Како побољшати праћење огласа на Твиттер-у: Испитивач друштвених медија

Да ли приказујете Твиттер огласе? Да ли сте сигурни да је ваш Твиттер пиксел исправно подешен?

У овом чланку ћете научити како да подесите и оптимизујете Твиттер пиксел да бисте ефикасније циљали и пратили конверзије на веб локацији.

Зашто трговци морају да ажурирају Твиттер Пикел Цоде

Твиттер је годинама нудио прегршт алата—као што је универзална веб ознака—како би помогао трговцима да мере конверзије Твиттер огласне кампање. У августу 2022. платформа је почела да уводи ажурирану верзију свог главног алата за праћење конверзија, познатог једноставно као нови Твиттер пиксел.

Нови Твиттер пиксел има два дела. Основни код иде на сваку страницу веб локације вашег предузећа да би иницијализовао пиксел и прикупио податке. Код догађаја иде свуда где желите да пратите одређену радњу као што је куповина, претплата или слање обрасца за контакт. За сваку конверзију ће вам требати другачији код догађаја.

Чини се да је нови Твиттер пиксел одговор на Апплеов АппТрацкингТранспаренци (АТТ) систем, који корисницима иОС 14.5 уређаја омогућава да одустану од праћења апликација треће стране. Пошто ова ограничења праћења утичу на дигиталне оглашиваче од априла 2021. године, а конкурентске платформе као што је Мета већ су увеле решења, нови пиксел на Твиттеру је већ одавно закаснио.

Од октобра 2022., свако ко има налог за огласе на Твиттер-у требало би да може да приступи и конфигурише нови Твиттер пиксел преко Адс Манагер-а. У наставку ћемо покрити процес за постављање потпуно новог Твиттер пиксела и конфигурисање догађаја конверзије.

Историјски гледано, Твиттер огласи нису били у потпуности оптимизовани за конверзије засноване на приходу. У ствари, велика већина циљева доступних у Твиттер огласима фокусира се на разматрање, са само једним циљем за конверзије на дну тока.

Иако платформа није поставила нове циљеве од октобра 2022. године, нови Твиттер пиксел би требало да омогући оглашивачима да прецизније циљају и прате конверзије током целог тока. Доступни догађаји конверзије се крећу од приказа странице до куповине, дајући вам мноштво опција за праћење понашања публике и оптимизацију токова продаје у складу са тим.

Ако сте приметили опадање резултата од увођења Аппле-овог АТТ система, ажурирани Твиттер пиксел би такође требало да реши многе од ових проблема. Нови пиксел би требало да вам помогне да мерите конверзије на веб локацијама и у апликацијама ван Твиттер-а, чак и када циљате људе који су искључили Аппле-ово праћење апликација треће стране.

Ако планирате Твиттер рекламну кампању за празничну сезону, нови пиксел би требао бити посебно користан за оптимизацију плаћених напора током посебно прометног доба године. Конфигурисањем новог пиксела и повезаних догађаја конверзије сада, имате потенцијал да добијете већу вредност од потрошње на огласе током критичног периода.

Како да подесите Твиттер Пикел

Да бисте подесили или ажурирали нови Твиттер пиксел, почните тако што ћете отворити контролну таблу Твиттер Адс Манагер-а. Отворите падајући мени Алатке и изаберите Менаџер догађаја.

Ако никада раније нисте подесили Твиттер пиксел за праћење конверзија, нећете видети ништа на контролној табли Менаџера догађаја. Кликните на дугме Додај извор догађаја да бисте започели.

Менаџер догађаја ће аутоматски изабрати опцију Инсталирај помоћу Пикел Цоде-а за вас. Кликните на дугме Сачувај у доњем десном углу да бисте кренули напред са овом опцијом. У наставку ћемо покрити опције Менаџера ознака и АПИ-ја за конверзије.

#1: Инсталирајте нови Твиттер пиксел са кодом

Можете одмах да инсталирате нови Твиттер пиксел или да се вратите касније да бисте довршили процес. Када будете имали пиксел у менаџеру догађаја на свом огласном налогу, можете да приступите инсталационом коду у било ком тренутку тако што ћете изабрати пиксел и кликнути на Прикажи Твиттер пиксел.

Уверите се да сте на картици Инсталирај помоћу Пикел Цоде-а и прегледајте подешавања пре него што кренете даље. Опција Дозволи колачиће прве стране је аутоматски омогућена, омогућавајући Твиттер-у да прикупља податке који помажу платформи да приказује огласе људима који ће вероватно бити заинтересовани за ваше пословање. Ако не можете или не желите да дозволите ове колачиће, поништите избор опције.

Затим копирајте или преузмите инсталациони код, користећи упутства у Менаџеру догађаја да бисте га инсталирали. У суштини, мораћете да додате код пиксела у

одељак на свим страницама ваше веб странице. Ако сте већ имали универзалну веб ознаку за праћење конверзија Твиттер огласа на вашој веб локацији, замените је новим кодом пиксела.

