ИГТВ за бизнис: Ново истраживање за маркетиншке стручњаке: Испитивач друштвених медија

Размишљате о додавању ИГТВ-а својим маркетиншким активностима? Желите да знате како друга предузећа и трговци постижу успех са ИГТВ-ом?

У овом чланку ћете открити увиде из новог истраживања које показује које врсте предузећа користе ИГТВ, како продавци досежу гледаоце ИГТВ-а у Инстаграм фееду и још много тога.

Зашто узети у обзир ИГТВ?

Према Цисцу, биће 1,9 милијарди корисника интернет видеа, што представља 80% интернет промета, до краја 2021.

Трендови на друштвеним мрежама поткрепљују ову изјаву. Истраживање СимиларВеб открива да корисници сада троше 53 минута дневно конзумирајући садржај на Инстаграму. Једина локација на друштвеним мрежама на којој људи проводе више времена је Фацебоок, у просеку 58 минута дневно.

Ово је углавном подстакнуто млађим потрошачима, који проводе више времена на својим паметним телефонима и мање времена гледајући ТВ него пре чак 5 година. Готово половина генерала Зерса између 18 и 24 године каже да би конзумирају своје омиљене емисије путем друштвених мрежа. Више од једне трећине Миленијалаца и генерала Ксера између 25 и 54 године учинило би исто.

Инстаграм је покренуо ИГТВ у јуну 2018. године као начин да се директно такмичи са ИоуТубе-ом. ИГТВ омогућава корисницима да поставе своје видео записе и гледају видео записе у дужини од 60 секунди до 1 сат директно на платформи.

Према Извештај о индустрији маркетинга друштвених медија за 2019, трговци су забележили. Више од 50% маркетиншких стручњака производи видео записе на ИоуТубе-у и Фацебоок-у, 38% користи Инстаграм Сториес, а 26% користи изворне Инстаграм видео снимке попут ИГТВ-а.

# 1: Б2Ц усвајање ИГТВ-а надмашује усвајање Б2Б-а

У целини, брендови споро додају ИГТВ свом маркетиншком миксу. У ствари, према студији Г2, само 16% продаваца је пријавило да је користило ИГТВ.

Овај број је мало већи за Б2Ц компаније са великом публиком потрошача Ген З и Милленниал, као што су многи брендови активне одеће, спорта и козметике. Неки брендови који виде успех на ИГТВ су Нике, Адидас, и Сепхора. Све ове компаније укључују микро-инфлуенцери—Утицаји са 10.000–50.000 пратилаца - у њихов ИГТВ садржај.

Један од разлога зашто брендови споро усвајају ИГТВ је тај што је све до краја маја 2019. године био све вертикални видео и захтевао је стрмију кривуљу учења.

Од маја 2019, ИГТВ сада подржава пејзажни видео. С обзиром на то да је реч о садржају дуге форме, брендови нису могли само да пренамене постојећи друштвени садржај на ИГТВ, као што то чине са Сториес.

Нећу га шећерити; ИГТВ не функционише за сваки посао. Ако ваше предузеће испуњава било који или све ове критеријуме, можда ћете желети да експериментишете са ИГТВ видео записом:

• Продајете производе или услуге који су визуелно привлачни или демонстративни, попут хране, одеће, накита, опреме за јогу, спортске опреме, часова фитнеса и сличних врста производа.
• Већина ваше циљне публике је млађа од 40 година (тј. Ген Зерс и Милленниалс).
• Већ имате снажан Инстаграм који прати.

На пример, ако продајете медицинска средства, животно осигурање или производе за плетење мушкарцима и женама у 60-има, 70-има или 80-има, ИГТВ можда није прави маркетиншки канал за ваш бренд.

Про врх: Ако мислите да ће ваша публика гледати ИГТВ видео записе, почните полако и лансирајте пилот. Направите 2–4 видео записа током неколико недеља или месеци, а затим анализирајте резултате.

За понети: Предузећа могу профитирати удруживањем са утицајним личностима

Многи Б2Ц брендови који виде резултате са ИГТВ видео записима удружују се са утицајним личностима. Утицајни маркетинг може бити одличан начин за повећање свести о бренду и досег, посебно за мала предузећа без великих маркетиншких буџета.

Ако сте заинтересовани за развијање партнерства, уверите се да постоји природна веза између вашег бренда и инфлуенцера. Ако је ваш бренд са седиштем у јужном универзитетском фудбалском граду и продаје фудбалску опрему задњих врата, потражите утицајне људе који то чине љубитељи фудбалског факултета и живе на југу, за разлику од инфлуенцера који објављују све колеџе и живе у њима Маине.

Запамтите да број следбеника није све. Ако један инфлуенцер има милион следбеника и стопу ангажовања од 2%, а други има 150.000 следбеника и стопу ангажовања од 20%, инфлуенцер са 150.000 следбеника вероватно ће постићи боље резултате.

Након успостављања партнерства, поделите смернице стила и тона бренда, али будите спремни да се одрекнете неке креативне контроле. Утицаји су провели године градећи своју публику и имаће бољу представу о томе шта ће одјекнути од вас.

