Како лако скалирати Инстаграм огласе: Испитивач друштвених медија

Желите да проширите своје Инстаграм огласне кампање? Тражите тактику скалирања која функционише?

У овом чланку ћете научити три једноставна метода за скалирање Инстаграм огласа.

Како фаза учења утиче на скалирање Инстаграм огласа

Пре него што почнете да правите план за повећање Инстаграм рекламних кампања, морате да знате како фаза учења може утицати на процес. Вероватно сте приметили да када покренете било који сет огласа на Инстаграму, он улази у оно што је познато као фаза учења. Током овог времена, Мета активно оптимизује ваше сетове огласа на Инстаграму како би постигли најбоље могуће резултате.

Обично сетови огласа напуштају фазу учења у року од неколико дана, али то може да потраје и до недељу дана. Међутим, ова фаза није строго заснована на времену. Уместо тога, зависи од тога када ваши огласи генеришу догађаје оптимизације. Скуповима огласа је обично потребно 50 догађаја оптимизације током једне недеље пре него што напусте фазу учења.

Док се фаза учења одвија, испорука огласа и резултати кампање обично су неуједначени, са скоковима праћеним падом активности. Ова неуједначена активност може имати негативан утицај на трошкове кампање. У ствари, цена по резултату је обично гора током фазе учења. Када се фаза учења заврши, испорука огласа, активност кампање и цена по резултату би требало да се изједначе.

Али ево у чему је ствар. Сетови Инстаграм огласа могу поново да уђу у фазу учења недељама или месецима након почетног покретања кампање.

Кад год унесете значајну измену у скуп огласа, можете га вратити у фазу учења. Али пошто фаза учења може негативно утицати на цену по резултату, желите да избегнете поновно покретање овог статуса.

Која врста уређивања је довољно велика да покрене фазу учења?

У многим случајевима, промене буџета скупова огласа и износа ограничења потрошње квалификују се као значајне измене. Мања прилагођавања као што је повећање буџета скупа огласа за неколико долара неће утицати на статус скупа огласа. Али удвостручење или експоненцијално повећање буџета за скуп огласа сматра се значајном изменом.

Друге измене које бисте могли да размислите да направите током скалирања такође могу да пошаљу скуп огласа назад у фазу учења. На пример, промена стратегије лицитирања, прилагођавање огласа и додавање нових огласа у постојећи скуп огласа се сматрају значајним изменама.

Ево како можете да избегнете негативне ефекте фазе учења док и даље повећавате потрошњу на Инстаграм огласе и оптимизујете своје сетове огласа.

#1: Тестирајте Инстаграм огласе пре скалирања

Кључно је приступити тестирању и скалирању одвојено. Планирајте да прво тестирате своје Инстаграм огласе како бисте могли да идентификујете комбинацију сегмената публике, одредишта за пласман огласа и огласа са најбољим учинком — које затим можете да скалирате.

Који је најефикаснији начин тестирања Инстаграм огласа? Погледајмо савете шта да радимо и шта да избегавамо.

Поставите реалан буџет по сету огласа

Када тестирате различите комбинације Инстаграм огласа, желећете да их извучете из фазе учења што је пре могуће. То значи да вам је потребан буџет за скуп огласа који је довољно велик да ефикасно генерише најмање 50 догађаја оптимизације.

Али важно је да не користите буџет скупа огласа који је драматично већи од онога што бисте реално користили након тестирања. Наравно, резултати које бисте добили од скупа огласа са огромним буџетом прилично се разликују од оних које бисте могли очекивати са реалним ограничењем потрошње.

Када тестирате скуп огласа, користите пређашње податке са налога менаџера огласа или Гоогле аналитике да бисте проценили типичну стопу конверзије и цену по резултату. Затим искористите те увиде да бисте извршили реверзни инжењеринг свог буџета за тестирање.

Не претерујте са огласима или сетовима огласа

Када желите да пронађете оно што најбоље функционише, примамљиво је да тестирате много огласа или сетова огласа одједном. Свакако можете обавити опсежна тестирања. Али водите рачуна да избегнете додавање превише огласа у скуп огласа или превише сетова огласа у кампању користећи Адвантаге Цампаигн Будгет.

Адс Манагер дозвољава до 50 огласа по сету огласа. Уместо да тежите тој горњој граници, планирајте да тестирате само неколико огласа (тј. три до пет) по сету огласа. На тај начин, Мета може адекватно да испоручи и тестира ваше огласе без да остане без буџета пре него што добијете дефинитивне резултате.

Поред тога, размислите о подешавању буџета по скупу огласа, а не по кампањи. Када користите Адвантаге Цампаигн Будгет, Мета можда неће равномерно расподелити потрошњу. То значи да скупови огласа са мањом циљном публиком могу добити мањи буџет и дуже остати у фази учења.

