4 начина за побољшање циљања ИоуТубе огласа: Испитивач друштвених медија

Желите више контроле над тим где се ваши видео огласи приказују на ИоуТубе-у? Питате се како да циљате своје огласе да се приказују на садржају конкурената?

У овом чланку ћете научити како да користите циљање садржаја да бисте изабрали где ће се приказивати ваши ИоуТубе огласи – од одређених канала и видео снимака до садржаја који одговара одређеним темама и кључним речима.

Шта је циљање ИоуТубе садржаја?

Циљање ИоуТубе садржаја вам омогућава да одаберете где да поставите свој ИоуТубе оглашавање видео снимке тако да можете да се оглашавате на видео снимцима и каналима који најбоље одговарају вашим циљевима. Са Гоогле Адс циљањем садржаја, имате опцију да заузмете широк или уски приступ:

• Да бисте циљали широко, можете дефинисати теме и кључне речи које одговарају вашој идеалној публици.
• Да бисте уско циљали, можете се оглашавати на одређеним каналима и видео снимцима, чак и на онима који припадају вашим конкурентима.

Већина опција циљања ИоуТубе садржаја примењује се на нивоу огласне групе, осим циљања уређаја, које се примењује на нивоу кампање. Можете додати било коју комбинацију ових сигнала циљања садржаја током процеса подешавања кампање.

Такође можете да их додате у постојеће огласне групе тако што ћете изабрати огласну групу и отворити падајући мени Садржај у левом менију. Одатле изаберите тип садржаја и кликните на икону оловке да бисте прилагодили циљање.

Савети за коришћење циљања садржаја

Пре него што почнете да додајете циљање садржаја у ИоуТубе огласи, важно је напоменути да ови сигнали могу утицати на метрику конверзије, понекад негативно. Ако у видео кампању са циљем продаје или потенцијалних клијената додате циљање садржаја, можда ћете чак видети упозорење о потенцијалним проблемима са учинком.

Као резултат тога, обично је најбоље користити циљање садржаја са кампањама на врху или у средини тока продаје. Другим речима, размислите о томе да га користите са свешћу о бренду или циљевима разматрања производа и бренда. Када желите да досегнете људе који су спремни да остваре конверзију, размислите о коришћењу циљања публике да бисте досегли ангажоване кориснике са намером куповине.

Поред тога, комбиновање више типова циљања садржаја може значајно да ограничи досег ваших кампања. Са веома ограниченим дометом, можда ћете приметити слаб учинак и узалудну потрошњу на огласе. Да бисте избегли потенцијалне проблеме, тестирајте различите типове циљања садржаја и изаберите најбољи за коришћење.

Циљање садржаја вс. Циљање публике

Циљање садржаја је само једна од опција за досезање циљне публике на ИоуТубе-у. Гоогле Адс такође има широке опције циљања публике које вам омогућавају да испоручујете огласе људима на основу њихових:

• Демографија и животни догађаји
• Интересовања и намере куповине
• Интеракције са вашом веб локацијом или ИоуТубе каналом

Такође можете да отпремите своје листе клијената у Гоогле Адс да бисте направили високо циљане сегменте на основу података прве стране. ИоуТубе огласи такође подржавају прилагођене сегменте који вам омогућавају да циљате кориснике на основу Гоогле претрага.

Када подесите ИоуТубе огласе, можете да користите циљање публике, циљање садржаја или обоје. Док додајете опције циљања видео кампањама, обратите пажњу на прогнозу у горњем десном углу. Важно је да се уверите да је ваше циљање довољно дефинисано да буде релевантно без да ваша потенцијална публика буде премала за ефикасну испоруку огласа.

#1: Како циљати своје ИоуТубе огласе према одредиштима за пласман

ИоуТубе циљање пласмана вам омогућава да прикажете видео рекламе на одређеним ИоуТубе видео записима и каналима. Да бисте огласној групи додали циљање пласмана, померите се надоле до одељка Садржај и отворите падајући мени Одредишта за пласман.

