Како скалирати Фацебоок огласе: 5 техника: Испитивач друштвених медија

Да ли би ваши Фацебоок огласи могли дати боље резултате ако их повећате? Питате се које огласе вреди скалирати?

У овом чланку ћете открити пет начина за скалирање Фацебоок огласа високог учинка како би ваше кампање дале више резултата.

Како препознати скалабилне Фацебоок огласне кампање

Први корак ка побољшању ваших плаћених Фацебоок кампања је проналажење скупа огласа који је вриједан скалирања. Почните тако што ћете разјаснити кључне индикаторе учинка (КПИ) за вашу Фацебоок рекламну кампању. На пример, можда желите да постигнете циљеве који се односе на повраћај трошкова оглашавања (РОАС), цену по резултату, стопу учесталости кликова (ЦТР) или друге кључне показатеље.

Да бисте пронашли шта најбоље функционише, испланирајте довољно времена за скупове огласа за подељено тестирање. Иако увек имате опцију да упоредите скупове огласа у Адс Манагер-у, често је лакше користити уграђени алат за А/Б тестирање у Адс Манагер-у када правите Фацебоок огласе. Помоћу овог алата можете тестирати различите верзије и ефикасно добити коначне резултате.

Отворите Адс Манагер и кликните на дугме А/Б Тест. Имате опцију да дуплирате активни скуп огласа или упоредите два постојећа сета огласа. Изаберите једну променљиву коју желите да тестирате — оглас, публику или одредиште за пласман.

Затим изаберите кључну метрику да бисте одредили победника сплит теста. Адс Манагер аутоматски препоручује релевантну метрику за ваш циљ, али можете да користите падајући мени да одаберете ону која је најважнија за ваш скуп огласа.

Такође можете да додате друге метрике да бисте прикупили још корисније податке. Уверите се да је опција Прикажи метрике горњег тока тока у извештају такође укључена. Што више података прикупите од својих сплит тестова, то више вредности можете добити од њих.

Када поставите временски оквир и започнете тестирање, можете да завршите подешавање друге верзије скупа огласа (ако је применљиво).

Водите рачуна да промените само променљиву коју тестирате и оставите све остале елементе скупа огласа идентичним оригиналној верзији.

Када се тест заврши, можете да проверите резултате на контролној табли експеримената. Затим можете да покренете накнадне тестове да бисте упоредили друге верзије огласа, публике и одредишта за пласман. Користите резултате да бисте идентификовали шта најбоље функционише за ваше пословање и узмите у обзир ове увиде док развијате нове кампање, скупове огласа и огласе.

Како избећи фазу учења о Фацебоок огласима

Кључ за скалирање Фацебоок огласа је повећање резултата без угрожавања перформанси. Па у чему је тајна? Да бисте успешно скалирали скупове огласа са најбољим учинком, избегавајте поновно покретање фазе учења о Фацебоок огласима.

Шта је фаза учења за Фацебоок огласе?

Током фазе учења, Фацебоок алгоритам активно процењује опције за што ефикасније испоруку ваших огласа. Вероватно ћете приметити нестабилан учинак јер Фацебоок тражи најисплативије огласе, одредишта за пласман и публику за ваше скупове огласа.

Почетна фаза учења траје око недељу дана или онолико колико је потребно да сет огласа достигне 50 догађаја оптимизације. Када се фаза учења заврши, учинак се генерално изједначава и сетови огласа почињу да дају резултате које можете да користите за предвиђање исхода кампање.

Фаза учења се обично преводи у недовољно оптимизоване огласе и непредвидиве резултате. Требало би да га избегнете из два разлога:

• Ваши огласи неће постићи или одржати оптимални повраћај трошкова оглашавања током ове фазе. Скупови огласа који се често враћају у фазу учења вероватно неће испунити циљни повраћај трошкова оглашавања, што може да угрози вредност коју добијате од кампање.
• Пошто је њихов учинак тако нестабилан, сетови огласа у фази учења нису добри кандидати за скалирање. Ако редовно морате да чекате да се статус вашег скупа огласа промени са учења на активно, нећете моћи ефикасно да скалирате.

Како можете избећи фазу учења?

Када први пут покренете Фацебоок огласну кампању, не можете избећи фазу учења. Сви сетови огласа аутоматски почињу са статусом учења. Можете да пратите њихов напредак и потврдите када су изашли из фазе учења тако што ћете проверити колону Испорука у Адс Манагер-у. Скупови огласа који су успешно напустили фазу учења приказују статус активне испоруке.

Међутим, сетови огласа могу поново да уђу у фазу учења више пута — чак и недељама или месецима након преласка на статус Активан. Ову активну фазу оптимизације можете поново да покренете сваки пут када унесете значајну измену у кампању, скуп огласа или оглас.

Шта Мета сматра значајном изменом? У суштини, све промене у циљању публике, догађајима оптимизације или огласима могу поново покренути фазу учења. Поред тога, уношење великих промена у буџете скупа огласа и избор различитих стратегија лицитирања поново покреће фазу учења.

