Како дозволити Фацебоок-у да аутоматски приказује најбољи текст огласа: Вишеструке опције текста: Испитивач друштвених медија

Желите ли да Фацебоок-ов АИ прикаже прави текст огласа правој публици? Питате се како више опција текста може помоћи у побољшању конверзија?

У овом чланку ћете научити како да користите Фацебоок-ову функцију вишеструке оптимизације текста како бисте без напора могли да прилагодите своје Фацебоок огласе различитим људима.

О више опција текста у Фацебоок огласима

Вишеструке опције текста (или вишеструка оптимизација текста) је нова динамичка функција која се налази на нивоу огласа у структури Фацебоок кампање, где креирате огласе које желите да прикажете својој циљној публици.

Омогућава вам да укључите више текстуалних варијација различитих компонената рекламе, као што су примарни текст (копија која се појављује изнад огласа), наслов и опис везе. Користећи машинско учење, Фацебоок-ов алгоритам огласа ће изабрати најбољу опцију за сваког појединачног корисника приликом приказивања огласа.

Слично као Оптимизација буџета кампање пронађе оптималну публику, вишеструка оптимизација текста приказује различитим комбинацијама текста вашег огласа на основу онога што алгоритам огласа утврђује да ће их највише занимати. Ово проширује потенцијалне комбинације огласа.

Две додатне предности постојања више варијација су то што се смањује замор од огласа (што негативно утиче на ваше кампање) и смањује време које проводите у управљању кампањама јер уклања потребу за ручним освежавањем копија.

Дозволи да објасним. Ако направите један оглас са једном копијом, насловом и описом везе, можете брзо да се уморите од огласа, посебно ако циљате мању публику (попут прилагођене публике веб локација) или агресивно трошење са великим буџетима да бисте брже досегли публику и убрзали време потребно за постизање резултата.

Када препознате замор огласа и негативан утицај који он има на вашу кампању - смањујући стопу резултата и смањујући повраћај улагања у огласе (РОАС)—Морате да примените промене ручног освежавања које укључују стварање нове варијације огласа.

Коришћењем вишеструке оптимизације текста, уместо да морате ручно да креирате нови оглас и промените једну од променљивих огласа, то сте већ урадили већ унапред учитао вашу кампању са више варијација које Фацебоок може покренути чим једна варијација почне да се смањује ефикасност.

Ову нову функцију можете да користите када позиционирате производе или услуге на било којој температури публике - хладној, топлој или врућој. Створите различите верзије наслова изграђених око вашег производа или услуге.

За аквизицију нових купаца у овој фази изузетно добро делује нуђење цена као што је попуст на минималну поруџбину или бесплатна консултација за услуге. Ако сте компанија за е-трговину, једна варијација наслова може бити одређени проценат понуде и код за употребу, друга би могла бити крајња корист од коришћења производа, а трећа би могла бити социјална доказ у облику оцене или оцене са веб локације за преглед, као што су Трустпилот, Феефо или Гоогле рецензије.

Ево како да започнете да користите више опција за текст у својим Фацебоок кампањама.

Како створити персонализоване огласе помоћу функције вишеструке оптимизације текста

На надзорној табли Адс Манагер-а кликните на Цреате да бисте креирали нову кампању. Ово ће отворити прозор за креирање кампање и представити један од два начина за креирање кампања - вођени или брзи ток рада. Конкретни који видите зависи од тога који највише користите. У овом примеру ћемо користити ток рада за брзо креирање, јер је брже креирање кампање.

У прозору за брзо креирање дајте назив кампањи и одаберите свој циљ. За овај пример кампање користите циљ Конверзије. Са Фацебоок-овим побољшањем у њиховом машинском учењу током последњих 12 месеци, ово је сада највише ефикасан циљ кампање да генерише продају или потенцијалне клијенте за ваше пословање када циљате било коју температуру од публика.

