Ревизија стратегије Инстаграма: Како обновити своје резултате: Испитивач друштвених медија

Да ли ваш Инстаграм маркетинг функционише? Да ли користите застареле стратегије и тактике?

У овом чланку ћете открити како да извршите ревизију и побољшате постојећу Инстаграм стратегију.

Зашто ревидирати своју Инстаграм стратегију?

Продавци друштвених медија не воле да живе у прошлости. Уместо тога, увек размишљамо унапред: следећи пост, следећа кампања, најновији тренд, најновија друштвена платформа.

Али вреди се с времена на време осврнути. Испитивање садржаја који сте већ креирали помоћи ће вам да разумете шта функционише и где пропуштате.

У овом водичу посебно гледамо како Инстаграм ревизија може:

• Ослободите се застарелих стратегија које вас спутавају
• Повећајте конверзије са странице профила
• Побољшајте свој зимзелени садржај као што су истакнути делови
• Истражите нове (и старе) формате садржаја да бисте пронашли нову публику

Ваша Инстаграм стратегија никада није готова и ваше присуство на Инстаграму никада не може бити савршено. Увек можете више да урадите да бисте циљали своју публику на Инстаграму, разумели њихове потребе и креирали понуду која их одвлачи са друштвене мреже у продају.

Уђимо у то.

4 Инстаграм тактике за престанак употребе одмах

Инстаграм је први пут покренут 2010. То значи да се неки од нас пласирају на платформи више од једне деценије. Временом, лоше навике ће се лако увући.

Ево четири начина на која можете одмах да побољшате своје присуство на Инстаграму, једноставним одбацивањем ових застарелих тактика.

# 1: Пратите / Опозовите праћење

Тактику „прати/престани пратити“ су блогери популаризовали око 2015. Био је то ефикасан хак у раним данима Инстаграм алгоритма када би једноставно праћење некога привукло њихову пажњу.

Било је лако. Пратили сте некога, можда су вас они пратили назад, а онда сте га одмах престали да пратите да би ваш феед био уредан.

Али постоји неколико проблема са праћењем/престанак праћења.

• Пратиће вас налози који жуде за ангажовањем, а не налози ваше циљне публике.
• Ризикујете да вас алгоритам означи за нежељену пошту.
• То је непоштовање према другим налозима који покушавају да изграде праву публику.

Да не помињемо да је праћење/престанак праћења споро, дуготрајно и досадно! Постоје много ефикаснији, креативнији начини да искористите своје време на Инстаграму.

#2: Веридбене јединице

Групе за ангажовање или групе за ангажовање су друге тактике које су настале из блоговања. Блогери су уско повезана заједница, а некада су се неки од њих удружили како би повећали свој ангажман на Инстаграму.

У групи за ангажовање, сагласни сте да лајкујете, коментаришете или делите међусобне постове на Инстаграму. Ако им почешеш леђа, они ће почешати твоја.

Проблем је у томе што Инстаграм активно прати групе за ангажовање или обрасце активности које изгледају као капсуле за заручивање. Дакле, чак и ако је ваша група за ангажовање организована негде другде — на пример, преко приватне Фејсбук групе — Инстаграм би могао да ограничи ваш досег или чак забрани ваш налог.

#3: Неодобрени поклони

У правим околностима, наградна игра може бити ефикасан начин да изградите своју заједницу или покажете производе и услуге. Али мора бити циљано, сврсисходно и унутар Инстаграмових смерница.

Немојте се мешати у поклоне са више брендова. Ови се стално појављују на Инстаграму. Предузећа се групишу како би понудила награду са широком привлачношћу (као што су поклон картице) и замолили учеснике да прате сваки посао у групи на Инстаграму.

Овде постоје два проблема. Прво, Инстаграм се мршти на ову врсту поклона; спам је и подстиче вештачки ангажман. Друго, на овај начин нећете привући своју циљну публику. Само ћете добити гомилу праћења од људи који желе попусте и понуде, а они ће или одмах прекинути праћење или ће оштетити ваш однос ангажовања игнорисањем ваших постова.

#4: Нециљани ангажман или вештачки ангажман

Последња тактика на нашој црној листи је нециљани ангажман. Ово је теже дефинисати, али може укључивати ствари као што су:

• Лајкање постова насумично
• Коментаришући постове само да би привукли пажњу
• Коментаришући постове да бисте објавили понуде или информације о вашем пословању

Постоји место за коментарисање постова ваше циљне публике или чак допирање до њих путем директних порука (ДМ). Али таква врста практичног ангажмана мора бити селективна, циљана и вредна за особу са којом комуницирате.

Ако само коментаришете и лајкујете насумичне објаве како дођу у ваш фид, то је нежељена пошта. То штети и вашој репутацији и угледу са Инстаграм алгоритмом.

