Како истражити своју конкуренцију помоћу Гоогле Адс Центра за транспарентност: Испитивач друштвених медија

Желите да имате више увида у своје конкуренте? Желите да видите коју ИоуТубе публику циљају и које огласе тестирају?

У овом чланку ћете научити како да користите Гоогле Адс центар за транспарентност да бисте истражили конкуренцију и стекли конкурентску предност.

Шта је Гоогле Адс центар за транспарентност и зашто је важан за маркетиншке стручњаке?

Лансиран у марту 2023 Гоогле Адс центар за транспарентност је библиотека плаћеног садржаја коју оглашивачи покрећу у свим Гоогле производима, укључујући ИоуТубе. Укључује огласе за претрагу, приказ, Гмаил и ИоуТубе огласе који су тренутно активни или су испоручени у последњих 30 дана. Сајт такође приказује политичке огласе који су се приказивали у последњих 7 година.

Иако Гоогле Адс центар за транспарентност првенствено има за циљ да корисницима пружи већу контролу над огласима које виде, он је такође драгоцен ресурс за оглашиваче. Пошто се сајт може претраживати, оглашивачи га могу лако користити за конкурентна истраживања. Другим речима, можете да га користите да тражите своје конкуренте и прегледате ИоуТубе огласе које приказују.

Помоћу Гоогле Адс центра за транспарентност можете пронаћи било ког верификованог оглашавача и:

• Погледајте њихове видео огласе.
• Погледајте њихове сликовне огласе.
• Прочитајте њихов оглас, укључујући наслове и описе.
• Погледајте позиве на акцију (ЦТА) које користе.
• Израчунајте број огласа које приказују.

Па шта не могу Гоогле Адс центар за транспарентност? Не наводи непроверене оглашиваче нити приказује плаћени садржај од непроверених оглашивача. То значи да га не можете користити за тражење конкурената који нису завршили Гоогле-ов програм за верификацију оглашивача ипак. Чини се да Гоогле активно покреће овај програм тако да би ускоро требало да буде укључено више оглашивача.

Да ли то значи да немате среће ако ниједан од ваших конкурената још није верификован? Ако желите да пронађете огласе од непровереног оглашивача, можда ћете моћи да користите заобилазно решење. У наставку ћемо покрити процес.

Још једно ограничење Гоогле Адс центра за транспарентност је недостатак верзија огласа. На пример, ако тражите огласе које покреће Гоогле у Гоогле Адс центру за транспарентност, видећете око 20.000 огласа (на слици испод). Огласи су поређани хронолошки, али не постоји начин да се каже које су пробне верзије једне друге, а које су независни огласи.

Међутим, ако тражите огласе које покреће Гоогле у Мета Ад Либрари (на слици испод), уочавање сличних огласа је много лакше. Мета групише огласе заједно ако понављају елементе тако да ћете можда видети напомену попут „3 огласа користе овај оглас и текст“. Ако кликнете на дугме Види детаље о огласу, можете да се крећете кроз верзије да видите како оглашивач тестира елемената.

Колико је онда Гоогле Адс центар за транспарентност од помоћи? Коришћење може захтевати додатни напор, посебно ако истражујете непроверене оглашиваче или конкуренте са великом библиотеком огласа. Ипак, пружа знатно више података него што су оглашивачи раније могли да приступе (ниједан), и то је одлична полазна тачка за конкурентна истраживања.

Како да користите Гоогле Адс центар за транспарентност за истраживање конкуренције

Оглашивачи имају две главне опције за коришћење Гоогле Адс центра за транспарентност за истраживање конкурената. Хајде да прођемо кроз токове рада за претрагу конкурената у бази података и анализу огласа у фиду.

#1: Потражите конкуренте у Гоогле Адс центру за транспарентност

Најлакши начин да истражите конкуренте помоћу овог алата је да их директно потражите. Почните тако што ћете отворити Гоогле Адс центар за транспарентност и проверити подешавања претраге.

Платформа подразумевано претражује огласе у свим форматима о свим темама, који су се приказивали током било ког временског оквира који испуњава услове и који су се приказивали у вашем локалном региону.

Можете користити опције падајућег менија да промените било које од подешавања. На пример, можда бисте желели да се усредсредите на видео огласе који се приказују само током прошле недеље.

Ако претрага покаже резултате, можете одмах почети да их прегледате. Кликните на било који оглас да бисте га видели у целости, прочитали копију и гледајте било који видео материјал. Ево неколико ствари које можете научити из ове врсте претраге:

Колико огласа приказују ваши конкуренти

Да ли имају знатно активније огласе од вашег предузећа? Знатно већи портфолио огласа сугерише да конкуренти или врше опсежније тестирање или троше више на огласне кампање. Ако идентификујете велико одступање, размислите о поновном улагању у Гоогле Адс.

Где ваши конкуренти приказују огласе

Да ли ваши конкуренти приказују видео огласе? Ако је тако, постоји велика шанса да се оглашавају на ИоуТубе-у. Да бисте стекли увид у то колико се ослањају на ИоуТубе у односу на друге Гоогле производе, упоредите њихов портфолио видео огласа са њиховим текстуалним и сликовним огласима.

