Три корака за развој личног бренда: Испитивач друштвених медија

Питате се како да постанете врхунски провајдер у својој индустрији? Тражите план за развој екстремног утицаја путем друштвених медија?

У овом чланку ћете открити процес у три корака за изградњу снажног личног бренда који ће вас приметити од стране праве публике.

Шта чини лични бренд важним?

Ево колико су важни лични брендови: Чак и ако не покушавате активно да га изградите, већ имате лични бренд. Лични бренд је неизбежан на мрежи.

Вероватно управљате својим брендом активније него што мислите. Постављање ЛинкедИн странице? То је део вашег личног бренда. Да ли сте ажурирали своју Твиттер биографију? То је део вашег личног бренда.

Једини начин да се избегне лично брендирање је да будете потпуно ван мреже. Чак и тада, ваш недостатак присуства на друштвеним мрежама је само по себи изјава. Што је најважније, бићете у озбиљном пословном неповољном положају у поређењу са људима који су онлајн, сврсисходни и објављују.

Преузимање контроле над вашим личним брендом долази са дугачком листом предности укључујући:

• Више конверзија и продаја
• Стварање веза брже и са више људи
• Могућност да уновчите своје искуство и стручност

Као што смо већ поменули, ове погодности су доступне како компанијама, тако и појединцима. Трик је хуманизовати бренд компаније дајући му индивидуално лице или стварањем „осећаја“ личног бренда.

Постоје три уобичајена начина да то урадите:

• Вође. Претворите оснивача или генералног директора компаније у личност која симболизује бренд. Ако сте оснивач или предузетник, ово је одличан избор. Можете користити своју личну причу за продају бренда.

Платформа за финансијско образовање Њених првих 100 хиљада долара је изграђен око приче и личног бренда свог оснивача, Тори Дунлап.

• Купци. Компаније могу да позајмљују личне брендове својих купаца тако што деле рецензије, сведочења, студије случаја и повратне информације. Ово је нека врста дистрибуираног личног бренда. Компанија нема индивидуално лице, али ствара утисак личности на основу купаца које изабере да профилише.
• Инсајдери. Инсајдери које одаберете да представљате своју компанију могу бити запослени, извођачи или чак добављачи који постају заговорници бренда. Њихове приче, искуства и сврха могу постати део порука и имиџа вашег бренда.

Ланац брзе хране МцДоналд'с већ дуго нуди могућности образовања за своје раднике. Сада дели приче тих радника као део стратегије садржаја брендирања.

Без обзира да ли радите сами или желите да креирате лични бренд за веће пословање, и даље ћете морати да прођете кроз исти процес развоја вашег личног бренда на мрежи.

Процес брендирања у 3 корака

Постоје три основна корака за постављање вашег личног бренда:

1. Позиционирање. Дефинишите свој лични бренд и његово место на тржишту.
2. Направите нешто да демонстрирате свој бренд. Подесите своје присуство на мрежи и креирајте садржај који изражава ваш лични бренд.
3. Промовишите свој бренд. Изаберите платформе друштвених медија које ће вам помоћи да растете и најефикасније остварујете зараду.

За сада ћемо предузети ове кораке по реду. Али не заборавите да ће ваш лични бренд увек бити у току. Увек ће бити простора да прецизирате своје позиционирање, креирате бољи садржај и откријете нове промотивне канале.

#1: Поставите свој бренд

Почнимо са најосновнијим елементом: дефинисањем и позиционирањем вашег бренда.

Или како каже велика Доли Партон... "Сазнај ко си и уради то намерно."

Ако то звучи као изазовно егзистенцијално питање, немојте паничарити. Користићемо једноставну формулу да схватимо шта тачно треба да буде ваш лични бренд.

Ваш лични бренд = 

Радите нешто што волите + Нешто што је другим људима потребно и што ће платити

Ова формула би требало да вам помогне да опишете свој бренд у једној једноставној реченици.