Како приказати огласе на одређеним ИоуТубе каналима

Да бисте приказивали своје огласе на било ком садржају објављеном на одређеним каналима, изаберите ИоуТубе канали. Затим унесите УРЛ-ове за ИоуТубе канале по свом избору или користите уграђену алатку за претрагу да бисте пронашли релевантне канале.

Поред приказивања огласа на ИоуТубе каналу вашег бренда, често је добра идеја да се оглашавате на другим важним каналима у вашој делатности. Нисте сигурни одакле да почнете? Користите своју личност купца да бисте идентификовали интересовања ваше публике, а затим пронашли канале који се подударају. На пример, блогери, креатори и комплементарни брендови могу бити добри канали за циљање.

Такође можете да користите своје Гоогле Адс увиде да пронађете канале за циљање. У левом менију кликните на Садржај, а затим изаберите Одредишта за пласман. Ако сте већ изабрали нека одредишта за пласман, овде можете да прегледате учинак.

У супротном, кликните на Погледајте где су се појавили ваши огласи да бисте прегледали стварна одредишта за пласман својих видео огласа. Користите филтер да видите само ИоуТубе одредишта за пласман. Затим сортирајте резултате према показатељима који су најважнији за ваше пословање, као што су кликови или конверзије. Ако пронађете ИоуТубе канале који доносе посебно одличне резултате, додајте их на своју листу за циљање пласмана.

Како приказати огласе на одређеним ИоуТубе видео снимцима

Уз ИоуТубе видео циљање, можете да изаберете још прецизнија одредишта за пласман огласа. У оквиру Одредишта за пласман изаберите ИоуТубе видео снимци и унесите УРЛ-ове за видео снимке на којима желите да прикажете свој оглас.

Нисте сигурни одакле да почнете? Ако немате на уму одређене видео снимке, можете да унесете реч или фразу у траку за претрагу да бисте добили идеје.

Алтернативно, можете циљати виралне видео снимке у својој индустрији или зимзелене видео снимке које ваши клијенти обично гледају када тек почну да се интересују за вашу нишу. Такође можете циљати одређене видео снимке на свом каналу, посебно ако ваш оглас нуди решење за проблем о којем ваш видео говори.

Како да искључите одређене канале или видео записе са својих ИоуТубе огласа за пласман

Да бисте спречили да циљање ИоуТубе садржаја постане прешироко, можете селективно да изузмете одредишта за пласман. Да бисте направили листу одредишта за пласман за изузимање, кликните на Алатке и подешавања у главном Гоогле Адс менију. Изаберите Листе искључења пласмана и кликните на икону плус да бисте направили своју листу. Можете додати било коју комбинацију канала и видео записа.

Да бисте почели да изузимате одредишта за пласман, изаберите листу и кликните на Примени на кампање. Затим проверите све релевантне кампање на искачућој листи.

#2: Како циљати ИоуТубе огласе према темама

Док вам одредишта за пласман омогућавају да изградите релативно уско циљање за ИоуТубе огласе, теме вам омогућавају да поставите огласе на много шири спектар садржаја. Ако желите да досегнете људе који гледају садржај у одређеној категорији, циљање тема може бити од помоћи.

Али важно је запамтити да сви видео снимци на исту тему немају исти ниво квалитета, перспективу или публику. Дакле, циљањем тема можете да допрете до људи са веома различитим нивоима свести или у различитим фазама њиховог пута корисника.

Да бисте изабрали теме за циљање огласне групе, отворите падајући мени Теме у оквиру Садржај. Затим можете да скролујете кроз широке теме и означите све релевантне да бисте их применили на своју огласну групу.

Да бисте циљали мало уже, кликните на стрелицу десно од било које теме. Одатле можете видети дефинисаније категорије укључујући више нивоа опција тема.

Користите циљеве своје кампање да бисте изабрали најбољи ниво циљања за своју публику. На пример, ако је ваш циљ свест о бренду, шире циљање тема може вам помоћи да досегнете ширу публику. Али ако је ваш циљ разматрање производа и бренда, већа је вероватноћа да ће вам избор уже теме помоћи да паметно потрошите буџет за оглашавање.