Које видео формате користе ваши конкуренти

Да ли је већина видео огласа ваших конкурената у водоравном формату и оптимизована за гледање на телевизорима или стоним уређајима? Или су у вертикалном формату преко целог екрана и оптимизовани за Схортс феед? Ако је њихов формат видео огласа у потпуности фокусиран на Схортс, на пример, размислите о истраживању овог формата.

Какву врсту размјене порука користе ваши конкуренти

Можете да видите јавне поруке ваших конкурената на њиховим веб локацијама или у њиховим објавама на друштвеним мрежама. Али какву врсту порука користе у плаћеном садржају? Да ли експериментишу са новим позиционирањем или тестирају тачке бола које још нисте искористили?

Какве понуде нуде ваши конкуренти

Коју тактику користи конкуренција да постигне резултате? Да ли користе оскудицу да би створили страх од пропуштања или лансирали понуде са ограниченим временом које захтевају брзу акцију? Или користе трипвире и губитке да привуку купце? Вреди размислити како би њихова тактика могла да функционише и за ваш посао.

Које фазе тока циљају ваши конкуренти

Гоогле Адс центар за транспарентност не означава фазе тока продаје за сваки оглас. Али можете да користите сигнале као што су позиви на акцију да бисте одредили фазу тока продаје која је у складу са сваким огласом. Да ли ваши конкуренти првенствено приказују огласе на врху тока или на дну тока? Како се то може поредити са стратегијом вашег тима?

Које стилове ваши конкуренти користе за ИоуТубе огласе

Да ли снимају рекламе у живој акцији, праве анимације или мењају садржај који генерише корисник? Да ли користе преклапања текста и прилагођене наслове за понављање порука? Ако тестирају видео стил који ваш тим још није испробао, можда би било вредно експериментисати.

#2: Анализирајте огласе на ИоуТубе-у и другим Гоогле производима

Ако имате листу конкурената који су верификовани оглашивачи, онда је коришћење горенаведеног тока посла одличан начин да истражите њихове огласе у Гоогле производима. Али ако се ваши конкуренти још не појављују у Гоогле Адс центру за транспарентност или ако желите да проширите своју листу, имате другу опцију.

Помоћу тока посла у наставку можете да истражујете огласе које видите на ИоуТубе-у и широм Гоогле производа. Овај ток посла такође пружа податке које не можете да пронађете у Гоогле Адс центру за транспарентност, тако да вам може дати нове углове за побољшање огласних кампања.

Истражите ИоуТубе огласе

Кад год видите оглас на ИоуТубе-у, можете да кликнете на мени са три тачке или на икону Информације и изаберете опцију да сазнате више о огласу. На пример, ако приметите оглас у стриму на ИоуТубе-у, можете да кликнете на икону Информације испод позива на акцију, а затим кликнете да отворите Мој центар за огласе (испод).

Видећете сличне опције када уочите огласе на својој ИоуТубе почетној страници (испод).

Ова опција је такође доступна за огласе у резултатима ИоуТубе претраге (испод лево) и на ИоуТубе-овим листама предложеног садржаја (доле десно).

Када кликнете да бисте видели Мој центар за огласе, можете да прегледате име оглашивача, које можете да кликнете да бисте истражили или претражили у Гоогле Адс центру за транспарентност. Али пре него што кликнете на дугме, проверите податке о циљању који се појављују у искачућем прозору „Мој центар за огласе“.

У неким случајевима, подаци о циљању могу бити донекле генерички. У примеру испод, Гоогле наводи само локацију и доба дана под Зашто видите овај оглас. Али у другим случајевима можете видети много више детаља.

Као што показује пример у наставку, термини за претрагу (између осталих фактора) утицали су на испоруку огласа. Ако користите кључне речи за циљање, можете да користите овај ток посла да анализирате огласе са којима се можда такмичите или да прецизирате своју листу кључних речи.

У ствари, можете да користите ИоуТубе претрагу да бисте тражили конкуренте или тражили термине који се односе на њихове производе, понуде и публику. Затим, ако се њихови огласи појаве, можете кликнути да бисте анализирали њихово циљање. Ако се ваши конкуренти не појављују у Гоогле Адс центру за транспарентност, овај ток посла може да вам помогне да пронађете њихов плаћени садржај.

Директна анализа огласа такође вам може дати нове идеје за циљање. Пример у наставку сугерише да је оглашивач поставио огласе на одређене видео снимке или одређене канале. Ако још нисте тестирали ову врсту конкурентског циљања, можда би било вредно покушати. Погледајте неке огласе на конкурентским видео снимцима или каналима да бисте видели са чиме ћете се суочити.

Ако приказујете огласе за продају или генерисање потенцијалних клијената, онда је посебно важно да знате да ли циљате на тренутне или нове клијенте. На пример, оглашивач у наставку циља нове клијенте. Ако нисте покушали да прилагодите своје лицитирање на основу нових клијената у односу на поновне клијенте, можда ћете добити вредност од тога.

