Како користити ТикТок да повећате свој утицај: Испитивач друштвених медија

Желите да постанете врхунски стручњак у својој индустрији? Питате се које врсте ТикТок садржаја ће вас позиционирати као признати ауторитет?

У овом чланку ћете научити како да изградите свој утицај и конвертујете купце помоћу ТикТок-а.

Да ли је ТикТок заиста користан за креаторе дуготрајног садржаја?

Какав је ваш први утисак о ТикТок-у?

Можда о томе размишљате само као о друштвеној мрежи на којој тинејџери плешу. Да будемо поштени, на друштвеној мрежи има много видео записа за синхронизацију усана.

Али има и више од тога. Оно што ТикТок заиста чини јединственим је његова моћ да пошаље људе виралне преко ноћи. Може да увећа вашу поруку брже од скоро било ког другог онлајн медија тренутно.

ТикТок има огромну публику и брзо расте. То поткопава друге друштвене мреже, па чак и стриминг и ТВ, као извор масовне забаве. Његов патентирани микс видео снимака величине залогаја и ултра-паметан алгоритам за препоруке држе гледаоце привученима.

Алгоритам функционише и за креаторе. Може вам помоћи да пронађете своју публику на начин на који друге друштвене мреже тренутно не раде.

Међутим, имајте на уму да ТикТок није замена за друге елементе ваше пословне стратегије. Ако желите да уновчите свој садржај, ИоуТубе плаћа боље. Ако желите да приказујете огласе, Фацебоок има више инвентара и више искуства.

Али ако желите да повећате свој утицај и сарађујете са другим креаторима, ТикТок је право место за вас. У наредних неколико одељака, погледаћемо садржај који треба да креирате, како то да урадите и како да тај утицај претворите у продају и конверзије.

#1: Које врсте ТикТок садржаја треба да креирате

Ако желите да повећате свој утицај на ТикТок, мораћете да истражите нови стил.

Корпоративно брендирање је превише досадно за видео кратке форме. Изградња ваше понуде вредности за нешто дуже од 30 секунди је преспоро.

Уместо тога, ослонићете се на креативну и личну страну свог бренда. Ваш циљ је да привучете људе забавом... а затим им одмах покажете своју вредност. Ово доводи више гледалаца ка вашем курсу, подкасту, заједници, веб локацији или билтену.

Да бисте то урадили, креираћете три врсте садржаја да бисте испунили своју ТикТок маркетиншку стратегију:

• Вредно наставних садржаја.
• Забавно, садржај вођен трендовима.
• Приколица садржај који се ослања на ваш материјал дугог формата.

Вредан наставни садржај

Ови видео снимци граде вашу понуду вредности. За 30 секунди или мање, поделите вредан увид, хак, искуство, охрабрење или део информације.

Овакав наставни садржај се обично снима у стилу „говореће главе“. Снимите себе како говорите директно у камеру. Можете експериментисати са различитим позама и поставкама: само лице, седење за столом, стајање испред зеленог екрана…

Запамтите, ово је образовање кратког формата. Дакле, желите да буде једноставно. Као опште правило, већина наставних видеа покрива само три кључне тачке. Можете ићи до један или чак пет — само одржите укупно време рада на мање од 30 секунди.

Забаван садржај вођен трендовима

Већину вирусног садржаја на ТикТок-у покрећу аудио трендови. Ово је када позадински звук постаје повезан са одређеном плесном рутином, шалом или мемом. Можете снимити свој поглед на ТикТок трендове да бисте добили више виралних прегледа.

Ова врста садржаја вероватно неће довести до много директних конверзија. Али то ће проширити вашу публику и помоћи вам да добијете више прегледа, подижући вашу репутацију помоћу ТикТок алгоритма.

Да бисте максимално искористили видео у тренду, увек објавите наставни видео одмах након тога. На тај начин, ако неко гледа и ужива у вашем клипу, или ће пронаћи вреднији садржај на вашем профилу или ће следећи видео који алгоритам сервира бити један од ваших.

На самом видео снимку у тренду, желите да будете суптилни. Ако уопште укључите позив на акцију, учините то позивом да пратите своју страницу за више. Не покушавајте одмах да продате свој посао.

Траилер Цонтент

Одахните са олакшањем... време је да се вратите у своју зону удобности. Још увек можете да користите део свог дугог садржаја на ТикТок-у!

