Инстаграм Сториес Адс: Шта маркетиншки стручњаци морају знати: Испитивач друштвених медија

Желите више потенцијалних клијената и купаца са Инстаграма? Да ли сте размишљали о рекламама Инстаграм Сториес?

Да бих истражио шта треба да знате о огласима са Инстаграм Сториес, интервјуишем Сусан Веноград на Социал Медиа Маркетинг Подцаст-у.

Сусан је стручњак за Фацебоок огласе и главни директор маркетинга у Аимцлеар-у, маркетиншкој агенцији фокусираној на плаћену претрагу и плаћене друштвене мреже.

Сузан објашњава зашто би маркетиншки стручњаци требали да размотре огласе из Инстаграм Сториес и дели најбоље праксе за стварање добрих Инстаграм прича.

Зашто би маркетиншки стручњаци требали размотрити огласе за Инстаграм приче

Инстаграм Сториес је најбрже растући постављање огласа на Инстаграм

како у свакодневним интеракцијама корисника, тако и у расту залиха огласа. На Инстаграм Сториес има пуно органског садржаја, али не толико реклама. Стога, први пут после неког времена, постоји доступан инвентар огласа који још увек није достигао температуру.

Склони сте мањим трошковима реклама са причама, а када завршите како треба, огласи са причама такође имају много бољи учинак од огласа за феед. Одредиште за пласман нуди двоструку корист: Више је залиха него што је потражња и инвентар врло добро функционише.

У августу или септембру 2019. године, бета тестирање Инстаграма приказује више од једног огласа један до другог, што је знак да желе да отворе више инвентара за ово одредиште за пласман. Огласи се не репродукују сваки пут, а већина корисника не примети да истовремено види више огласа. Ово добро говори о искуству; не осећа се претјерано ометајуће за кориснике.

Пошто прича о Инстаграму заузима читав екран, она се не такмичи ни са чим изнад или испод ње. То је имерзивно искуство.

Када се рекламни огласи правилно ураде, они се стапају са органским садржајем и не осећају се тако очигледно или нервозно као други типови огласа.

Да бисте ово визуализовали, када се крећете кроз Инстаграм фид, често је врло очигледно када је нешто оглас. Корисници се често помичу одмах поред огласа са феедом јер оглас одмах препознају какав јесте. Кад гледате ток прича, огласи за приче смештени су између органских прича и треба вам неколико секунди да схватите шта гледате.

Ту је предност за трговце.

Шта је другачије у вези са Инстаграм Сториес Адс вс. Феед Адс?

Искуство прича и реклама за приче је преко целог екрана без ометања, што се веома разликује од искуства са феедовима; имате публику затворенију.

Однос и креативност

Већина видео записа на друштвеним мрежама су 16 к 9 пејзажни видео снимци. На Сториес-у се медији протежу како би испунили цео екран и оријентација је 9 к 16 вертикално, а не 16 к 9 хоризонтално / пејзажно.

Ово искуство приказивања Инстаграм прича преко целог екрана захтева другачији приступ креативцу. Маркетинши не би требало једноставно да кликну на Инстаграм Сториес као додатни пласман за своје огласе; одредиште за пласман не преводи креативни садржај фида, па би огласи са причама требали бити посебно дизајнирани за пласман у Инстаграм Сториес.

Размотрите, на пример, импликације приказивања вашег феед огласа као приче. Како ће се слика превести у доживљају целог екрана? Ако одсечете странице слике, како ће изгледати? Како ћете интегрисати текст са њим?

У огласу са феедом обично имате два одвојена елемента: визуелни и текст који гледалац може проширити да би га читао потпуније. Огласи Сториес нуде ограничену некретнину која не садржи ту телесну копију; визуелно и копирање морају деловати као кохезивна креативна целина.

Дужина поруке

Огласи са причама могу трајати и 15 секунди, што је дуже од просечног времена гледања огласа у фиду од 8 секунди - и Сузан је приметио да људи гледају видео снимке са причама током читавих 15 секунди, што указује да је то занимљивији пласман. Време гледања може се смањити јер се у Сториес приказује више огласа, али тренутно људи изгледају прилично ангажовано у поређењу са оним што видимо код огласа који се послужују у фиду.