Потврдите свој Твиттер Пикел

Када инсталирате нови Твиттер пиксел, можете проверити да ли га је Евентс Манагер верификовао. У менаџеру догађаја изаберите свој Твиттер пиксел и проверите листу догађаја на картици Преглед.

Менаџер догађаја аутоматски креира два подразумевана догађаја за ваш пиксел: посете сајту и приказе одредишне странице. Пошто догађај посете сајту одражава посете вашој веб локацији, статус би требало да се прикаже као Активан када сте успешно инсталирали пиксел.

Изаберите Догађаји конверзије

У већини случајева, мерење свих посета сајту је добар почетак, али није баш специфична конверзија. Зато је следећи корак који треба да предузмете постављање догађаја који су важни за ваше пословање. Да бисте додали још конверзија, изаберите свој пиксел и кликните на дугме Додај догађаје.

Затим кликните на падајући мени Тип догађаја да бисте прегледали доступне опције. Менаџер догађаја тренутно има преко десетак опција за праћење конверзија тако да можете да подесите и шаљете догађаје конверзије који обухватају ваш маркетиншки ток. Испробајте ове идеје:

• Врх тока тока: Приказ странице, Приказ садржаја или Претрага
• Средина тока: додајте на листу жеља, претплатите се или преузмите
• Дно тока тока: потенцијални клијент, куповина или почетак пробног периода

Када одаберете тип догађаја, дајте му описно име које ћете лако разумети на листи догађаја. Затим прегледајте прозор атрибуције. Можете да подесите и периоде приписивања после ангажовања и после прегледа на било који период између 1 и 30 дана.

Примамљиво је да периоде приписивања учините што ширим како не бисте пропустили ниједну конверзију. Али када је прецизно праћење приоритет, боље је поставити прозоре приписивања који одговарају типичним понашањима ваших клијената.

Да ли размишљате о поновном циљању људи који су завршили једну од ваших конверзија са огласом који их води даље низ ток? Укључите прекидач Публика активности веб локације. Ваш пиксел ће их аутоматски пратити и додати публици коју можете да користите у будућим кампањама.

Инсталирајте догађаје конверзије

Затим изаберите један од доступних метода подешавања. Можете да инсталирате код на страницу коју планирате да пратите или можете да додате правила за УРЛ. Твиттер препоручује коришћење кода јер је најфлексибилнији и такође ради са АПИ-јем за конверзије.

Ако одаберете Дефиниши догађај помоћу УРЛ правила, мораћете да додате УРЛ и све релевантне параметре. Ако идете са Дефиниши догађај са кодом, можете бирати са листе параметара. Затим ћете морати да инсталирате код догађаја на свим релевантним страницама ваше веб локације.

Након што сачувате и инсталирате код, можете да проверите листу догађаја на контролној табли Менаџера догађаја да бисте били сигурни да је догађај верификован. Сви догађаји које тренутно пратите треба да имају статус Активан. Наставите да додајете све догађаје које желите да пратите кроз своје Твиттер огласне кампање.

#2: Инсталирајте Твиттер Пикел са Таг Манагер-ом

Иако је инсталирање пиксела преко кода веб локације подразумевана опција за многа предузећа, није увек најлакша за трговце. Ако ваша веб локација већ користи алатку као што је Гоогле менаџер ознака (ГТМ), онда вам може помоћи да пратите конверзије Твиттер огласа и много лакше конфигуришете догађаје.

Да бисте подесили нови Твиттер пиксел са ГТМ-ом, отворите ГТМ контролну таблу. Идите на таблу Ознаке и кликните на дугме Ново. Кликните на Конфигурација ознаке и потражите Твиттер у галерији шаблона заједнице. Почните тако што ћете инсталирати Твиттер основни пиксел.

Затим се вратите на контролну таблу Твиттер Адс Евент Манагер-а и кликните на Виев Твиттер Пикел. Изаберите Инсталирај помоћу менаџера ознака и копирајте ИД пиксела.

За окидач користите Све странице. Затим дајте ознаци име и сачувајте је у свом ГТМ радном простору.

Затим направите нову ознаку користећи Твиттер Евент Пикел шаблон и следите исте кораке као горе. Мораћете да направите нову ознаку догађаја са релевантним покретачем за сваки догађај конверзије који желите да пратите у Твиттер огласима. На срећу, моћи ћете лако да додајете или мењате ознаке догађаја како се ваше Твиттер огласне кампање буду развијале.

#3: Користите АПИ за конверзије

У неким случајевима ће вам можда требати прилагођенија платформа за праћење конверзија са Твиттер огласа. АПИ за конверзије је ваша најбоља опклада, али ћете желети да радите са својим веб програмером да бисте га поставили. Твиттер захтева кориснике АПИ-ја за конверзије да имате налог програмера и приступ Адс АПИ-ју.