У идеалном случају, ваши сетови Фацебоок огласа би и даље остали оптимизовани и одржавали статус Активан током трајања кампање. Али ако водите дужу кампању, чак и најбољи сетови огласа ће неизбежно наићи на проблеме као што су замор од огласа или засићеност публике.

Дакле, како можете да одржавате оптимизоване кампање и да наставите да извлачите више резултата, а да не наиђете на проблеме у фази учења? Комбинацијом тестирања сета огласа и стратешког скалирања, можете успешно проширити своје Фацебоок огласне кампање.

5 начина да повећате Фацебоок огласе

Када идентификујете скуп огласа који генерише жељене резултате по цени која је логична за ваше пословање, можете почети да скалирате. Пратите кораке у наставку да бисте скалирали скупове огласа вертикално и хоризонтално.

#1: Повећајте потрошњу на Фацебоок огласе

Најједноставнији начин да повећате Фацебоок огласе је да повећате свој буџет. Такође познат као вертикално скалирање, повећање потрошње на огласе омогућава Фацебоок-у да испоручи ваше огласе већем броју ваше циљне публике, што би требало да доведе до више резултата.

Али постоји квака. Ако брзо повећате буџет за огласе, ваш сет огласа ће аутоматски поново ући у фазу учења. То значи да Фацебоок мора поново да научи како да испоручи ваш оглас у оквиру нових параметара буџета. Чак и након завршетка фазе учења, нема гаранције да ће се перформансе вратити на претходне оптималне нивое.

Да би огласи били оптимизовани док се вертикално скалирају, полако повећавајте буџет. Циљајте да повећате буџет за 20% једном недељно. Ако тренутно трошите 10 УСД дневно, можете повећати дневни буџет на 12 УСД, 14,40 УСД, 17,28 УСД и на крају 20,73 УСД током месеца.

Ове промене буџета могу изгледати мале, али оне могу да одрже ваш оглас на правом путу без угрожавања учинка. Са овим спорим и стабилним повећањем буџета, можете успешно избећи поновно покретање фазе учења док истовремено побољшавате своје укупне резултате.

Подесите буџете на нивоу скупа огласа

Имајте на уму да ако подесите буџет на нивоу кампање, све промене буџета ће утицати на све скупове огласа у кампањи. Да бисте избегли погрешну алокацију повећања буџета, увек искључите Адвантаге Цампаигн Будгет када правите кампању. Затим подесите дневни буџет на нивоу скупа огласа.

Користите аутоматска правила да уштедите време

Не желите да израчунате или ручно прилагодите буџет? Да бисте поједноставили процес вертикалног скалирања, можете поставити аутоматска правила. Отворите алатку за аутоматска правила из Адс Манагер-а или Бусинесс Манагер-а. Затим кликните на дугме Креирај правило и изаберите Прилагођено правило.

Затим поставите смернице. За акцију, изаберите Повећај дневни буџетБи, а затим подесите износ на 20%. За учесталост, изаберите Једном недељно и изаберите да примените правило на све активне скупове огласа.

Да бисте били сигурни да ће правило скалирати само праве скупове огласа, додајте услов који одговара вашим КПИ-овима или вашој дефиницији оптимизованог скупа огласа. На пример, можда ћете желети да скалирате кампање са одређеном ценом по резултату или ценом по клику.

Подешавање аутоматизованих правила може вам помоћи да уштедите време на ручном повећању буџета. Али коришћење аутоматизованих правила не би требало да вас спречи да редовно проверавате скупове огласа. Наставите да прегледате аналитику сваке недеље како бисте могли да извршите друга прилагођавања по потреби.

#2: Проширите циљну публику

Када тестирате сетове огласа, вероватно ћете потрошити доста времена на фино подешавање циљне публике. Иако добро дефинисана циљна публика може да пружи одличне резултате недељама или месецима, чак и најбоља публика на крају постаје засићена.

Када Фацебоок исцрпи све исплативе опције за испоруку вашег огласа, трошкови природно почињу да расту. Када приметите повећање трошкова и учесталости, право је време да размислите о томе како да проширите циљну публику – врсту хоризонталног скалирања.

Имајте на уму да уношење било каквих промена циљања публике поново покреће фазу учења. За најбоље резултате, тестирајте нове сегменте публике у засебном скупу огласа. Можете да користите алатку за А/Б тестирање да бисте упоредили више опција. Затим можете да додате победнички сегмент свом оптимизованом скупу огласа са уверењем да ће имати добар учинак и ефикасно завршити фазу учења.

Ако користите прилагођену публику, имате неколико опција за проширење циљања. Код публике на веб локацији, на пример, можете да кликнете на Укључи још људи да додате још једну релевантну УРЛ адресу на листу. Да бисте проширили публику засновану на видео снимцима, можете да изаберете други видео који сте приказали људима у току продаје.

Да бисте проширили публику са детаљним циљањем, можете проширити демографска подешавања или додати више интересовања и понашања. Кад год је то могуће, доносите намерну одлуку о сегментима које додајете уместо да се ослањате на алатку за аутоматско проширење публике Адс Манагер-а.