Такође можете користити траку за претрагу да пронађете теме са различитим кључним речима. Ова опција је корисна за проналажење суседних тема које могу да прошире ваше циљање како бисте могли да приказујете огласе на релевантнијем садржају.

#3: Како циљати ИоуТубе огласе према кључним речима

ИоуТубе огласне кампање такође подржавају циљање кључних речи. Али циљање кључних речи за видео кампање функционише мало другачије него код кампања на Мрежи за претрагу.

За разлику од огласа на мрежи за претрагу, ваш видео не мора нужно да приказује кључне речи у опису или садржају. Поред тога, типови подударања се не примењују на ИоуТубе циљање кључних речи. То значи да нема потребе да правите разлику између кључних речи са широким подударањем, подударањем фразе или потпуним подударањем.

Често је добра идеја да користите десетине кључних речи за циљање ИоуТубе садржаја – далеко више него што бисте користили у огласној групи кампање за претрагу. Када објавите огласну групу, можете да надгледате учинак и по потреби уклањате кључне речи са лошим учинком.

Ако већ имате листу кључних речи, можете да је налепите у Гоогле Адс на нивоу огласне групе. Ако нисте сигурни одакле да почнете, користите уграђену алатку за предлоге у Гоогле Адс-у. Почните тако што ћете унети УРЛ за домен ваше организације или одредишну страницу огласа.

Гоогле Адс аутоматски сортира идеје према релевантности како бисте брзо могли да пронађете добре кључне речи за употребу. Можете да кликнете на знак плус лево од било које предложене кључне речи да бисте је додали у огласну групу. Да бисте додали целу листу, кликните на Додај све идеје.

Да бисте добили више идеја, унесите свој производ или услугу у траку за претрагу. Затим кликните да бисте додали релевантне кључне речи или применили целу листу одједном.

#4: Како циљати ИоуТубе огласе на садржај конкурената

Један од најбољих делова циљања ИоуТубе огласа је низ опција за приказивање ваших видео снимака на садржају конкурената. Ако ваши конкуренти имају велики удео гласа, велики обим претраге или много садржаја, њихово циљање може бити од велике помоћи. Уз праву понуду и циљање, могли бисте да придобијете неке од потенцијалних купаца ваших конкурената.

Како приказати ИоуТубе огласе на конкурентским каналима

Ако ваши конкуренти имају активне ИоуТубе канале, можете да поставите своје видео огласе на било који садржај који они производе. На нивоу огласне групе идите до Одредишта за пласман и изаберите ИоуТубе канали. Затим додајте ИоуТубе канале својих конкурената један по један.

Да бисте максимално повећали вредност коју добијате од ове тактике, водите рачуна о видео огласима које приказујете на каналима конкурената. На пример, можете да покренете видео оглас који се фокусира на јединствену вредност вашег бренда и оно што ваше производе и услуге издваја од конкуренције.

Како приказати ИоуТубе огласе на видео снимцима одређених конкурената

Ако ваши конкуренти имају видео снимке који добијају много прегледа, можете размислити и о постављању ИоуТубе огласа на одређене видео снимке. Процес циљања видео снимака конкурената је исти као и одабир било ког другог ИоуТубе видеа. У оквиру Одредишта за пласман изаберите ИоуТубе видео снимци и унесите УРЛ-ове видео снимака које желите да циљате.

У случају да немате на уму одређене видео снимке, можете користити алатку за претрагу да пронађете релевантне видео снимке за циљање. Затим можете да изаберете све видео снимке на којима желите да се приказује ваш оглас.

Слично циљању канала конкурената, видео циљање конкурената захтева прилагођену стратегију. Ако желите да претворите гледаоце или претплатнике својих конкурената, размислите о приказивању огласа на видео снимцима дизајнираним за потенцијалне клијенте на почетку њиховог пута корисника, а не видео записе дизајниране за напредне кориснике који су већ лојални купаца.