Обавезно искључите Сплит Тест и Оптимизацију буџета кампање. Именујте свој скуп огласа и оглас, а затим кликните на Сачувај у радној верзији. Ово ствара нацрт кампање у Адс Манагер-у који ћете сада изменити.

Изаберите свој услов оптимизације

Када се нацрт кампање учита, прозор за уређивање кампање појавиће се с десне стране екрана. Изаберите ниво огласа у кампањи кликом на име скупа огласа при врху прозора за уређивање или у главној навигацији у искачућем менију на левој страни.

Сада, на нивоу скупа огласа, одаберите своје стање оптимизације. На пример, ако продајете производ, то би био догађај куповине.

У овом случају га користите за пласман магнета за потенцијалне клијенте, па желите да оптимизујете за акцију „Леад Леад“. Ово је акција догађаја која ће се покренути када неко пође на страницу захвалности након што се укључи у водећи магнет.

Одредите буџет и распоред

Сада одаберите свој буџет и распоред. Подесите буџет на основу температуре публике коју циљате својом Фацебоок кампањом. Ваш буџет диктира колико ваше публике досежете свакодневно, а самим тим и време потребно за досезање статистички значајног узорка ваше укупне циљне публике.

У овом примеру циљате хладну публику налик на изглед, тако да можете да поставите већи буџет због веће величине. Већи буџет значи да брже досежете већи део публике и да брже генеришете резултате. Међутим, постављање превисоког буџета може резултирати прекомерном испоруком, што показује брзо растућа учесталост огласа и рани утицај замора огласа, што смањује ефикасност ваше кампање.

Као водич за одређивање буџета, имајте на уму да хладна публика као што су публика са уштедених интереса и лоокаликес су највеће, па обично постављате већи буџет. Што се више спуштате низ левак - циљајући топлу публику ангажованих потрошача видео записа или ангажованих страница / Инстаграм-а и врућа публика посетилаца веб странице - што је мањи буџет који сте поставили јер је типично величина ваше публике опада.

Дефинишите своју публику

Затим одаберите циљну публику. Место у току, где користите вишеструку оптимизацију текста, одредиће коју температуру публике, а самим тим и тип, који циљате.

У овом примеру циљате лоокалике публике претходних избора за оловни магнет. Ово је једна од најефикаснијих хладних публика које треба циљати током вођења кампања са оловним магнетима. Са публиком налик на изглед, ви сте контролисали извор, тако да више не морате сужавати публику детаљним циљањем или чак демографијом старости или пола.

Напомена: Стварање публике налик на изглед се мења. Фацебоок уклања стање у земљи у време стварања; сада га постављате током креирања кампање циљањем локације у скупу огласа.

На крају, подесите одредишта за пласман и период конверзије.

Из историјских података знате да најквалитетнији саобраћај за ову публику долази са пласмана Феедс на Фацебоок-у. Ако немате никакве претходне податке које можете користити за информисање о доношењу одлука о пласману, одаберите Аутоматска одредишта за пласман. Можете користити аутоматска одредишта за пласман са циљем „Конверзије“, јер ће Фацебоок оптимизирати за одређену акцију даље од вашег тока продаје, него само посетиоци веб странице.

Ако користите било који други циљ Фацебоок кампање, препоручујем коришћење Уређивања одредишта за пласман и одабир фидова; у супротном, Фацебоок ће већи део вашег досега усмерити на пласмане великог обима, неквалитетне као што је мрежа публике. За рашчламбу различитих одредишта за пласман и када је најбоље да их користите, кликните овде.

У овом случају возите за укључивање оловних магнета - који има малу баријеру за рад (бесплатан је) за разлику од продаје - тако да можете да скратите период конверзије на 1 дан након клика. То значи да ће се са већим буџетом који сте поставили, Фацебоок усредсредити на оптимизацију на основу људи који су се одлучили током последња 24 сата.

Изаберите оглас

Сада пређите на креирање варијација огласа користећи више опција текста. Прво одаберите своју Фацебоок страницу и Инстаграм пословни профил у одељку Идентитет.