Аудио и Преводи

Још једна предност огласних прича је та што се звук Сториес по правилу подразумевано не укључује, што значи да ће се ваш оглас репродуковати са укљученим звуком. То није нужно случај у Инстаграм фееду. Ако је неко искључио звук видео записа у фиду, сви видео огласи ће такође бити искључени, осим ако корисник не кликне да га преслуша.

Будући да је звук прича обично подразумевано укључен, не морате да користите ту креативну некретнину титлови. То, међутим, значи да су ствари које људи кажу и музика у огласу много битније; вероватније је да ће се чути.

Позив на акцију

У огласу за феед, позив на акцију на који се може кликнути приказује се као дугме при дну огласа; корисници додирну или кликну на дугме да би сазнали више, купили итд. У Инстаграм причи, позив на акцију је превлачење нагоре. Функција превлачења у суштини делује као дугме за кликање на УРЛ и подразумевано је укључена без обзира да ли је додајете у оглас или не.

Ово је драгоцено јер је за коришћење функције Превлачење нагоре у органској Инстаграм причи вашем налогу потребно најмање 10.000 следбеника. Стварање огласа Инстаграм Сториес заобилази тај праг.

Кључна препорука за постављање Инстаграм Стори Адс огласа

Иако огласи за Инстаграм приче могу да користе исте опције циљања публике као и било који огласи који се приказују путем Фацебоок Адс Манагер-а, поновно циљање за Инстаграм није тако робусно колико би могло бити. Инстаграм Сториес још увек није самостално пласирање имовине. Поновно циљање на Инстаграм ће обухватити људе који су комуницирали са вашим постовима фида и вашим причама, заједно.

Сузан каже да оптимизација буџета за Фацебоок кампању (ЦБО) чини ово проблематичном јер буџет није увек поуздано додељен пласману прича; често се пребацује на огласе са фидовима. Да би то заобишла, Сузан ставља своје огласе са причама у сопствени скуп огласа. Тада, када препозна рад који функционише, може да мери његов успех и учинак.

Прављење огласа за Инстаграм приче

Огласи са причама се такође приказују на исти начин као и органске приче; траке напретка на врху огласа дају гледаоцу идеју кроз колико различитих сегмената ће оглас проћи. Можете створити једну дугу причу од 15 секунди или повезати неколико видео снимака тако да постоји више сегмената који ће се репродуковати у року од 15 секунди. Имајте на уму да су огласи Инстаграм Стори тренутно ограничени на 15 секунди; не можете повезати три видео снимка од 15 секунди да бисте направили видео оглас од 45 секунди. Резултат ове врсте огласа је да људи могу провући прстом да би прескочили неке делове вашег рекламног чланка, а да га у потпуности не напусте.

Изазов је пренијети поруку за само 8 до 15 секунди. Морате да смислите како да своју продајну тачку згуснете у можда два реда копије, јер нико не жели да прочита пасус током 15-секундног искуства. Као продавац, присиљени сте да будете заиста искрени према себи: ако ће људи скенирати само две или три тачке, које ће то тачке бити? Како ћете створити нешто што визуелно хапси тако да људи желе да се зауставе и виде.

Креирање Инстаграм Сториес огласа са шаблонима у Фацебоок Адс Манагер-у

Предлошци огласа за Инстаграм приче представљени су у Ад Манагер-у пре неколико месеци, а Сузан каже да су изненађујуће добри.

Ако приказујете огласе који повезују пласман Инстаграм Сториес Адс са другим одредиштима за пласман, постоји падајући мени који вам омогућава да одредите различите огласе за одређена одредишта за пласман; ту ће се ти шаблони приказати као опција.

Главни изазов је тај што не можете да користите предлошке ако креирате засебан скуп огласа који се приказује само путем постављања Инстаграм прича.

Будући да Сузан жели да има већу контролу над својим Инстаграм Сториес Адс, она користи поступак за стварање органске приче, а затим претварање у оглас: Направите оглас за причу у апликацији, сачувајте га и пошаљите датотеку е-поштом себи у облику видео датотеке коју ћете отпремити у огласе Менаџер.

