Како да направите колутове за Фацебоок и Инстаграм: Испитивач друштвених медија

Желите да возите кратки видео талас? Да ли сте испробали Реелс огласе на Фацебооку или Инстаграму?

У овом чланку ћете открити како да креирате ефикасне Фацебоок и Инстаграм Реелс огласе, чак и ако не желите да креирате видео садржај!

Зашто користити Реелс Плацемент за оглашавање на Фацебооку и Инстаграму?

У релативно кратком времену откако је Реелс лансиран на Инстаграму (август 2020.) и Фацебооку (септембар 2021.), обе платформе су направиле значајан притисак да промовишу овај видео формат кратке форме. Поред испоруке колутова у феед, и Инстаграм и Фацебоок имају наменске области за гледање видео записа кратког формата.

Метин фокус на видео записе кратког формата већ је дао прилично невероватне резултате. На пример, просечна сесија прегледа Инстаграм Реелс-а траје 53 минута. А од свих платформи друштвених медија, Фацебоок је на другом месту по популарности по видео садржају кратког формата — иза само ИоуТубе-а.

Упркос овим импресивним органским бројевима, Реелс још није претрпан рекламама. Док се огласи фида и прича углавном појављују на сваких три до пет постова или прича, рекламе за колутове се приказују много ређе, углавном са најмање десетак органских видео снимака између.

Шта то значи за ваше пословање и стратегију оглашавања на друштвеним мрежама? Са одредиштима за пласман огласа Реелс, имате прилику да досегнете и конвертујете клијенте у простору где проводе тоне дуготрајног органског садржаја. Ако можете да креирате привлачне видео огласе кратке форме, можете ефикасно да искористите формат који има огроман потенцијал.

#1: Како да креирате Фацебоок рекламе за колутове

Фацебоок Реелс огласи су слични Инстаграм Реелс огласима, али сваки има свој скуп креативних спецификација и најбоље праксе. Ево свега што треба да знате о Фацебоок рекламама.

Фацебоок Реелс огласи су промовисани видео записи кратког формата који се приказују у Фацебоок Реелс феед-у. Слично као и на Инстаграму, Фацебоок Реелс огласи се појављују само док се корисници померају кроз феед Реелс преко целог екрана, којем корисници могу да приступе на различитим местима у фееду вести.

Фацебоок Реелс Адс Цреативе Спецификације

Да бисте се оглашавали у фиду Реелс, ваш оглас треба да има однос ширине и висине 9:16 преко целог екрана. Иако ваш видео може бити мален од 500 к 888 пиксела, најбоље је користити МП4 или МОВ датотеке које су 1080 к 1920 пиксела.

Технички, Фацебоок не забрањује интерактивне налепнице на Реелс огласима као што то чини Инстаграм. Али пошто ове налепнице неће бити функционалне у вашем Фацебоок колуту, вероватно ћете добити боље резултате ако изаберете кратке видео снимке без ових елемената.

Историјски гледано, корисници су огромну већину Фацебоок видео записа гледали без звука. Иако је звук сада кључни део видео записа кратког формата, разумно је претпоставити да ће део ваше циљне публике и даље гледати ваш оглас без звука.

То значи да је важно користити аудио и гласовне снимке без накнаде и додајте наслове у свој колут. Означавањем оба поља, моћи ћете да оптимизујете било коју од преференција и пружите најбоље могуће искуство на Фацебоок-у.

Најбоља дужина за огласе на Фацебоок колутима

Максимална дужина Фацебоок колутова је само 30 секунди, што је половина временског ограничења за Инстаграм Реелс огласе. Али као и Инстаграм, Фацебоок Реелс огласи обично имају најбоље резултате када се покрећу само 15 секунди. Обавезно привуците гледаоце од почетка како бисте их спречили да прођу поред вашег огласа.

Нисте сигурни који колут да користите за свој оглас или не можете да одлучите о дужини? Увек можете да користите алатку Адс Манагер-а за А/Б тестирање да бисте упоредили огласе. Изаберите Цреативе као променљиву за тестирање и направите други са потпуно новим колутом или сличним који одражава изборе за уређивање које желите да тестирате. Затим прегледајте резултате и користите своје увиде да бисте водили своју стратегију.

Како направити ефикасне рекламе на Фацебооку

За разлику од Инстаграма, Фацебоок тренутно нема опцију појачања за колутове, тако да ћете морати да користите Адс Манагер за све Фацебоок Реелс огласе. Али овде постаје незгодно. У теорији, Адс Манагер вам омогућава да оглашавате постојеће постове на Фацебоок Реелс пласману. Али у стварности, Фацебоок колути се не појављују на листи доступних постова.

То значи да су ваше опције креирање нових колутова за Фацебоок огласе или промоција постојећих Инстаграм колутова на Фацебоок-у. Без обзира коју опцију одаберете, можете користити скуп алата за уређивање које смо покрили изнад. Другим речима, можете скратити свој садржај, додати наслове, креирати преклапања текста и још много тога.

Да бисте послали своју поруку кући, можете да укључите и до 72 знака примарног текста у оглас за колутове. Кликните на дугме Измени одредишта за пласман у Адс Манагер-у да бисте додали нову копију или заменили текст из постојећег поста.

