраживања и текстуалног оглашавања. Рицк је ушао у Фацебоок огласе око 2010. године, још док је био у корпоративном свету.

Било је то када је Фацебоок створио име као друштвена платформа, када су мала предузећа то могла објављују на њиховим страницама и људи би то видели, и када је Фацебоок почео да дозвољава предузећима да се оглашавају.

Рицк је волео Фацебоок оглашавање. У њему је видео моћ и научио се колико је могао. Почео је да води кампање за пријатеље предузетнике још док је био у корпорацији, а остало је историја. Рицк је напустио посао крајем 2012. године и од тада се специјализовао за Фацебоок огласе.

Првих пар година Рицк се фокусирао на друштвене медије уопште. Био је домаћин Унутар друштвених медија подцаст, где је интервјуисао шефове друштвених мрежа неких од највећих брендова широм света. То је било сјајно, али Рицк је и даље гравитирао ка Фацебоок страни огласа.

У јануару 2015, Рицк је покренуо Подцаст Арт оф Паид Траффиц, где покрива Фацебоок оглашавање и све остало везано за плаћени саобраћај као што су ИоуТубе огласи, цопивритинг, одредишне странице, показатељи, аналитика итд. То је комбинација студија случаја, интервјуа са стручњацима и самосталних емисија.

Послушајте емисију да бисте сазнали зашто само велика предузећа могу стварно да користе Фацебоок огласе у 2010. години.

Како су Фацебоок огласи еволуирали

Много се тога променило у Фацебоок оглашавању - попут циљања - током протеклих годину дана, каже Рицк. На пример, можете да учитате своју адресу е-поште и од ње направите циљану публику. Такође, можете поново циљати људе који долазе на вашу веб локацију или одредишну страницу.

Када већина људи помисли на циљање, они помисле на циљање на основу интереса, које циља љубитеље друге странице или некога у њиховом простору. Фацебоок је недавно представио детаљно циљање. Пре, ако сте желели да циљате обожаваоце испитивача друштвених медија или часописа Предузетник, могли сте само једно или друго. Сада можете да подесите огласе да циљају људе који су заинтересовани за испитивање друштвених медија и часопис Предузетник.

Да бисте направили корак даље, можете изузети публику. На пример, циљајте љубитеље часописа Социал Медиа Екаминер и Ентрепренеур, али искључите људе који воле Инц. Часопис. То је много детаљнији подскуп те публике.

Када је Фацебоок пријавио своје К4 зарада, у основи су рекли да њихов купац није оглашивач. Иако зарађују од оглашавања, њихови купци су 1,5 милијарди корисника Фацебоока. Фацебоок препознаје да без ових корисника неће имати људе који долазе да се оглашавају на платформи. Стога Фацебоок штити корисничко искуство. Желе да се побрину за оглашиваче вредност прво да се брине о корисницима Фејсбука.

Иако још увек можете да приказујете оглас на страници за пријаву или регистрацију, Рицк објашњава да је добра пракса давање вредности (попут бесплатног садржаја) у почетку. Затим користите поновно циљање да бисте оне који троше ваш садржај сврстали на вашу листу е-поште.

Слушајте емисију да бисте чули више о циљању одређених страница.

Новији типови огласа

Видео и вртешка су две нове нове врсте огласа, објашњава Рицк.

Будући да се на Фацебооку троши толико видеа, то је одлична прилика за оглашиваче.

Када видео дође у феед вести, репродукује се аутоматски, иако је искључен. Људи на радној површини морају да кликну на дугме звучника, док они на мобилном телефону морају да тапну на видео да би их преслушали. Ако користите видео оглас, потребно је да визуелно привучете пажњу публике у првих 10 секунди или тако некако да бисте је натерали да је преслуша.

Рицк каже да у првих 10 секунди види да многи људи поклањају своје најбоље ствари, а често људи још нису укључили звук. Друга опција је да користите натписе како бисте навели људе да ступе у интеракцију са вашим искљученим видео записом.

А. карусел оглас има више слика и свака слика може да води до другог УРЛ-а. На пример, користите рингишпил за слање људи на различите блогове на вашој веб локацији (постови на Инстаграм огласи, Фацебоок огласи, ИоуТубе огласи, Твиттер огласи и Гоогле АдВордс) и погледајте који се изводи најбоље. Карусел има стрелицу, тако да људи могу да се крећу кроз слике у огласу. Оглашавачи ће моћи да виде детаљно извештавање за сваку слику у рингишпилу. Такође можете да правите рингишпил са различитим сведочењима, производима итд.

И видео и вртешки огласи могу се приказивати на рачунарима и мобилним уређајима и имају исту цену као било који други оглас. Међутим, за рингишпил огласе радите пет пута, у смислу да морате да отпремите пет различитих слика, УРЛ-ова, текста итд.

