Како користити ЛинкедИн Цампаигн Манагер: Социал Медиа Екаминер

Желите да ефикасније управљате својим ЛинкедИн оглашавањем? Тражите поуздан начин за предвиђање резултата ЛинкедИн огласа?

У овом чланку ћете научити како да користите осам корисних функција ЛинкедИн Цампаигн Манагер-а, укључујући алатку за предвиђање досега и учесталости.

#1: Како користити предвиђање досега и учесталости у ЛинкедИн Цампаигн Манагер-у

У другом кварталу 2022. ЛинкедИн је увео алат за предвиђање за Цампаигн Манагер, са циљем да помогне оглашивачима да процене резултате и планирају буџете. Да бисте приступили овој функцији, отворите Цампаигн Манагер и кликните да бисте направили нову кампању.

Како прегледати ЛинкедИн сегменте публике

Чим изаберете циљ кампање, прозор Предвиђени резултати се аутоматски појављује у горњем десном углу. Подразумевано, прозор приказује величину ваше циљне публике и процењену потрошњу и резултате за 30 дана.

Да бисте ближе погледали типове корисника које ваша кампања може да досегне, кликните на Прикажи сегменте и користите падајући мени да бисте се пребацивали између сегмената. Користећи овај алат, можете видети анализу функција, нивоа радног стажа и интересовања ваше публике.

Да ли ваша прогноза показује да ћете вероватно доћи до професионалаца са радном функцијом, нивоом радног стажа или искуством у индустрији које немој желите да циљате? Померите се надоле да бисте ажурирали своју циљну публику у складу са тим, а затим прегледајте своју прогнозу да бисте били сигурни да је у складу са циљевима које желите да постигнете.

Како прилагодити буџете ЛинкедИн огласних кампања

За већину циљева кампање, такође можете да пребацујете између предвиђања за 1, 7 и 30 дана да бисте проценили резултате које бисте могли да постигнете у различитим временским оквирима кампање. Да ли предвиђања досега и учесталости одговарају вашим циљевима за кампању?

Да бисте прецизно подесили процењене резултате, померите се надоле до одељка Буџет и распоред у групи кампања и прилагодите буџет. На пример, можете да прелазите са дневног на доживотни буџет и обрнуто или да повећате или смањите потрошњу на оглашавање.

Ако имате опцију да изаберете другу стратегију лицитирања, можете још више да фино подесите прогнозиране резултате. На пример, можете да видите како различити циљни трошкови или износи ручних понуда могу да утичу на резултате ваше кампање.

Имајте на уму да се тип предвиђених резултата који можете видети мења у зависности од циља кампање који одаберете. На пример, веб локација посећује приказе објективних пројеката, кликове и стопу учесталости кликова (ЦТР). Циљ генерисања потенцијалних клијената процењује потенцијалне клијенте, док прикази видеа и циљеви ангажовања предвиђају прегледе и ангажовање, респективно.

Користећи ове прогнозе, можете много ефикасније планирати ЛинкедИн рекламне кампање. Иако резултати нису загарантовани, можете да користите процене да бисте били сигурни да правилно планирате буџет и циљате праве сегменте публике.

#2: Како се пребацивати између ЛинкедИн налога за огласе у ЛинкедИн Цампаигн Манагер-у

Ако управљате више ЛинкедИн налога за оглашавање за клијенте ваше компаније или агенције, вероватно сте се навикли на незгодан ток посла платформе за пребацивање између налога. Претходна верзија платформе захтевала је да се вратите на главну страницу Цампаигн Манагер-а, где сте могли да изаберете налог за преглед.

Нова верзија Цампаигн Манагер-а знатно олакшава пребацивање између налога. Након што се пријавите на ЛинкедИн, кликните на дугме Оглашавај у горњем менију. Када се Цампаигн Манагер учита, кликните на стрелицу у горњем левом углу да бисте видели своју детаљну листу налога.

