Како покренути Инстаграм Инфлуенцер маркетиншке кампање у 2022: Социал Медиа Екаминер

Желите да брзо развијете свој бренд? Размишљате о коришћењу Инстаграм инфлуенцера, али нисте сигурни како да почнете?

У овом чланку ћете научити како да пронађете креаторе и инфлуенсере на Инстаграму и сарађујете са њима који вам могу помоћи да досегнете нову публику и изградите поверење.

Зашто би требало да радите са Инстаграм инфлуенцерима

Било да се снађете Инстаграм маркетинг за нови или успостављени посао, вероватно користите неколико стандардних тактика. На пример, доследно објављујете Инстаграм садржај, објављујете широк спектар садржаја и користите хасхтагове да бисте подстакли откривање.

Колико год да су ове тактике корисне, можда неће дозволити да ваше пословање расте онолико брзо колико желите или да добијете продају или потенцијалне клијенте које желите. Ево како инфлуенсери на Инстаграму могу да вам помогну да постигнете своје маркетиншке циљеве.

Представите своје пословање новој публици

Да ли ваше праћење на Инстаграму одражава само мали проценат вашег укупног адресабилног тржишта?

Повећајте своју публику на Инстаграму може бити спор, чак и ако користите праве хасхтагове и сарађујете са другим налозима у вашој индустрији.

У партнерству са Инстаграм инфлуенсерима, можете одмах да приступите релевантној публици. Стандардни утицајни људи обично имају најмање 50.000 пратилаца, тако да вам партнерство даје прилику да се повежете са хиљадама потенцијалних купаца.

Изградите кредибилитет и поузданост

Није увек лако убедити нове клијенте да ваше предузеће може да реши њихове проблеме. Да би потврдили кредибилитет вашег предузећа, потенцијални клијенти ће можда морати да прочитају рецензије, испробају узорке или истраже конкуренте.

Насупрот томе, инфлуенсери могу помоћи вашем предузећу да изгради кредибилитет много ефикасније. На крају крајева, инфлуенсери углавном привлаче публику због своје стручности. На пример, ако инфлуенсер одушевљен вашим послом, следбеници ће вероватно веровати ономе што кажу, што може да поједностави пут корисника.

Остварите мерљиве резултате

Лако је то претпоставити инфлуенцер маркетинг циља само на врх тока. Али инфлуенсери могу помоћи вашем тиму да постигне много више од привлачења више пратилаца или добијања више утисака и ангажовања.

У ствари, утицајни људи често могу да буду партнери са предузећима на генерисању потенцијалних клијената, продаји и другим конверзијама. Пре него што направите предлог или покренете кампању, поставите очекивања и разговарајте о мерењу како бисте били сигурни да су сви на истој страници.

Како пронаћи утицајне креаторе на Инстаграму

Инстаграм је дом безбројним креаторима у готово свакој ниши. Пратите доле наведене кораке да бисте започели идентификацију потенцијалних партнера за своје пословање.

Почните са претрагом Хасхтаг-а

Прво отворите апликацију Инстаграм и додирните икону лупе да бисте посетили картицу Истражи. У траку за претрагу откуцајте хасхтаг који је релевантан за ваше пословање и вашу индустрију. Када се прикажу резултати претраге, додирните онај који сте унели да бисте видели страницу за претрагу са хештегом.

Инстаграм аутоматски приказује десетине најпопуларнијих постова и колутова који користе хасхтаг. Померите се кроз врхунски садржај и додирните да бисте видели постове који вас скачу и уклапају се у естетику вашег пословања.

Неки од постова могу бити од предузећа или продаваца. Али исто толико може бити од утицајних људи који би могли бити одлични партнери за ваш посао. Не морате још да копате превише дубоко. Ако уочите објаву креатора који би могао бити добар, додирните икону обележивача да бисте је сачували за даљи преглед.

Ако сте посебно заинтересовани за партнерство са креаторима за видео запис кратког формата, можете погледати и картицу Реелс за хасхтаг. Са хасхтаг странице, такође је добра идеја да пратите кључне ознаке за ваше пословање или индустрију. На тај начин ћете у свом Инстаграм фиду видети релевантан садржај од креатора и моћи ћете да наставите да правите листу потенцијалних партнера.

Затим се вратите на претрагу хештегова, додирните неке од повезаних ознака и поновите горенаведени поступак. Добра је идеја да се померате надоле кроз листу да бисте видели хасхтагове са мање саобраћаја, јер је већа вероватноћа да ћете пронаћи нишне ознаке које креатори користе.

Претражите ознаке локације на Инстаграму

Ако ваше предузеће има пословни простор или постоји у локалној заједници, такође је корисно претражити ознаке локације на Инстаграму. Ово вам омогућава да пронађете инфлуенсере у вашој локалној области и значајно сузите претрагу.