Како приказати ИоуТубе огласе на основу конкурентских кључних речи

Гоогле Адс такође даје оглашивачима могућност да циљају конкурентске кључне речи. На пример, можете да циљате називе брендова конкурената, називе производа или услуга или друге сродне термине. Ако већ користите циљање кључних речи, можете да додате конкурентске кључне речи на своју листу да бисте проширили досег своје видео кампање.

Како прегледати и оптимизовати циљање садржаја ИоуТубе огласа

Да бисте оптимизовали видео огласе и наставили да правите боље ИоуТубе кампање, редовно прегледајте податке о циљању садржаја на Гоогле Адс налогу. Отворите падајући мени Садржај у левом менију да бисте прегледали показатеље за теме, одредишта за пласман и кључне речи за видео.

Користите бирач колона да бисте додали показатеље који су најважнији за ваш бренд. Затим сортирајте своје податке да бисте пронашли садржај са најбољим учинком. Забележите циљеве садржаја са најбољим учинком како бисте могли да поновите релевантне опције за будуће кампање.

Такође можете да идентификујете циљеве садржаја са лошим учинком и да их паузирате или уклоните из огласне групе. Имајте на уму да ограничавање опција испоруке огласа може да утиче на учинак кампање, па је добра идеја да пажљиво пратите резултате огласне групе након уклањања опције циљања.

Како побољшати испоруку ИоуТубе огласа према уређајима

ИоуТубе огласне кампање се подразумевано приказују на свим подржаним уређајима. Али у зависности од вашег видео огласа или понуде, корисници могу да конвертују много више на неким уређајима него на другим.

Ако сте већ приказивали видео огласе за исте или сличне понуде, добра је идеја да проверите показатеље учинка за претходне кампање. На Гоогле Адс контролној табли изаберите кампању и изаберите Уређаји у левом менију.

Затим прегледајте метрику за сваки тип уређаја. Да ли су корисници мобилних телефона имали много приступачнију цену по приказу или вишу стопу конверзије? Да ли су корисници десктоп рачунара имали већу стопу прегледа?

Када идентификујете уређаје са најбољим учинком, можете да прилагодите подешавања уређаја на нивоу кампање. Померите се надоле до Изузимања садржаја и отворите падајући мени Додатна подешавања. Затим изаберите Подеси специфично циљање за уређаје.

Можете да опозовете избор у било којој од категорија (рачунари, мобилни телефони, таблети и ТВ екрани) да бисте уклонили уређаје са лошим учинком. Да бисте циљали одређене групе корисника мобилних телефона и таблета, можете користити и напредне опције циљања.

На пример, можете циљати кориснике према моделима, мрежама и оперативним системима. Имајте на уму да ако користите напредне опције циљања за мобилне телефоне и таблете, ваши ИоуТубе огласи се неће приказивати на ТВ екранима или рачунарима, чак и ако сте потврдили та поља. Ако одаберете некомпатибилно циљање уређаја, видећете упозорење на екрану за подешавање кампање.

Ако установите да неки уређаји имају знатно слабији или претерани учинак у поређењу са другима, можете да предузмете додатни корак да оптимизујете кампању. Изаберите уређај, кликните на Уреди и изаберите Промени прилагођавања понуде. Затим повећајте или смањите прилагођавање понуде да бисте потрошили више или мање на одређена одредишта за пласман уређаја.

Закључак

Са правим сигналима за циљање садржаја ИоуТубе огласа, можете да испоручујете огласе високо прилагођеној публици или да проширите свој досег да бисте пронашли више потенцијалних клијената. Комбиновањем циљања публике и садржаја, можете да испоручујете ИоуТубе огласе идеалним клијентима током целог тока продаје.

Добијте више савета о стратегијама ИоуТубе огласа:

• Истражите како да правилно подесите и покренете три видео огласа са ниским улозима на ИоуТубе-у.
• Откријте 12 формата огласа и функција циљања које ће побољшати ваше видео огласне кампање.
• Добијте 10 идеја за прављење ИоуТубе огласа у стриму који се могу прескочити и које гледаоци неће желети да прескоче.