Откривен рецепт за успех ИоуТубе видео снимака: Испитивач друштвених медија

Зашто би ваше предузеће требало да буде на ИоуТубе-у

ИоуТубе је дуга игра када идете на органски начин. Ако желите да идете брже, можете да правите ИоуТубе огласе. Али ако је ваш план да користите ИоуТубе за органски маркетинг, открићете да како временом излажете стратешки садржај, можете створити невероватну количину долазног саобраћаја за своје пословање.

Постоје очигледни разлози да будете на Јутјубу. ИоуТубе је претраживач у власништву Гугла, који је највећи претраживач на свету. Више од 65% људи одлази на ИоуТубе да реши проблем или нађе одговор и свако предузеће решава проблем или даје одговор. Дакле, природно је погодно за оне који решавају проблеме да та решења поставе на саму платформу где људи постављају своја питања.

Иако је ИоуТубе претраживач, то није искључиво садржај заснован на претрази. То је више садржај заснован на намери. Када ти поставите свој садржај око термина за претрагу, ИоуТубе покушава да вам пронађе публику. То се неће нужно догодити на линеаран начин заснован на претрази, где ће људи једноставно почети да вас проналазе. Уместо тога, ИоуТубе открива шта људи желе да виде и онда почиње да поставља тај садржај испред њих.

Размислите о томе шта се тренутно налази на вашој ИоуТубе почетној страници. Ако ИоуТубе препоручује много видео записа о псима и мачкама, онда ИоуТубе зна да уживате у гледању смешних животињских садржаја на платформи. Или ако се бавите хроничном болешћу или болом, или покушавате да на неки начин побољшате квалитет свог живота, сва ова интересовања можете пронаћи на вашој ИоуТубе почетној страници.

ИоуТубе почиње да предлаже видео снимке на почетној страници корисника јер учи шта желе да виде. Као маркетиншки стручњаци, када схватите како функционише ИоуТубе алгоритам, можете почети да се удаљавате од идеје о томе какву садржаја који желите да произведете и пређите на идеју о томе који садржај треба да креирате да бисте били испред свог идеала гледалац. Побеђују компаније које најбоље познају своје идеалне гледаоце и које могу да им уђу у главу.

Ово се не дешава само на самој ИоуТубе платформи. Као што смо рекли, Гоогле поседује ИоуТубе. Сваки пут када гледалац тражи одговор на Гоогле-у, ИоуТубе добија бољу слику о томе шта жели да гледа и која решења тражи. У ствари, ИоуТубе ће чак почети да даје сугестије корисницима управо тамо на Гоогле-у.

Дакле, ваш циљ није само да направите гомилу видео снимака и да их рангирате на ИоуТубе резултатима претраге. Ваш циљ је да изађете пред праве људе и оптимизујете свој садржај тако да га ИоуТубе постави пред праве људе. Ту лежи права моћ и прилика унутар ИоуТубе-а.

3 велике грешке које компаније праве када почну на ИоуТубе-у

Постоји неколико кључних грешака које многи трговци и власници предузећа праве када почну да користе ИоуТубе. Ево шта су и како да их избегнете.

Скакање на ИоуТубе без стратегије

Не желите да скочите директно на платформу као што је ИоуТубе без плана. Ако не успете да планирате, планирате да не успете.

Важно је да је ваша стратегија дизајнирана посебно за то како ИоуТубе функционише. Свака платформа друштвених медија има своју културу и најбоље праксе, а ИоуТубе није изузетак. Не можете започети присуство тамо мислећи да ће иста стратегија коју користите за другу платформу функционисати.

Пре тебе покренути ИоуТубе канал, уверите се да сте размислили о својој стратегији и да је запишете. Ово ће вам помоћи да максимално повећате свој поврат времена и новца који ћете уложити у креирање садржаја за ИоуТубе.

Претерано размишљање, посебно о погрешним стварима

Друга грешка са којом се многа предузећа боре је што почињу да размишљају превише. ИоуТубе је више застрашујуће и под притиском од других платформи. Постоји много маркетара који се осећају пријатно да праве Инстаграм колумове, ТикТок видео снимке, Фацебоок колутове и приче на ЛинкедИн-у — а ипак, када дођу на ИоуТубе, нешто им пада на памет начин.

То је видео дужег формата, тако да је то део тога. Обично је укључено и више опреме. Дакле, трговци почињу превише размишљати. Једно питање води до следећег: Шта ћу да кажем? Да ли ће мој канал расти преспоро? Да ли ће ово бити вредно мог времена? Шта ако губим време? Шта ако ми је непријатно пред камером?