Да бисте претражили ознаке локације, вратите се на картицу Истражи и додирните икону мапе у горњем десном углу. Затим додирните икону лупе и унесите назив свог предузећа. Одатле можете да се крећете кроз листу врхунског садржаја и користите горњи ток рада да бисте идентификовали потенцијалне партнере.

Имајте на уму да су ови резултати претраге засновани на ознаци локације, а не на ознаци вашег професионалног налога. У главном фиду садржаја можете видети садржај који је ваше предузеће објавило, али ћете вероватно видети и популарне постове утицајних креатора.

Имате ли локалне конкуренте? Исти процес можете користити за тражење ознака локације конкурената и проналажење креатора који су објавили садржај о њима.

Проверите помињања вашег предузећа

Понекад је за проналажење утицајних људи потребно много истраживања. Али у другим случајевима, они су већ у вашем пријемном сандучету и чекају да их откријете. Прво идите на свој Инстаграм профил и отворите картицу означеног садржаја. Додирните да бисте сачували све постове за које се чини да потичу од утицајних креатора или који садрже позитивне рецензије вашег предузећа.

Пошто је означени садржај јаван, можете посетити профиле својих конкурената и погледати садржај на коме су они такође означени. Ова тактика може помоћи у проналажењу (и евентуалном пријатељству) утицајних у вашој ниши који су обожаваоци конкуренције.

Затим, скролујте кроз своје ДМ поруке да бисте пронашли поруке од креатора који су означили ваше предузеће или поделили свој садржај са вама. Можете да додирнете икону заставице на врху било ког ДМ-а да бисте пратили потенцијалне партнере.

Када означите једног или више креатора, можете да додирнете везу Филтрирај у својим ДМ-овима и изаберете да видите само означене поруке. На тај начин можете релативно лако пронаћи разговоре са креаторима. Међутим, имајте на уму да филтер приказује разговоре који су били активни у последњих 30 дана, тако да ради само за праћење недавних дискусија.

Користите алате за друштвено слушање

Инстаграм вас аутоматски упозорава на много садржаја који помињу ваше пословање. Али ако вас оригинални креатор није означио, то се неће појавити на картици са означеним садржајем или у вашим ДМ-овима.

Помоћу алата за друштвено слушање можете пронаћи садржај који приказује ваше пословање, али нема ознаку. На пример, можете да пронађете постове који вас помињу у наслову или у којима се наводи име ваше компаније, уместо да користите свој Инстаграм ручник.

Када пронађете постове у којима се помиње ваше предузеће, додирните да бисте их сачували. Корисно је да их додате у колекцију која је искључиво за потенцијалне сараднике како бисте лако могли да пратите људе са којима желите да се повежете.

Помоћу алата за друштвено слушање као што је Ментион, на пример, можете креирати прилагођена упозорења која вас обавештавају о спомињању бренда на Инстаграму и другим платформама. Можете да додате било који број верзија назива вашег предузећа (укључујући погрешно написане) да бисте пронашли што је више могуће помињања. Пошто алатка аутоматски проналази и упозорава вас на помињање, не морате да бринете да ћете нешто пропустити.

Такође можете креирати прилагођена упозорења за конкуренте. Тада можете бацити ширу мрежу и пронаћи утицајне људе који већ имају интересовање за вашу нишу.

Прегледајте Инфлуенцер маркетиншке алате

У октобру 2021. Инстаграм је објавио да платформа тестира алате за побољшање процеса претраживања утицајних људи. Карактеристике брендираног садржаја које се разматрају укључују алате за проналажење креатора, проверу њихових профила и комуникацију преко наменског партнерског ДМ фолдера.

Али док се ови алати не уведу, маркетиншка платформа утицаја може да поједностави ваш истраживачки процес и олакша откривање креатора. Ови плаћени алати могу поједноставити сваки корак процеса. Имају моћне претраживаче који вам помажу да пронађете утицајне људе на основу кључних речи, ниша, локација или величине публике.

Они такође могу да прикажу статистику ангажовања и процене квалитет публике утицајних људи тако да можете дати приоритет партнерству са искусним креаторима. Ови алати такође могу олакшати вођење базе података потенцијалних креатора, ускладиштених на једном погодном месту.

Помоћу алата као што је БуззСумо, на пример, можете да тражите инфлуенсере на основу кључних речи. Затим можете да скенирате листу за креаторе са високим оценама ауторитета на Инстаграму — метрику која вам може помоћи да идентификујете најутицајније креаторе.

Пошто БуззСумо такође прати ауторитет домена веб локација аутора, можете да користите ову секундарну метрику да бисте потврдили колико је сваки креатор успостављен или утицајан. Затим можете да кликнете да бисте директно посетили Инстаграм налог било ког креатора или сачували његов профил на својој листи у БуззСумо.

Како сарађивати са утицајним креаторима на Инстаграму

Када обавите почетно истраживање, можете да направите ужи избор и почнете да посежете до својих најбољих избора. Погледајмо како да изградимо односе и планирамо успешне кампање утицаја.