Рицк каже да га људи често питају колико дуго видео треба да буде. Нема тачног или погрешног одговора, каже он. Успех је видео код видео снимака који трају од 30 секунди до 6 минута. Чуо је за видео снимке који више од 20 минута заиста добро функционишу. Желите да забављате људе, истовремено их едукујући и подстичући их на акцију. Поред тога, то морате учинити у што краћем времену. Рицк каже да пуца између 45 секунди и отприлике 3 минута.

Сјајна ствар код видеа је што људи могу да виде ваше манире, што је сјајан начин да се повежете са публиком и обрнуто. Иако неки људи кажу да мрзе бити пред камерама, Рицк каже да вас то не заустави. У првом делу видеа бар неколико секунди будите на камери. Будући да је на почетку пригушен у фиду вести, ако неко види да разговарате, већа је вероватноћа да ће се повезати с вама да би чуо шта имате да кажете. Увек можете уводно представити Кеиноте или ПоверПоинт презентацију.

Људи мисле да им је потребна велика продукција или да ангажују екипу за снимање спотова, додаје Рицк. Зграбите свој паметни телефон и притисните Рецорд. То је све што вам треба да бисте направили добре, висококвалитетне видео записе које можете да користите у огласима.

Фацебоок наплаћује огласе, у зависности од циља који сте одабрали. Са видео записима као циљ можете одабрати Прикази видео записа (који је најближи паралелу са ИоуТубеом), Конверзије или Кликови на веб локацију. Видео се мора пуштати 3 секунде или више да би вам се наплатио, објашњава Рицк. Ако имате добар видео, можда ћете платити од 0,01 до 0,03 УСД за приказе видео записа.

Слушајте емисију да бисте открили колико се видео садржаја свакодневно троши на Фацебоок-у и ИоуТубе-у.

Инстаграм огласи

Врсте слика и видео записа које објављујете на Инстаграму требало би да се мало разликују од онога што бисте поделили на Фацебоок-у. Инстаграм је платформа животног типа, па желите да се побринете да ваши огласи то одражавају.

Правило од 20%, које се односи и на Фацебоок и на Инстаграм, значи да на слици не би требало да имате више од 20% текста. Отпремите своју слику на Фацебоок Грид Тоол и тачно ће вам рећи колики је проценат слике текст. Ако је преко 20%, то треба да поновите.

Постоји процес у два корака за одобрење огласа, Објашњава Рицк. Прво одобрење врши Фацебоок аутоматски алгоритам. Много пута ће огласи бити одобрени и приказивати се дан или нешто више. Тада им неће бити одобрено, јер људи пролазе кроз огласе и прегледавају их.

Такође, на Инстаграм огласима добијате дугме за позив на акцију. (У време овог снимања то је дугме Сазнајте више.) Када људи кликну на то, води се до одредишне странице коју сте поставили. Велика је ствар, јер не можете да имате УРЛ на који се може кликнути на редовном Инстаграм посту.

Слушајте емисију да бисте чули више о сличностима између Инстаграм и Фацебоок огласа.

Фацебоок стратегија оглашавања

Када одређује које врсте огласа треба да креира, Рицк предлаже да размислите о врсти саобраћаја на који циљате своје огласе, било да се ради о хладном, топлом или врућем саобраћају.

Хладни саобраћај су у основи људи који можда не знају ваше пословање. Ако циљате друге Фацебоок странице обожаватеља да се представите, то је хладан промет. Топли саобраћај су људи који су на вашој листи е-поште или можда посетиоци веб странице. Врући саобраћај су људи који су или купили од вас или предузели кораке (омогућили или комуницирали) с вама.

Рицк каже да се свакој од тих температура саобраћаја приближите онако како Фацебоок жели: кроз перспективу која има прво вредност.

Хладни саобраћај не зна ко сте, па их морате загрејати. Дајте им вредност и изградите тај однос. Користите свој Фацебоок оглас да бисте људе привукли на корисне блогове и подкастове. Затим, на тим страницама има подручја за која се људи могу одлучити. Такође, на страници нека буде Фацебоок пиксел, тако да можете да се окренете и поново циљате људе који се још нису одлучили. Једном када се људи нађу на вашој листи, постају топао саобраћај. Тада можете да почнете да им шаљете е-поруке, поново их циљате и покушате да их натерате да предузму следећи корак у вашем току продаје.

Заједно са огласима усмереним на ваше фанове на Фацебооку, они са отпремљеним листама е-поште често су ваши најуспешнији, најскупљи, каже Рицк. Неки људи могу да се запитају да ли се исплати платити по клику да бисте људе послали на пост на блогу са Фацебоок огласом, а затим поново платили да бисте их поново циљали. Често је, објашњава Рицк, укупни трошак то мање него кад бисте људе директно послали на страницу за пријаву. Такође, квалитет тог олова је бољи. Након што потроше ваш садржај и виде вредност коју пружате, предузимају још један корак да би се придружили вашој листи е-поште. Кораци их даље квалификују, тако да је на вашу листу е-поште ушла особа веће вредности.

