Како оптимизовати Инстаграм и Фацебоок огласе са Мета предности: Социал Медиа Екаминер

Желите боље резултате својих Фацебоок и Инстаграм рекламних кампања? Да ли користите најновије алате Мета Адвантаге?

У овом чланку ћете научити како да користите Мета Адвантаге за оптимизацију плаћених Инстаграм и Фацебоок кампања.

Шта је мета предност?

Мета је првобитно најавила свој Адвантаге рекламни пакет у марту 2022. године, позиционирајући га као алат за бавећи се и растућим трошковима плаћених друштвених и све већим изазовима управљања приватношћу Промене. Мета Адвантаге укључује неколико функција дизајнираних да поједноставе креирање кампање и аутоматизују испоруку огласа.

Комплет садржи две врсте функција. Опције предности аутоматизују један процес (као што је стратегија лицитирања), док алатке Адвантаге+ оптимизују комплетан ток посла (попут целе кампање). Ако сте искусан корисник Адс Манагер-а, многи од ових алата могу изгледати познато јер су ребрендирана ажурирања већ постојећих Мета функција.

Адвантаге кампање и алати су сада широко доступни оглашивачима од августа 2022. Да бисте им приступили, отворите Адс Манагер, направите нову кампању и потражите иконе звездице које означавају опције предности. Пронаћи ћете алатке Адвантаге интегрисане у целој платформи на нивоу кампање, скупа огласа и огласа. Такође ћете пронаћи одређене алате (као што су Адвантаге Аудиенце и Адвантаге Цреативе) у току рада за креирање огласа на вашој Фацебоок страници.

#1: Како користити буџет кампање Мета Адвантаге

Ако сте икада изабрали буџет по кампањи, а не по скупу огласа, избор буџета за Адвантаге Цампаигн ће вероватно изгледати познато. Он замењује претходно подешавање за оптимизацију буџета кампање, које вам омогућава да подесите дневни или доживотни буџет на нивоу кампање.

Адвантаге Цампаигн Будгет користи сличан модел. Када укључите ову опцију, можете да подесите дневни или доживотни буџет на нивоу кампање, омогућавајући Адс Манагер-у да расподели износ на скупове огласа. Ако желите већу контролу над тиме колико троши сваки скуп огласа, искључите Адвантаге Цампаигн Будгет и уместо тога подесите буџет на нивоу скупа огласа.

Имајте на уму да коришћење буџета Адвантаге Цампаигн омогућава извесну флексибилност потрошње. Иако платформа неће премашити ваш доживотни буџет или 7 пута већи дневни буџет током једне недеље, можда ћете приметити да Адс Манагер неким данима троши мало више, а нешто мање од других. Овај приступ омогућава Мета-у да оптимизује испоруку и лицитирање на основу доступних могућности.

#2: Како користити Мета Адвантаге детаљно циљање

Уз неке кампање, можда ћете желети да досегнете одређену, високо циљану публику. Али код других, проширење вашег обима и циљање може побољшати резултате. Слична публика може помоћи у потоњем циљу, али ће вам бити потребна прилагођена публика коју ћете користити као извор.

Када желите да проширите циљање без употребе сличних публике, детаљно циљање предности може помоћи. Овај алат за оптимизацију аутоматски испоручује ваше огласе људима изван ваших параметара циљања; теоретски, људи који ће вероватно реаговати на ваше огласе и побољшати учинак кампање.

Можете да прилагодите подешавања детаљног циљања предности у одељку за публику на нивоу скупа огласа. Подразумевано је обично искључен, али можете да кликнете на дугме Уреди и означите поље да бисте га укључили.

Имајте на уму да ова алатка за оптимизацију само проширује ваше детаљне изборе циљања, што значи да се примењује на сва интересовања, понашања или демографске категорије које додате у скуп огласа. Детаљно циљање предности се не примењује на прилагођену или сличну публику. Можете да креирате сличности да бисте проширили прилагођену публику и Адвантаге Лоокалике да бисте проширили постојеће сличности.