Али биће потребна нека адаптација. Можете раставити дуже видео записе или аудио записе на кратке клипове. Ово је брз начин да креирате вреднији наставни садржај и покажете своју стручност.

Ако одлучите да поново користите дужи садржај, запамтите горњи савет: видео снимци треба да буду краћи од 30 секунди са око три кључне тачке информација. Ако имате још да поделите, можете да повежете видео снимке као „колекције“ на ТикТок-у и представите их као нова поглавља или епизоде ​​у серији.

Дакле, сада знате Шта за креирање на ТикТок-у. Следеће питање је... Како?

#2: Како планирати своју ТикТок стратегију садржаја

Као и код других платформи друштвених медија, потребна вам је стратегија садржаја ТикТок-а. Прављење кратког видео снимка и насумично постављање истог брзо ће вас исцрпити, без стварања смислене публике. Треба ти план.

Почните са једноставним, краткорочним циљем. Шта желите да постигнете овог месеца? Можда продајете одређену понуду курсева или желите да повећате слушаоце подцаста.

Једном када имате циљ, имате публику. Већ би требало да знате коме продајете. Али време је да научите нешто више о њима. Који су њихови проблеми, питања и мишљења? То је оно о чему ћете креирати садржај.

Ево неколико начина да пронађете идеје за садржај:

• Питајте своју постојећу публику о чему желе да сазнају више.
• Гледајте садржај својих конкурената и видите на шта се фокусирају.
• Прочитајте одељке коментара на ТикТок садржају ваших конкурената. Шта им недостаје? Шта нису успели да покрију? Шта можете учинити боље?

• Користите СЕО истраживачке сајтове као што су Одговорите јавности да сазнате шта људи питају на претраживачима.

• Придружите се Фацебоок групама које се односе на вашу индустрију или интересовања да бисте видели о чему људи причају и питају се.

Пронађите свој ТикТок стил

Добра вест је да не морате да будете комичар, сатиричар или плесач да бисте били успешни на ТикТок-у.

Али ти урадите морају бити јасни и кратки. У стварању дуготрајног садржаја, можда сте већ навикли да радите у пријатељском стилу. Али ово кратко би могло бити мало мање природно.

Један фантастичан пример овог стила је Касније, апликација за заказивање друштвених медија са јаким присуством на ТикТок-у @касније.цом. Раде са шест или седам различитих стваралаца, а сваки доноси своју личност и искуства. Они деле вести о функцијама друштвених медија и савете за извлачење више из маркетинга на друштвеним мрежама, као и трендове, шале, мемове и приче о маркетиншким катастрофама.

Следећи корак: осим што сте људски и повезани, такође желите да ствари буду кратке.

Увек започните своје ТикТок видео записе насловом или куком која говори људима шта ће извући из клипа. Онда испуните то обећање што је пре могуће. Да бисте повећали свој утицај, користите преклапања текста као и изговорене речи да бисте људима рекли наслов и подвукли своје кључне тачке.

Ако сте нервозни због правилног тона или кратких ствари, покушајте да користите популарне трендове на ТикТок-у као шаблон. Експериментишите са различитим звуком и мемовима као начинима да представите свој садржај и ускоро ћете се осећати угодније са ТикТок стилом.

Опустите се испред (вертикалне) камере

Једна од многих ствари које чине ТикТок другачијим од других платформи је његов фокус на вертикални видео изнад свега. Ово је било толико упечатљиво да су ИоуТубе, Инстаграм и Фацебоок почели да уводе вертикалне видео снимке.

Међутим, за многе креаторе садржаја, вертикални видео кратког формата се и даље чини новим и непознатим. Можда нисте навикли да будете испред камере. Или сте можда навикли на рад камере, али са много више времена за припрему, производних вредности и аутоматских упита.

Дакле, мораћете да се удобно сместите на вертикалној камери.

Ако сте заиста нервозни, можете почети тако што ћете само да вежбате у огледалу. Навикните се да говорите самоуверено док држите телефон испред себе. Када се осећате спремни, почните да снимате клипове за вежбање на свом телефону. Не морате да их постављате, али можете да их проучите да бисте критиковали свој учинак или чак поделили са блиским пријатељима да бисте добили повратне информације.

Дужина времена које проведете вежбајући зависиће од вашег нивоа удобности. Али не желите да се заглавите овде. У просеку, већина људи би требало да направи око 5-15 видео снимака за вежбање пре него што треба да предузму корак и почну да постављају.