Стварање Инстаграм Сториес огласа са хиперлапсом и бумерангом

Постоје две апликације у власништву Инстаграма које Сузан препоручује за стварање занимљивих и привлачних реклама за приче:

• Хиперлапсе вам омогућава да снимате нешто у реалном времену и да пребацујете траку брзине напред-назад да бисте направили тиме-лапсе видео убрзавањем снимка.
• Бумеранг вам омогућава да направите брз видео од 5 секунди који се петљу репродукује уназад и унапред; слично ГИФ-у.

Постоји много апликација помоћу којих можете да креирате сличан видео, али Хиперлапсе и Боомеранг су у власништву Инстаграма, тако да заиста добро функционишу на платформи.

Након што направите датотеку Хиперлапсе или Бумеранг, пошаљите је себи е-поштом и помоћу те датотеке направите причу на телефону. Овај поступак вам омогућава приступ истим опције текста, статиц налепницеи друге функције које бисте обично добили да правите редовну причу.

Запамтите, доњи део видео записа или слике биће покривен позивом на акцију Превлачењем нагоре; мала плава линија на дну екрана означава то подручје када стварате органску причу. Заправо није важно постоји ли слика или видео испод те линије, али желите да будете сигурни да испод те линије нема ничег важног за приказивање или репродукцију.

У тренутку када бисте обично објавили причу на свом фееду прича или је некоме послали, преузмите је на телефон као видео или статичну слику. Затим отпремите ту видео датотеку као оглас за свој оглас са причом; прича се заправо заправо не приказује на Инстаграму вашег бренда.

Додавање интерактивних анкета у Инстаграм Стори Адс

Када направите креативни оглас за причу, можете да означите поље које каже: „Желим да водим интерактивну анкету“. Унесите текст који желите да прикажете и Адс Манагер ће га аутоматски преклопити на ваш оглас.

Да бисте у оглас укључили интерактивну анкету, мораћете да оставите довољно простора за уметање прекривача анкете током процеса стварања огласа. То значи да се оставља довољно стратешког простора за прекривање.

Слушајте емисију да бисте чули зашто Сузан више воли да ствара огласе са изворним функцијама Инстаграма, а не са независним алатима.

Коришћење хеш-ознака, ознака и другог текста у Инстаграм Стори огласима

Адс Манагер даје приоритет визуелном у огласу. Ако ваш оглас садржи видео или слику која је посебно дизајнирана да заузима цео екран, и даље ћете видети простор да бисте додали телесну копију током процеса стварања огласа, али копија се неће приказати - јер је ваша слика заузела приказ свемир.

Можете да додате телесну копију / текст у оглас - укључујући хештегове и ознаке - када припремате коначни оглас, али морате да смањите димензије слике. Да бисте упарили копију са сликом, користите нешто попут слике 1 к 1 која не заузима цео екран. Затим, ваша копија има простора за приказ у празном простору испод визуелног.

Доступни број знакова у том простору биће ограничен (приближно 25 до 30 знакова када се упари са 1 к 1 визуелним елементом) и ваш текст може бити скраћен. Ако се одлучите за приступ додавању копија у огласе, пажљиво пратите преглед огласа да бисте видели колико се вашег текста заправо приказује.

Вреди напоменути да Сузан не воли да користи тај простор испод за текст. Сматра да је боље да органски компонујете текст помоћу функције изворних текстова и обрежете своју слику у Ад Манагер-у.

Међутим, постоје тренуци у којима обрезивање визуелног материјала може да функционише, у зависности од тога која средства сте добили. Ако имате видео који није посебно снимљен за Приче, понекад обрезивање може ићи у вашу корист. На пример, ако је снимак издалека, обрезивање ће се ослободити све буке, тако да можете да усмерите корисника да се усредсреди на оно што је важно. Али ако имате могућност да само употребите видео запис који је правилно снимљен и обрезан за то постављање, то ће увек бити боље.

Како се користе слике и видео за успешне огласе у Инстаграм причи

Постоји неколико различитих врста креативних видео снимака који могу зауставити нечију пажњу у рекламама са причама, попут горе поменутих апликација Хиперлапсе и Боомеранг. Из перспективе хладне публике, обично је најбоље за креативца да испуни пуни вертикални екран, јер је тако импресиван. Обично се Сузан држи статичних слика у огласу на рингишпилима, а затим користи видео као самосталну.

