Како започети са ИоуТубе огласима: Испитивач друштвених медија

Желите да своје производе или услуге пласирате на ИоуТубе? Питате се како да подесите кампању ИоуТубе видео огласа?

У овом чланку ћете научити како да приказујете огласе на ИоуТубе-у преко Гоогле Адс контролне табле.

# 1: Повежите ИоуТубе канал са Гоогле Адс-ом

Пре него што започнете кампању ИоуТубе видео огласа, морате повезати своју ИоуТубе канал у Гоогле Адс како би подаци могли да се уливају у Гоогле Адс.

Да бисте то урадили, отворите свој Гоогле Адс контролној табли и кликните на дугме Алати и поставке у горњем десном углу екрана. У искачућем менију кликните Повезани налози у оквиру Подешавање.

На страници Повезани налози померите се надоле и изаберите ИоуТубе.

Затим кликните дугме + и следите упутства за повезивање ИоуТубе канала.

# 2: Направите нову кампању за видео огласе у Гоогле Адс-у

Сада сте спремни за прављење ИоуТубе кампање. Почните тако што ћете отворити картицу Кампање са леве стране. Затим кликните једно од плавих дугмади + и у искачућем менију одаберите Нова кампања.

На следећој страници одаберите циљ кампање, који може бити помало збуњујући приликом постављања кампање. Многи оглашавачи бркају циљеве са конверзијама и мисле да ако не поставе циљ, конверзије неће бити праћене. Праћење конверзија је одвојено од ових типова циљева кампање.

Ако први пут водите ИоуТубе кампању, препоручујем да одаберете Направите кампању без вођства циља. Ова опција вам даје пуне опције лицитирања, тако да можете почети са подешавањем ручне цене по приказу (ЦПВ). Када имате довољно података и конверзија, погледајте остале циљеве.

Када започнете са било којим другим циљем, често нећете остварити приказе јер Гоогле нема података са којима би могао да ради. Ако се то догоди са вашим налогом, направите нову кампању и подесите је без циља.

Затим одаберите Видео за тип кампање.

На ИоуТубеу можете да приказујете видео и сликовне огласе. Ево детаљног прегледа типова видео огласа:

• Видео огласи који се могу прескочити приказују се пре, током или након главног видео снимка. Корисници могу прескочити ове огласе након 5 секунди.
• Видео огласи који се не могу прескочити појављују се пре, током или након главног видео снимка. Ови огласи могу трајати 15 или 20 секунди, у зависности од регионалних подешавања.
• Одбојни огласи се такође не могу прескочити. Свирају се у главном видео запису и могу трајати до 6 секунди.

У овом примеру одаберите Прилагођена видео кампања за подтип кампање, а затим кликните на Настави.

Изаберите стратегију лицитирања и буџет

На следећој страници унесите име кампање.

За стратегију лицитирања изаберите Максимална цена по приказивању. Обично је ЦПВ између 0,05 и 0,12 УСД. Ако поставите понуду и не остварите ниједан приказ, повећајте је.

За буџет можете одабрати дневни буџет (моја препорука) или укупан буџет кампање.

Даље, можете поставити датум почетка и завршетка ако желите. Обично не одређујем датум завршетка, јер будно пратим своје кампање и ручно ћу их зауставити ако је потребно.

Подесите начин испоруке на Стандард. Ако се одлучите за Аццелератед, Гоогле ће потрошити ваш дневни буџет што је пре могуће, а ваш буџет можда неће потрајати цео дан.

Изаберите Мреже

У оквиру Мреже изаберите ИоуТубе видео снимке и уклоните ознаку са резултата ИоуТубе претраге и Видео партнера на Мрежи мултимедијалног оглашавања. Ако желите да приказујете своје огласе на овим одредиштима за пласман, подесите другу кампању како би ваши подаци били детаљнији.

Затим одаберите свој језик и поставите локацију на територију земље или на локално подручје (ако огласе желите да приказујете само локално). Ако кликнете на Напредна претрага, локацију можете да подесите и по радијусу.

Поставите изузимања садржаја

Изузимања садржаја омогућавају вам да дефинишете и одаберете где желите да се ваши огласи приказују.

У оквиру Тип инвентара одаберите инвентар који одговара вашем бренду. Опције су Проширена, Стандардна (препоручена) и Ограничена.

Опције Изузетог садржаја омогућавају вам да онемогућите осетљиве категорије и категорије које нису повезане са вашим предузећем.

