Како се користи Фацебоок органско циљање поста: Испитивач друштвених медија

Желели бисте да ваша Фацебоок страница има бољи ангажман?

Да ли желите начин да добијете више интеракција након оглашавања без оглашавања?

Коришћење Фацебоок таргетирања за органске објаве ставља ваша ажурирања пред људе за које постоји већа вероватноћа да их деле, лајкују или коментаришу.

У овом чланку ћу упоредите резултате коришћења функције Фацебоок циљања и за малу и за велику Фацебоок страницу.

Шта је циљање?

Можда вам је познато циљање Фацебоок огласа, али да ли сте знали да и то можете циљајте било који од својих постова на одређену демографску категорију?

Циљање на Фејсбуку постови заправо постоје од средине 2012. године, али их нису сви користили. Са падом у Досег на Фацебоок страници, циљање поста може бити карактеристика за коју требате почети редовно да се користите поставите своје постове пред праву публику.

Поред опште демографске категорије (тј. Пола, старости, везе, образовног статуса, локације и језика), постоји још неколико опција за циљање постова на вашој страници.

На пример, можете циљајте своје постове корисницима који имају специфична интересовања. Иако је опција Интереси ограниченија од Фацебоок огласа, ипак је прилично корисна. Можете такође наведите време и дан када желите да ваш пост престане да се нормално приказује у фиду вести (ово је датум завршетка поста).

Циљањем је погођено једино ко види објаву у фееду вести. Само корисници са циљним параметрима видеће пост у свом фиду. Међутим, пост је и даље видљив свима на временској траци ваше странице. Ако исти тип поста шаљете на више циљева, постове увек можете сакрити са временске линије како бисте избегли понављање.

Једну ствар коју треба знати о функцији Фацебоок циљања је то морате циљати више од 20 људи. Ако имате малу базу обожаватеља, ограничавање ваших постова може вас довести испод минималног захтева.

[Напомена уредника: У сврху овог чланка, Испитивач друштвених медија је коришћена као велика страница и Бака Мери - Едутаинер за друштвене медије је коришћена као мала страница.]

Подесите циљање

Без обзира на то колико обожаватеља имате, све странице имају опцију Циљање. Ако немате циљни симбол у области за пошту, можете омогућите је тако што ћете отићи у подешавања своје странице. Одатле су само четири једноставна корака:

1. Кликните на Сеттингс. Обавезно се нађите на картици Опште на левој бочној траци (доступно само администраторима).
2. Изаберите Циљање и приватност за постове.
3. Означите Дозволи циљање и опције приватности када креирам постове на својој страници.
4. Сачувајте промене.

Врати се на свој пост, кад и ти изаберите категорију за циљање, или сте поставили изборе циљања директно у области за пошту, или се у неким случајевима појављује искачући оквир за избор. Ако желите, можете одабрати више категорија циљања.

Само ће администратори странице видети да сте додали циљање у пост - нико други неће видети опције циљања.

# 1: Дефинисање циљева

Испитивач друштвених медија одлучио је да тестира Фацебоок-ову функцију циљања да би видео како се она показала. Поделићу шта смо и како урадили да бисте могли да поновите експеримент на својој страници.

Желели смо да одговоримо на следећа питања:

Да ли циљање постова на страници доводи до већег ангажовања?
Да ли једна циљна група реагује боље од друге?
Да ли циљање функционише боље за већу страницу или мању страницу?

Будући да нас је занимало да ли би циљање било ефикасније за велику или малу базу обожавалаца, упоредили смо Фацебоок страницу Социал Медиа Екаминер са мањом страницом сличне врсте публика. Испитивач друштвених медија има близу 330 000 обожавалаца, а мања страница има нешто више од 16 000 обожавалаца.

Користили смо исте постове, исте циљне интересе и слично време објављивања на обе странице да бисмо одржали тест доследним.

Изаберите Објаве

Изаберите постове које желите да циљате и тестирате. Можете да одаберете нове или успешне постове које сте већ делили.

За наше сврхе одабрали смо две објаве о Фацебоок маркетингу: 8 начина за коришћење Фацебоок видеа за више ангажовања и 15 начина за оптимизацију ваших Фацебоок огласа. Оба су била чланци који су имали сличне перформансе када су претходно објављени на страници Социал Медиа Екаминер.

Чланке смо мењали сваког дана како не бисмо затрпали обожаваоце вишеструко циљаним постовима.

