Како покренути огласе за куповину у ИоуТубе Схортс-у: Социал Медиа Екаминер

Да ли желите да досегнете више људи помоћу ИоуТубе огласа? Питате се како да направите огласе за ИоуТубе Схортс фид?

У овом чланку ћете научити како да подесите ИоуТубе Схортс огласе и открићете како да их учините доступним за куповину.

Шта маркетиншки стручњаци треба да знају о ИоуТубе Схортс огласима

Откако је ИоуТубе покренуо Схортс у септембру 2020., платформа кратких видео снимака је експоненцијално порасла. Од јуна 2022. године, платформа има 1,5 милијарди активних корисника месечно и има око 30 милијарди прегледа дневно. То значи да око 75% корисника ИоуТубе-а користи садржај кратке форме платформе, што Схортс феед чини критичним местом за брендове.

Брендови свакако имају могућност објављивања органских шортсова. Али ако ваш тим има амбициозније маркетиншке циљеве које треба да испуни, добра је идеја да размислите о коришћењу формата огласа који се приказују у Схортс фиду.

ИоуТубе је почео да уводи огласе у Схортс у мају 2022. године, а ово одредиште за пласман је сада широко доступно за видео кампање и кампање за апликације. Од октобра 2022. Схортс огласи се појављују између органских кратких видео снимака, слично огласима у Инстаграм Реелс или ТикТок фиду.

Недавно је ИоуТубе такође почео да приказује повезане фидове производа у Схортс огласним кампањама. Маркетиншки стручњаци који желе да подстакну саобраћај или продају могу да додају фид производа у кампање које испуњавају услове и добију више циљаних конверзија.

Како покренути ИоуТубе оглашавање у ИоуТубе Схортс-у

Можете да се оглашавате у Схортс фиду тако што ћете направити видео кампању или кампању за апликације. Процес подешавања је сличан за оба типа кампања, па ћемо проћи кроз то како да направите кампању са видео радњама, укључујући шта да урадите ако вам је потребан нови кратки оглас за оглашавање.

#1: Покрените нову ИоуТубе видео акциону кампању

Отворите контролну таблу Гоогле Адс налога и кликните да бисте направили нову кампању. Одаберите један од циљева кампање који подржавају ИоуТубе одредишта за пласман, као што су свест о бренду и досег, разматрање производа и бренда, саобраћај на веб локацији, потенцијални клијенти или продаја. Затим изаберите Видео као тип кампање.

У зависности од циља који одаберете, можда ћете имати неколико додатних избора. На пример, мораћете да изаберете радњу конверзије за потенцијалне клијенте и продајне кампање. За кампању за разматрање производа и бренда као што је ова у овом примеру, мораћете да изаберете између опција подтипа кампање.

Затим подесите основе кампање, укључујући избор буџета, датума почетка и опционог датума завршетка. Ако желите да се ваша кампања приказује искључиво на ИоуТубе-у, поништите избор Видео партнери на Мрежи мултимедијалног оглашавања Мрежа у падајућем менију Мреже, јер ова опција омогућава да се досег ваше кампање прошири ван ЈуТјуб. Имајте на уму да је за неке циљеве потребна Мрежа мултимедијалног оглашавања.

За стандардне кампање са видео радњама, додавање сродних видео снимака помаже у повећању прегледа и ангажовања. Али Схортс феед не приказује повезане видео записе - барем не још. Дакле, ако желите да оптимизујете за Схортс феед, оставите одељак Повезани видео записи празним.

#2: Конфигуришите циљање уређаја

Од октобра 2022. Гоогле Адс не нуди опцију за оглашиваче да испоручују ИоуТубе кампање искључиво у Схортс фиду. Уместо тога, све кампање са видео радњама се аутоматски прилагођавају фиду Схортс.

Дакле, шта можете да урадите да повећате шансе да се ваш оглас прикаже у Схортс фиду? Један корак који можете да предузмете је да подесите кампању тако да циља мобилне уређаје, који подржавају Схортс фид. Имајте на уму да се видео снимци кратког формата могу приказати на било ком уређају, али можда неће изгледати тако сјајно или имати добар учинак на рачунарима, таблетима или ТВ екранима.

Да бисте циљали Схортс феед на мобилним уређајима, кликните на дугме Додатна подешавања и отворите таблу Уређаји. Затим изаберите Подеси специфично циљање за уређаје и поништите све осим мобилних телефона.

Можете да изаберете одређене оперативне системе, моделе уређаја и мреже за циљање. Али имајте на уму да даље сужавање циљања уређаја за вашу кампању може довести до неефикасне испоруке огласа. За кампање са видео радњом, најбоље је да се држите циљања свих одредишта за пласман мобилних телефона.

#3: Изградите циљну публику

Затим користите опције циљања Гоогле Адс-а да бисте досегли своје идеалне клијенте. Ако сте се одлучили да циљате само мобилне уређаје, имајте на уму да је ваша потенцијална величина публике већ смањена, па пажљиво планирајте циљање.