У зависности од циља који користите, Адс Манагер вам може дати опцију да укључите детаљно циљање предности. Имајте на уму да коришћење овог подешавања може да прошири вашу циљну публику, али вам не даје контролу над процесом нити пружа податке о сегментима публике које досежете.

У већини случајева, најбоље је искључити ову опцију и уместо тога идентификовати специфичне сегменте за циљање. У неким случајевима, међутим, можете приметити да Адс Манагер аутоматски испоручује огласе изван ваше циљне публике. Са неким циљевима кампање, не можете да искључите ово подешавање.

#3: Креирајте сличну публику

Да ли сте већ проширили своју прилагођену или детаљно циљану публику до њихове природне границе? Ако сте већ експериментисали са новим сегментима публике заснованим на демографији или интересовањима, али сте то постигли минимални резултати, стварање сличних публике корисника Фацебоок-а такође може помоћи у хоризонталном скалирању.

Да бисте изградили ефикасну публику сличну, дефинишите сегменте публике са најбољим учинком и користите их као изворе. На пример, можете да користите листу клијената која укључује ваше најбоље клијенте или најтоплије потенцијалне клијенте. Такође можете да креирате публику сличну публику засновану на вредности на основу догађаја конверзије у вези са куповином.

Са сличном публиком, обично је најбоље почети са малим. На пример, можете да направите публику сличну 1% да бисте досегли људе који су најсличнији вашој изворној публици. Затим, како наставите да скалирате хоризонтално, можете креирати сличну публику која је прогресивно мање слична вашој изворној публици.

Адс Манагер вам омогућава да направите до шест сличних публика од изворне публике. Можете да тестирате различите величине публике и нивое сличности пре него што додате победнички сегмент свом оптимизованом скупу огласа.

#4: Искористите више пласмана

Када направите скуп огласа, Адс Манагер аутоматски омогућава Адвантаге+ одредишта за пласман. Ова опција омогућава Фацебоок-у да испоручи ваш оглас на свим доступним одредиштима за пласман, што би требало да помогне у оптимизацији вашег скупа огласа.

Ипак, за неке брендове, публику, огласе или понуде, нека одредишта за пласман могу доследно да дају исплативије резултате. Да бисте искористили те могућности, имате опцију да користите ручна одредишта за пласман. Али када дође време да хоризонтално скалирате своје огласе, размислите о томе да искористите што више одредишта за пласман.

На пример, можете да тестирате новија пласмана Фацебоок огласа као што су Фацебоок Реелс, Сториес, или чак Реел преклапања. Такође можете да проширите свој огласни скуп на суседне платформе као што су Инстаграм или Мрежа публике.

Да бисте осигурали да ваши огласи и даље имају добар учинак на свим одредиштима за пласман, можете да користите прилагођавање елемената Адс Манагер-а на нивоу огласа. Ова алатка вам омогућава да изаберете одређене варијације огласа за одредишта за пласман као што су Приче и Реелс без креативних промена у огласу.

Да бисте пратили учинак за одредишта за пласман, изаберите Одредиште из менија за анализу испоруке. Можете да упоредите досег, резултате и цену за свако одредиште за пласман и идентификујете најбоље могућности за хоризонтално скалирање.

#5: Додајте још креативних средстава

У неким случајевима, можда сте већ изабрали оптимална одредишта за пласман и дефинисали идеалну циљну публику за своју кампању. Уместо да проширите било који од ових елемената, боље резултате можете постићи стварањем више додирних тачака или чешћим испоруком релевантних огласа циљној публици.

Са овом методом хоризонталног скалирања, важно је избећи замор од огласа узрокованог приказивањем истог огласа истој циљној публици превише пута. Да бисте спречили замор од огласа, тестирајте нове верзије својих огласа. Можете поновити текст огласа и огласе који већ имају добар учинак код ваше публике.

Мета-ин алат за креативно извештавање може вам помоћи да идентификујете праве огласе за употребу. Помоћу ове алатке можете лако да упоредите досег, кликове, конверзије и друге кључне показатеље за огласе. Да бисте добили прецизније резултате, тестирајте их без омогућавања динамичких креативних алата Адс Манагер-а.

Затим додајте најбоље перформансе свом оптимизованом скупу огласа. Не заборавите да пратите учесталост сваког огласа како бисте били сигурни да не преоптерећујете публику.

Идеална учесталост зависи од нивоа свести и других фактора. Али генерално, најбоље је тежити једном до два утиска недељно. Већа фреквенција може бити од помоћи за мање етаблиране брендове или сложеније поруке.

Закључак

Успешно скалирање Фацебоок огласа захтева довољно времена и стратегију засновану на подацима. Комбинацијом подељеног тестирања ваших најбољих сетова огласа и коришћењем хоризонталних и вертикалних тактика, можете ефикасно да скалирате Фацебоок огласе и максимизирате вредност од кампања са најбољим учинком.