Ако још нисте сигурни шта да унесете у ту формулу, можете ићи дубље и поставити себи нека промишљенија питања. Почните са првом половином формуле, „Нешто што волите да радите“. Запитајте се:

• Које активности или посао сматрате да вас стално задовољавају?
• У чему си стварно добар?
• Шта желиш од живота?
• Да данас добијете на лутрији, шта бисте радили сутра?

Можда ћете наћи више одговора. На пример, можда јеси заиста добар у рачуноводству, али није задовољавајући. Волите пржење кафе у зрну, али још нисте стручњак.

Који посао треба да изаберете? Зрна кафе. Ако нешто заиста волите, онда можете стећи стручност. Али ако нешто не волите и ставите то у срце свог личног бренда, брзо ћете прегорети.

Једном када знате шта желите да радите (и опет, можда постоји више одговора), морате да сазнате да ли је то нешто што је људима потребно. Мора им требати довољно да то плате и да вас држе у послу.

Ово је ваш знак за истраживање тржишта. Не мора бити скупо или софистицирано. Само почните тако што ћете разговарати са људима око себе! Реците им своју пословну идеју и питајте их да ли би били спремни да је плате. Колико би платили? Колико је превише?

Само једно упозорење: често је добра идеја да своје најближе изоставите из ових неформалних фокус група. Потражите људе који ће бити дефинитивно, брутално искрени према вама!

#2: Направите нешто да покажете свој бренд

Сада знате ко сте и коме се бавите маркетингом.

Како то делите са свима осталима? Одговор је задовољан.

Садржај је начин на који показујемо ауторитет, градимо поверење и остајемо у контакту са онлајн публиком. Користићете садржај да изградите и проширите свој лични бренд на налозима друштвених медија.

Запамтите да је фокус овде на вашем лични Марка. Ваш садржај мора бити у складу са вашим брендом. Мора да буде оригиналан, конзистентан и управљив како бисте га могли производити без прегоревања.

Ево апсолутних основа које треба да укључите у своју стратегију садржаја личног брендирања.

Фотографија

Интернет је визуелни медиј. Не можете имати веб локацију или друштвене медије без употребе слика, посебно када покушавате да промовишете бренд који се фокусира на правог људског бића! Требаће вам неколико добро произведених, професионалних снимака који причају вашу причу.

На својој веб страници, ауторка плодности др Лора Схахине користи фотографију која је приказује и као медицинског стручњака и приступачног говорника.

На пример, сећате се нашег посла са печењем кафе из последњег одељка? Снимак вас у оделу и кравату, како седите у канцеларијској столици, неће га исећи. Фотографишите у кафићу, сортирајте зрна кафе или чак посетите своје узгајиваче!

Бранд идентитет

Ваш идентитет бренда је више од логотипа. Говоримо о меморандумима, потписима е-поште, датотекама дигиталних слика, физичким верзијама вашег логотипа које ћете користити у фотографисању, бојама бренда, типографији и веб дизајну! Сваки визуелни елемент вашег бренда мора бити у складу са личношћу коју пројектујете и нишом коју желите да попуните.

Веб сајт и друштвени медији

Фотографија и идентитет бренда ће допринети вашем личном бренду на мрежи. Али када поставите своју веб локацију, такође ћете морати да размислите о писању текста, навигацији и корисничком искуству. Слично томе, за друштвене медије, мораћете да скриптујете своју биографију, планирате како делите везе и уђете у редован распоред и стил објављивања.

Мотивациони говорник Симон Т. Бејли користи дизајн веб странице, укључујући изглед, фонт, боје, фотографију и копију, што све одражава његов јединствени, позитиван стил.

То може звучати као пуно посла, али је изузетно вредна вежба. Креирање веб сајта или профила на друштвеним мрежама приморава вас да размишљате о свом личном бренду на организован начин који је усмерен на публику. Такође вам помаже да брже креирате садржај у будућности.