Обавезно следите све ФТЦ смернице и откривају било који спонзорисани садржај који ствара утицај. То се обично може постићи коришћењем хештегова #спонсоредцонтент или #ад.

Проверити Овај чланак за неке додатне савете како да пронађете, истражите и ефикасно представите утицајне особе када немате велики маркетиншки буџет.

# 2: ИГТВ Превиев Видеос побољшавају пуне ИГТВ Видео Виевс

Са усвајањем ИГТВ-а од стране потрошача и бренда спорије него што се очекивало, Инстаграм је одговорио увођењем неколико нових функција од фебруара 2019. Ово укључује ИГТВ видео снимци, подршка за пејзажни видео и повећане УКС и функције претраживања због којих је садржај више сличан Снапцхат-овој страници Дисцовер.

Иако су још рани дани, чини се да ове функције функционишу и маме више брендова, креатора на мрежи и утицајних лица да испробају ИГТВ. Предузећа која користе ове функције видела су обећавајуће резултате.

Ово се посебно односи на брендове који користе нове видео снимке за преглед. У ствари, брендови који користе ИГТВ видео снимке за преглед видели су пораст броја прегледа за више од 300%. Сепхора је прешла са 60.000–80.000 прегледа на својим видео записима на преко милион, скоро преко ноћи, након што су у свом фееду почели да приказују видео снимке са ИГТВ прегледа од 60 секунди.

За понети: Најновије функције ИГТВ-а теже побољшању видљивости

Искористите Инстаграм-ову функцију Превиев и направите најавни видео запис у трајању од 1 минута (или краћи). Будући да већина људи гледа видео записе на Инстаграму без звука, побрините се да имају натписе на ИГТВ видео снимцима за преглед.

Нека ваши ИГТВ видео снимци буду кратки и слатки. Према Извештају о индустрији маркетинга друштвених медија, већина видео записа је краћа од 3 минута.

Да бисте креирали упечатљиве видео снимке, започните са сјајном идејом за причу. Сви савети и трикови за снимање, уређивање и форматирање неће бити битни ако је концепт досадан или неинспириран.

Када будете спремни за снимање видео записа, испробајте ове савете:

• Снимите видео записе у вертикалном / портретном режиму, а не у водоравном режиму. Ако једноставно снимите пејзажни видео запис и конвертујете га на рачунар или телефон, изгледат ће пренамијењено и није природно за платформу. То може резултирати мање прегледа и мање ангажовања.
• Снимајте на месту са повољним осветљењем. Често је најбоље време за пуцање на отвореном око изласка или заласка сунца. Ако снимате интервју у затвореном, уверите се да саговорник не седи испред прозора како би избегао неугодан поглед у сенци.
• Користите статив или неки уређај за стабилизацију и стабилизацију вашег телефона или ДСЛР камере. Ако се камера током снимања непрестано тресе амо-тамо, видеозапис би могло бити тешко гледати.
• Уложите у добар микрофон. Већина људи је вољна да превиде неке повремене климаве снимке или лоше осветљење. Ако им је звук укључен, а звук је тих или пригушен, неће гледати.

Када је ваш видео спреман за рад, извезите га и отпремите на Инстаграм у високој резолуцији. Обавезно промовишите своје видео записе на свим својим каналима на друштвеним мрежама, а не само у Инстаграм фееду.

# 3: ИГТВ гледаност још увек није супарник ИоуТубе гледаности

Готово 1,9 милијарди људи пријавите се и гледајте ИоуТубе видео снимке сваког месеца и готово 70% укупног времена гледања је на мобилним уређајима. Поред тога, можете гледати ИоуТубе видео записе на 80 различитих језика, што покрива више од 95% интернетских видео записа.

Упоредимо то са Инстаграмом.

Према еМаркетер-у, Инстаграм има више од 786 милиона активних корисника друштвених медија.

Усвајање ИГТВ од стране потрошача није било звездано. Од фебруара 2019. само 18% људи су гледали било који ИГТВ садржај.

Инстаграм није јавно објавио бројеве ангажмана или гледаности ИГТВ-а. Због овог недостатка података, разумно је закључити да бројеви вероватно нису толико сјајни, јер да јесу, Инстаграм би их делио свуда.

Чак и само поређење укупних активних корисника Инстаграма (у целој апликацији, укључујући ИГТВ) са бројем активних корисника ИоуТубе-а, то је 786 милиона до 1,9 милијарди. То значи да ИоуТубе има више од милијарду људи више који гледају видео записе него што их има Инстаграм. Другим речима, то је више од комбинованог становништва САД-а, Индонезије и Бразила.

За понети: Форматирајте садржај за ИГТВ и ИоуТубе

ИГТВ жели да уђе у удео ИоуТубе-а на тржишту; међутим, још увек нису ни близу тог нивоа по величини или размерама. Ако ћете уложити значајно време у стварање видео снимака за ИГТВ, исто би требало да урадите и за ИоуТубе.