На пример, можете да користите Гоогле Адс опције циљања људи да бисте досегли кориснике на основу демографских података или сегмената публике. Ваше листе подударања клијената и сегменти публике на основу активности на ИоуТубе каналу или веб-сајту су одлична места за почетак. Такође можете да користите Гоогле Адс публику са афинитетима и публику према интересовањима да бисте досегли људе на основу релевантних интересовања.

Да бисте досегли кориснике на основу видео тема или кључних речи, можете да користите и Гоогле Адс опције циљања садржаја. Имајте на уму да Гоогле Адс не препоручује комбиновање опција циљања садржаја јер ова радња може да ограничи ваш досег.

Пошто се Схортс огласи приказују између кратких видео снимака, одабир опција за пласман као што су ИоуТубе видео снимци или канали неће вам помоћи да дефинишете своју циљну публику. Дакле, ако планирате да користите циљање садржаја, у вашем је интересу да се држите кључних речи или тема.

#4: Направите видео оглас

Ако сте већ отпремили ИоуТубе кратки на свој ИоуТубе налог који желите да користите у својој видео кампањи, следећи корак је лак.

Направите видео оглас са постојећим кратким

На другој картици отворите ИоуТубе студио и пронађите видео који желите да користите. Копирајте УРЛ и налепите га у Гоогле Адс интерфејс.

Затим изаберите формат видео огласа. У већини случајева, желећете да изаберете оглас у стриму који се може прескочити, који је дизајниран да се репродукује пре или после других видео снимака. Имајте на уму да се видео огласи у фиду приказују поред сродног садржаја, на ИоуТубе почетној страници или у резултатима ИоуТубе претраге, што вам неће помоћи да се нађете у Схортс фиду.

Кратки видео огласи морају да трају најмање 5 секунди и могу да буду дугачки до 60 секунди. Али важно је напоменути да ако је кратки видео који одаберете краћи од 11 секунди, прегледи огласа неће допринети броју прегледа видеа на ИоуТубе-у.

Колико дуго треба да буде ваш Схортс оглас? Добра је идеја да тестирате неколико различитих дужина видео снимака да бисте видели шта доноси најбоље резултате за вашу кампању. Пошто гледаоци технички могу да пређу поред Схортс огласа у било ком тренутку без чекања 5 секунди, кључно је да их одмах закачите и натерате их да пожеле да наставе да гледају.

Након што огласу додате ИоуТубе видео, унесите УРЛ за своју одредишну страницу. Иако је додавање позива на акцију (ЦТА) опционално за кампање са видео радњом, посебно је важно за Схортс огласе. Изаберите једну од унапред припремљених ЦТА опција или креирајте сопствену и напишите наслов од 15 знакова.

У зависности од стратегије лицитирања коју користите за кампању са видео радњама, можда ћете морати да подесите максималну цену по приказу (ЦПВ) за свој оглас. Нисте сигурни одакле да почнете? Можете да користите Гоогле Адс предлоге да бисте подесили почетну понуду. Док прегледате учинак кампање, увек можете да прилагодите понуду да бисте оптимизовали оглас.

Да ли желите да укључите више огласа у огласну групу? Отворите падајући мени Креирање огласа и кликните на Нови видео оглас да бисте направили огласну групу и створили више могућности за испоруку огласа. Пратите горенаведене кораке да бисте направили још огласа, а затим покренули кампању.

Направите нови кратки за видео оглас

Немате кратки видео који бисте користили са видео кампањом? Ако већ имате концепт на уму, можете да креирате и отпремите нови кратки видео пре него што наставите са прављењем огласа. Имате неколико опција:

• Снимите или направите Схортс оглас помоћу мобилне апликације ИоуТубе, где можете да приступите алаткама за уређивање Схортс као што су филтери и нарација.
• Направите Схортс оглас у апликацији треће стране и отпремите га помоћу верзије ИоуТубе студија за рачунаре, која не пружа приступ алаткама за уређивање Схортс-а.

Желите да се оглашавате у Схортс фиду, али имате ограничен буџет за продукцију кратких видео снимака? Гоогле Адс олакшава прављење кратких видео снимака помоћу неколико слика. Овом алату за креирање видео записа можете приступити на два начина:

• На Гоогле Адс контролној табли отворите мени Алатке и подешавања, изаберите Библиотека средстава и кликните да бисте направили нови видео.
• У подешавању кампање за видео радњу кликните на Потребан вам је видео? Направите један у неколико корака.

У сваком случају, отворићете библиотеку Гоогле Адс видео шаблона, где можете да бирате између разних вертикалних видео шаблона који су идеални за Схортс фид. Неки су усмерени ка свести о бренду, док други боље раде за продају и конверзије.