#3: Промовишите свој бренд

Сада је време за трећи корак: активно промовисање вашег бренда.

Прво, дефинисали сте шта значи ваш лични бренд. Затим сте креирали садржај и присуство на мрежи који подржавају тај лични бренд. Али и даље вам је потребна публика... и ту долази промоција.

Најефикаснији канал промоције сваког успешног личног бренда су друштвени медији. Лако му је приступити, често је бесплатно и даје вам висок ниво контроле над начином на који промовишете свој бренд. Међутим, то не значи да морате бити на свакој платформи. Али како бирате који (е)?

Да бисте пронашли праву стратегију промоције за свој лични бренд, почните са три П: параметри, приоритети и платформе.

Параметерс

Постоје два кључна параметра која треба узети у обзир: време које морате да потрошите и ваши циљеви за промоцију вашег личног бренда.

Колико сати недељно можете да посветите објављивању, коментарисању, истраживању и повезивању са новим пратиоцима? Запамтите да ћете на већини платформи морати да објављујете најмање једном недељно. Ако не можете да посветите довољно времена коментарисању и другим интеракцијама, изгубићете половину утицаја друштвених медија. Важно је пронаћи ниво посвећености који је и одржив и ефикасан за вас.

Затим, да ли је лако постићи своје циљеве на платформи коју сте одабрали? Свака друштвена мрежа је другачија. Имају различите начине за постављање садржаја и интеракцију са пратиоцима, као и различита правила о томе како можете да делите везе или усмерите људе ван друштвене мреже. Да ли ваш одабрани канал нуди врсту ангажовања и интеракције пратилаца која вам је потребна?

Приоритети

Такође постоје две категорије приоритета: шта желите и шта ваша циљна публика жели.

Почните тако што ћете размислити о томе у којим друштвеним медијима ви лично уживате. На крају крајева, још увек говоримо о вашем личном бренду. Лакше је бити искрен, доследан и привлачан када уживате у платформи.

Након тога, можете почети да размишљате о томе шта ваша публика воли да конзумира у оквиру те платформе друштвених медија. Да ли више воле садржај кратке или дугачке форме? Да ли су више ангажовани видео снимцима или текстом? Који су им приоритети за забаву и информисање?

Одличан начин да генеришете теме садржаја је да направите снимак екрана или направите белешку сваки пут када неко постави питање на неком од ваших канала друштвених медија. Када постављају директно питање, ваши пратиоци вам говоре шта им треба; експлицитно истичу своје приоритете. То је прилика да одговорите и покажете вредност свог личног бренда.

Платформе

У ствари, боље је бити сјајан на само једној платформи него половично објављивати на 10 различитих друштвених мрежа. У многим случајевима, можете брже да развијате свој бренд тако што ћете почети снажно на једној платформи, а затим проширити када се осећате спремни.

Идеално је имати снажно присуство на три различите друштвене мреже. Покушајте да изаберете мешавину; на пример, један канал за постове дугог формата и два који дају приоритет сликама или кратким видео записима.

Добра је идеја да имате бар један канал дугог садржаја, било да је то подкаст или видео канал или дубински блог. Не само да ова врста садржаја показује вашу стручност, већ можете и да га реконструишете и пренамените у више делова садржаја кратке форме.

Друге белешке из ове епизоде

• Повежите се са Мицхаелом Стелзнером @Стелзнер на Инстаграму и @Мике_Стелзнер на Твитеру.
• Погледајте овај интервју и други ексклузивни садржај Социал Медиа Екаминер-а даље ЈуТјуб.

Где да се претплатите: Аппле Подцаст | Гоогле подкасти | Спотифи | РСС

✋🏽 Ако сте уживали у овој епизоди подкаста Маркетинг друштвених медија, молим вас идите на Аппле Подцастс, оставите оцену, напишите рецензију и претплатите се.