Један од начина да то урадите је да имате свеобухватан концепт приче или тему садржаја. Затим направите две различите верзије видео снимка: једну која се снима вертикално и прилагођена је ИГТВ, а друга која се снима у пејзажном режиму (16: 9) и служи за претрагу саобраћаја на ИоуТубе-у.

Вероватно ћете открити да ће ваш ИГТВ видео имати веће бројеве друштвених ангажмана (свиђања, коментари, дељења), али ИоуТубе видео ће имати више прегледа.

Погледајмо сада неке марке које су сличан садржај поставиле и на ИоуТубе и на ИГТВ. За овај чланак анализираћемо ангажман који су постови добили у време писања овог чланка.

НатГео

Прво ћемо упоредити НатГео постове на ИоуТубе-у и ИГТВ-у који промовишу нову емисију, Неистраженеу главној улози Гордон Рамсаи. Овај ИГТВ видео задиркивање епизоде ​​Мароко објављено је 29. јула и имало је преко 7.300 прегледа и 140 свиђања. То је просечна стопа ангажовања на видео снимку (тј. Свиђања / прикази) од 1,92%.

Погледајте ову објаву на Инстаграму

Пост који дели Натионал Геограпхиц Цханнел (@натгеоцханнел) на 29. јула 2019. у 13:10 ПДТ

Сад то упоредите са сличном промоцијом марочке епизоде дели на ИоуТубе-у 3. августа. Добио је више од 296.000 прегледа и 5.700 свиђања. Стопа ангажовања на ИоуТубе видео снимцима такође је износила 1,92%.

ИоуТубе видео је имао око 40 пута више прегледа од оног са ИГТВ. Међутим, упркос слабијем досегу, ИГТВ видео је имао исту стопу ангажовања као и ИоуТубе видео.

Нетфлик

Ово одступање је било још веће када сам упоредио Нетфликове Инстаграм и ИоуТубе канале. За ову анализу ћемо погледати неколико постова о Нетфликовом хит хит-у Странгер Тхингс.

На ИоуТубе-у, тхе Странгер Тхингс 3 приколица имао више од 35 милиона прегледа и 1,3 милиона лајкова, што је резултирало стопом видео ангажованости од 3,71%.

https://www.youtube.com/watch? в = ИЕГ3бмУ_ВаИ

Отприлике у исто време, Нетфлик је делио освежавајући садржај из прве две сезоне како би људе узбудио. Овај ИГТВ видео имао више од 2,9 милиона прегледа и преко 692 000 свиђања. То је 23,86% стопе видео ангажовања.

Погледајте ову објаву на Инстаграму

Пост који дели Нетфлик УС (@нетфлик) на 24. јуна 2019. у 09:04 ПДТ

Ако само гледате само досег, објављивање на ИоуТубе-у је било закуцавање, са преко 30 милиона прегледа више. Међутим, ако узмете у обзир ангажовање, више од 23% људи је волело ИГТВ видео у поређењу са мање од 4% гледалаца ИоуТубе-а.

Мрежа хране

Канали попут Мреже за храну често виде већи досег и ниво ангажовања на ИГТВ.

Фоод Нетворк је на оба канала објавио исти видео запис о укусу палачинки ИХОП. Једина разлика је била у томе што је ИоуТубе верзија снимљена у пејзажном режиму, а ИГТВ у вертикалном видео режиму.

На ИоуТубе-у, тест укуса палачинке је имао нешто мање од 5.000 прегледа и 194 свиђања, што је резултирало стопом видео ангажованости од 3,88%.

Њихов ИГТВ видео, с друге стране, имао више од 187.000 прегледа и 13.170 свиђања. То је 7,04% стопе видео ангажовања.

Погледајте ову објаву на Инстаграму

Пост који дели Фоод Нетворк (@фооднетворк) на 13. септембра 2019. у 12:35 ПДТ

ИГТВ видео је имао 180.000 прегледа више са двоструком стопом ангажовања.

Закључак

У првој години стопе усвајања ИГТВ-а и за брендове и за потрошаче биле су спорије него што се предвиђало. Иако неки велики потрошачки брендови попут Нике, Адидас, Сепхора, Фоод Нетворк, Нетфлик и НатГео бележе успех, њихов број гледалаца је често много мањи од оног који виде на ИоуТубеу.

Поред тога, ако Инстаграм жели да добије значајан износ ИоуТубе-овог тржишног удела, мораће да учине више како би привукли велике ИоуТубе-е да креирају садржај на ИГТВ-у. То се вероватно неће догодити док Инстаграм не дода функције за монетизацију прихода.

Шта ти мислиш? Да ли сте произвели неки ИГТВ садржај за своје пословање? Поделите своје савете у коментарима испод.

Још чланака о маркетингу на Инстаграму:

• Научите како развити видео стратегију за ИГТВ.
• Пронађите шест начина да помоћу ИГТВ повећате видљивост вашег бренда помоћу нове публике на Инстаграму.
• Откријте како да креирате кратке видео снимке за Инстаграм за ужину.