#3: Како користити Адвантаге Аудиенце Буилдер

Када правите већину Фацебоок огласа, обично ћете користити Адс Манагер за прављење и покретање кампања. Али у неким случајевима, можда ћете желети да појачате објаву са своје Фацебоок странице. Мета сада нуди одабране алате Адвантаге као што је Адвантаге Аудиенце из овог интерфејса.

Ако направите оглас или појачате објаву са своје Фацебоок странице, приметићете да је Адвантаге Аудиенце аутоматски изабрана. Ваша предност публике је прилагођена вашој страници и користи атрибуте ваших пратилаца као водич. Ако бисте радије изабрали циљање ручно, можете одабрати већ постојећу публику или кликнути на дугме Направи ново.

#4: Како користити публику сличну Мета Адвантаге

Мета слична публика нуди много флексибилности. Можете да користите практично било коју прилагођену публику да бисте је креирали, што значи да можете да користите двојнике да циљате људе сличне вашим најбољим купцима или најзаинтересованијим пратиоцима. Такође можете да креирате сличности засноване на вредности да бисте досегли људе који су слични вашим највреднијим клијентима.

Иако слична публика укључује милионе људи, она на крају може ограничити учинак — посебно за дугорочне кампање. Опција Мета Адвантаге Лоокалике може помоћи у побољшању перформанси и оптимизацији испоруке. Овај алат за оптимизацију користи прилагођену публику коју сте одабрали као извор сличности за проширење циљања.

Када додате сличну публику у скупове огласа који испуњавају услове, Адс Манагер аутоматски примењује Адвантаге Лоокалике. Видећете обавештење које указује на то да Мета може да испоручује огласе људима ван ваше личне публике ако је вероватно да ће побољшати учинак.

Од августа 2022., Адвантаге Лоокалике је доступан само за одабране скупове огласа. Да бисте га користили, мораћете да изаберете поруке, конверзију или циљ инсталирања апликације у Адс Манагер-у.

Такође је важно напоменути да не постоји опција да искључите Адвантаге Лоокалике. Међутим, можете да искључите људе из Адвантаге Лоокалике-а тако што ћете их додати прилагођеној публици, а затим искључити прилагођену публику из свог скупа огласа.

#5: Како користити Мета Адвантаге+ одредишта за пласман

У већини случајева, мораћете намерно да изаберете алатке Адвантаге и Адвантаге+ за своје кампање. Међутим, Адс Манагер примењује Адвантаге+ одредишта за пласман на скоро сваку нову кампању.

Слично претходној опцији аутоматског постављања огласа Адс Манагер-а, Адвантаге+ Плацементс вам омогућава да приказујете огласе на свим доступним одредиштима за пласман на Фацебоок-у, Инстаграму, Мессенгер-у и Мрежи публике. Дизајниран је да вам помогне да максимално искористите свој буџет испоруком огласа на одредиштима за пласман која ће највероватније довести до доброг учинка.

Пронаћи ћете Адвантаге+ одредишта за пласман на нивоу скупа огласа. Иако је то подразумевана опција, свакако можете изабрати ручна одредишта за пласман. Иако Мета препоручује Адвантаге+ пласмане за оптималну испоруку, бирање ручних пласмана може бити добра идеја ако желите да тестирате одређена одредишта за пласман или ако већ знате шта вам одговара публике.

#6: Како користити Адвантаге+ каталошке огласе

У зависности од циља који одаберете, можда ћете видети опцију Адвантаге+ Цаталог на нивоу кампање, скупа огласа или огласа. У неким случајевима, видећете више од једне прилике да користите алатку Адвантаге+ Цаталог у својој кампањи. Погледајмо како то функционише на сваком нивоу.

Ако изаберете Адвантаге+ каталог на нивоу кампање, можете га користити за усмеравање циљања публике. Адс Манагер користи ваш каталог да испоручује огласе људима за које је највероватније да ће ступити у интеракцију са производима које оглашавате. Ова опција може бити посебно корисна када водите продајне кампање.