Изаберите онај који најбоље одговара вашим циљевима и додајте све потребне елементе. На пример, требаће вам боје бренда, логотип компаније и најмање једна слика. Такође ћете морати да напишете неколико редова копије, укључујући позив на акцију.

Можете чак и да изаберете песме без накнаде из ИоуТубе аудио библиотеке како бисте помогли да ваш видео привуче пажњу гледалаца. Када завршите са прављењем видеа, можете да додате и преслушавање помоћу алатки у Гоогле Адс библиотеци елемената.

Гоогле Адс аутоматски објављује ове огласе на вашем ИоуТубе каналу или каналу за складиштење само за огласе – ви одлучујете. Без обзира коју опцију одаберете, ове видео снимке можете лако додати у своју ИоуТубе кампању користећи горе наведене кораке. Само копирајте УРЛ и налепите га у оглас.

Како додати фид производа у ИоуТубе огласну кампању за оглас који се може купити

ИоуТубе Схортс је одлична опција за оглашавање производа ваше компаније. Додавањем фида производа у кампању Видео Ацтион, можете додатно олакшати клијентима да виде шта продајете и да одмах додирну за куповину.

#1: Подесите фид производа у Гоогле Мерцхант Центер-у

Да бисте додали фид производа у ИоуТубе кампању, потребна су вам најмање четири активна производа на налогу Гоогле Мерцхант Центер-а. Ако немате Гоогле Мерцхант Центер налог или фид, почните постављањем оба. Гоогле-у може да прође до 3 дана да попише ваш фид и прегледа ваше производе, тако да оставите довољно времена за процес подешавања и прегледа.

Када ваши производи постану активни, можете да их организујете да бисте их лакше додали у ИоуТубе кампање. Кликните да бисте изменили било који производ који планирате да додате у своју кампању и померите се надоле до одељка Огласне кампање и друге конфигурације.

Овде можете да додате до пет различитих прилагођених ознака које можете да користите за ефикасно додавање група производа у ИоуТубе огласе. Ове ознаке могу бити дугачке до 100 знакова. Само забележите ознаку и слот (од 0 до 4) да бисте могли да их користите током процеса подешавања кампање.

#2: Започните нову видео акциону кампању

Затим идите на Гоогле Адс контролну таблу и направите нову кампању. Сви циљеви који подржавају кампање са видео радњама такође дозвољавају фидове производа. Можете бирати између циљева горњег тока продаје као што су свест о бренду и досег, циљеви средњег тока продаје попут саобраћаја на веб-сајту и разматрања производа и бренда или циљева нижег тока продаје као што су продаја и води.

Ако одаберете циљ нижег тока продаје, можете одабрати и конверзију за циљање. У овом примеру користићемо циљ продаје са циљем куповине, што би требало да помогне кампањи да конвертује што више клијената.

#3: Конфигуришите феед производа

Након што одаберете циљ, поставите основе за своју кампању користећи горе наведене кораке. Затим померите надоле до одељка Средства. Отворите падајући мени „Фид производа“ и потврдите избор у пољу „Користи фид Гоогле Мерцхант Центер-а за приказ производа са својим огласима“. Изаберите тачан фид са листе.

Важно је напоменути да можете да изаберете само један фид Гоогле Мерцхант Центер-а по кампањи. Међутим, можете да примените различите филтере производа на сваку огласну групу коју укључите у кампању.

Померите се надоле до нивоа огласне групе и отворите падајући мени Филтер производа. Гоогле Адс аутоматски бира Све производе за огласне групе, али можете да пређете на неке производе или их немате.

Ако желите да додате неколико производа у огласну групу, изаберите Специфични производи и означите најмање четири. Ако сте додали прилагођене ознаке одређеним производима у Гоогле Мерцхант Центер-у, можете да изаберете Прилагођена ознака. Поља вредности ознаке се не могу претраживати, па је најбоље да копирате и налепите ознаку коју сте креирали.

#4: Направите огласну групу и дизајнирајте оглас

Завршите подешавање огласне групе тако што ћете изабрати опције циљања људи и садржаја и додати демографске сегменте и сегменте публике. Да бисте направили оглас, пратите кораке изнад да бисте повезали постојећи кратки или направили нови.

Када прегледате свој ИоуТубе оглас, моћи ћете да видите фид производа који се одражава у макети. Али важно је напоменути да се у Схортс фиду фид производа појављује у једном реду на дну огласа. Да бисте били сигурни да се приказује исправно, избегавајте постављање текста или критичних визуелних елемената у доњих 20% видео снимка.

Након што направите први оглас, можете да додате још огласа или огласних група у кампању. Када завршите, покрените кампању и пратите резултате, обраћајући посебну пажњу на конверзије.

Закључак

Како гледаност ИоуТубе Схортс-а наставља брзо да расте, трговци могу имати значајне користи од овог простора. Коришћењем огласа и фидова производа, трговци могу ефикасно да повећају досег и подстакну конверзије у Схортс фиду.