Стратегија видео садржаја: Како да почнете: Испитивач друштвених медија

Питате се како да направите ефикасан видео садржај за Инстаграм, ТикТок, ИоуТубе и шире? Тражите бољи план?

У овом чланку ћете открити како да креирате стратегију видео садржаја која ће служити маркетиншким циљевима.

Шта је стратегија видео садржаја?

Видео је преузео друштвене мреже. У 2022, то је једноставна чињеница. Мреже са првим видео записима као што су ИоуТубе и ТикТок постале су довољно велике да изазову Гооглеов примат као претраживач. У међувремену, друге друштвене мреже као што су Инстаграм, Фацебоок и Пинтерест окрећу се ка вертикалном, кратком видеу.

Добра вест за трговце друштвених медија је да ово није само промена формата. Тренд за видео записе кратког формата је такође тренд за људе који гледају више видео записа на друштвеним медијима. Можете постићи огромну изложеност бренду са једним, органским клипом од 30 секунди — што је било немогуће пре само неколико година.

Међутим, чак и сада је реткост да брендирани видео случајно постане виралан. Постоји много планирања, припрема и понављања који се дешавају иза кулиса.

Сви знају да вам је потребан видео садржај. Не сви знају да вам је потребна стратегија видео садржаја.

У наредних шест одељака ћемо описати кључне елементе ваше стратегије видео садржаја како би ваш садржај могао да добије прегледе, пратиоце и продају које заслужује.

#1: Ко је ваша публика?

Први корак у вашој стратегији видео садржаја је да схватите кога желите да досегнете. Ко је ваша публика?

Почните тако што ћете изградити слику свог идеалног посматрача. Направите добро заокружен аватар који ће представљати своју публику. Ко су они? Које друштвене мреже користе? Шта раде за посао? Шта раде за забаву? Шта желе, шта им треба, чему теже? Који су им циљеви?

Једном када имате слику овог идеалног посматрача, биће вам много лакше да пронађете идеје за садржај. Моћи ћете да креирате веома специфичан садржај за веома специфичну групу људи. Направићете видео садржај који ће им помоћи да остваре своје циљеве.

#2: Шта је ваш циљ?

Познајете своју циљну публику, знате њихове циљеве и имате неке идеје о садржају који ће им помоћи да дођу тамо.

Али шта је твој циљ? Шта желиш да ураде?

Креатор би можда желео да њихови гледаоци постану претплатници или студенти. Предузетник можда тражи тестере производа, инвеститоре или присталице. Успостављено предузеће можда тражи купце или клијенте.

Пут којим идете да зарадите новац—било путем претплата, продаје производа, регистрације курсева или нешто друго—значајно ће зависити од тога које друштвене мреже користите и која је ваша циљна публика интересују.

На пример:

ИоуТубе има низ метода монетизације, од оглашавања до чланства канала, куповине, претплата и Супер Цхат функција.

Монетизација је мање успостављена на ТикТок-у него на ИоуТубе-у, али и даље нуди многе функције укључујући оглашавање, фонд за креаторе, видео поклоне и напојнице.

Од виталног је значаја да разумете ко је ваш идеалан купац да бисте знали на којој платформи да постављате видео садржај.

#3: Ко је лице вашег садржаја?

Који видео садржај има највише прегледа, дељења и праћења?

Постоји једноставан одговор. То је садржај који је аутентичан, искрен и природан. Нови стил вертикалног, кратког видеа се односи на пројектовање људске слике.

То значи да не морате само да откријете свог идеалног гледаоца. Такође морате да пронађете савршено лице за свој садржај. У већини случајева, то значи да само једна особа треба да буде испред камере у целом вашем видео садржају.

Које су предности само једне звездице ваше стратегије видео садржаја?

• Када људи виде истог презентера у целом вашем садржају, почињу да препознају тог презентера и осећају повезаност са њим.
• Чак и ако се стил или фокус вашег садржаја временом мењају, постојани излагач ће помоћи да ваша публика остане на послу.
• Доследан презентер је део порука и имиџа вашег бренда. Имајте на уму да је видео најбољи начин да будете изложени на мрежи управо сада. А ти видео прегледи ће имати већи утицај на ваш резултат ако људи препознају и повежу некога са вашим брендом.

Нема сваки бренд са стратегијом за видео садржаје звезде презентера. Постоји неколико изузетака од овог правила. Међутим, морате добро размислити пре него што постанете један од тих изузетака.