Контролна листа у 5 корака за ревизију ваше Инстаграм стратегије

Када погледате своју Инстаграм стратегију и елиминишете застареле праксе, ваш следећи корак је да прегледате страницу профила.

Оптимизујте свој Инстаграм пословни профил за конверзије

Лако је фокусирати се на садржај који објављујете на Инстаграму, али заборавите на свој профил. Инстаграм вас подстиче да проводите време на платформи гледајући туђе постове или креирајући сопствени садржај. Пре него што схватите, ваш профил је застарео и нисте ни приметили.

На крају ћете видети ефекте застарелог профила. На пример, ако видите да је један од ваших постова постао виралан, али ваш број пратилаца остаје исти – велике су шансе да ваш профил више није усклађен са вашим садржајем. Време је за ревизију.

• Ваша биографија на Инстаграму. Имате само 150 знакова да пренесете своју поруку, па нека се броје! Не причајте о себи; разговарајте о вредности коју нудите следбеницима и дајте им јасан позив на акцију. Можете укључити неколико емоџија за визуелно приповедање, али немојте претерати.
• Био линк. Користите везу у својој биографији да поделите магнет за потенцијалне клијенте који одговара вашим тренутним пословним циљевима, као што је продаја новог производа или добијање претплатника на е-пошту. Ако желите да делите више од једног магнета за потенцијалне клијенте, користите услугу за дељење линкова као што је Линктрее, али задржите је на пет или мање веза.

• Фотографија профила. Изаберите добро осветљену, професионалну слику главе која одговара личности вашег бренда. Чак и ако обично користите логотип за представљање вашег пословања, фотографија људског лица ће бити ефикаснија на Инстаграму.
• Тип налога. Проверите који тип налога имате на Инстаграму: лични, пословни или креаторски? Запамтите да сваки нуди различите функције и аналитику. Ако сте наведени као креатор или предузеће, можете да означите своје предузеће (текст светлијим фонтом, приказан испод вашег имена за приказ). Изаберите нешто што сумира вашу вредност за купце.
• Показати име. Ваше име за приказ на Инстаграму је кључно за СЕО на платформи. Користите назив свог посла или опис предузећа у називу за приказ како би вас људи пронашли када траже релевантне производе или услуге.

Најбоља мера вашег Инстаграм профила је ваша стопа конверзије. Ово можете израчунати тако што ћете обавити једноставну математику са бројкама са ваше странице за анализу на вашем Инстаграм пословном налогу:

број посета профила: број пратилаца у истом временском периоду

На пример, ако сте имали 100 посета профилу у последњих 28 дана и 1000 пратилаца, то је однос 1:10 или 10% стопа конверзије. Ово је само груба апроксимација стопе конверзије јер не узима у обзир постојеће пратиоце, али је довољно само да вам да референтну вредност.

Десет посто је добра стопа којој треба тежити у почетку. Али временом ћете свој успех мерити у односу на себе. Није важно колики је тачан проценат, све док настављате да побољшавате свој претходни учинак.

Ажурирајте свој Евергреен садржај

Шта је прва ствар коју ће нови пратиоци проверити након што прочитају вашу биографију?

Они ће тражити дугини круг око ваше фотографије профила који показује да сте објавили причу у последња 24 сата.

Затим ће погледати најважније или сачуване Инстаграм приче одмах испод ваше биографије.

Приче и истакнути детаљи – посебно истакнути – су веома недовољно коришћени алати на Инстаграму. Они су брзи и једноставни начини да ангажујете нове пратиоце и научите их више о вашој понуди. Најбоља ствар у вези са истакнутим детаљима је да трајно седе на вашем профилу, спремни да стигну нови пратиоци.

Ево како можете да појачате утицај својих истакнутих на Инстаграму:

• Категоризирајте своје истакнуте ставке на основу ваших пословних циљева или стубова садржаја. На пример, можда имате одвојене истакнуте ставке да бисте приказали оловне магнете, производе и рецензије купаца.
• Користите налепницу везе у причама да бисте креирали трајне везе ка различитим понудама у својим истакнутим деловима. Ово је одлична алтернатива коришћењу услуге дељења линкова у линку вашег профила.
• Укључите Архиву прича у подешавањима Инстаграма тако да се све ваше приче аутоматски чувају на вашем налогу. На тај начин, ако касније желите да их користите у истакнутим деловима, увек ће бити доступни.

• Прилагодите сличице за своје истакнуте делове помоћу боја бренда и малих, једноставних логотипа. Не покушавајте да укључите текст у сличице – једноставно су премале!
• Нека ваши истакнути наслови буду једноставни. Једна реч би требала бити довољна.