Процените Гмаил и Гоогле огласе у претрази

Имајте на уму да ако ваш тим води ИоуТубе кампање, онда је видео платформа само једно од Гоогле производа на којима се ваши огласи могу појавити. На пример, ако покрећете кампање Дисцовери или Перформанце Мак, онда се ваши огласи могу појавити и у пријемним сандучићима Гмаил-а или на страницама резултата Гоогле претраге.

То значи да ове некретнине можете користити и за истраживање конкурентности. На пример, можете да кликнете да бисте видели више о било ком огласу који се појављује у вашем Гмаил пријемном сандучету (испод). Такође можете да користите Гоогле претрагу за истраживање кључних речи и сродних термина које намеравате да циљате у својим кампањама или за које мислите да би ваши конкуренти могли да циљају.

Једина мана ове стратегије је да иако интерфејс идентификује оглашивача, не дозвољава вам увек да кликнете да бисте видели више плаћеног садржаја истог оглашивача. Ако је оглашавач верификован, можете да кликнете на Прикажи још огласа да бисте видели више оглашавачевог плаћеног садржаја у Гоогле Адс центру за транспарентност.

Али ако оглашивач није верификован, не можете да кликнете да бисте видели више његових огласа. Пошто Гоогле Адс центар за транспарентност приказује само верификоване оглашиваче, ни овде не можете да их тражите.

#3: Користите истраживање конкуренције да водите своје ИоуТубе огласне кампање

Сада имате осећај за податке које можете да прикупите из Гоогле Адс центра за транспарентност. Дакле, како можете да користите ово истраживање конкуренције да бисте информисали или побољшали сопствене Гоогле Адс кампање? Погледајмо неколико тактика.

Размислите о својој листи кључних речи за ИоуТубе

Да ли је ваше конкурентско истраживање показало неке занимљиве идеје за кључне речи? Ове кључне речи можете ручно да додате у следећу групу видео огласа. Али имајте на уму да одабир само једне или две кључне речи може озбиљно да угрози испоруку огласа.

Ако вам треба још идеја за кључне речи, унесите УРЛ одредишне странице или главну кључну реч и сачекајте да Гоогле Адс предложи сродне идеје. Одатле можете да прегледате и додате најрелевантније кључне речи у огласну групу или можете да кликнете да бисте их све додали одмах.

Имајте на уму да Гоогле Адс саветује да не користите више типова циљања садржаја за једну огласну групу. Ако одлучите да тестирате циљање кључних речи, уверите се да не циљате и теме или одредишта за пласман.

Ажурирајте свој видео или циљање канала

Ако желите да досегнете релативно широку публику на ИоуТубе-у, онда би циљање тема могло бити ваш најбољи избор. Помоћу тема можете да поставите своје видео огласе на или поред садржаја који се односи на те теме. На пример, ако желите да циљате маркетиншке и рекламне теме, можете се држати те широке теме или је сузити на маркетинг друштвених медија.

Али ако сте открили да ваши конкуренти циљају на видео снимке и канале, овај приступ би можда вредео тестирати. Помоћу Гоогле Адс циљања пласмана можете да поставите видео огласе на било који видео или канал који је релевантан за вашу публику или понуду.

Имајте на уму да избор једног видео снимка или канала може омогућити веома специфично циљање, али овај приступ такође може да ограничи испоруку огласа. Пажљиво пратите резултате због проблема са испоруком огласа и ако је потребно, прилагодите одредишта за пласман да бисте проширили циљање.

Тестирајте нове огласе или формате огласа

Да ли ваши конкуренти користе видео дизајн или формате које још нисте тестирали? Радите са креативним тимом да бисте тестирали ове идеје или користите уграђене шаблоне видео огласа у Гоогле Адс-у да бисте започели уз мали буџет.

Да бисте потврдили да ли нови формати или стилови функционишу за вашу публику, користите Гоогле Адс алатку за експерименте. Омогућава вам да упоредите до четири различите кампање и добијете коначне податке о огласима који доносе најбоље резултате. Затим можете да користите ове увиде да бисте водили своју креативну стратегију и осигурали да ваши видео снимци наставе да се повезују са вашом публиком.

Закључак

Гоогле Адс центар за транспарентност знатно олакшава ИоуТубе оглашивачима истраживање конкурентности. Без обзира да ли планирате следећу кампању са видео огласима или планирате да се оглашавате на свим Гоогле производима, ово платформа вам може помоћи да анализирате циљање конкурената и процените конкурентске огласе како бисте могли да покренете паметније огласне кампање.

---

Будите у току: добијате нове маркетиншке чланке!

Не пропустите предстојеће маркетиншке увиде и стратегије на друштвеним мрежама! Пријавите се да бисте примали обавештења када објавимо нове чланке на Социал Медиа Екаминер-у. Наш стручно осмишљен садржај ће вам помоћи да останете испред свих и остварите резултате за ваше пословање. Кликните на линк испод да се пријавите сада и добијете наш годишњи извештај!

ДА! ЖЕЛИМ ВАША АЖУРИРАЊА