На пример, неки брендови су изградили снажно онлајн присуство без људског презентатора; на пример, Дуолингов налог бренда на ТикТок-у. Више пута је постао виралан због својих видео снимака који приказују џиновску маскоту сове Дуолинго уместо људског лица. Али Дуолинго је посебан случај. То је већ масиван, препознатљив бренд и нагиње се устаљеној шали о маскоти која је само помало језива.

За скоро све остале... Желите људску везу преко шаљивих шала о језивој маскоти. Када људи могу да виде ваше изразе лица и говор тела, боље ће разумети вашу поруку и осетити ближу везу са вама. Зато је толико подцаста почело да снима своје сесије снимања!

Тхе Подцаст маркетинга друштвених медија објављује епизоде ​​као ИоуТубе видео записе, као и аудио снимке.

Неки брендови имају ротирајућу глумачку екипу или редовно имају гостујуће звезде у свом видео садржају. Ово може бити добар избор ако градите бренд заснован на стручности; размислите о успеху онлајн ТЕД разговора, на пример. Али то је такође стратегија спорог раста. Када имате много различитих презентера, биће све теже и спорије изградити препознатљив бренд кроз своју стратегију видео садржаја.

ТЕД талкс канал на Јутјубу има различитог презентатора за скоро сваки видео.

За најбржи раст, желите једну препознатљиву звезду. Ако сте креатор или предузетник, та звезда би вероватно требало да будете ви!

Чак и ако се одмах не осећате пријатно пред камером, то је вештина коју вреди научити. Не морате да пројектујете савршену слику. Гледаоци ће сматрати да је ваш видео садржај више повезан ако покажете искрена осећања и поделите стварне приче о свом раду.

#4: Како пронаћи теме видео садржаја

Као што смо раније споменули, платформе за прве видео снимке као што су ТикТок и ИоуТубе сада су озбиљни конкуренти самом Гуглу. За неке људе, ТикТок је већ њихов претраживач.

Али немојмо да предухитримо. Не можете само да замените своју стратегију видео садржаја са СЕО-ом (чак и ако је то функционисало, још у раним данима ИоуТубе-а).

ти моћи оптимизујте свој садржај како бисте га учинили вредним и корисним за своје гледаоце. Али не морате да одговарате на свако питање на свету.

Уместо тога, ви ћете побољшати ствари. Желите да пронађете конкретне идеје о садржају које ће помоћи вашој циљној публици да постигне своје циљеве и само се фокусирајте на њих. То су теме садржаја које ће вам донети највише пратилаца и конверзија, што је прави циљ ваше стратегије видео садржаја.

Дакле, где би требало да почне ваше истраживање? Када упознате своју публику и шта жели да постигне, можете почети да генеришете идеје за садржај на основу њихових циљева.

• ТубеБудди је додатак за ИоуТубе креаторе. Показује обим различитих термина за претрагу тако да можете да схватите које су теме најважније за вашу циљну публику. Такође је корисно за оптимизацију видео садржаја када сте спремни за постављање.

• УберСуггест приказује теме садржаја на основу кључних речи. Такође је драгоцен алат за истраживање конкурената и проналажење могућности за повратне везе.

Када тражите идеје, бочна трака предложених видео снимака на ИоуТубе-у такође може бити добар извор инспирације. Провешћете доста времена размишљајући о тој траци за претрагу јер би ту требало да заврше ваши видео снимци.

Када се видео снимци предлажу на ИоуТубе-у, то значи да раде са алгоритмом. Термини за претрагу које користите су оно што људи активно траже. Али такође желите да допрете до људи који само пасивно скролују кроз ИоуТубе или ТикТок, чекајући да пронађу нешто што их занима. Желите да ваши видео снимци буду занимљиви и примамљиви. Желите да их алгоритам препоручи.

Дакле, како натерати људе да кликну на ваше видео снимке и пошаљу праве сигнале алгоритму?

• Почните са листом својих најбољих идеја за садржај.
• У колони поред те листе забележите популарне видео стилове које сте видели на картици Предложено. На пример, можда су "топ 10" видео снимци тренутно веома популарни или сте видели да се одређене фразе користе у највируснијим видео снимцима.
• Сада можете мешати и спајати из две колоне. Узмите идеју о садржају и користите једну од трендовских насловних фраза или стилова снимања да бисте привукли више пажње на свој пост.

