Како оптимизовати Фацебоок огласе за квалитетан саобраћај на веб локацији: Испитивач друштвених медија

Желите да циљате само саобраћај на веб локацији високе вредности? Желите бољи повраћај улагања на своје Фацебоок огласе?

У овом чланку ћете научити како да побољшате своје Фацебоок огласе на основу количине времена које људи проводе на вашој веб локацији и још много тога.

Зашто је ангажовање на веб локацији важно за Фацебоок огласе

Када покренете кампању саобраћаја на веб локацији у Мета Адс Манагер-у, Мета нуди више опција оптимизације за слање саобраћаја на вашу веб локацију, у зависности од жељеног исхода.

Ако желите волумен и кликови на везу, изабрали бисте опцију оптимизације кликова на линкове.

Али у већини случајева, желећете да се фокусирате на квалитет уместо на квантитет тако што ћете изабрати опцију оптимизације приказа одредишне странице на нивоу скупа огласа.

Опција Прикази одредишне странице говори алгоритму да се фокусира на људе који ће кликнути на ваш оглас и чекати да се веб локација учита, а не људи који случајно кликну на много линкова или који нису показали интересовање за врсту садржаја на одредишној страници себе.

Кампање које се оптимизују за приказе одредишне странице извештавају и оптимизују на основу броја прегледа који резултирају из огласа, који се може проблематично јер извештавање и оптимизација не сматрају истински ангажман током посете веб-сајту сигналом за испоруку огласа и оптимизација.

То значи да ангажоване посете не утичу директно позитивно на учинак ваше саобраћајне кампање. Ако корисник одлучи да затвори вашу одредишну страницу након само неколико секунди, остави вашу веб локацију отвореном без ангажовања или проведе само неколико секунди читајући ваш садржај, алгоритам није брига. Али требало би.

Ако боље погледате спољне алатке за аналитику као што је Гоогле аналитика, можда ћете видети резултате сличне онима испод када покренете саобраћајне кампање на Мета-у:

Много саобраћаја (квантитета) долази из кампање са оптимизованим саобраћајем за приказе одредишне странице, али просечно трајање сесије је прилично ниско (квалитет).

Када саобраћајна кампања не генерише квалитет који желите, мораћете да пронађете алтернативне начине да постигнете боље резултате.

Пратите доленаведене кораке да бисте оптимизовали приказе одредишне странице још један корак даље комбиновањем покретача Тајмер и Дубина померања у Гоогле менаџеру ознака да бисте покренули ознаку догађаја у Мета Евентс Манагер-у.

Напомена: Овај чланак претпоставља да сте правилно инсталирали Гоогле менаџер ознака. Ако нисте, обратите се овом званичнику Гоогле менаџер ознака чланак помоћи за додавање Гоогле менаџера ознака на своју веб локацију.

#1: Како да направите окидач дубине померања у Гоогле менаџеру ознака

Када људи посете странице ваше веб локације, желите да се ангажују са вашим садржајем. Да би се идентификовао истински ангажман, овај окидач евидентира посетиоце веб локације који активно померају најмање 50% надоле по вашој страници.

Прво, направимо окидач догађаја дубине померања.

Отворите Гоогле Таг Манагер и идите до одељка Окидачи, а затим кликните на Ново. У одељку Усер Енгагемент изаберите Дубина померања.

Подесите поље Вертицал Сцролл Дептхс на следеће проценте: 10, 25, 50, 75, 100.

Затим промените избор „Овај окидач се активира“ у Неке странице.

У условима окидача, поставите прво поље на: Изаберите Уграђена променљива, а затим Праг дубине померања. Подесите поље Садржи на: веће или једнако. На крају, подесите треће поље на: 50.

Именујте окидач 50% дубине померања и кликните на Сачувај. Ово ће вас вратити на страницу са прегледом покретача.

#2: Направите окидач тајмера у Гоогле менаџеру ознака

Сада сте спремни да креирате свој тајмер окидач. Још једном кликните на Ново да бисте креирали нови окидач. У одељку Остало изаберите Тајмер.

Подесите интервални тајмер на идеалну дужину на основу података ваше веб локације. У овом примеру, правите окидач за идентификацију људи који проводе најмање 30 секунди на страници, тако да ћете подесити Интервал на 30000 милисекунди.

Поставите ограничење на 1; ово значи да ће се догађај покренути највише 1 пут.

У условима окидача, поставите прво поље на: Путања до странице. Поставите друго поље на: Садржи. Поставите треће поље на: /.

Коначно, подесите окидач да се активира: Алл тајмери.

Именујте окидач 30+ секунди на страници и кликните на Сачувај. Вратићете се на страницу са прегледом тригера.

#3: Креирајте групу покретача

Сада када сте креирали два покретача који идентификују ангажман који тражите, спремни сте да их комбинујете у један окидач.

Кликните Ново да бисте креирали нови окидач. У одељку Остало изаберите Група покретача.

Кликните на поље Изабери окидач и изаберите окидач 30+ секунди на страници, затим кликните на плаво дугме + и изаберите окидач 50% дубине померања.

Поставите услове окидача на: Сви услови.

Именујте групу окидача 30+ секунди / 50% скроловања и кликните на Сачувај.

#4: Инсталирајте Мета Пикел преко Гоогле менаџера ознака

Пре него што пошаљете овај прилагођени догађај праћења у Мета, морате да инсталирате Мета пиксел код на своју веб локацију помоћу Гоогле менаџера ознака.

Ово подешавање је брзо и лако. У новој картици прегледача отворите Менаџер догађаја у Мета Бусинесс Манагер-у. Кликните на Додај догађаје и изаберите Са нове веб локације.

