Како покренути Твиттер огласе у 2022: Социал Медиа Екаминер

Желите да оглашавате своје пословање на Твитеру? Занима вас шта можете да постигнете и колико планирате?

У овом чланку ћете добити комплетан водич за четири типа Твиттер огласа у 2022. години, укључујући преглед доступних циљева оглашавања, креативних спецификација и метрика за гледање.

Цена оглашавања на Твитеру у 2022

Пре него што поставите Твиттер рекламну кампању, неопходно је да поставите циљеве и поставите буџет.

Колико кошта оглашавање на Твитеру?

Цена Твиттер рекламне кампање зависи од неколико фактора. Најважније, коју врсту Твиттер огласа желите да приказујете? Сваки тип Твиттер огласа има другачији просечни распон трошкова:

• Огласи промовисани на Твиттер-у у просеку су око 0,25 до 2 долара по радњи.
• Огласи за пратиоце на Твиттеру у просеку су око 2 до 4 долара по праћењу.
• Твитер преузимања у просеку око 200.000 долара дневно.

Док Твитер преузимања имају фиксну стопу, промовисани огласи и огласи за пратиоце имају много шири распон просечних трошкова. Износ који ваше предузеће на крају потроши зависи од квалитета ваших огласа, њихове релевантности за вашу публику и износа који лицитирате.

Како направити буџет за Твиттер огласе

Твитер огласи за преузимање имају цену од 24 сата, што значи да плаћате одређену цену по дану. Међутим, са промовисаним огласима и налозима добијате много већу флексибилност у вези са буџетом.

Да бисте буџетирали промовисане огласе и налоге, корисно је користити претходни учинак као референтну вредност. Али ако је ваше пословање ново у Твиттер огласима, можете проценити на основу горњих просечних трошкова.

Као почетну тачку, помножите просечну цену типа огласа који планирате да приказујете са резултатима које желите да постигнете. На пример, ако желите да привучете 1.000 нових пратилаца, почните са буџетом од 4.000 долара. Док се ваша кампања одвија, пажљиво пратите резултате и прилагођавајте огласе, копирајте и лицитирајте да бисте оптимизовали резултате.

#1: Огласи промовисани на Твиттер-у

Промовисани огласи су твитови које спонзоришете да бисте побољшали своје резултате. Пошто функционишу као органски твитови, корисници Твитера могу да одговоре, ретвитују или им се свиђају. Могу се појавити на временској линији, на профилима корисника и у резултатима претраге.

На пример, @мондаидотцом оглас испод је промовисани твит. Он усмерава саобраћај на веб локацију алатке за управљање пројектима преко једне слике и веб картице.

Пошто су спонзорисани, можете да користите промовисане твитове да бисте досегли много ширу циљну публику. Ови огласи могу да допуне било коју фазу вашег рекламног тока – од свести до разматрања до конверзије. промовисани твитови могу:

• Подизање свести
• Побољшајте ангажовање публике
• Подстакните разматрање нових купаца
• Повећајте саобраћај на веб локацији или одредишној страници
• Генеришите потенцијалне клијенте
• Набавите инсталације апликације

Када постављате кључне индикаторе учинка (КПИ) за своју кампању са Твиттер огласима, имајте на уму просечну цену по радњи (ЦПА) за промовисане огласе. Ови огласи обично имају цену по конверзији између 0,25 и 2 УСД. Такође је добра идеја да пратите метрику која се односи на тип огласа који приказујете. Користите метрике специфичне за тип огласа Адс Манагер-а да бисте поједноставили анализу.

Да бисте направили промовисани оглас, отворите Адс Манагер и започните нову кампању. Можете бирати између неколико циљева, од досега преко ангажовања до саобраћаја на веб локацији. Одлучите да ли ћете користити Твиттерову опцију аутоматског лицитирања или поставите циљну цену или максималну понуду. Имајте на уму да је аутоматско лицитирање увек доступно, али алтернативне опције зависе од циља.

Затим изградите циљну публику. Можете да користите своју веб локацију, апликацију или листу клијената као извор података. Алтернативно, можете циљати људе на основу кључних речи, интересовања и тема. Слична публика може да вам помогне да се повежете са људима који су слични листама које сте већ направили и проверили.