Изградите односе са потенцијалним партнерима

У већини случајева, добра је идеја да избегавате предлагање утицајних чим их пронађете. Наравно, креатори морају да провере ваш посао баш као што сте их ви проценили — а то значи да морају да се осећају уверени да је ваш посао добар за њихову публику. Уместо да скочите право у преговоре о маркетингу утицајних људи, прво изградите однос.

У извесној мери, креаторе можете упознати преко садржаја који објављују. Али само конзумирање њиховог садржаја води до једностраног односа. Одвојите време да редовно коментаришете садржај својих омиљених креатора и покажете личност свог предузећа.

Пратите инфлуенцере у свом Инстаграм пријемном сандучету

Ако одлучите да користите алатку за инфлуенцер маркетинг за презентације и кампање (погледајте доле), можете пратити креаторе и организовати поруке преко плаћене платформе по избору. Али ако се одлучите за изградњу односа путем изворних алата, имате корисне опције осим апликације Инстаграм.

Баш као и апликација Инстаграм, Цреатор Студио вам омогућава да означите поруке аутора којима желите да дате приоритет. Али Цреатор Студио вам такође омогућава да додате ознаке у разговоре како бисте могли ефикасније да пратите људе. На пример, можете да означите инфлуенсере на основу тога где спадају у ваш ужи избор или кампање у којој мислите да би били најбољи.

Такође можете да додате интерне белешке и контакт детаље у Студију за креаторе. Ова функција је посебно корисна ако желите да задржите свој тим на истој страни и да се неприметно развијате ка партнерству.

Мап Оут Инфлуенцер кампање

Када стекнете идеју о типовима креатора који би могли да сарађују са вашим послом, можете ефикасније планирати кампање утицајних људи. Размислите о врсти садржаја који желите да креирају утицајни људи. На пример, Инстаграм поклони може бити од помоћи за повећање ваше публике, док карактеристике животног стила могу бити боље да наведу људе да размисле о куповини.

Такође је важно размислити о формату садржаја (на пример, постови, колутови или приче) и буџету који можете да доделите. Размислите да ли и како Инстаграм рекламе ће такође утицати на вашу кампању јер ће вам можда требати додатне дозволе за приказивање огласа са садржајем аутора. Ови детаљи су од суштинског значаја за представљање креатора и добијање онога што вам је потребно да би ваша кампања била успешна.

Поставите циљеве за утицајна партнерства

Док сабирете бројке везане за буџет, корисно је размотрити циљеве ваше кампање као што су одређени број нових пратилаца или одређени износ прихода од продаје.

Будите транспарентни у вези са својим циљевима да би креатори са којима радите разумели како мерите успех. Искусни утицајни људи би требало да буду у стању да процене да ли је ваш циљ разуман с обзиром на величину њихову публику, количину садржаја који планирају да креирају и сличне резултате које су постигли у прошлост.

Представљање потенцијалних партнера

Када разрадите све детаље своје кампање утицаја, можете да представите инфлуенсере и замолите их да раде са вама. Можете их представити преко ДМ-а и користити Инстаграм-ови изворни брендирани садржаји да додате ознаку Паид Партнерсхип било ком спонзорисаном садржају.

Алтернативно, можете користити инфлуенцер маркетиншке платформе за управљање уговорима и плаћањима. Алатке попут #паид вам омогућавају да подесите кампање и одредите тип креатора са којим желите да радите. Платформа вас затим повезује са креаторима и поједностављује процесе постављања, одобравања и плаћања.

Измерите резултате кампање

Ако користите платформу за инфлуенцер маркетинг као што је #паид, онда је мерење резултата кампање релативно једноставно. Прати кључне показатеље као што су досег и цена по резултату, тако да можете бити сигурни да добијате повраћај улагања који има смисла за ваше пословање.

Али ако ручно покрећете кампање утицајних људи, мораћете да нешто планирате да бисте прецизно измерили и приписали резултате. На пример, ако желите да припишете раст публике утицајном партнерству, пожелећете да почнете са референтним показатељем за типичан месечни раст налога.

Ако желите да припишете продају и приход, добра је идеја да доделите прилагођене промотивне кодове или УРЛ-ове за сваког креатора. На тај начин можете да припишете резултате правом утицајном актеру, тачно мерите приход и идентификујете ауторе са којима бисте желели да поново сарађујете у будућим кампањама.

Закључак

Проналажење утицајних креатора Инстаграма захтева прави баланс времена, буџета и алата. Али ако одвојите време да изградите односе, поставите реалне циљеве и покренете занимљиве кампање, онда партнерство са Инстаграм инфлуенсерима може бити невероватно ефикасан алат за развој вашег посао.

Добијте више савета о Инстаграм маркетингу

• Развијте Инстаграм пратиоца који конвертује.
• Пронађите 11 видео идеја на врху тока за Инстаграм.
• Поставите Инстаграм продавницу.