ТикТок аналитика: Шта маркетиншки стручњаци морају знати: Испитивач друштвених медија

Да ли користите ТикТок? Питате се како мерити резултате ваших маркетиншких напора ТикТок-а?

У овом чланку ћете сазнати више о ТикТок аналитици.

# 1: Пређите на ТикТок Про налог да бисте приступили ТикТок аналитици

ТикТок је недавно лансирао изворни алат за аналитику за Про налози, који су слични налозима Инстаграм Цреатор. Контролна табла аналитике ТикТок-а открива увиде о вашој целокупној публици и учинку објављеног садржаја.

Прелазак на Про налог је једноставан. Започните тако што ћете отићи до поставки профила и додирнути опцију Управљање мојим налогом. На следећем екрану додирните Пребаци на професионални налог.

Даље, од вас ће бити затражено да изаберете истакнуту категорију за свој налог. Категорије укључују јавну фигуру, лични блог, образовање, медије, забаву и још много тога.

Последњи корак је унос броја телефона за ваш рачун, а затим унос кода који сте добили путем СМС-а.

Када подесите свој Про налог, вратите се у мени Подешавања и видећете опцију Аналитике. Додирните ову опцију да бисте отворили контролну таблу ТикТок аналитике.

ТикТок аналитика ће започети бележење података после пребаците се на Про налог; контролна табла неће приказивати никакве историјске податке. Мораћете да сачекате до 7 дана да ваш налог генерише довољно података да би почео да приказује увиде. Током овог периода препоручујем објављивање што више ТикТок садржаја како бисте могли стећи дубље увиде.

Када аналитички подаци почну да се попуњавају, можете заронити у увид у свој налог. Као и код свих аналитичких података, и ови подаци ће временом постајати тачнији како објављујете више садржаја.

Три су главне категорије које ТикТок приказује на контролној табли вашег налога:

• Преглед профила
• Увид у садржај
• Увид у следбенике

Додирните картице у врху екрана Аналитике да бисте дубље зашли у сваку категорију и открили нове увиде.

# 2: Преглед профила ТикТок аналитике

Картица Преглед профила корисна је за утврђивање укупног учинка вашег ТикТок профила. Ови подаци укључују ваш укупан број прегледа видеа, приказа профила и броја следбеника.

Видео Виевс

На врху картице Преглед приказан је укупан број приказа видео записа, што је укупан број приказа ваших ТикТок видео снимака у последњих 7 или 28 дана. Ови подаци се рашчлањују по данима.

Прегледи профила

Показатељ Прегледи профила је колико пута је прегледан ваш ТикТок профил током протеклих 7 или 28 дана. Пошто су ове информације раздвојене по данима, можете да видите који садржај наводи кориснике да посете ваш профил.

Број следбеника

Графикон следбеника приказује ваш укупан број следбеника током периода од 7 или 28 дана.

Увид у следбенике омогућава вам да повежете било који популарни ТикТок видео запис са укупним следбеницима налога. Гледајући дане у којима објављујете садржај и усклађујући тај садржај са растом следбеника, можете проценити да ли је ваш садржај био довољно ангажован да натера кориснике да следе ваш бренд.

Про врх: Можете да користите податке прегледа профила да бисте протумачили ток корисника, почев од људи који почињу да конзумирају ваш садржај до оних који постају ангажовани следбеници.

То вам омогућава да процените стопу конверзије од укупног броја прегледа видео снимака до корисника који посете ваш профил, а затим и стопу конверзије оних који су стварно следили ваш профил.

Ова анализа ће вам помоћи да припремите ефикасну стратегију садржаја. Када јасно разумете стопу конверзије садржаја, можете започети планирање распореда објављивања и тачније одредити стопу раста рачуна.

Дакле, иако подаци представљени на картици Преглед нису најнапреднија анализа, можете их користити на стратешке начине.

# 3: Подаци о пратиоцима ТикТок аналитике

Картица „Следбеници“ у аналитици ТикТок приказује горњи приказ демографске категорије публике. Можете да видите подјелу полова и процентуалну подјелу публике према локацији.