Када дође време да додате оглас у своју кампању, можете бирати између твитова које сте већ објавили или заказали. Ако желите да направите твит само за промовисање, кликните на икону пера да бисте отворили Твеет Цомпосер.

Твиттер сликовни огласи

За сликовне огласе, Твиттер препоручује креативна средства са односом 1:1 или 1,91:1. Ако ваша слика не одговара баш тим спецификацијама, можете да користите уграђени алат за исецање слика у Твеет Цомпосер-у да бисте је променили.

Твиттер подразумевано претвара вашу слику у картицу за веб локацију. Ако промовишете апликацију, промените тип картице у складу са тим. Затим додајте наслов (до 70 знакова), УРЛ и копију огласа (до 280 знакова) да бисте направили промовисани твит.

Твиттер видео огласи

Твиттер има сличне креативне спецификације за видео снимке — они морају имати однос 1:1 или 16:9. У већини случајева, ваш видео оглас може да траје до 2 минута и 20 секунди. Међутим, одабрани оглашивачи могу да приказују видео огласе који трају до 10 минута. Можете поставити захтев преко свог Твиттер налога менаџера.

Као и сликовни огласи, видео огласи вам омогућавају да додате веб локацију или картицу апликације. Ако се одлучите за ово друго, можете додати позив на акцију (ЦТА) да бисте постигли жељене резултате.

Огласи на Твитер вртешци

Огласи у облику вртешке могу да подрже до шест огласа, а фотографије можете да комбинујете са видео садржајем. Користите горенаведене спецификације да бисте оптимизовали елементе огласа. Затим изаберите тип картице који желите да користите са својим огласом.

Ако се одлучите за картицу апликације, она се аутоматски причвршћује за сваку ставку на вртешци. Али ако идете са картицом за веб локацију, имате опцију да свакој ставци на вртешци додате другачији наслов и УРЛ.

Твиттер Момент Адс

Момент огласи вам омогућавају да промовишете колекцију твитова које сте сами курирали. Помоћу тренутних огласа можете испричати дужу причу, пружити више контекста и дати убедљивији случај него што обично можете са другим типовима промовисаних огласа.

Да бисте направили тренутни оглас, потребан вам је тренутак за промоцију. На свом Твиттер налогу отворите леви мени и изаберите Тренуци. Затим кликните на дугме Креирај ново. Користите алатке за претрагу да бисте додали твитове са свог налога или пронашли релевантне твитове са налога других.

Пре него што објавите свој тренутак, додајте насловну слику, наслов и опис. Када је уживо, кликните на дугме Дели и саставите твит о свом тренутку.

Затим се вратите на Твиттер Адс Манагер и подесите свој оглас. Уместо да користите Твеет Цомпосер за дизајнирање новог огласа, претражите постојећи садржај. Пронађите објаву о свом тренутку у вашим бесплатним или заказаним твитовима и додајте је у свој оглас.

Твиттер текстуални огласи

Да бисте направили текстуални оглас у Твеет Цомпосер-у, уздржите се од избора било ког типа медија. Уместо тога, саставите свој твит и додајте опциони УРЛ да бисте подстакли акцију ван Твитера. Међутим, имајте на уму да текстуалном огласу не можете да додате веб локацију или картицу апликације.

Као и са сваким садржајем који креирате у Твеет Цомпосер-у, можете да контролишете ко може да одговори на ваш текстуални оглас или да се ангажује са њим. Да бисте променили подешавања, кликните на везу Свако може да одговори и промените је у Људи које пратите или Само особе које помињете. Имајте на уму да промена ових подешавања може драматично да утиче на ангажовање вашег огласа.