Користите Мета-ин алат за А/Б тестирање

Увек имате опцију да ручно тестирате Инстаграм огласе и циљање публике креирањем или дуплирањем скупова огласа. Али такође можете да поједноставите процес користећи уграђену алатку за подељено тестирање у Адс Манагер-у.

Да бисте направили сплит-тест, покрените кампању у Адс Манагер-у и доделите довољно буџета да бисте добили корисне резултате. На главној контролној табли Адс Манагер-а изаберите скуп огласа који желите да тестирате и кликните на дугме А/Б Тест. Изаберите опцију да направите копију овог огласа.

Затим изаберите променљиву за тестирање, као што су оглас, публика или одредиште за пласман. Затим изаберите кључну метрику за одређивање победника.

Адс Манагер аутоматски препоручује метрику на основу циљева ваше кампање, али можете да изаберете друге стандардне опције више или ниже у току продаје.

Циљајте на процењену снагу теста од 80% или више за оптималне резултате. Затим завршите са подешавањем Б верзије сета огласа и пустите да се тест покрене. Пазите на резултате и користите победнички оглас или сет огласа да бисте водили своју стратегију скалирања.

Не користите алатке за оптимизацију креативних садржаја

Током протеклих годину дана, Мета је увео бројне алате — укључујући Динамиц Цреативе, Адвантаге+ Каталогизирајте и оптимизирајте текст по особи—дизајниран да оптимизује креативне елементе за кориснике у вашем циљу публике. Колико год ови алати били од помоћи за побољшање перформанси, они вам неће помоћи да идентификујете комбинације са најбољим учинком.

Уместо тога, Адс Манагер обично извештава о збирним резултатима који не појашњавају конкретне наслове, огласе и ставке каталога одговорне за сваки резултат. Да бисте пронашли комбинације са најбољим учинком, мораћете да их тестирате ручно. Када започнете скалирање, можете да укључите ове алате да бисте побољшали перформансе.

#2: 3 начина за повећање Инстаграм огласа

Када обавите неко тестирање, можете донети информисану одлуку о томе шта да скалирате. Али како можете да избегнете негативне ефекте фазе учења док и даље повећавате потрошњу на Инстаграм огласе и оптимизујете своје сетове огласа? Погледајмо три опције.

Како ручно скалирати Инстаграм огласе

Најједноставнији начин да се скалирају сетови Инстаграм огласа је повећање потрошње довољно споро како бисте избегли значајне измене. Другим речима, повећајте потрошњу до 20% одједном. Скалирање буџета за оглашавање на Инстаграму за 20% сваких неколико дана омогућава вам да избегнете враћање постављеног огласа у фазу учења.

Почните са кампањом која користи одредишта за пласман само за Инстаграм, али то не користите Адвантаге Цампаигн Будгет.

На нивоу скупа огласа подесите дневни буџет (не доживотни буџет). Почните са буџетом који ће помоћи вашем скупу огласа да релативно ефикасно изађе из фазе учења.

Наставите са подешавањем остатка кампање са релевантним догађајима оптимизације и огласима. Можете да направите више огласа, али за најбоље резултате ограничите их на три до највише пет. Такође можете да користите уграђене алатке за оптимизацију као што је Адвантаге+ Цреативе.

Када сет огласа изађе из фазе учења и почне ефикасно, можете ручно повећати дневни буџет за 20%. Једном или два пута недељно (не више од свака 3 дана), наставите да повећавате буџет скупа огласа за 20% док не достигнете максимум који желите да потрошите.

Како аутоматски скалирати Инстаграм огласе

Ручна промена буџета за Инстаграм огласе може потрајати много времена и математике, посебно ако радите на повећању више скупова огласа или налога. Ако желите да уштедите време и решите мање ручних задатака, уместо тога можете да подесите аутоматско правило у Адс Манагер-у.

На контролној табли Адс Манагер-а кликните на Правила и изаберите Креирај ново правило. Затим изаберите Прилагођено правило из опција у искачућем прозору.

Кликните на Сви активни скупови огласа да бисте применили правило. Не брините – можете поставити додатне услове који ће спречити да ваша потрошња измакне контроли.

У падајућем менију Радња изаберите Повећај дневни буџет за и унесите проценат. Да бисте избегли фазу учења, ограничите повећање на 20%. У падајућем менију Учесталост радњи изаберите колико често желите да примењујете повећање.

Изаберите Једном недељно да бисте избегли проблеме у фази учења.

У оквиру Распоред можете да подесите дан у недељи када желите да се правило покрене.

Затим додајте неке услове да бисте осигурали да се аутоматско правило примењује само на скупове огласа који су изашли из фазе учења и постигли добре резултате. На пример, ако додате услов на основу цене по резултату, Адс Манагер аутоматски примењује минимални број приказа како би се осигурало да се правило примењује само на искусне кампање.