Уверите се да сличице и наслови ваших видео снимака такође подстичу људе да кликну. Сваки елемент вашег видео поста треба да буде дизајниран да привуче више гледалаца.

#5: Како лако креирати видео садржај

До овог тренутка сте уложили много истраживања и размислили о својој стратегији видео садржаја, тако да желите да креирате стварни садржај прилично брзо. Овај део ваше стратегије садржаја треба да буде ефикасан и са брзим временом.

То значи стварање видео записа за само сат или два. Друштвени медији имају велики обим тако да једноставно не вреди трошити дане на снимање једног клипа.

Ево неколико једноставних начина да убрзате снимање:

• Пре него што почнете да снимате, проведите 10 минута да наведете кључне тачке свог видеа, укључујући тренутну удицу и нешто чиме ћете наградити гледаоце што су остали до краја. Добро структуриран видео је лакши за снимање и гледање!
• Говорите опуштено, природно. Не морате да трошите време на писање целог сценарија или развијање свог најбољег утиска водитеља вести.
• Опремите простор за снимање и припремите га. Требало би да будете у могућности да укључите камеру и микрофон и одмах почнете.
• Придржавајте се распореда снимања и објављивања како не бисте били преоптерећени. Многим креаторима је лакше да снимају видео снимке у серијама, а затим уређују и постављају клипове један по један.

Такође можете препустити неке елементе производње вашег видео садржаја да бисте уштедели време и труд. На пример, можда сте ви лице на камери, али неко други може да се побрине за уређивање клипова, писање описа видео записа или дизајн сличице.

Ако снимите било који видео садржај дугог формата, обавезно га поново користите у својој видео стратегији кратког формата. Један дужи видео може бити исечен на много различитих кратких клипова које можете поново објавити. И можете поново објавити те клипове на различитим платформама: ТикТок, Инстаграм Реелс, ИоуТубе Схортс... где год ваша циљна публика гледа видео.

#6: Како проценити свој видео садржај

У претходном одељку смо говорили о скицирању ваше видео структуре. Сваки видео – чак и најкраћи исјечци кратке форме – треба да се отвара помоћу куке. То је оно што тера људе да гледају. Сваки видео такође треба да има разлог за то задржати гледајући.

Када је у питању процена ваше стратегије видео садржаја, најважнији показатељ је ваш графикон задржавања. Ово мери колико људи престаје да гледа ваше видео снимке и када.

Чак и најпопуларнији стримери на мрежи имају стопу задржавања од око 70% до краја својих видео записа. Можете очекивати да ћете изгубити 20% гледалаца у првих неколико секунди било ког видеа, а ако до краја још увек гледате 50% публике, то је велико достигнуће.

Али ево у чему је ствар: оних неколико људи који гледају до краја највероватније ће преобратити. Дакле, желите да задржите стопе задржавања што је више могуће.

Већина друштвених мрежа још увек развија своје видео метрике, тако да је ИоуТубе тренутно ваш најкориснији извор информација. ИоуТубе-ови графикони задржавања су изузетно детаљни. Можете тачно да одредите када корисници одустану. Проверите графикон у односу на свој видео садржај и потражите ствари које можете да промените или побољшате.

Закључак

Са ових шест тачака можете идентификовати своју публику, схватити своје циљеве, пронаћи савршено лице за свој садржај, пронаћи идеје за садржај, снимити ефектан видео и проверити шта заиста функционише. Од суштинског је значаја да наставите да усавршавате своју стратегију видео садржаја и тестирате нове идеје како бисте повећали своју публику што је више могуће. Ако одвојите време да разумете своју публику и њене потребе за садржајем, искористићете предности у изложености бренду, пратиоцима и конверзијама.

Друге белешке из ове епизоде

• Повежите се са Мицхаелом Стелзнером @Стелзнер на Инстаграму и @Мике_Стелзнер на Твитеру.
• Погледајте овај интервју и други ексклузивни садржај Социал Медиа Екаминер-а даље ЈуТјуб.

Где да се претплатите: Аппле Подцаст | Гоогле подкасти | Спотифи | РСС

✋🏽 Ако сте уживали у овој епизоди подкаста Маркетинг друштвених медија, молим вас идите на Аппле Подцастс, оставите оцену, напишите рецензију и претплатите се.