#2: Огласи за пратиоце на Твиттер-у

Огласи за пратиоце су дизајнирани да поједноставе раст налога. За разлику од промовисаних огласа, који оглашавају садржај, огласи пратилаца промовишу само ваш налог. Они су најбољи за циљеве као што су:

• Привлачење више пратилаца и повећање публике
• Изградња лојалне заједнице око вашег бренда
• Проналажење више потенцијалних клијената за додавање у ваш плаћени или органски ток

Да бисте подесили оглас за пратиоце, идите на Твиттер Адс Манагер и изаберите циљ пратилаца. Твиттер аутоматски бира опцију аутоматског лицитирања како би максимизирао резултате по најнижој цени, али уместо тога имате опцију да поставите циљну цену.

Иако можете да циљате прилагођену или сличну публику, огласи за пратиоце често најбоље функционишу са Твиттер-овим функцијама циљања. Размислите о коришћењу кључних речи, интересовања или тема за разговор да бисте пронашли своју циљну публику. Алтернативно, користите опцију сличности пратиоца да бисте циљали публику конкурената.

За креативни садржај користите само текст и избегавајте додавање слика или видео записа. Твиттер додаје картицу пратиоца са дугметом за праћење сваком огласу пратиоца тако да се креативна средства неће приказивати. Користите Твеет Цомпосер да бисте креирали нови заказани твит који ће се приказати са вашим огласом за пратиоце.

Када пишете копију, имајте на уму свој главни циљ: добијање више пратилаца. Почните са куком која привлачи вашу циљну публику. Затим их позовите да прате ваш налог, користећи „Прати“ као позив на акцију. Избегавајте додавање веза или других елемената који одвлаче пажњу од главног циља.

Када анализирате резултате кампање, фокусирајте се на стопу праћења и цену по пратиоцу (ЦПФ). У идеалном случају, желите да видите резултате који су на или испод просека за овај тип огласа ($2 до $2 ЦПФ). Такође је корисно пратити приказе и досег како бисте били сигурни да се ваш оглас испоручује ефикасно.

#3: Твиттер појачава огласе

Огласи за Твиттер Амплифи вам омогућавају да промовишете видео садржај пре или током премиум садржаја објављивача. Амплифи Пре-Ролл је опција за самопослуживање доступна у Твиттер Адс Манагер-у, док Амплифи Спонсорсхип захтева однос са Твиттер клијентским партнером.

Појачајте пре-ролл

Витх Појачајте пре-ролл, можете изабрати да промовишете свој садржај у више од 15 категорија, од којих све представљају проверене издаваче. Пошто се ови огласи приказују пре премијум садржаја, одлични су за циљеве као што су:

• Изградња свести о бренду
• Подизање свести о кампањи
• Повећање видљивости

Да бисте подесили Амплифи Пре-Ролл оглас, отворите Твиттер Адс Манагер и изаберите циљ приказа пре репродукције. Ове кампање подразумевано користе опцију аутоматског лицитирања, али уместо тога можете да пређете на максималну понуду.

Затим изаберите категорије у којима желите да се оглашавате. За сваку категорију можете видети број издавача и монетизованих видео снимака, дајући вам представу о томе колико је простор заузет. Такође имате опцију да изузмете до 50 објављивача да бисте добили већу контролу над тим где се ваш оглас приказује.

Затим додајте оглас из библиотеке медија. Имајте на уму да огласи пре репродукције треба да буду кратки и слатки, идеално не дуже од 15 секунди. Обавезно направите утицај на самом почетку огласа. Након 6 секунди, појављује се дугме Прескочи, омогућавајући гледаоцима да прескачу унапред.

Пошто се огласи пре репродукције приказују у Твиттер-овом видео плејеру пре премијум садржаја, не постоји опција за додавање текста. Уместо тога, додајте титлове свом видео огласу да бисте га оптимизовали за гледање без звука. Такође можете да додате позив на акцију са УРЛ-ом веб локације да бисте забележили додатно ангажовање.

Повећајте спонзорства

Амплифи Спонсорсхипс упарује ваш видео оглас један на један са врхунским садржајем објављивача. Помоћу овог програма можете да приказујете огласе о темама које су у складу са органским садржајем, што вам може помоћи да допрете до ангажованије и заинтересованије публике.