Будући да се ТикТок скалирао у више земаља, можете очекивати разнолику рашчламбу територија.

# 4: Подаци о садржају аналитике ТикТок

Картица Садржај у ТикТок аналитици нуди најбогатији увид. У приказу највишег нивоа можете видети укупан број приказа сваког видео поста у протеклих 7 дана, приказан редом од најновијег до најстаријег.

Такође открива који су ваши видео снимци били у тренду на страници За вас у овом периоду, као и укупан број прегледа тих видео снимака током читавог процеса.

Моја омиљена карактеристика Цонтент аналитицс је способност да зароним сваки пост и откријем богатије увиде. Да бисте прегледали аналитику за појединачни пост, једноставно додирните минијатуру поста да бисте отворили његову јединствену контролну таблу. Аналитика за сваки пост показује:

• Укупно као број постова
• Укупан број коментара
• Укупне акције
• Укупно време репродукције видео записа
• Укупан број прегледа видео записа
• Просечно време гледања
• Типови извора саобраћаја
• Територије публике

Подаци о територији публике помажу вам да утврдите да ли одређени садржај резонује различитим демографским категоријама публике.

Прегледом ангажовања на територији за појединачне постове, можете упоредити ове податке са укупном територијом публике откривеном на картици Следбеници. Затим погледајте да ли различити облици садржаја резонују са новом публиком са различитих локација. Ако приметите да одређени постови имају бољи учинак на одређеним локацијама, можете удвостручити стварање сличног садржаја.

# 5: Анализирајте друге ТикТок рачуне са Пентосом

Иако је ТикТок-ов изворни алат за аналитику користан за прикупљање података за ваш профил, не даје вам увид у учинак профила који нисте власник. Ако желите да откријете увиде о својим конкурентима или утицајима са којима бисте можда желели да сарађујете, ТикТок не може да дели корисне податке.

Без јавног ТикТок АПИ-ја, постојеће платформе за утицај тренутно немају могућност приказивања драгоцених података о јавним налозима. Био сам одлучан у откривању решења за проналажење ТикТок инфлуенцера и недавно сам пронашао платформу која се зове Пентос, који користи јавно доступне податке о профилу за приказ увида на ТикТок налоге.

Од овог писања, Пентос је једино решење за аналитику које сам пронашао и мери податке са независних ТикТок налога. Омогућава вам да анализирате учинак других рачуна, као и да добијете увид у актуелне изазове хасхтаг-а.

Пријављивање за бесплатни Пентос налог омогућава вам праћење до три рачуна. За додатну функционалност и аналитику хеш-ознака мораћете да извршите надоградњу на један од плаћених нивоа који почиње са око 20 УСД месечно.

За разлику од ТикТок-овог изворног алата за аналитику, Пентос ће почети да приказује историјске податке профила одмах када започнете праћење налога.

Да бисте започели употребу ове алатке, пријавите се на свој налог и укуцајте ручицу корисничког профила који желите да пратите.

Тада ћете видети контролну таблу која приказује податке за тај ТикТок налог. Ови подаци укључују:

• Просечна стопа ангажовања за профил
• Тотална срца
• Укупан број објављених видео записа
• Просечно лајкова
• Просечни коментари
• Укупан број налога које профил прати

Испод ових почетних увида, Пентос приказује графикон који указује на то како се ови подаци историјски приписују.

Приметићете да за разлику од ТикТок-ове матичне аналитике, Пентос израчунава просечну стопу ангажовања за профиле. Ако сте заинтересовани за удруживање са утицајним особљем, ово је важан показатељ за вашу процену.