Опције изузетих типова и ознака омогућавају вам да онемогућите приказивање огласа на садржају који не одговара вредностима вашег бренда.

Кликните Додатна подешавања да бисте видели више опција изузимања.

У оквиру Уређаји можете да изаберете на којим уређајима желите да се приказују ваши огласи (рачунари, мобилни уређаји, таблети и ТВ екрани). Можда ћете желети да направите засебне кампање за сваки уређај како бисте могли детаљно да видите податке.

Користите ограничавање учесталости да бисте избегли да досадите публици приказивањем огласа сваки пут када оду на ИоуТубе.

Такође можете да подесите распоред огласа, али већина оглашавача се овде не труди да ради било шта.

Међутим, заузимам другачији приступ јер желим да знам којих дана и отприлике у које време моје кампање имају добар учинак (или не). Да бих то урадио, постављам четворосатне прозоре за сваки дан у којем приказујем огласе. То ми омогућава да прилагодим своју понуду на основу дана / времена.

Ако понедељак од 16:00 до 20:00 има добре резултате, лицитираћу агресивно како не бих пропустио аукцију. Ако ми четвртак од 20:00 до 12:00 не одговара или троши мој буџет, лицитираћу негативно да уштедим своје рекламне доларе.

# 3: Подесите огласне групе и циљање публике

Следећи корак је подешавање огласних група. Уместо да огласне групе именујете „огласна група 1“, „огласна група 2“ и тако даље, користите описна имена. На пример, ако постављате огласну групу за циљање према кључним речима, огласној групи можете дати назив „Кључне речи“.

Дефинишите своју публику и демографске податке

Имате пуно опција за циљање публике на ИоуТубе-у. Можете циљање учинити уским или широким колико желите. Избор је на вама.

Започните одабиром пола, старости, родитељског статуса и прихода домаћинства ваше циљне публике.

Кликните Публика да бисте видели ове додатне опције за прецизно подешавање циљања:

• Сродност и прилагођени афинитет: Афинитет је дугорочно интересовање некога за предмет или категорију. Можете да направите сопствену публику са афинитетима користећи интересовања, УРЛ-ове и места.
• Ин-маркет: То су људи на тржишту за одређени производ или услугу. У протеклих 14 дана тражили су и претраживали кључну реч или кључну фразу.
• Животни догађаји: Ово је публика која се недавно преселила, купила дом, пензионисала се, венчала и тако даље.
• Публика са прилагођеном намером: Додајте најмање 50 чврсто повезаних кључних речи да бисте поставили прилагођену публику са намером. Гоогле ће затим покушати да приказује ваше огласе људима који претражују ове кључне речи.
• Поновно оглашавање: Ово је најмоћнија публика коју ћете имати. То су људи који су посетили вашу веб страницу или одредишну страницу или погледали било који од ваших ИоуТубе видео снимака.

Сузите свој досег кључним речима, темама и одредиштима за пласман

ИоуТубе вам омогућава приказивање ваших огласа на основу кључних речи повезаних са ИоуТубе видео записом, каналом или веб сајтом за који је ваша циљна публика показала интерес. У одељке Кључне речи са десне стране унесите кључну реч (као што је „видео маркетинг“) и видећете листу потенцијалних кључних речи које можете циљати. Једноставно кликните на предложену кључну реч да бисте је додали на листу с леве стране.

У оквиру Теме можете да изаберете одређене теме за циљање ИоуТубе видео огласа. Илустрације ради, ако одлучите да циљате Пословне услуге, ваши видео огласи ће се приказивати на видео снимцима за консултације, корпоративне догађаје, е-трговину и сличне теме.

У оквиру Одредишта за пласман можете да циљате одређене видео снимке, канале или веб локације на Гоогле мрежи мултимедијалног оглашавања или ИоуТубе-у.

Про врх: Тестирајте сваку публику у сопственој огласној групи да бисте видели која од њих најбоље функционише. Имајте на уму да је свака кампања другачија и оно што може радити за вас можда неће радити за друге.

# 4: Одредите износ понуде

Следећи корак је постављање максималне понуде за цену по приказивању, што је износ који сте спремни да платите за приказ. Приказ је када неко гледа ваш видео најмање 30 секунди (или до краја ако је краћи) или кликне на ваш оглас. Дакле, ако неко кликне на дугме Прескочи оглас након 8 секунди, добићете бесплатно брендирање и оглашавање.