И ту се не зауставља. Када је у питању претјерано размишљање, највећа ствар на коју се трговци закаче је производна вриједност. Често ће се сакрити иза куповине опреме као начина да оправдају непочињање. Сачекаће док не купе праву камеру, право осветљење, праву позадину за свој студио или прави канцеларијски простор.

Иако је све ове ствари важно схватити на дуге стазе, истина је да је паметни телефон који већ имате довољно добар да започнете. Нећете пожалити што сте одмах предузели акцију ако вас то покрене.

Вредност садржаја је већа од вредности производње скоро сваки пут. Сви смо седели кроз видео који је био мало замућен или је осветљење било мало искључено или је звук био помало нејасан, али тема је била нешто око чега смо били страствени или смо покушавали да научимо. Слушали смо суштину видео снимка – речи и идеје – више него што смо бринули о вредности производње.

Да, ваша публика мора да вас види и чује. Али сваки нови Андроид или иПхоне испред било ког чистог простора ће то учинити.

Недостатак дубоког разумевања ваше циљне публике

Трећа грешка коју многа предузећа праве на ИоуТубе-у је што немају дубоко разумевање њихове циљне публике. Можда знају неколико кључних ствари, али нису баш заронили у свој простор.

Ако сте већ отпремили садржај на ИоуТубе, одвојите тренутак да прегледате последњих 10 или 20 видео снимака које сте поставили и запитајте се, да ли је ово оно до чега је мојој публици заиста стало? Да ли су то заправо теме о којима желе да чују од мене?

Ово су нека од најмоћнијих питања која можете поставити у маркетингу. Многи трговци троше значајно време и енергију на прављење и објављивање видео записа, али они заправо не разговарају о оним болним тачкама до којих је њиховој публици стало.

Прављење видео записа има одређену вредност да бисте одговорили на та општија питања. Ако сте тренер који предаје маркетинг путем е-поште, на пример, генеричнији видео о томе како да направите листу е-поште могао би да буде драгоцен без гурања у одређену борбу. Али можете достићи сасвим други ниво када разумете праве фрустрације и болне тачке ваше циљне публике.

Уђите у њихове главе и схватите ко су. Ако правите видео снимке са упутствима, да ли су почетници, средњи или напредни? Ко је са друге стране камере? Када своју поруку повежете са својом публиком са места аутентичности — и додате неку вредност — тако почињете да градите замах на ИоуТубе-у.

4 кључна састојка савршеног ИоуТубе видео рецепта

Савршен видео рецепт је скоро као савршен видео вирални рецепт. Можете да креирате вирусне видео снимке са њим ако ефикасно извршите сваки од четири елемента.

Први кључни елемент је ваша „велика идеја“—ваша свеобухватна тема. Када то сазнате, размислите о томе како можете да користите свој ИоуТубе наслов и сличица да својој публици кажете шта је то велика идеја.

Онда је ту кука. Ово је ваших првих 15 секунди, али може трајати и неколико минута. Ово је почетак снимка који одмах привлачи пажњу. Тих првих неколико секунди су најважније, посебно на ИоуТубе-у.

Затим ту је садржај и оптимизација тог садржаја или додавање елемената који ће вам помоћи да зачините свој садржај. Ствари као што су креативне измене, музика и друге компоненте могу да преведу ваш видео од једноставног, говорног дела, без скоро никаквог покрета, до нечег много привлачнијег.

Коначно, постоји прелазак на следећу ствар. У свету Јутјуба нико не брине о крају. Ако обавестите људе да завршавате видео, они ће отићи. Добили су одговор, рекли сте им да завршавате, па ће сада кликнути на други видео јер не морају да гледају кроз кредите. Дакле, ваш циљ на ИоуТубе-у није да обавестите људе да завршавате видео и уместо тога пређете на следећи стратешки видео.

Да резимирамо, саставите своју велику идеју, привуците њихову пажњу куком, задржите њихову пажњу са занимљивим садржајем, а затим им скрену пажњу на следећи видео са стратешким прелаз.

Како доћи до велике идеје за свој ИоуТубе видео

Сада када сте упознати са кључним деловима успешног ИоуТубе видеа, хајде да копамо мало дубље у први: велику идеју.

Ово је ваша свеобухватна тема за видео. Уђите у главу своје публике и схватите до чега им је заиста стало, страствени су да уче и тренутно траже на ИоуТубе-у.