Када почнете да објављујете на ТикТок-у, можда ћете бити изненађени колико је заједница позитивна и добродошла. А ако приметите било какву критику, запамтите: повратне информације ће побољшати ваш садржај и нису личне.

Филмски кратки снимци

Осјећај угодности на камери није једина ствар која вам је потребна за снимање кратких видео записа. Постоји неколико других савета и трикова који ће одмах учинити ваше видео снимке ефикаснијим.

Ево ствари којима треба тежити у свом ТикТок садржају:

• Говорите брзим звучним записима, а не дугим реченицама. Замислите да можете говорити само у новинским насловима!
• Не покушавајте да запамтите дугачак сценарио. Уместо тога, напишите себи лепљиву белешку са кључним тачкама које желите да покријете. Погледајте колико брзо можете да прођете кроз листу!
• Останите опуштени и говорите природно, као да разговарате са пријатељем. Ако се осећате непријатно, изгледаћете неспретно.
• Експериментишите да бисте пронашли своје најбоље углове, позадину и подешавање осветљења. Бићете запањени колику разлику може направити добро постављена лампа или прстенасто светло.

Баш као када сте се осећали удобно са камером, можете да снимате видео записе са вежбама да бисте се навикли и на ове савете. А ако неки од клипова за вежбање испадне сјајан, објавите га!

Уредите своје кратке видео снимке

Као што смо видели, видео садржај на ТикТок-у је кратак, неформалан и не захтева никакво отмено подешавање. Али и даље вам треба добро уређивање.

Постоји неколико различитих начина на које можете да уређујете своје видео снимке:

• Док снимате директно у апликацији ТикТок, можете паузирати и поново покренути снимање кад год желите. Ово олакшава заустављање на секунд ако желите да проверите своје белешке, удахнете или поново снимите нешто.
• Када снимите сирови видео, ТикТок има опсежне, уграђене алате за уређивање за додавање ефеката, аудио и текстуалних слојева. Његове опције за уређивање видеа постају све боље.
• Ако заиста желите да појачате своју игру, користите апликацију треће стране као што је ЦапЦут (који је у власништву исте компаније као и ТикТок).

ЦапЦут нуди моћније верзије многих истих алата као ТикТок. Такође је значајан по томе што добро аутоматски генерише титлове. Само око 20% ваше публике ће гледати ваше видео записе са укљученим звуком, тако да су титлови неопходни.

Постоје неки докази да алгоритам фаворизује видео записе који се снимају и уређују у ТикТок-у. Међутим, морате да одмерите тај ефекат у односу на утицај који добро уређивање и титлови могу имати на ваш досег. Све у свему, вреди користити ЦапЦут ако гледаоцима можете пружити искуство већег квалитета.

#3: Како ухватити потенцијалне клијенте из ТикТок-а

До сада смо се фокусирали на то шта и како да креирамо на ТикТок-у.

Али ако сте заузет креатор или власник предузећа, какав је пословни случај? Да ли је ТикТок само за излагање? Или можете да га користите за потенцијалне клијенте и продају?

Главна вредност ТикТок-а је изложеност. Али можете га користити и за прављење листе претплатника, потенцијалних клијената или купаца са правим приступом. Ево вашег водича корак по корак како да платите ТикТок-ом.

Подесите свој маркетиншки ток

Сећате се како сте хтели да проведете неко време планирајући своје теме садржаја и удобно се налазите пред камером пре него што објавите било шта на ТикТок-у?

Па, додајте трећи задатак на своју листу: подешавање вашег ТикТок маркетиншког тока.

Готово је немогуће предвидети који ће од ваших видео снимака бити успешан на ТикТок-у и када ће тачно кренути. Дакле, морате да будете спремни од самог почетка са левком за нове пратиоце и потенцијалне клијенте.

Главни начин на који можете да конвертујете на ТикТок-у је позивање људи да кликну на везу у вашој биографији. За већину креатора ваш маркетиншки ток ће изгледати отприлике овако:

• ТикТок видео снимци са позивом на акцију да кликнете на везу у вашој биографији.
• Веза у вашој биографији води до бесплатне понуде.
• Личне податке прикупљате помоћу обрасца за регистрацију за бесплатну понуду.
• Користите личне податке да бисте започели кампању за подстицање потенцијалних клијената или повећали продају потенцијалних клијената на оригиналној бесплатној понуди.