Сада можете да видите свој налог за оглашавање у горњем левом углу. Кликните на стрелицу да бисте отворили падајући мени који приказује све ваше огласне налоге. Из овог приказа можете лако да видите имена налога, бројеве, статусе и логотипе страница предузећа.

Можете да кликнете на било коју опцију на листи да бисте се пребацивали између налога. Алтернативно, можете користити траку за претрагу на врху менија да пронађете налог који није приказан. Такође можете да кликнете на дугме + Налог на дну менија да бисте креирали потпуно нови налог.

#3: Како управљати подешавањима налога огласа у ЛинкедИн Цампаигн Манагер-у

Ново искуство навигације Цампаигн Манагер-а такође олакшава преглед и прилагођавање подешавања налога. Изаберите огласни налог за приказ и кликните на Подешавања налога у левом менију. Затим изаберите опцију из падајућег менија.

Изаберите Управљај приступом да бисте додали или уклонили кориснике налога за огласе. Одатле можете да се крећете кроз листу корисника налога или да користите траку за претрагу да бисте пронашли корисника. Кликните на икону канте за отпатке да бисте уклонили корисника са свог налога или му доделили другу улогу помоћу падајућег менија.

Такође можете да кликнете на дугме Додај корисника да бисте позвали нове менаџере налога на свој огласни налог. Иако вам нису потребне директне везе са свим менаџерима налога, ЛинкедИн захтева да имате најмање везе трећег степена са било ким кога додате.

Из менија Подешавања налога такође можете да приступите свом центру за обрачун. Ово је ваше место на једном месту за ажурирање контаката за обрачун, праћење ваше месечне потрошње и промену подразумеваног начина плаћања.

Такође можете преузети признанице и искористити кредите овде.

Да ли треба да промените назив налога огласа у Цампаигн Манагер-у? Изаберите Уреди налог да бисте извршили административне промене, укључујући повезивање ЛинкедИн странице компаније и ажурирање врсте валуте вашег налога.

#4: Како планирати циљање кампање у ЛинкедИн Цампаигн Манагер-у

Ажурирано искуство Цампаигн Манагер-а такође поставља све основне алате за циљање у мени са леве стране. Да бисте им приступили, кликните на План и отворите падајући мени.

Изаберите Публика да бисте прегледали и управљали свом подударном публиком, која може да циља посетиоце веб локације, листе контаката и компаније. Ако сте већ направили једну или више публика које се подударају, видећете их овде наведене.

Кликните на било коју већ постојећу публику да бисте је прегледали или изменили. На пример, можете:

• Преименујте публику тако да ваш тим може лакше да пронађе оно што им треба
• Прилагодите временски оквир да бисте се повезали са људима који су се мање или више ангажовали
• Промените метод ангажовања да бисте пронашли људе са више или мање намере

Ако било која од ваших подударних публика испуњава услове за сличну публику, можете да је изаберете и кликнете на Креирај сличну публику. Ова опција је идеална за проширење циљања како бисте досегли људе сличне вашој циљној публици.

Да бисте направили нову публику која се подудара, кликните на дугме Креирај публику и изаберите тип који желите да подесите. Опције укључују:

• Отпремање листе потенцијалних клијената из вашег алата за управљање односима са клијентима (ЦРМ).
• Прављење сличности публике која испуњава услове (тј. активне и са најмање 300 чланова)
• Поновно циљање ангажовањем на страници вашег предузећа, догађају, обрасцу за стварање потенцијалних клијената, веб-сајту или видео огласу или огласу са једном сликом

Желите да делите своју публику која се подудара на свим налозима за огласе предузећа? Изаберите било коју активну публику и кликните на дугме Дели копију да бисте је копирали на други налог.

За већу контролу над тим ко види ваше огласе на ЛинкедИн мрежи публике, изаберите Блоцк Листе из менија са леве стране. Овде можете да отпремите листе сајтова трећих страна на којима не желите да се ваши огласи приказују.

Кликните на дугме да бисте приступили шаблону и додали своју листу, а затим водите рачуна да повремено ажурирате своје листе.