Укључивање опције Адвантаге+ Цаталог на нивоу скупа огласа може вам помоћи да досегнете заинтересоване људе врсте производа или услуга које продајете, чак и ако нису били у интеракцији са вашим пословањем ипак. Избор ове опције на нивоу скупа огласа такође аутоматски увози каталошке огласе на нивоу огласа, што вам може помоћи да уштедите још више времена.

Када изаберете Адвантаге+ каталог на нивоу огласа, Адс Манагер поједностављује креативни процес. Повлачи слике из вашег каталога и аутоматски приказује ставке на које ће људи највероватније реаговати или са којима ће ступити у интеракцију. Имајте на уму да ћете и даље морати да напишете текст огласа, укључујући примарни текст и наслов.

Коришћење Адвантаге+ каталошких огласа долази са неколико додатних погодности. Огласи који користе ову оптимизацију могу да испуњавају услове за појављивање у искуствима органског поновног разматрања у свим Мета својствима, што може додатно повећати учинак кампање.

Ако додате Адвантаге+ каталог у кампању користећи циљ продаје, можете га користити и за оптимизацију поновног циљања. То значи да можете да наставите да се поново оглашавате ангажованим потенцијалним клијентима, док истовремено дозвољавате Мета-и да оптимизује производе и огласе на основу активности корисника.

#7: Како користити Адвантаге+ Цреативе

Огласи могу бити велики део успеха огласа, али нема сваки оглашивач времена или ресурса да тестира и понавља огласе. Мета’с Адвантаге+ Цреативе може да обради многе од ових детаља тако што аутоматски оптимизује ваш оглас.

Видећете Адвантаге+ Цреативе на нивоу огласа за саобраћај и продајне кампање. Да бисте користили ову алатку, идите на ниво огласа и изаберите медије за свој огласни оглас. На екрану Оптимизујте, наћи ћете опције Адвантаге+ Цреативе.

Да бисте у потпуности искористили ову алатку, укључите прекидач Све оптимизације. На тај начин, ваш оглас може имати користи од Мета стандардних побољшања, која могу аутоматски додати шаблон вашој слици или променити однос ширине и висине видеа. Можете да се крећете кроз неке од композиционих промена да бисте стекли утисак о томе како ће ваш креативни изглед изгледати.

Укључивање свих оптимизација такође укључује осветљеност и контраст слике. Ова опција побољшава осветљеност и контраст ваше слике када је вероватно да ће ова подешавања побољшати перформансе.

Имајте на уму да Адвантаге+ Цреативе није компатибилан са Динамиц Цреативе. Ако укључите динамички оглас на нивоу скупа огласа, нећете видети Адвантаге+ оглас на нивоу огласа.

Питате се шта да одаберете за своју кампању? Адвантаге+ Цреативе је најбољи када имате осећај за креативе и копије које најбоље раде за вашу публику, али желите да их Мета оптимизује и пружи боље перформансе.

Насупрот томе, Динамиц Цреативе је идеалан када нисте сигурни шта ће најбоље радити за вашу публику. Поред комбиновања копије, огласа и позива на акцију, Динамиц Цреативе такође прави модификације по потреби. На пример, овај алат може да изрезује слике и подешава брзину репродукције видео записа. То значи да је динамички оглас најбољи када желите мање контроле над својим огласима.

#8: Како користити Адвантаге+ Цреативе за каталог

Ако додате Адвантаге+ каталог на нивоу огласа, можда ћете видети и опцију да користите Адвантаге+ Цреативе за каталог. Ако сте раније користили динамичке формате и опцију Цреативе Адс Манагер-а, ова алатка би требало да изгледа познато. Он аутоматски одређује најбољи формат, креативу и пласман за сваку особу, користећи ваш каталог као изворни материјал.