Одлучите о циљевима

Следећи, одредите које демографске категорије и / или интересе желите да циљате. Фацебоок Инсигхтс ће вам пружити мноштво података помоћу којих можете одлучити које опције желите.

Циљали смо три одвојене интересне групе (уврштавам преглед органског досега за сваку):

За Групу 1 користили смо интересовања која су укључивала професионалце друштвених медија високог профила:

• Мари Смитх
• Јон Лоомер
• Ким Гарст
• Ами Портерфиелд
• ХубСпот

Процењени органски досег испитивача друштвених медија: 86.000
Процењени органски досег мање странице: 8.000

За Групу 2 циљали смо наше водеће земље (на основу наших увида) које су биле изван Сједињених Држава. Објавили смо касније увече како би одговарали њиховим дневним сатима. Земље које смо циљали биле су:

• Велика Британија
• Шпанија
• Немачка
• Италија
• Индија
• Египат
• Јужна Африка
• Аустралија

Процењени органски досег испитивача друштвених медија: 80.000
Процењени органски досег мање странице: 2.400

За Групу 3 користили смо одређене Фацебоок теме:

• Фацебоок за посао
• Фацебоок Девелопер

Процењени органски досег испитивача друштвених медија: 116.000
Процењени органски досег мање странице: 7.400

Изаберите своје циљеве на основу публике и циљева.

# 2: Измерите стопу ангажовања

Након што објавите своје чланке у циљаној публици, погледајте стопу вашег ангажовања, што је број људи који коментаришу, лајкују, деле или кликћу на пост подељен дометом поста.

Да бисте пронашли стопу ангажовања, идите на Увид> Објаве, а затим из падајућег менија изаберите Стопа ангажовања.

Са циљањем ваш досег може бити мањи, али проценат људи који одговоре могу бити већи.

Гледајући увид у испитиваче друштвених медија, можете видети да су неки циљани постови дефинитивно имали већи ангажман од постова који нису користили циљање. Како је прошло твоје?

Сада заронимо дубље како бисмо пронашли одговоре на питања која смо поставили на почетку теста.

# 3: Анализирајте резултате

Да бисте олакшали анализу резултата, преузмите податке у а Табела и погледајте податке о објави странице. Морали смо да извршимо преуређивање како бисмо одговорили на питања која смо предложили на почетку експеримента, а можда ћете морати и ви.

Схватамо да је овај експеримент само узорковање и да није статистички тачан у погледу величине узорка. Користите ову вежбу да бисте показали како бисте сами могли да изведете овај експеримент.

Да ли циљање постова на страници доводи до већег ангажмана?

Да бисте пронашли одговор, погледајте просечну стопу ангажовања током недеље експеримента. Наш је био 4,25%.

У табели испод су истакнути постови које смо показали циљаним групама.

Можете видети да су многи постови били у складу са стопом ангажовања од 4,25%. Неки од циљаних постова чак нису ни резултирали мањим досегом у поређењу са нециљаним постовима.

Али када смо погледали мању страницу (табелу изнад), просечна стопа ангажовања била је 5,33%, а три од шест постова виделе су знатно већу ангажованост.

Да ли једна циљна група реагује боље од друге?

За ово питање добили смо мешовите резултате јер смо имали тако малу тест групу. За групе које смо циљали пронашли смо стопу ангажовања већу од просечне за обе странице.

Циљна група за Европу и земље била је нижа на страници испитивача друштвених медија, али је у једном случају била већа на мањој страници. Група Фацебоок фор Бусинесс била је приближно просечна на страници Социал Медиа Екаминер и нижа на мањој страници.

Размислите да ово истражите више за своју страницу да видимо да ли су резултати већи.

Да ли циљање делује боље за већу страницу или мању страницу?

Резултати показују да је мања страница прилично добро реаговала на циљање. Страница испитивача друштвених медија наставиће да експериментише.

Прођите кроз властите резултате. Ако задржите исту стопу ангажовања или добијете мало бољу, предњачите.

Користећи Фацебоок циљање је бесплатан начин за постизање већег ангажмана на вашој Фацебоок страници приказивањем својих постова људима којима је већа вероватноћа да ће бити заинтересовани за ту тему. Наставите да истражујете и пробати нове ствари. Да бисте досегли свог идеалног купца, користите циљање и погледајте какве ћете резултате добити.

Шта ти мислиш? Да ли сте пробали Фацебоок органско циљање постова за своје постове? Ако јесте, које сте резултате видели? Поделите своје мисли са нама у коментарима испод.