У одељку Направи оглас одаберите формат огласа (појединачна слика / видео, рингишпил или колекција), а затим одаберите слику или видео који желите да прикажете својој циљној публици. Формат огласа који одаберете одређује начин приказивања вашег огласа. Оглас се неће мењати од варијације до варијације; само елементи текста као што су копија, наслов и опис везе.

Оглас који користите зависи од вашег одређеног посла и од фазе у току продаје која циљате. Да бисте ово визуализовали, ако сте компанија за е-трговину и циљате топлу публику да бисте позиционирали продају ваш производ, ваш креативни оглас може бити видео презентација слика производа или појединачни животни производ слика.

У овом случају сте направили део видео садржаја који прво образује вашу циљну публику, а затим уводи водећи магнет.

Померите се надоле до примарног текста, наслова и одељка описа и видећете текст „Додајте другу опцију“. Овде ћете додати више варијација сваког од ових елемената огласа.

Прво унесите примарни текст, наслов и опис као што бисте то урадили приликом прављења редовног огласа.

На овој доњој слици користим методу копирања Снап-Бенефит-Ацтион, која користи питање (Снап), затим видео (Бенефит), а затим релевантна копија о магнетном олову са позивом на акцију (Поступак). Као наслов, објавио сам садржај видео снимка, „2 најчешће грешке у оглашавању на Фацебооку“. Коришћењем нову функцију вишеструких опција текста, могу да тестирам овај наслов наспрам других који су специфични за потенцијалног купца Магнет.

На крају, за опис везе наведите информације о оловном магнету.

Након што направите своју прву верзију огласа, кликните Додај нову опцију испод сваког од елемената текстуалног поља. Можете додати до четири алтернативне верзије, дајући укупно пет опција за сваки елемент. То је пет варијација копије огласа, пет варијација наслова и пет варијација описа везе.

У овом примеру тестирате три различите варијације сваког елемента текста, па морате да додате још две.

Са сваком варијацијом текста смислите други угао за слање порука својих огласа. Ово може бити истицање различитих делова вашег огласног огласа ако се бавите услугом и приказујете огласе засноване на садржају. Или ако се бавите е-трговином, то могу бити различите предности производа, тачке муке купца или чак понуде.

Напомена: Не контролишете која комбинација текстуалних елемената се служи вашој циљној публици, пазите да то буде свака варијација текста коју креирате и даље има смисла када се упари са сваком варијацијом за други текст компоненте.

Када направите различите варијације у тексту огласа, прегледајте своју Фацебоок кампању и пошаљите је на одобрење.

Погледајте извештавање о оптимизацији вишеструких текстова

Завршни део коришћења више текстуалних опција је погледати како Фацебоок представља резултате коришћења ове функције.

Да бисте то урадили, потребно је да направите прилагођену колону за извештавање и да изаберете елементе огласа у наслову и тексту. Ово ће вам показати укупне перформансе варијација, али не и специфичне перформансе по варијацији.

За потпуну упуту о томе како да направите прилагођене колоне за извештавање у Ад Манагер-у, кликните овде.

Закључак

Помоћу Фацебоок-ових нових вишеструких опција за текст можете да додате варијације копије огласа, наслова и описа везе. Фацебоок затим бира оптималну комбинацију примерака огласа, наслова и описа везе за вашу публику на основу корисничких преференција.

Ова функција помаже у смањењу времена потребног за управљање кампањама тако што има готове варијације које може се представити вашој циљној публици када почне ефективност неке друге варијације смањити.

Шта ти мислиш? Да ли ћете испробати Фацебоок-ове вишеструке опције за текст у следећој кампањи? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о Фацебоок оглашавању:

• Истражите 12 техника како бисте смањили потрошњу на Фацебоок огласе.
• Научите како да прилагодите Фацебоок огласе на основу принципа свести купаца.
• Откријте како да користите алатке за оглашавање Фацебоок Повер 5 за брже скалирање успешних Фацебоок огласа.