Позиви на акцију на ТикТок-у

Сваки видео који објавите на ТикТок-у треба да има позив на акцију. За видео снимке фокусиране на тренд, то би могао бити само подсетник да вас пратим. За наставни садржај или пренаменски садржај дугог облика, позив на акцију ће усмерити људе ка линку у вашој биографији.

Позиви на акцију на ТикТок-у могу имати неколико различитих облика:

• Говорно, током вашег видео садржаја.
• Написано као преклапање текста на вашем видео садржају.
• Коришћење ТикТок налепница које говоре ствари попут „линк у биографији“ или „ДМ за више информација“.
• Писање закаченог коментара на ваш видео који понавља позив на акцију.

Али где год да поставите позив на акцију, мораћете да пазите на фразирање.

ТикТок је релативно непријатељски расположен према спољним везама. Ако напишете или кажете „кликните на везу“ у својим видео снимцима, алгоритам ће вас казнити!

Безбедније је користити фразе попут „посетите моју биографију“ или „погледајте мој профил“. Једини изузетак од овог правила је када стримујете уживо у апликацији. Међутим, стримови уживо имају мањи домет током времена, тако да нису замена за постављање суптилних позива на акцију у вашим снимљеним видео снимцима.

Дељење веза на ТикТок-у

Кад год желите да поделите везу на ТикТок-у, она мора бити путем ваше биографије или директних порука. Линкови у описима и коментарима видеа нису активни, осим огласа.

То значи да је ваша биографија најважнији део вашег ТикТок профила. Ако је ваша биографија покварена, ваша стратегија је покварена.

Ваша биографија треба да садржи три ствари:

1. Ко си ти.
2. Коме служите.
3. Линк.

Имате 180 знакова које можете користити, укључујући емоџије, па нека се броје!

Наравно, можда ћете желети да делите више од једне везе (на пример, ако истовремено водите више кампања за потенцијалне клијенте). Можете користити услуге као што су Линктрее да делите више од једне везе у својој биографији, али увек треба да имате примарну бесплатну понуду која води на листи.

Направите савршени водећи магнет

На крају, хајде да разговарамо о томе на шта се повезујете. Која је твоја понуда? Шта ће натерати кориснике ТикТок-а да претворе у потенцијалне клијенте?

Као креатор садржаја дугог формата, обично имате више времена и простора да успоставите своју вредносну понуду. Али на ТикТок-у, све се мора догодити одмах. Дакле, чак и ваш водећи магнет мора да понуди тренутно задовољство.

Баш као што бирате теме за свој садржај, овде је најлакши приступ једноставно питати своју публику шта жели. Шта би им олакшало живот? Покушајте да размишљате флексибилно: то може бити ПДФ за штампање, видео запис, мини-курс или нешто сасвим друго!

Још један елемент који може направити велику разлику у вашој збирци потенцијалних клијената су подаци које тражите. Као опште правило, старије демографске групе радо деле своје име и е-пошту, док млађе групе, посебно на ТикТок-у, можда више воле да деле своје име и број ћелије.

Користите ТикТок функцију за размену порука

ТикТок је тек недавно поново увео отворене директне поруке. То значи да можете слати поруке било коме, без обзира да ли се пратите или не.

А најбољи део? Можете да делите активне везе у ДМ-овима. То је нови канал за конверзију потенцијалних клијената и нови начин за разговоре и изградњу односа са корисницима изван видео садржаја.

Дакле, можемо очекивати да се стратегија ТикТок-а промени у наредних неколико месеци. Пазите на нове интеграције маркетиншких услуга као што су Миницхат, и почните да размишљате о томе како бисте могли да укључите ДМ у свој ТикТок маркетиншки ток.

Друге белешке из ове епизоде

• Повежите се са Мицхаелом Стелзнером @Стелзнер на Инстаграму и @Мике_Стелзнер на Твитеру.
• Погледајте овај интервју и други ексклузивни садржај Социал Медиа Екаминер-а даље ЈуТјуб.

Где да се претплатите: Аппле Подцаст | Гоогле подкасти | Спотифи | РСС

✋🏽 Ако сте уживали у овој епизоди подкаста Маркетинг друштвених медија, молим вас идите на Аппле Подцастс, оставите оцену, напишите рецензију и претплатите се.