Такође можете да додате ограничење максималног дневног буџета да бисте избегли прекорачење унапред постављених ограничења за скупове огласа. Имајте на уму да ако сте буџетом одредили веће ограничење за један од ваших скупова огласа, мораћете ручно да извршите даље скалирање.

Како скалирати појачане постове на Инстаграму

У већини случајева, вероватно ћете тестирати и покретати Инстаграм огласе из Адс Манагер-а. Али шта ако добијете одличне резултате од побољшане објаве на Инстаграму и желите да је повећате да бисте наставили да повећавате свој налог или да привучете саобраћај на своју веб локацију?

Можете лако да прилагодите буџете за побољшане постове у Адс Манагер-у. Пошто побољшани постови имају један скуп огласа и оглас, они подразумевано користе буџет кампање предности. Дакле, уместо да мењате буџет скупа огласа, повећајте буџет кампање до 20%.

Имајте на уму да нећете моћи да уносите додатне измене у побољшане постове у Адс Манагер-у. Уместо тога, мораћете да унесете промене у временски оквир или друге елементе у апликацији Инстаграм.

Ако желите, можете и да скалирате појачане објаве директно из Инстаграм апликације. Отворите професионалну контролну таблу свог налога и додирните Алатке за огласе. Затим додирните Уреди и изаберите Буџет и трајање да бисте повећали повећање. Користите клизач да повећате дневни буџет за 20% или мање. Потврдите промене и наставите да вршите исто прилагођавање једном или два пута недељно.

#3: Како анализирати резултате док повећавате своје Инстаграм огласе

Без обзира да ли аутоматски или ручно прилагођавате Инстаграм огласе, редовно проверавајте да ли ваши сетови огласа раде несметано.

Подесите свој прозор анализе за одложене резултате

Да би се максимизирала испорука огласа и побољшао учинак уз решавање проблема приватности, Мета сада укључује и моделоване конверзије и одложене податке у извештавању о Инстаграм огласима. У већини случајева нећете моћи да видите пуне резултате из скупа огласа у реалном времену или чак у року од 24 сата. Уместо тога, Мета препоручује да сачекате 72 сата пре анализе резултата.

Иако ћете можда бити у искушењу да прилагодите кампање на основу активности у тренду, важно је да прилагодите временски оквир за доношење одлука. На пример, уместо да прегледате податке из претходних 7 дана, користите податке из претходне недеље, почевши од пре 3 дана.

Начини оптимизације када видите растуће трошкове огласа

Ако сте урадили довољно тестирања на свом скупу огласа, требало би да наставите да видите добре резултате свог Инстаграм огласа, чак и када се буџет повећава. Али временом ће чак и најуспешније Инстаграм кампање почети да дају скупље резултате.

На крају, Мета ће проћи кроз најприступачније могућности испоруке огласа и мораће да потроши више по конверзији. Можете да користите стратегије лицитирања и аутоматска правила да бисте ограничили потрошњу на конверзије. Али на крају ћете морати да ажурирате скуп огласа да бисте остварили приступачније конверзије.

Прво, размислите о проширењу циљања како бисте избегли презасићење публике или пречесто испоруку огласа истим људима. Не морате нужно да креирате публику од нуле, али свакако можете А/Б тестирати нову.

Уместо тога, размислите о коришћењу публике сличног типа да бисте надоградили циљање које се већ показало успешним. На пример, можете да направите изглед за своју постојећу публику. Само имајте на уму да ће прилагођавање циљања привремено вратити скуп огласа у фазу учења.

Друго, размислите о ажурирању огласа или додавању нових огласа у скуп огласа како би Мета могао да пружи шири избор опција вашој публици. Можете да користите алатку Мета Адвантаге+ Цреативе да бисте оптимизовали слике и огласе за своју циљну публику.

Попут промена циљања, нови огласи такође шаљу скупове огласа назад у фазу учења. Али скуп огласа који је већ имао добар учинак требало би да брзо прође кроз фазу учења, а ажурирана верзија би требало да генерише још боље резултате.

Када уносите креативне и циљане промене у скуп огласа, увек га дуплирајте и ажурирајте нову верзију. На тај начин ћете задржати оригиналне податке нетакнутим и увек можете да наставите са почетним скупом огласа ако је потребно.

Закључак

Скалирање Инстаграм кампања је одличан начин да добијете већу вредност од својих најбољих огласа док истовремено пружате понуде са високим учинком већем броју ваше циљне публике. Користећи горенаведене кораке, можете ефикасно тестирати и скалирати Инстаграм огласе док их одржавате оптимизованим, чак и током дуготрајних кампања.