У искачућем прозору кликните на дугме Инсталирај код ручно.

У следећем прозору кликните на дугме Копирај код.

Вратите се у Гоогле Таг Манагер и кликните на Ознаке, а затим кликните на Ново.

Кликните на поље Конфигурација ознаке и изаберите опцију Прилагођени ХТМЛ.

Кликните на празан ХТМЛ оквир и налепите код Мета пиксела.

Кликните на поље за покретање и изаберите Све странице.

Именујте ознаку Мета Пикел и кликните на Сачувај. Ово ће вас вратити на преглед ознака.

#5: Направите прилагођену ознаку за праћење ангажовања

У прегледу ознака кликните на Ново да бисте креирали другу ознаку. Још једном кликните на поље Конфигурација ознаке и изаберите опцију Прилагођени ХТМЛ.

Унесите следећи прилагођени код за праћење у ХТМЛ поље:

Затим кликните на поље Триггеринг и изаберите групу окидача 30+ /25% Сцролл.

Именујте ознаку Ангажована посета и кликните на Сачувај. Ово ће такође бити назив догађаја који се појављује у Мета Евентс Манагер-у.

Кликните на плаво дугме Пошаљи. На картици Објави и креирај верзију унесите ознаке за посету квалитета + покретаче, кликните на плаво дугме Објави.

#6: Проверите примену своје ознаке

Хајде да тестирамо ваше подешавање. Отворите интерфејс Тест догађаја у Мета Евентс Манагер-у.

У новој картици прегледача отворите своју веб локацију. Померите се најмање до пола странице и останите на страници најмање 30 секунди.

Вратите се у Мета Евентс Манагер и отворите картицу Тест Евентс.

После 30 секунди, требало би да видите да се догађај ангажоване посете појављује у резултатима.

Честитам! Конфигурација ваше ознаке у Гоогле менаџеру ознака функционише.

#7: Подесите прилагођену конверзију за своју Фацебоок огласну кампању

Пре него што будете могли да користите новонаправљену ознаку за ангажовање у кампањама, мораћете да подесите прилагођену конверзију.

У Менаџеру догађаја и кликните на Прилагођене конверзије.

Затим кликните на плаво дугме Креирај прилагођену конверзију.

Именујте своју нову прилагођену конверзију Ангажована посета и поставите извор података на свој пиксел и подесите догађај на Ангажована посета; ваш догађај ангажоване посете се можда неће појавити 24 сата.

Изаберите Приказ садржаја као стандардни догађај за оптимизацију и додајте завршну косу црту (/) у УРЛ адресу како би ова прилагођена конверзија могла да се покрене на свакој страници вашег веб-сајта.

Због ограничења праћења иОС 14.5+, такође ћете морати да додате конверзију на листу мерења обједињених догађаја (АЕМ).

Отворите интерфејс менаџера догађаја и кликните на Преглед извора података, затим на Агрегирана мерења догађаја, а затим на Конфигуриши веб догађаје.

Затим кликните на Управљање догађајима.

Сада додајте догађај на своју листу од осам АЕМ догађаја. Највероватније ћете желети да ово додате на нижој позицији јер је то микро-догађај.

Додајте своју прилагођену конверзију ангажоване посете на листу и сачувајте промене.

#8: Како да користите свој прилагођени догађај конверзије у вашој Фацебоок огласној кампањи

Направите нову Фацебоок огласну кампању и изаберите циљ Конверзије.

На нивоу скупа огласа изаберите новонаправљену прилагођену конверзију као догађај оптимизације.

Ваша кампања за конверзије ће се сада фокусирати и оптимизовати за подстицање што већег броја ангажованих посета у оквиру буџета кампање.

Закључак

Квалитетне посете увек треба да буду приоритет када усмеравање саобраћаја на вашу веб локацију. Овде се не ради о максимизирању бројева, већ о максимизирању резултата.

Ова врста микро-конверзије може помоћи вашем предузећу да постигне квалитет изнад квантитета, што резултира већим бројем потенцијалних клијената и продајом на дужи рок.

Прављење огласа који подстичу људе да кликну је први корак, али након тог клика морате убедити корисника да прочита ваш садржај и предузме жељену радњу. Овде вам системи и алгоритми могу помоћи да максимизирате жељене резултате. Само треба да обезбедите тим системима довољно сигнала како би могли да пронађу људе који ће највероватније бити заинтересовани за вашу понуду. Познавање ваше публике и онога што је покреће кључно је за коришћење система који ће вам помоћи да пронађете најбољу публику за ваше пословање.

Такође, очекујте повећање цене по резултату, посебно у поређењу са оптимизацијом за кликове на линкове. Пребацивање оптимизације са саобраћаја на конверзије ради генерисања ангажованих посета ће смањити број резултата и повећати цену по резултату.

Немојте бити узнемирени због повећаних трошкова. Сада остварујете квалитетне посете и елиминишете отпад који сте раније плаћали. Смањење отпада ће вам дугорочно уштедети новац и омогућити вам да ефикасно распоредите буџет за развој вашег пословања.

Добијте више савета о маркетингу Фацебоок огласа:

• Откријте како да користите Фацебоок библиотеку огласа да видите како се други брендови оглашавају на Фацебооку и Инстаграму.
• Пронађите конкретне савете које можете применити да бисте привукли нове купце, упакујте своју понуду и конвертујте клијенте које привлачите и поново циљајте људе који не остваре конверзију одмах.
• Научите како да изаберете прави циљ Фацебоок и Инстаграм кампање да бисте постигли свој пословни циљ и шта да радите ако сте започели кампању са погрешним циљем.