Слушајте емисију да бисте открили зашто треба да радите више од пуког слања порука потенцијалним клијентима.

Откриће недеље

Откако се Твиттер решио броја својих удела, трговци их пропуштају. Срећом, покренути су бројни алати за решавање овог проблема. Зове се она коју користимо у Социал Медиа Екаминер НевСхареЦоунтс.цом.

Да бисте га користили, једноставно додате део кода на сваку страницу на вашој веб локацији. Када неко посети вашу веб локацију, број дељења на Твиттеру приказује се неколико секунди након учитавања поста.

Алат је повезан са званичним дугметом Твиттер, СумоМе, АддТхис, Схареахолиц, Социал Варфаре, Јетпацк, и други додаци, а могу се видети на делу на програму Социал Медиа Екаминер, Дуцт Тапе Маркетинг, БуззСумо и СЕМрусх. Погледај.

Слушајте емисију да бисте сазнали више и обавестите нас како НевСхареЦоунтс.цом ради за вас.

Остали споменици емисија

Данашњу емисију спонзорише Свет маркетинга друштвених медија 2016.

Сада се можете пријавити за Свет маркетинга друштвених медија 2016. То је највећа светска конференција о маркетингу друштвених медија. Учествовањем ћете успоставити везе са више од 100 најбољих светских професионалаца на друштвеним мрежама (плус 3.000 ваших вршњака) и открићете невероватне идеје које ће трансформисати ваш маркетинг на друштвеним мрежама. Међу говорницима су Гуи Кавасаки, Мари Смитх, Мицхаел Хиатт, Јаи Баер и Мицхаел Стелзнер.

.

Погледајте шта су учесници доживели на нашој конференцији 2015. године.

Догађај се одржава у Сан Дијегу у Калифорнији 17., 18. и 19. априла 2016. године. Умрежавање ће бити искључено. Организујемо забаву поводом отварања на носачу авиона, УСС Мидваи.

Иан Цлеари из РазорСоциал-а долази чак из Ирске у маркетиншки свет социјалних медија. Одржаће сесију о алатима који ће вас учинити ефикаснијим и ефикаснијим помоћу друштвених медија. Иан је најбоља особа на свету за алате за друштвене медије и само је један од многих невероватних људи који ће говорити у компанији Социал Медиа Маркетинг Ворлд.

Стотине људи је већ купило карте и обавезало се да ће доћи на ову конференцију. Ако сте чули за маркетинг друштвених медија и увек сте желели да се повежете са водећим лидерима мисли и упијете пуно знања, посетите СММВ16.цом.

Тренутно имамо најбоље цене које ћете икада наћи. Кликните овде да погледате говорнике и дневни ред и искористите попуст за ране птице.

Ако не можете да путујете, на располагању су нам виртуелне карте. Иди на СММВ16.цом, узмите виртуелну карту која ће вам омогућити приступ снимцима сваке поједине сесије, сваке радионице, свим главним белешкама и овај садржај можете да конзумирате у слободно време.

Слушајте емисију!

Кључни за понети поменути у овој епизоди:

• Сазнајте више о Рицку на његовом веб сајт.
• Слушајте Уметност плаћеног саобраћаја и Унутар друштвених медија подцасти.
• Повежи се са Рицком на Фејсбук.
• Сазнајте више о Рицку Фацебоок АДвантаге наравно и узмите његову Фацебоок Адс Пикел листу са варалицама.
• Прочитајте Извештај о заради Фацебоок-а у К4 2015 и сазнајте више о њиховом фокусу на вредност прво.
• Истражите видео огласи и вртешки огласи.
• Користити Фацебоок Грид Тоол.
• Сазнајте више о Смернице за Фацебоок огласе.
• Провери НевСхареЦоунтс.цом.
• Прати ме, претплатите се и слушајте недељне блебетање Социал Медиа Екаминер.
• Сазнајте више о 2016. Свет за маркетинг социјалних медија.
• Прочитајте Извештај о индустрији маркетинга друштвених медија за 2015. годину.

Начини да се претплатите на подцаст под називом Социал Медиа Маркетинг:

• Кликните овде да бисте се претплатили преко иТунес-а.
• Кликните овде да бисте се претплатили путем РСС-а (не-иТунес феед).
• Такође се можете претплатити путем Ститцхер.

Шта ти мислиш? Каква су ваша размишљања о Фацебоок огласима? Молимо оставите своје коментаре испод.