Препоручујем да почнете са понудом од око 0,10 УСД, а након што почнете да добијате приказе, подесите понуду на основу резултата.

Ако желите да приказујете видео оглас на видео записима са великим прометом (врхунски садржај), прилагодите своју понуду.

# 5: Направите свој ИоуТубе видео оглас

Заједно са хоризонталним видео записима (16: 9), сада на ИоуТубе можете да отпремате квадратне (1: 1) и вертикалне (9:16) видео записе. Квадратни и вертикални видео снимци додају разноликост вашим креативним елементима и уклапају се у природну намеру корисника да гледа видео у вертикалном режиму док држи паметни телефон. Имајте то на уму више од 75% времена гледања на ИоуТубе-у дешава се на паметним телефонима и таблетима.

Стварање различитих видео огласа за ваше кампање помоћи ће вам да боље ангажујете гледаоце.

Да бисте користили видео за оглас, прво га морате отпремити на ИоуТубе (ако то већ нисте урадили). Затим копирајте УРЛ видео записа и налепите га у одељак Направите свој видео оглас у подешавању огласа.

Про врх: У огласној групи треба да имате најмање два или три видео огласа да бисте могли да поделите тест. Направите различите верзије истог огласа.

За формат видео огласа одаберите Ин-Стреам Ад видео. Имајте на уму да се огласи у стриму могу прескочити након 5 секунди.

Затим унесите крајњи УРЛ (где људи одлазе након што кликну на ваш оглас) и приказани УРЛ (УРЛ који се појављује у вашем огласу). Обе УРЛ адресе морају бити на истом домену, иначе ваш оглас неће бити одобрен.

Укључивање позива на акцију је важно јер желите да гледалац кликне на дугме за позив на акцију и посети вашу веб локацију. Унесите позив на акцију и наслов према потреби.

Пратећи банер пружа вам више ИоуТубе некретнина на радној површини. Натпис се приказује у врху екрана десно од видео снимка. Величина натписа је 300 к 60 пк. Имајте на уму да ће банер и даље бити приказан на екрану чак и ако је оглас прескочен.

Ево како изгледа видео оглас на страници приказа са дугметом позива на акцију и пратећим банером.

Када завршите са подешавањем огласа, кликните на Сачувај и настави да бисте довршили подешавање кампање са видео огласима.

Про врх: Можете поново се прода свима који су погледали један од ваших ИоуТубе видео снимака са видео огласом или банер огласом на Гоогле мрежи мултимедијалног оглашавања или ИоуТубе-у. Да бисте изградили публику за поновно оглашавање, традиционално требате да привучете посетиоца на вашу веб локацију која захтева да кликне на оглас. Прављење листе за поновно оглашавање са онима који су гледали ваш ИоуТубе видео кошта мали део у поређењу са огласима за претрагу, приказ или било коју другу врсту огласа.

Не треба да доводите посетиоца на вашу веб локацију да би их ставио на вашу листу за поновно оглашавање. Све док је гледалац гледао ваш видео на ИоуТубе-у или видео који је уграђен на било коју веб локацију, можете да направите листу за поновно оглашавање или публику по изузетно ниској цени.

Закључак

ИоуТубе видео огласи су један од најефикаснијих, најмоћнијих начина на који можете да добијете потенцијалне клијенте, генеришете продају и повећате свест о бренду. Показатељи које бисте требали припазити зависиће од циљева кампање.

Ако желите да повећате свест о бренду, продајете производе, појачате регистрације или направите листу е-поште, пратите стопу приказа видео записа. Стопа приказа је добар показатељ како привлачни гледаоци проналазе ваш видео оглас. Што је већа стопа, гледаоци су више ангажовани са вашим садржајем. Обично тражим стопу прегледа од најмање 20%. Ако је стопа приказа испод 20%, размислите о промени огласа или циљања.

Ако је ваш циљ да привучете саобраћај ка вашој веб локацији или одредишној страници, стопа учесталости кликова (ЦТР) је права мера коју треба размотрити и оптимизовати.

Шта ти мислиш? Да ли сте за своје предузеће поставили кампању за ИоуТубе видео огласе? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о ИоуТубе маркетингу:

• Научите како да своје видео записе откријете на ИоуТубе-у.
• Откријте шест алата који ће вам помоћи да побољшате изложеност ИоуТубе видео записима.
• Пронађите три једноставна начина да повећате време које људи проводе гледајући ваше видео записе на ИоуТубе-у.