Да бисте покренули појачани спонзорски оглас, контактирајте свог Твиттер клијентског партнера за детаље. Пошто је овај тип огласа релативно искључив, разумно је очекивати побољшане резултате. У ствари, а Твитер студија извештава да огласи пре репродукције упарени са врхунским видео снимцима резултирају 2,2 пута већом наклоношћу бренда и подстичу 1,7 пута већом намером куповине.

#4: Огласи за преузимање Твиттер-а

Док се већина типова Твиттер огласа ослања на аукцију платформе, огласи за преузимање Твитера вам омогућавају да купите одређена места и резервишете премиум пласмане. Трају 24 сата, омогућавајући вашем бренду да преузме најбољу некретнину на Твитеру.

Пошто ови огласи нису самоуслужни, не можете да их подесите у Адс Манагер-у. Уместо тога, морате контактирајте Твиттер директно за специфичности. Али прво се упознајте са три доступна типа огласа за преузимање Твитера.

Тимелине Преузимање

Уз преузимање временске линије, ваш оглас је први који људи виде када први пут погледају своје временске линије тог дана. То значи да са овим пласманом можете допрети до максималног броја људи и значајно повећати видљивост.

То такође значи да ћете вероватно доћи до људи када су још увек свежи и активно се баве својим временским линијама. То би могло да доведе до повећаног ангажовања, више кликова и побољшаног памћења. Према а Твитер студија, огласи за преузимање временске линије подстичу два пута већу свест о бренду и три пута више памћења огласа када се комбинују са другим типовима кампања.

Пошто су преузимања на временској линији усмерена ка максималном излагању бренда, идеална су када ваше предузеће има нешто велико да промовише. Размислите о њиховом коришћењу да бисте рекламирали пад производа или лансирање вашег новог пакета услуга. Они такође добро функционишу за медијске премијере, спонзорства догађаја и културна дешавања која гарантују максималну изложеност.

Иако можете да користите огласе засноване на сликама за преузимања временске линије, Твиттер препоручује коришћење видео записа. Спецификације огласа су исте као горе наведене препоруке за промовисане огласе.

Твиттер Тренд Такеовер и Тренд Такеовер+

Уз преузимање тренда, можете доћи до људи на картици Истражи. Овај тип огласа се појављује на самом врху листа За вас и Трендови, изнад теме број један у тренду и свих препоручених хештегова. То значи да ће свако ко је знатижељан о томе шта је у тренду вероватно видети ваш оглас.

Твиттерова опција преузимања трендова+ додаје видео у микс. Уз импресиван видео, можете још ефикасније да привучете пажњу своје циљне публике.

Када покренете оглас за преузимање тренда или оглас за преузимање+ тренда, такође можете да поставите пратеће твитове на временску линију, што може да појача вашу поруку. Према а Твитер студија, тренд преузимања+ огласи генеришу три пута ефикасније повезивање порука и девет пута већу наклоност када се комбинују са другим типовима Твиттер кампања.

Да бисте направили огласе за преузимање+ трендова, потребна су вам четири креативна елемента:

• Хаштаг са највише 20 знакова
• Опис тренда до 70 знакова
• Видео који траје 5 до 6 секунди
• Пратећи твит за временску линију

Пошто се огласи за преузимање тренда и тренд преузимања+ појављују поред тема у тренду, они су најбољи за промовисање нечега релевантног за оно о чему људи причају. На пример, можете их покренути када се дешава велики празник или спортски догађај или када се одржава велики индустријски догађај.

Закључак

Да ли сте спремни да укључите Твиттер оглашавање у своју Твиттер маркетиншку стратегију? Од огласа за преузимање и појачавање до промовисаних и пратећих огласа, Твитер нуди опције за постизање било ког циља оглашавања. Користите горњи водич да бисте пронашли одговарајући тип огласа за своје потребе и размислите о комбиновању више типова кампања да бисте побољшали резултат.

Добијте више савета о Твиттер огласним кампањама:

• Откријте четири начина на која трговци на друштвеним мрежама могу да користе алатке за транспарентност огласа на Фацебоок-у и Твиттеру.
• Научите како да користите Твиттер огласе и органске технике да бисте повећали број посетилаца вашем локалном предузећу.
• Сазнајте како да подесите кампању видео огласа на Твитеру.