8 савета за побољшање досега на Фејсбуку уз неповезану дистрибуцију: Испитивач друштвених медија

Желите да повећате досег ваше Фацебоок пословне странице? Питате се како да искористите Фацебоок неповезану дистрибуцију?

У овом чланку ћете открити како да оптимизујете свој Фацебоок садржај за већу изложеност путем неповезане дистрибуције.

Неповезана дистрибуција и Фацебоок досег

Фацебоок је почео као платформа за повезану дистрибуцију. Другим речима, корисници би видели само садржај са профила и страница које су пратили. Када је Фацебоок лансирао огласе 2007. године, они су остали једина поуздана прилика за брендове да испоруче садржај изван своје базе пратилаца.

Годинама је Фацебоок такође користио неповезани систем дистрибуције да прошири домет јавних органских објава. Историјски гледано, овај систем је испоручивао садржај са којим су повезани профили и странице били ангажовани. На пример, корисници могу да виде садржај са пословне странице коју не прате, уз напомену да особа коју урадите фоллов је коментарисао објаву.

Иако овај неповезани систем дистрибуције има своја ограничења, омогућава предузећима да досегну више људи попут њихових пратилаца, што је корисно за видљивост и свест о бренду. Међутим, то је такође допринело приливу мамца за веридбу. Мета званично обесхрабрује мамац за ангажовање, који описује као охрабривање пратилаца да реагују, коментаришу или деле.

Средином 2022. године, Мета је почела да шири свој неповезани дистрибутивни систем. Сада корисници могу да виде садржај са пословних страница и јавних профила са којима немају апсолутно никакве везе, али који би могао бити интересантан, наводи Мета.

Садржај из Фацебоок-овог неповезаног система дистрибуције може се приказати на неколико различитих начина у корисничком фееду вести. Садржај слика, видеа, линкова и текста приказује ознаку Предложено за вас на врху поста.

Предложени колутови се приказују на наменском панелу на врху корисничких фидова и на панелима само са колутовима који се насумично појављују у фидовима корисника.

За трговце на друштвеним медијима, борба за постизање резултата органским тактикама није нова. Студије показују да је органски Фацебоок досег годинама опао. У 2022, просечан органски досег за објаву на Фејсбук страници је само 5,2%, што је пад са 7,7% у 2018.

У већини случајева, Фацебоок досег је само мали део циљева маркетинга. Уместо тога, радње као што су лајкови, коментари, дељења, поруке и кликови су много вредније јер могу повећати Фацебоок досег и довести до конверзија. Али просечна стопа ангажовања за Фацебоок странице — 0,13% — такође није посебно охрабрујућа.

Постаје све јасније да наставак ослањања на Фацебоок-ов повезани систем дистрибуције неће помоћи трговцима да побољшају ове стопе. Уместо тога, разумевање и коришћење Фацебоок-овог неповезаног система дистрибуције је најефикаснији начин за трговце да генеришу вредност и постигну своје циљеве.

У ствари, извештаји који потичу из меморандума који је процурио о променама Фацебоок феед-а сугеришу да платформа можда развија алгоритам инспирисан ТикТоком за трансформацију свог фееда. Извршни директор Мета Том Алисон је од тада потврдио да Фацебоок дизајнира феед дизајниран за откривање, који ће на крају помоћи корисницима да пронађу нове креаторе и брендове које ће пратити.

У тренутној итерацији фида, корисници Фацебоока имају неколико опција за ангажовање са предложеним садржајем. Ако им се свиђа садржај, могу да кликну да прате пословну страницу или да се укључе у објаву директно из фида. Ако им се не свиђа, могу да кликну на „Кс“ да га уклоне из фида.

У неким случајевима, корисници могу видети и упит са питањем да ли желе да виде више садржаја као што је предложени пост. Корисници могу да кликну или Прикажи више или Прикажи мање да би водили Фацебоок алгоритам. У многим случајевима, корисници такође могу да додирну три тачке у горњем десном углу поста и изаберу Прикажи више или Прикажи мање из менија објаве.

Како максимизирати Фацебоок органски досег кроз неповезану дистрибуцију

Ако се бавите маркетингом предузећа на Фацебооку, али се и даље ослањате на повезану дистрибуцију, време је да поново размотрите своју стратегију. Користите савете у наставку да бисте се прилагодили Фацебоок-овом неповезаном систему дистрибуције.

#1: Фокусирајте се на објављивање оригиналног органског садржаја

Према Мета, најефикаснији начин за побољшање дистрибуције је стварање оригиналног садржаја. Шта то тачно значи? Ево неколико предлога:

• Избегавајте поновно објављивање истог садржаја на својој страници без икаквих промена.
• Немојте извозити садржај из других апликација (као што је ТикТок) и отпремати га без модификација.
• Покушајте да не објављујете генерички пронађени садржај (попут мемова) који ваш тим није креирао.

Можете ли с времена на време прекршити горенаведена правила? Наравно, али важно је напоменути да ако Мета одреди да ваша страница објављује само садржај који означава ограничена оригиналност, платформа ће аутоматски смањити дистрибуцију за вашу страницу.