#5: Како ажурирати средства налога огласа у ЛинкедИн Цампаигн Манагер-у

Да ли ваше предузеће користи обрасце за стварање потенцијалних клијената или одредишне странице за повезивање са потенцијалним клијентима? Свим овим ставкама можете управљати из падајућег менија Средства у левом менију.

Кликните на Обрасци за стварање потенцијалних клијената да бисте прегледали све обрасце које сте направили за претходне кампање. Можете брзо да прегледате основну аналитику за своје обрасце за стварање потенцијалних клијената, укључујући број потенцијалних клијената које је сваки генерисао и њихов статус.

Да бисте подесили нови образац за стварање потенцијалних клијената, кликните на дугме Креирај образац. Унесите наслов и детаље за своју понуду, а затим изаберите информације које желите да прикупите. Обрасци за потенцијалне клијенте подржавају до три прилагођена питања и до пет прилагођених поља за потврду.

Да бисте пратили одредишне странице које сте направили, изаберите Одредишне странице у левом менију. Имајте на уму да морате имати уговор са ЛинкедИн Рецруитер-ом да бисте користили ову функцију.

Такође можете да пратите сва дељена средства кампање са картице Историја средстава. Овде можете да видите и копије средстава које сте поделили са другим налозима и оне које сте примили да користите у кампањама свог налога.

#6: Како анализирати резултате оглашавања у ЛинкедИн Цампаигн Манагер-у

Годинама је ЛинкедИн Цампаигн Манагер нудио алате који ће вам помоћи да анализирате резултате кампање. Али није их увек било тако лако пронаћи. У новом искуству, све кључне алате можете пронаћи у падајућем менију Анализа у левом менију.

Кликните на опцију Инсигхт Таг да бисте конфигурисали или делили свој ЛинкедИн пиксел, што је неопходно за мерење резултата огласне кампање на веб локацији ваше компаније. Одлучите да ли желите сами да инсталирате ознаку, пошаљете је свом програмеру или користите менаџер ознака. Затим пратите упутства да бисте довршили процес инсталације.

Да бисте поделили своју ознаку увида са другим налогом, кликните на дугме Управљај ознаком увида у горњем десном углу. Изаберите Управљај дељењем и доделите одабраним налозима пун или само приступ вашој ознаци.

Када публика вашег веб сајта премаши 300, Цампаигн Манагер пружа додатне увиде о вашим посетиоцима. Кликните на Демографија веб локације да бисте добили професионалне податке о посетиоцима ваше веб локације.

Да бисте користили ознаку увида за праћење одређених резултата, кликните на Праћење конверзија у левом менију. Ако сте већ конфигурисали конверзије, видећете их овде наведене. Можете лако да видите које су конверзије активне и сортирате по типу, вредности или употреби.

Такође можете да кликнете на дугме Креирај конверзију да бисте подесили ново праћење конверзија на својој веб локацији. Користите падајући мени да бисте изабрали тип конверзије — од води ка продаји до одређених радњи — и изаберите модел приписивања и временски оквир. Када конфигуришете конверзију, можете да је додате у кампању и почнете да пратите.

#7: Како да рекламирате своје пословање у ЛинкедИн Цампаигн Манагер-у

Нова навигација Цампаигн Манагер-а такође олакшава планирање, покретање и преглед огласних кампања. Кликните на Оглашавај у левом менију да бисте видели све групе кампања, кампање и огласе.

Да бисте започели нову кампању или групу кампања, кликните на дугме Креирај. Одавде, ток рада Цампаигн Манагер-а би требало да изгледа познато ако сте раније покретали ЛинкедИн огласе. Ево кратког прегледа алата које можете користити за планирање и покретање огласне кампање:

• Циљ: Направите кампању која се фокусира на свест, разматрање или фазу конверзије тока продаје.
• Публика: Циљајте ЛинкедИн кориснике на основу професионалних атрибута или користите податке прве и треће стране да бисте изградили публику која се подудара.
• Формат огласа: Досегните своју публику помоћу сликовних, видео записа, вртешке, догађаја и других формата огласа специфичних за циљ.
• Пласман: Оглашавајте се на ЛинкедИн-у или ЛинкедИн мрежи публике користећи своју листу блокова по потреби.
• Буџет и распоред: Подесите распоред кампање и дневни или доживотни буџет.
• Праћење конверзија: Користите било коју конверзију коју сте направили за праћење резултата кампање.
• Огласни оглас: Промовишите постојеће постове или креирајте нове огласе јединствене за вашу кампању.