Корисницима је често потребно неколико секунди да схвате шта гледају у причама. Почиње аутоматски да се репродукује, тако да постоји подешавање од неколико секунди да људи схвате шта уопште гледају. Сузан покушава да то одржи што је могуће непрекидније, јер ако се игра 3-5 секунди, а затим пребацује се на следећу ствар, не даје кориснику довољно времена да схвати шта тражи у.

Сузан каже да је испробала све - видео записе, музику и текст, разговоре - и каже да успешни формати у Инстаграм причама стварно зависе од производа који се продају. Ако је визуелно запањујући, онда је мање речи о главама, а више о производу и музици, а можда и прекривању неким писаним критикама. Ако је то више робни производ где људи знају шта је то, али разликовни фактор су задовољни корисници, онда се она више фокусира на главе које говоре.

Коришћење Инстаграм Стори Адс огласа за сведочења

Сведочења иду добро, поготово ако исечете видео који се брзо пуца кроз многе од њих. Ако желите, можете да покренете један преглед пуних 15 секунди, али Сузан каже да то није толико убедљиво као прелиставајући 10 снимака од 1,5 секунде људи који се само смешкају или подижу палац и држе производа.

Можете их прелистати, а затим само направити текстуални слој од пет звездица или прозвати ствари које су људи волели, а то не мора да се пребацује тако брзо као слике. Ту одвајање времена за уређивање може да направи велику разлику.

Коришћење анкета у Инстаграм Стори огласима за истраживање тржишта

Сузан је такође видела како људи заиста добро користе анкете. Видела је да модни брендови користе анкете како би укључили кориснике у доношење одлука о бренду. Могли би приказати подељени екран две кошуље које размишљају да направе или носе и питају своје кориснике коју би купили да су је сутра представили.

Као оглашивач можете да видите резултате тих анкета. Не само да имате истраживање тржишта које сте желели, већ и резултати анкете могу да вас учине занимљивим праћење где можете да се поново оглашавате свима који су ступили у интеракцију са вашим огласима након што победничка мајица буде готова куповина. Прилично је убедљиво рећи: „Ви сте гласали, а ми смо слушали. Ево победничке мајице и она је сада на продају. “

Промовисање ИГТВ видео записа путем Инстаграм Стори Адс-а

Рецимо да сте желели да промовишете један од својих ИГТВ видео снимака, који је такође вертикално. Можете да направите оглас са причом, а затим превучете нагоре да пређете на цео ИГТВ видео, све док наведете тај спољни УРЛ. Можете се пријавити на радној површини, кликнути на свој профил, кликнути на ИГТВ, добити УРЛ за видео и користити га као везу за позив на акцију превући нагоре у огласу са причом.

Нешто може навести људе да гледају видео записе дужег облика већ на платформи. Сузан још није сигурна да ли још увек можете да циљате људе који гледају ИГТВ као одредиште за пласман. Она сумња да ће то бити ускоро; поготово што су то недавно почели да раде за Фацебоок Ватцх. Генерално, Сусан предвиђа да ће ИГТВ и Сториес бити следећа велика места за постављање Фацебоок огласа.

Преуређивање прича за Инстаграм Стори Адс

Имајте на уму да причу коју сте већ објавили можете претворити у оглас само ако је прво преузмете. Изазов је у томе што органске приче нестају након 24 сата, па је добро сачувати кључне приче као врхунац. Тада можете преузети причу као засебну видео датотеку и отпремити је да бисте радили на њој. Запамтите, преузимање ће се обрадити као слика, тако да означени садржај и друге функције више неће функционисати, а везе неће бити активне.

Кључна за понети из ове епизоде:

• Сазнајте више о Сузан о њој веб сајт.
• Посетите Аимцлеар.
• Прати Сузан Твиттер.
• Пратите Аимцлеар даље Твиттер.
• Истражите Инстаграм Хиперлапс и Бумеранг апликације.
• Проверити Свет друштвених медија Маркетинг 2020.
• Гледајте ексклузивни садржај и оригиналне видео записе из програма Социал Медиа Екаминер на ЈуТјуб.
• Гледајте нашу недељну емисију о маркетингу о друштвеним медијима петком у 10:00 на Пацифику Цровдцаст.

Шта ти мислиш? Да ли приказујете огласе за Инстаграм Сториес за своје пословање? Поделите своје мисли у коментарима испод.