На основу анализа 15.000 ТикТок профила, Инфлуенцер Маркетинг Хуб пронашао је следеће просечне стопе ангажовања на основу величине налога:

• 0–10 000: 9,38%
• 10К – 100К: 8,43%
• 100К – 500К: 7,23%
• 500К – 1М: 4,88%
• 1–5 милиона: 4,99%
• 5–10 милиона: 3,35%
• 10М +: 3,07%

Приметићете да су ове просечне стопе ангажмана много веће од оних које бисте видели на Инстаграму. ТикТок представља драгоцену прилику за брендове који тренутно раде са утицајним особама кроз њихову стратегију дигиталног маркетинга.

Поред аналитике профила, Пентос такође открива увиде у изазове хасхтага. Ово је моћан алат за брендове који желе да остану покретљиви и креирају садржај за високо ангажоване теме. Идентификујући учинак трендовских хасхтагова, можете брзо утврдити да ли је вредно вашег времена да креирате садржај за релевантне изазове.

Надзорна табла изазова за хасхтаг откриће драгоцене увиде, укључујући:

• Просечна стопа ангажовања хасхтаг-а
• Укупан број прегледа садржаја хасхтага
• Укупан број постова
• Просечно лајкова

Рецимо да сте бренд е-трговине који продаје прилагођену додатну опрему за телефон и приметили сте да је изазов # хасхтаг у тренду на ТикТок-овој страници Дисцовер.

Будући да изазови ТикТок хасхтага могу бити благовремени и засновани на тренутним трендовима, важно је да брзо објавите садржај пре него што хасхтаг постане засићен или застарео. Коришћењем алата за увид у хасхтаг можете утврдити колико је укупно постова хасхтаг тренутно домаћин, као и просечну стопу ангажовања.

Као што видите у доњој анализи, #невпхоне има просечну стопу ангажовања од 0,21%. Као поређење, открио сам да изазови за хасхтаг имају просечно 0,15% –0,3% стопе ангажовања. Овај приступ заснован на подацима помоћи ће вам да развијете стратешкији пут за ваш ТикТок садржај.

Да бисте креирали контролну таблу хештага у Пентосу, следите сличан поступак подешавања као за аналитику профила. Једноставно унесите хасхтаг који желите да пратите. Једном потврђена, контролна табла ће се попунити најновијим подацима о том хасхтагу.

Алат за аналитику хасхтага Пентос такође вам може помоћи да измерите перформансе брендираног изазова за хасхтаг који креирате.

Закључак

Као платформа у настајању, ТикТок представља јединствену прилику за брендове који желе да повећају ангажман код млађе публике. Према Сенсор Товер, ТикТок је у првој половини 2019. године добио више преузимања од Инстаграма. Током протеклих пет узастопних квартала, ТикТок је такође на врху иОС Апп Сторе-а за целокупна преузимања.

Иако платформа има велику базу корисника, један од разлога што брендови нерадо додају ТикТок у свој маркетинг је недостатак аналитике. Без алата за аналитику у апликацијама, брендовима је било тешко приписати исходе платформе из ресурса које су алоцирали. То је такође значило да брендови који се удружују са утицајним особама нису били у могућности да мере ефикасност ове сарадње.

Сада увођењем ТикТок-ове матичне аналитике, у комбинацији са Пентосовим независним алатом, можете да доделите перформансе свог садржаја на целој платформи.

Ако сте радознали да испробате ТикТок као друштвени канал, сада је право време да започнете. Са коначно доступном аналитиком, можете лако пратити резултате са платформе и у складу с тим поновити свој приступ.

Наравно, пре него што скочите на платформу, уверите се да је ТикТок погодан за ваш бренд. Ако ваша циљана публика не укључује просечног корисника платформе, можда не би било вредно доделити ресурсе за експериментисање. Поред вођења само ангажмана, важно је утврдити да ли ће вам платформа помоћи да привучете кориснике и подстакнете конверзије.

Шта ти мислиш? Да ли ћете успоставити ТикТок Про налог за своје пословање? Која аналитика ће вам бити најрелевантнија? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о ТикТок маркетингу:

• Откријте зашто би трговци требали обратити пажњу на ТикТок.
• Научите како да креирате ТикТок видео и пронађите примере који ће вас подстаћи да користите ТикТок у свом маркетингу.