Дакле, како можете бити сигурни да објављујете оригинални садржај? Прво, избегавајте коришћење слика или других генеричких огласа у плану садржаја. Уместо тога, радите са својим тимом на стварању новог садржаја. На пример, можете планирати фотографисање за производе и услуге, снимити чланове свог тима иза сцене или креирати животни садржај који истиче ваше пословање.

Да ли морате да креирате потпуно нови садржај за сваки Фацебоок пост? Не нужно. Да бисте извукли максималну вредност из ваших маркетиншких напора на Фацебооку, ваш тим може да пренамени постојеће клипове и слике. Ако кренете овим путем, обавезно их измените или додајте нове компоненте.

Имајте на уму да се додавање нових графичких или креативних елемената постојећем садржају не квалификује као стварање оригиналног садржаја. Уместо тога, Фацебоок сматра да је додавање преклапања гласа, видео преклапања и других нових информација оно што платформа назива значајним побољшањем.

#2: Објавите Фацебоок колуте

Израда оригиналних слика и дељење нових текстуалних постова са везама може помоћи да се ваша Фацебоок страница прошири на већи део ваше циљне публике. Али када желите да максимизирате Фацебоок досег, најбољи тип садржаја за производњу је формат који Мета активно промовише: Реелс.

Да бисте добили највећу вредност од колутова ваше странице, избегавајте да извозите кратке видео снимке које креирате за Инстаграм или ТикТок и једноставно их отпремите на Фацебоок. Дељење садржаја са воденим жигом из других апликација ће вероватно покренути Фацебоок-ову ограничену оригиналност, што ограничава дистрибуцију.

Уместо тога, креирајте нови садржај кратке форме користећи Фацебоок-ове изворне алате. Фацебоок странице имају неколико опција за производњу нових колутова.

Ако већ имате видео садржај у формату 9:16 који желите да поставите као колут, можете да користите Цреатор Студио за прављење колутова. У Цреатор Студио-у кликните на дугме Креирај ново и изаберите Креирај колут. Отпремите вертикални видео и додајте наслов.

Иако су алати за уређивање у Студију за креаторе ограничени, они вам омогућавају да исечете видео да бисте га учинили занимљивијим за своју публику. Такође можете да користите алатку за промену величине да бисте били сигурни да се ваш видео приказује у правом размеру.

Студио за креаторе вам такође омогућава да се одлучите за ремиксовање. Пошто Фацебоок-ов Ремик алат омогућава другима да користе ваш видео у сопственом оригиналном садржају кратког формата (док приписују вашој страници), то је одличан начин да подстакнете откриће и представите свој бренд новим људима.

Ако желите да снимите нове снимке за колут или приступите креативнијим алатима, уместо тога користите апликацију Фацебоок. Овде можете укључити преклапања текста, применити интерактивне налепнице и додати музику или гласовне снимке. Са Фацебоок мобилном апликацијом, такође можете омогућити ремиксовање за колутове.

#3: Остварите ангажман без мамљења

Без обзира на то који креативни формат користите, објављивање садржаја који добија на тоне дељења може помоћи у повећању неповезане дистрибуције. Кључно је креирање садржаја који директно не тражи од пратилаца да заврше одређену радњу као што је дељење објаве са својим пријатељима.

Један од најбољих начина за стварање стварног ангажмана је да будете аутентични. Прво, упознајте своју публику како бисте могли боље да предвидите шта ће јој одјекнути. Основне демографске податке можете пронаћи тако што ћете проверити увид у публику своје странице у Бусинесс Суите-у. Овде можете пронаћи преглед узраста, пола и најбољих локација ваших пратилаца.

Да бисте подстакли своју публику да комуницира без мамљења, можете постављати и занимљива питања. На пример, можете питати да ли ваша публика присуствује одређеном догађају или шта планира за празник.

Такође можете користити питања која су више фокусирана на бренд. На пример, можете да питате да ли ваша публика преферира један од ваших производа у односу на други или да ли је већ испробала вашу најновију понуду услуга.

#4: Објавите садржај који одражава интересе пратилаца ваше Фацебоок странице

Нисте сигурни како да органски генеришете ангажовање? Прављење већег садржаја са којим ваша публика већ ради је одлично место за почетак.

Да бисте пронашли садржај који најбоље одговара вашој публици, погледајте увид у садржај Бусинесс Суите. Можете сортирати према кључним показатељима који имају највећи утицај на неповезану дистрибуцију, као што су акције. Такође можете пратити Фацебоок досег као показатељ колико је алгоритам успешно дистрибуирао ваш садржај.

Али на много начина, Цреатор Студио је кориснији за мерење Фацебоок метрика. Цреатор Студио обезбеђује метрику за колутове и такође вам помаже да квантификујете дистрибуцију садржаја.

Да бисте проверили метрику садржаја у Студију за креаторе, отворите таблу Објављено. Можете да проверите картицу Све да бисте прегледали аналитику за сав свој садржај или се можете фокусирати на тип садржаја као што су колути. Затим скролујте да видите колону Дистрибуција.