Прегледајте свој микс садржаја на Инстаграму

Тренутно, Приче и Истакнути су неки од највреднијих формата садржаја за претварање људи у Инстаграм пратиоце, па чак и купце. Али платформа увек додаје нове функције, тако да је вредно ревидирати своју Инстаграм стратегију да бисте проверили да не пропуштате.

Реелс је Инстаграм формат са највећим досегом у 2022. Ови вертикални видео снимци кратког формата су дизајнирани да допру до што већег броја нових људи, доносећи ваш садржај новој публици.

Дакле, Реелс вреди истражити као део ваше стратегије садржаја на Инстаграму, иако има другачији циљ од других типова садржаја као што су Сториес и Хигхлигхтс.

Као опште правило, постови на Инстаграму су усмерени на постојеће пратиоце, помажу причама и истакнутим детаљима комуницирате са новим пратиоцима, а Реелс може помоћи корисницима Инстаграма да открију ваш садржај и профил.

Уверите се да ваши колути увек садрже позив на акцију који одговара овим циљевима. На пример, можете рећи:

• “Пратите ме за више савета”
• „Додирни мој профил за више детаља“
• „Коментирајте [фразу или кључну реч] да бисте добили више информација“

Ти позиви на акцију ће довести људе до вашег профила или ДМ-а, где можете радити на томе да им кажете више о свом бренду.

Ревизија старијих формата садржаја

Можете очекивати да ће Инстаграм наставити да уводи нове функције за ангажовање корисника и предузећа на платформи. Али поред истраживања нових формата, требало би и да извршите ревизију стари формати садржаја редовно.

Зашто? Јер никад не знате када би формат могао поново да се појави. На пример, у јесен 2022., постови за фотографије тренутно имају веома добре резултате у погледу ангажовања — иако су их раније засјенили Сториес и Реелс.

Када прегледате старије формате, размислите о томе шта покушавате да постигнете својом стратегијом садржаја на Инстаграму. Различити типови постова су ефикасни за различите циљеве, тако да ако се ваши приоритети промене, можда ће се морати променити и ваша стратегија садржаја.

Размотрите ДМ Аутоматион Тоолс

Као што смо видели, слање нежељене поште са насумичним праћењем или коментарима неће вам донети више пратилаца или већи досег на Инстаграму.

Али постоји велика разлика између масовних нежељених акција и нове генерације аутоматизованих алата за Инстаграм. Алати као што су МаниЦхат су циљани, ефикасни и нуде вредност корисницима Инстаграма док аутоматизују процес како би вам уштедели време.

Кључна разлика између нежељене поште и аутоматизације је у томе што корисници морају да се укључе да би чули аутоматизовани алат на Инстаграму. На пример, можете подстаћи људе да вам пошаљу ДМ са кључном речи како бисте добили аутоматску поруку са више информација о понуди. Та порука може укључивати везу уживо која омогућава људима да приступе оловном магнету и деле своје контакт податке, све из Инстаграм ДМ-а.

То је ситуација у којој сви добијају: Инстаграм добија ангажман, корисници добијају вредан магнет за потенцијалне клијенте, а ви добијате детаље који су вам потребни за неговање потенцијалних клијената.

Постоје два главна начина рада аутоматизованих ДМ-ова:

• Преко ДМ-а. Корисници вам директно шаљу кључну реч или фразу да би покренули аутоматизовани низ порука. Можете да подесите више кампања за различите кључне речи.
• Преко коментара. Када корисници коментаришу са кључном речи на одређени пост, они покрећу аутоматизовани низ порука преко ДМ-а. Међутим, важно је знати да ту кључну реч морате да подесите појединачно за сваки нови пост; коментари кључних речи не функционишу у различитим постовима. Можете добити још више одговора од потенцијалних клијената тако што ћете одговорити на њихове коментаре на посту и захвалити им се на ангажовању.

Закључак

Потребно је време и труд да се изгради посао на Инстаграму. Понекад се можете омести покушавајући да пратите календар садржаја, нове функције и правила друштвених медија која се стално мењају.

Али увек је вредно издвојити време за месечну или кварталну ревизију Инстаграма. Моћи ћете да проверите свој напредак, да ажурирате свој профил и искористите предности најефикаснијих формата садржаја за своје пословање.

Друге белешке из ове епизоде

• Повежите се са Мицхаелом Стелзнером @Стелзнер на Инстаграму и @Мике_Стелзнер на Твитеру.
• Погледајте овај интервју и други ексклузивни садржај Социал Медиа Екаминер-а даље ЈуТјуб.

Где да се претплатите: Аппле Подцаст | Гоогле подкасти | Спотифи | РСС

✋🏽 Ако сте уживали у овој епизоди подкаста Маркетинг друштвених медија, молим вас идите на Аппле Подцастс, оставите оцену, напишите рецензију и претплатите се.