#2: Како да креирате преклапајуће огласе на Фацебоок колутима

Кратки видео огласи нису ваша једина опција за промоцију вашег пословања у Фацебоок Реелс феед-у. Ево свега што треба да знате о формату огласа преклапања Фацебоок Реелс.

Огласи са преклапањем Фацебоок Реелс-а се приказују на врху органског садржаја у фееду Фацебоок Реелс. Појављују се на видео снимцима кратког формата које су креатори одлучили да монетизују, слично као огласи у стриму. Тренутно, Фацебоок нуди две врсте реклама за преклапање колута:

• Банер огласи се појављују на дну колутова. Они садрже квадратни (1:1) оглас, име вашег бренда и око 30 знакова текста на полупровидном слоју.
• Огласи са налепницама се приказују тамо где креатор одреди, што може бити било где на колуту. Имају квадратни оглас и име вашег бренда, али не и копију.

Ако одаберете постављање преклапања Фацебоок Реелс на нивоу скупа огласа, аутоматски сте укључени и у огласе за колутове након петље. Ови огласи се могу прескочити и приказују се на крају органског колута.

Креативне спецификације огласа са преклапањем Фацебоок колутова

Креативни процес за огласе са преклапањем котура сличан је транзитивним огласима које смо покрили изнад. Али поред креирања привлачног колута за ваш оглас, такође је важно размотрити како ће он изгледати на малој налепници или банеру 1:1.

Креативне спецификације за рекламе након петље су сличне стандардним захтевима за Фацебоок Реелс огласе. Главна разлика је у томе што огласи после петље могу да се приказују само 4-10 секунди, што значи да ћете морати ефикасно да испричате убедљиву причу.

Реелс налепнице и банер огласи немају објављене креативне спецификације јер не захтевају одвојено отпремање. Уместо тога, Адс Манагер аутоматски преузима омот од колута који сте изабрали за оглас после петље и претвара га у оглас 1:1.

Како да направите ефикасне огласе са преклапањем Фацебоок колутова

Прво, уверите се да ваши огласи после петље одговарају временским захтевима и скратите све дуже огласе на 10 секунди или мање. Можете да прилагодите свој колут помоћу апликације треће стране или помоћу алата за трим који је уграђен у Адс Манагер. Да бисте му приступили, изаберите дугме Измени одредишта за пласман на нивоу огласа. (Имајте на уму да морате да изаберете више од једног одредишта за пласман на нивоу скупа огласа пре него што се ово дугме појави.)

У интерфејсу за уређивање Адс Манагер-а користите падајући мени да бисте се пребацивали између различитих опција огласа и видели преглед сваке од њих. Ако нисте задовољни изгледом налепнице, идите на картицу Тхумбнаил да бисте изабрали другу опцију. Можете да изаберете оквире свог колута или да отпремите нову сличицу да бисте користили за сва три формата.

# 3: Како да направите рекламе за Инстаграм колутове

Без обзира да ли сте нови у Инстаграм огласима или желите да побољшате свој приступ, ево шта треба да знате о оглашавању помоћу постављања Инстаграм Реелс.

Инстаграм Реел огласи су спонзорисани видео снимци кратког формата који се појављују између органског садржаја. Од августа 2022. рекламе за колутове се не појављују у Инстаграм фиду. Уместо тога, појављују се само на картици Реелс, приказујући како корисници конзумирају импресиван садржај преко целог екрана.

Инстаграм Реелс Адс креативне карактеристике

Пошто се приказују у фиду преко целог екрана, Инстаграм Реелс огласи захтевају вертикални однос страница 9:16. Мета препоручује минималну резолуцију од 500 к 888 пиксела. Али када тежите најквалитетнијем могућем огласу, најбоље је да се држите 1080 к 1920 пиксела — препоручене величине за органске колуте.

Ако сте креирали органске Инстаграм роле за своје пословање, можда ћете бити у искушењу да пренамените неки од својих најбољих органских садржаја у својим огласима. Овај приступ би понекад могао да функционише. Али од кључне је важности да се уверите да ваши плаћени колути одговарају Мета креативним спецификацијама без коришћења ниједног од недозвољених елемената.

На пример, Инстаграм колути не могу да садрже:

• Анимирани ГИФ-ови
• Ефекти лица или камере
• Инстаграм ознаке производа
• Интерактивне налепнице као што су емоџи клизачи, квизови или анкете
• Музика или звук који подлежу ограничењима ауторских права

Да би оптимизовао перформансе огласа и у потпуности искористио импресивно искуство Реелс-а, Инстаграм препоручује додавање музике или звука на ваше роле. За најбоље резултате, користите оригиналне гласовне и аудио записе или додирните Мета-ину колекцију звукова без накнаде.

Најбоља дужина за Инстаграм реелс огласе

Док органски Инстаграм колути тренутно могу да трају до 90 секунди, плаћени колути имају краће временско ограничење. Од августа 2022, Инстаграм Реелс огласи могу да трају до 60 секунди.