Када одаберете Адвантаге+ Цреативе за каталог на нивоу огласа, добићете још једну бонус опцију: Адвантаге Цаталог Видео. Овај алат аутоматски генерише видео користећи огласе из вашег каталога, тако да не морате сами да га дизајнирате. Ако радите са ограниченим буџетом или ако немате времена, ова алатка нуди једноставан начин да додате видео у оглас.

#9: Како користити Адвантаге+ кампање за апликације

Да ли ваше предузеће има апликацију за промоцију? У прошлости сте можда користили Мета аутоматизоване огласе за апликације да бисте оптимизовали дугорочне промоције. Уместо њих, Адс Манагер сада нуди Адвантаге+ кампање за апликације.

Да бисте почели да користите ову ажурирану опцију, кликните да бисте направили нову кампању и изаберите Промоција апликације као циљ. На екрану за прављење кампање померите се надоле да бисте видели доступне типове кампања за промоцију апликације. На врху листе видећете Адвантаге+ кампање за апликације.

Кликните да бисте започели процес подешавања и прегледали подешавања на нивоу кампање. Поред избора типа кампање за промоцију апликације, можете да декларишете посебну категорију огласа и изаберете да направите кампању за иОС 14+. Имајте на уму да ако желите да промоција ваше апликације досегне кориснике са иОС 14.5 или новијим уређајима, мораћете да укључите ову опцију.

На нивоу скупа огласа изаберите апликацију коју желите да промовишете и изаберите догађај оптимизације. На пример, можете да оптимизујете за инсталирања апликације, догађаје апликације или комбинацију ово двоје. У неким случајевима можете и да оптимизујете за вредност, што помаже да се максимизира повраћај трошкова оглашавања.

Да би поједноставили процес подешавања, Адвантаге+ кампање за апликације аутоматски користе Мета стратегију лицитирања за највећи обим, која је дизајнирана да подстакне већину инсталирања апликације у оквиру вашег буџета. Да бисте имали већу контролу над тиме колико трошите, можете да подесите ограничење понуде.

Међутим, за разлику од ручног подешавања кампање на које сте навикли, Адвантаге+ кампање за апликације не нуде много других опција на нивоу скупа огласа. Можете да подесите буџет, распоред скупова огласа и локацију публике. Али не можете да изаберете одредишта за пласман или изградите публику, јер Адвантаге+ пакет аутоматизује ове елементе.

Такође је важно напоменути да не можете да поделите тест Адвантаге+ кампање за апликације. Опција А/Б теста се не појављује на нивоу кампање и видећете да је засивљена у интерфејсу менаџера огласа.

#10: Како користити Адвантаге+ кампање куповине

Ако тражите начине да побољшате е-трговину или малопродајне огласе, вреди обратити пажњу на Адвантаге+ кампање куповине. Увођењем у августу 2022. године, ове кампање користе Мета-ине алате за вештачку интелигенцију и моделе машинског учења како би значајно поједноставиле процес креирања кампање.

Кампање за куповину Адвантаге+ аутоматизују већи део креативног процеса, генеришући до 150 креативних комбинација које можете тестирати на својој циљној публици. То значи да можете понављати огласе, тестирати верзије и идентификовати шта најбоље функционише за вашу публику, без потребе да ручно развијате или анализирате огласе.

Питате се да ли вреди испробати Адвантаге+ кампање куповине? Ан интерна Мета студија открили да су ове кампање смањиле цену по конверзији куповине за 12%. То значи да би могли бити паметан избор за проширење буџета за е-трговину и малопродајно оглашавање.

Закључак

Ако сте се борили са лошим перформансама Фацебоок и Инстаграм огласа или тражите нове начине да поједноставите плаћене друштвене напоре, Мета Адвантаге ће бити добродошло решење. Иако не садржи радикално нове алате, Мета Адвантаге олакшава оглашивачима да ефикасно креирају и оптимизују кампање, уз минималну потребу за ручним тестирањем.