Многи трговци се више фокусирају на своје наслове видео записа и сличице. А ово су два важна елемента која захтевају много пажљивог размишљања и стратегије, али ниједан није толико важан као тема. Ако ваша тема није усклађена са вашом публиком, онда није важно колико је ваша сличица интригантна и креативна или колико је ваш наслов убедљив. Ваша публика неће кликнути да би погледала ваш садржај.

Али, ако можете да добијете све три – да разговарате о правој теми у право време, јаком наслову и јакој сличици – онда имате добитну комбинацију.

Дакле, прво, тема. Холивудски продукцијски студији често користе логлине како би им помогли да одлуче из хиљада предлога који ће филм добити њихову енергију, финансирање и ресурсе да добије зелено светло за снимање.

Логлине је кратак сажетак у једној реченици о чему се ради у филму. На пример, „научно-фантастична фантазија о наивном, али амбициозном фармеру из пустиње у пустињи који открива моћи за које никада није знао да их има када се удружи са жестоком принцезом, плаћеником свемирским пилотом и старим чаробњаком ратником који ће водити одрпану побуну против злокобних сила зле Галактичке империје.”

Наравно, не морате да пишете комплетан логлине за сваки ИоуТубе видео који направите. Али ако имате 100 различитих видео идеја и нисте сигурни који бисте требали прво да креирате, покушајте да напишете своје идеје на овај начин да видите које би требало да вам дају енергију. У реду је ако идеја изгледа као да је најлакша или она која је можда већ урађена раније. Ако се неко осећа као лака победа, узми лаку победу.

Добијте инспирацију за потенцијалне ИоуТубе видео теме

Постоји неколико ресурса које можете користити да црпите инспирацију за ИоуТубе видео теме. За почетак, требало би да будете у току са најновијим вестима у вашој ниши или индустрији. Можете да пређете на Гоогле вести и откуцате своју тему да бисте пронашли нове чланке и најаве за ствари које излазе.

Такође разговарајте са својом постојећом публиком — својим клијентима. Сазнајте шта их заглављује, неке од ствари које су им на уму. То можете учинити тако што ћете разговарати телефоном са неким од њих или послати позив на вашу листу е-поште да урадите зумирање са вама. Ако имате а Картица Заједница на вашем ИоуТубе каналу, можете објавити анкете да бисте добили повратне информације.

Такође можете да користите алатку као што је видИК да надгледате одређене термине за претрагу и видите који ИоуТубе видео снимци су у тренду о којим темама.

Желите да обратите више пажње на своју публику него на своје конкуренте, посебно ако тек почињете. Многа предузећа ускачу на ИоуТубе и одмах почну да се фокусирају на оно што њихови конкуренти раде, а затим покушавају да реагују на оно што виде. Али ако служите својим клијентима и бавите се стварима које муштерије држе будним ноћу, од користи ће имати те болне тачке, ваш ИоуТубе канал, ваше пословање и ваши клијенти.

Наравно, требало би да проверите и канале ваших конкурената. У ствари, можете научити много о својој публици тако што ћете прегледати канале својих конкурената и анализирати видео снимке који још увек имају перформансе за њих чак и неколико месеци након објављивања.

Како да направите ефикасну ИоуТубе сличицу

Када добијете велику идеју за свој видео, време је да га упарите са насловом и сличицом.

Када дизајнирате ИоуТубе сличицу, избегавајте да буде превише заузета. Ако укључите свој логотип у угао, поновите наслов, покажете умањени приказ своје канцеларије и додате емоји, једноставно се превише ствари дешава. То збуњује око.

Уместо тога, поједноставите своју сличицу да бисте привукли пажњу. Добро правило је да у њему користите највише три ствари.

Ако ћете бити на сличици, ваше лице би требало да пренесе неки елемент емоција. Не мора да буде претерано, типично лице Јутјубера, али би требало да изражава неку емоцију. Истраживања су показала да људи резонују са лицима, тако да показивање лица чини разлику.

Поред вас, ваша сличица може да садржи неку ставку која се види у видео снимку или представља тему вашег видеа.

За преклапање текста, немојте само понављати речи из наслова. То би било губљење некретнина пошто се наслов увек приказује са сличицом. Такође можете размислити о повећању контраста у боји или засићености за 20% или 30%, само да бисте се истакли у мобилном фееду или на ТВ-у. Нека буде једноставно. Једноставност привлачи погледе.

Коначно, ако то можете да урадите на убедљив, етички и аутентичан начин, немојте се плашити да поставите своју сличицу. Никада не желите да преварите некога да кликне на ваш видео, али ваша сличица је ту да их наведе да кликну. То може значити да им скренете пажњу на један сто пре него што им пружите комплетан обилазак канцеларије унутар видеа.

Друге белешке из ове епизоде