Али то не значи да ваши огласи на колутима морају да се приказују цео минут. У ствари, у већини случајева вероватно не би требало да трају толико дуго. Мета препоручује 15 секунди као оптимално време приказивања за Реелс огласе. Ако треба да смањите своје, користите ток уређивања испод да бисте скратили свој колут.

Имајте на уму да корисници Инстаграма релативно брзо скролују кроз картицу Реелс. Неопходно је ухватити њихово интересовање у првих неколико секунди на колуту или ће можда наставити да се померају. Да бисте их подстакли да наставе да гледају, додајте куку у прве 3 секунде.

Како направити ефикасне рекламе на Инстаграму

Постоји неколико начина на које можете да креирате Реелс огласе који привлаче пажњу ваше циљне публике док се и даље уклапају у Мета спецификације огласа. Најлакши начин је да промовишете органски колут који сте већ објавили.

У менаџеру огласа, идите на ниво огласа и изаберите Користи постојећи пост из падајућег менија Подешавање огласа. Затим кликните на Изабери објаву да бисте изабрали колут који желите да користите. Адс Манагер вас аутоматски упозорава на колутове који не одговарају спецификацијама; на пример, колути који имају интерактивне налепнице или ознаке производа.

Алтернативно, можете произвести Реелс огласе помоћу алата за креирање видео записа треће стране. Обавезно додајте само музику без накнаде пре него што извезете видео. Затим на нивоу огласа у Адс Манагер-у изаберите Креирај оглас из падајућег менија Подешавање огласа и кликните на Додај медије да бисте отпремили свој садржај.

Без обзира коју опцију изаберете, Адс Манагер вам омогућава да измените оглас – да, чак и ако сте се одлучили да користите постојећи пост. У одељку Огласна креатива изаберите Уреди пласман и изаберите Инстаграм Реелс. Затим изрежите или исеците свој видео или додајте текст или логотип. Ова опција је идеална ако желите да приказујете свој оглас на неколико одредишта за пласман која имају засебне креативне спецификације.

Да бисте ефикасније креирали Реелс огласе, можете и да побољшате садржај који испуњава услове из апликације Инстаграм. Додирните три тачке у горњем десном углу колута који желите да промовишете и изаберите Боост Реел.

Затим наставите са подешавањем огласа тако што ћете изабрати циљ, изабрати публику и поставити буџет. Овај ток посла вам не дозвољава да уређујете колут или мењате наслов, али је добра опција за брзо подешавање огласа и управљање њиме директно у апликацији Инстаграм.

#4: Како да користите Фацебоок и Инстаграм реелс огласе у вашем маркетиншком току

Огласи за Инстаграм и Фацебоок Реелс функционишу са свим циљевима кампање Адс Манагер-а. То значи да их можете користити за испоруку и јачање ваше поруке током било које плаћене кампање. Али да ли треба да користите искључиво ова одредишта?

Вероватно ћете открити да су Реелс огласи знатно скупљи од других одредишта за пласман. На пример, а ВордСтреам експеримент открили да је цена по клику (ЦПЦ) за Инстаграм Реелс огласе била нешто више од 28 долара, док је цена по 1.000 приказа (ЦПМ) била 1,67 долара.

То значи да приказивање огласа искључиво на Реелс-у вероватно није реално. Уместо тога, размислите о приказивању огласа на више одредишта за пласман као што су фид, приче и колутови како бисте могли да оптимизујете испоруку огласа и прикупите довољно података да бисте стекли дубљи увид.

Када креирате кампање са циљевима свести и саобраћаја, користите позиве на акцију (ЦТА) који подстичу клијентима да прикупљају информације и обављају радње које омогућавају поновно оглашавање као што су интеракције са огласима или веб локација посете.

На пример, @трисхифт Инстаграм реелс оглас у наставку користи дугме Сазнај више за позив на акцију за подстицање саобраћаја на веб локацији. Уместо да се заустави са подразумеваним позивом на акцију, дугме такође приказује УРЛ веб-сајта бренда, категорију предузећа и фразу.

За кампање које се фокусирају на конверзије, користите циљеве продаје или промоције апликације са позивима на акцију оријентисаним на акцију. На пример, Инсталирај, Преузми и Купујте одмах су дизајнирани да подстакну конверзије.

У многим случајевима, динамични огласи са брзим темпом су идеални за привлачење пажње у фиду Реелс, посебно за кампање усмерене на конверзију. Али понекад је супротан приступ ефикаснији.

На пример, @хеадспаце Инстаграм реелс оглас испод подстиче гледаоце да се ангажују у вежби дисања од 15 секунди. Оглас садржи умирујућу музику, анимирану графику и једноставне текстуалне команде („Удахни.“ „Задржи.“) Али. јер нуди противотров за ужурбани феед Реелс, савршено је дизајниран за апликацију за вожњу инсталације.

Закључак

Пошто су Инстаграм и Фацебоок почели толико да се фокусирају на видео записе кратког формата, рекламе за Реелс имају много потенцијала. Уз горенаведене савете, можете креирати ефикасне огласе и успешно увести ова одредишта за пласман у свој маркетиншки ток.