Како додати догађаје конверзије у Твиттер огласне кампање

Када подесите нови Твиттер пиксел и конфигуришете догађаје који одговарају вашим маркетиншким циљевима, можете да почнете да додајете ове догађаје у своје огласне кампање. Имајте на уму да морате да изаберете Адванцед као тип кампање, пошто коришћење Једноставне не подржава догађаје конверзије.

Одаберите циљ кампање и циљ огласне групе

Након што одаберете Напредно, изаберите један од доступних циљева Твиттер огласне кампање. Када желите да ваша публика заврши радњу на вашој веб локацији, обично је најбоље да користите циљ саобраћаја на веб локацији.

На нивоу огласне групе изаберите циљ који желите да постигнете. Ако сте се определили за циљ саобраћаја на веб локацији, Адс Манагер аутоматски препоручује посете сајту као циљ. Ако се држите овог циља, имајте на уму да ћете морати да изаберете догађај који се уклапа у ову категорију, као што је догађај посете сајту који је менаџер догађаја аутоматски креирао.

Иако би циљ посете сајту требало да вам помогне да остварите што је могуће више кликова, можда вам неће помоћи да остварите ниједан од догађаја конверзије које сте подесили ручно. Ако желите да циљате један од догађаја конверзије средњег или нижег тока које сте подесили, изаберите други циљ.

На пример, ако изаберете Конверзије као циљ, можете да изаберете неки од догађаја конверзије на веб-сајту које сте подесили. На тај начин можете да изградите своју кампању на основу резултата који су најважнији за ваше пословање.

Да ли желите да циљате и конверзије у апликацији вашег предузећа? Имајте на уму да Твиттер огласи сада подржавају конверзије апликација за Андроид апликације. Мораћете да повежете своју апликацију у Адс Манагер-у и да подесите партнера за мерење на мобилним уређајима у Менаџеру догађаја да бисте могли да изаберете ову опцију током подешавања кампање.

Изградите циљну публику

Када одлучите за подешавања конверзије, подесите циљну публику огласне групе. Да ли сте се одлучили да направите публику активности веб-сајта за један од догађаја конверзије? Ако је публика активна и довољно велика да испуњава услове, можете да је потражите у одељку Прилагођена публика или да је пронађете у падајућем менију Активност на веб-сајту.

Да ли желите да користите публику активности на веб-сајту која није повезана са једним од ваших догађаја конверзије? У било ком тренутку можете да подесите нову прилагођену публику тако што ћете изабрати Публике у менију Алатке у Адс Манагер-у.

Користите или основни код или код догађаја за свој Твиттер пиксел и унесите УРЛ који желите да циљате.

Ако је публика активности вашег веб сајта на мањој страни или ако планирате да повећате своју кампању, размислите о избору Укључи сличности ваше изабране прилагођене публике. На тај начин ћете моћи да проширите вредну публику, ефикасно испоручујете огласе и учините своју огласну групу лаком за скалирање. Такође можете да користите функције циљања Твиттер огласа да бисте проширили своју публику.

Желите да своју кампању саобраћаја на веб локацији испоручите изван Твитера? Користите Твиттер платформу за публику да проширите досег своје кампање. Можете да изаберете формате који ће највероватније донети вредност и можете да отпремите мултимедијалне огласе да бисте помогли својим огласима да остваре још више резултата ван Твитера.

Затим направите један или више огласа за огласну групу и размислите о отпремању мултимедијалних огласа за Твиттер Аудиенце Платформ. Када покренете кампању, можете да пратите резултате—укључујући конверзије на веб-сајту—у Адс Манагер-у.

Проверите Аналитику догађаја конверзије

Да бисте прегледали догађаје конверзије, отворите главну контролну таблу Адс Манагер-а. Кликните на мени Показатељи и изаберите Конверзије на веб-сајту да бисте видели број догађаја конверзије по кампањи, огласној групи или огласу. Можете да изаберете да Конверзије веб-сајта буду подразумевани приказ метрике како бисте лакше пронашли резултате који су важни за ваше пословање.

Да ли желите да се фокусирате на одређене конверзије и друге показатеље? Отворите мени метрике и изаберите Прилагоди метрику. Затим потражите конверзије које желите да пратите и изаберите оне које желите да додате у своју кампању. Можете да превучете и отпустите метрику на десној бочној траци да бисте направили контролну таблу која вам одговара.

Дајте унапред подешеном називу и сачувајте га на контролној табли. Сада можете лако да га пронађете у менију метрика или да га поставите као подразумевани за контролну таблу менаџера огласа тако да можете много ефикасније да надгледате и оптимизујете Твиттер огласне кампање.

Закључак

Ако су конверзије на веб локацији кључни део ваше стратегије оглашавања на Твиттер-у, нови Твиттер пиксел би могао имати значајан утицај на праћење кампање и резултате. Постављањем основног кода и релевантних кодова догађаја сада, можете почети да пратите конверзије и градите публику. На тај начин можете циљати амбициозније циљеве током најважнијих периода године за ваше пословање.