Када будете спремни да прегледате учинак ЛинкедИн огласне кампање, вратите се на картицу Оглашавање. Изаберите једну или више група кампања, кампања или огласа и кликните на дугме Графикон учинка. Затим прилагодите временски оквир и кликните на падајући мени Приказ да бисте променили метрику.

Можете да видите показатеље у распону од приказа и кликова до потенцијалних клијената и конверзија да бисте проценили учинак ваших кампања. Такође можете да прегледате цену по клику (ЦПЦ), цену по потенцијалном клијенту и цену по конверзији да бисте били сигурни да ваша кампања доноси вредност коју очекујете.

Да бисте стекли бољи увид у ЛинкедИн кориснике до којих је ваша кампања дошла, пребаците падајући мени Приказ са Учинак на Демографију. Затим користите падајући мени Приказ да бисте видели који демографски сегменти су подстакли оптималне приказе, кликове и стопу учесталости кликова.

Можете да користите ову аналитику да бисте идентификовали обрасце и трендове у учинку ваше кампање. Они су такође корисни за проналажење сегмената публике са најбољим учинком. Користећи ове увиде, можете да измените активне кампање да бисте постигли боље резултате или да направите успешније кампање у будућности.

#8: Како покренути тест учинка бренда у ЛинкедИн Цампаигн Манагер-у

За разлику од неких других платформи за оглашавање, ЛинкедИн нема уграђени алат за А/Б тестирање кампања или скупова огласа. Али ново Цампаигн Манагер искуство олакшава покретање тестова учинка бренда.

Да бисте приступили опцијама тестирања за свој налог, изаберите Тест у левом менију. Ако сте већ покренули тестове својих кампања, можете да прегледате резултате са ове контролне табле. Да бисте подесили нови, кликните на дугме Креирај тест и изаберите тип теста.

Затим пратите упутства да бисте направили тест. На пример, тестови повећања бренда вам омогућавају да измерите до шест метрика по вашем избору. Поред мерења памћења огласа, можете да испитате своју публику о томе колико су упознати са вашим брендом или колика је вероватноћа да ће размотрити ваш производ приликом следеће куповине.

Можете да користите резултате тестирања да бисте разумели колики утицај су ваши огласи имали на вашу публику. Резултати вам такође могу помоћи да процените колико сте били успешни у вођењу потенцијалних клијената кроз пут купца.

Имајте на уму да тестови подизања бренда захтевају минимални буџет за оглашавање од 90.000 УСД за све кампање. Ако желите да тестирате више од две метрике, минимални буџет може бити чак 270.000 УСД да би ЛинкедИн-у дао довољно података за обраду и извлачење резултата.

Закључак

Ново искуство ЛинкедИн Цампаигн Манагер-а је добродошло ажурирање које олакшава приступ алатима за оглашавање платформе. Са новим Цампаигн Манагер-ом можете ефикасније да планирате кампање и управљате имовином, било да надгледате један налог за оглашавање или више налога за своју компанију или клијенте.

Добијте више савета о ЛинкедИн оглашавању:

• Откријте шест савета за прављење ЛинкедИн кампања које остварују бољи повраћај трошкова оглашавања (РОАС).
• Сазнајте савете о публици, циљевима и огласима за ефикасну кампању за генерисање потенцијалних клијената на ЛинкедИн-у.
• Сазнајте како да истражите ЛинкедИн огласе ваших конкурената и добијте 7 идеја за побољшање кампања.