За сваки пост који сте објавили, Студио за креаторе приказује метрику дистрибуције која показује колико је ваш садржај виђен и зашто. Потражите зелене метрике, које указују на позитивне трендове дистрибуције.

Затим пређите курсором преко „и“ поред метрике дистрибуције да бисте видели зашто је одређени пост досегао више људи. На пример, можда ћете приметити да је објава везе добила више кликова него обично или да је колут добио више дељења него обично. Можете користити ове податке да одредите који су постови најбољи за ширу дистрибуцију, а затим можете креирати више садржаја са сличним концептом.

#5: Доследно објављујте садржај

Да би се побољшала дистрибуција, Мета такође препоручује објављивање висококвалитетног садржаја и често и доследно. Колико често треба да објављујете на својој пословној страници? Као опште правило, предузећа у већини индустрија треба да објављују најмање неколико пута недељно и чак једном дневно.

Нисте сигурни када да поставите садржај за своју циљну публику? Можете да користите програм за писање порука у Бусинесс Суите-у да бисте пронашли најбоље време за објављивање. Отворите таблу Планер и кликните да бисте креирали нову објаву. Пре објављивања, кликните на дугме Активна времена да бисте видели оптимална времена за своју публику. Затим закажите свој садржај за једно од предложених времена.

Имајте на уму да Бусинесс Суите препоручује време само неколико дана од тренутка када направите садржај. Ако желите да планирате даље, можете погледати своје увиде да бисте пронашли добра времена или пробајте да тестирате нека нова времена да бисте пронашли оно што најбоље функционише.

#6: Унакрсни садржаји између Фацебоок-а и Инстаграма

Ако ваше предузеће такође има Инстаграм налог, можете да користите садржај који тамо објављујете да повећате своју видљивост на Фејсбуку. Када одете да објавите садржај на Инстаграму, додирните опцију Препоручи на Фацебоок-у да бисте променили подешавања.

Уверите се да је прекидач Препоручи на Фацебооку укључен. Можете га поставити за појединачне објаве и колутове или променити подешавања тако да сав ваш Инстаграм садржај аутоматски испуњава услове за препоруку на Фацебоок-у.

Иако објављујете садржај на Инстаграму, Фацебоок ће и даље сматрати садржај оригиналним када користите ову опцију. То значи да ако немате довољно времена или буџета, унакрсно објављивање између Фацебоок-а и Инстаграма може вам помоћи да уштедите обоје.

#7: Изградите ангажовану заједницу

Иако ваше предузеће сигурно може да користи Фацебоок као платформу за емитовање ваше поруке, промовисање једностране комуникације неће помоћи у неповезаној дистрибуцији. Уместо тога, боља је идеја да сав ангажман који добијете искористите у своју корист.

Одговарајући на Фацебоок ангажовање, можете да креирате разговоре и додатно појачате свој бренд. Временом такође можете изградити ангажовану заједницу коју пратиоци проактивно деле и промовишу.

Бусинесс Суите је ваша најбоља опклада за праћење коментара и порука и за уверавање да нисте пропустили прилику да се ангажујете. Немате времена да одговорите на сва ваша ангажовања на Фејсбуку? Бусинесс Суите има неке корисне алатке за аутоматизацију које вам омогућавају да брже одговорите.

У Бусинесс Суите-у отворите картицу Пријемно сандуче и кликните на дугме Аутоматизације у горњем десном углу. На пример, можете да подесите тренутне одговоре да поздравите своју публику када први пут дође до њих или да креирате одговоре на често постављана питања.

Такође можете да користите алатку за коментаре у поруци Бусинесс Суите-а, која аутоматски шаље ДМ као одговор на одређене коментаре. Одаберите хештегове који желите да покрену ову аутоматизацију, а затим напишите аутоматске одговоре за сваки хештег.

У неким случајевима, људи који коментаришу садржај ваше странице можда већ прате или лајкују вашу страницу. Али како ваша неповезана дистрибуција расте, већа је вероватноћа да ћете добити ангажман од људи који још увек не прате вашу страницу. Можете их позвати да прате са картице са обавештењима или картице Публика на табли са увидима.

#8: Следите Фацебоок смернице

Да бисте повећали шансе да ће Фацебоок препоручити садржај ваше странице неповезаним корисницима, такође је важно да се уверите да све што објавите прати платформу смернице за препоручени садржај. Неке од најважнијих тачака укључују избегавање:

• Садржај који ствара небезбедну заједницу
• Нискоквалитетан и неоригинан садржај
• Обмањујући садржај или лажне информације
• Осетљив садржај, посебно у вези са здрављем и финансијама

Закључак

Прилагођавање алгоритму друштвених медија који се развија никада није лако. Али тако што ћете предузети горе наведене кораке, радити више онога што функционише и пазити на најбоље праксе Мета, трговци могу успешно искористити неповезану дистрибуцију и ефикасније постићи циљеве Фејсбук.