Како се свако може са сигурношћу појавити на видеу: Испитивач друштвених медија

Видео доноси људски елемент у ваш маркетинг

Вероватно сте чули маркетиншке стратеге како наглашавају важност додавање видеа вашој маркетиншкој стратегији дуже време. Истина је да многи стручњаци за брендирање и маркетинг годинама гурају видео. Као маркетиншки формат, видео је моћан.

Прво, видео даје потрошачима нешто визуелно за повезивање. Друго, видео је приоритет у многим фидовима друштвених медија. У ствари, Марк Закерберг је дао инструкције свом тиму на Фејсбуку да се усредсреди на видео. Свака платформа друштвених медија ставља велики фокус на видео, укључујући и оне платформе које традиционално нису познате по видео записима. Али поред овога, видео је људски.

Људски елемент у видеу је део онога што га издваја као тако снажан маркетиншки алат. Помаже вам да успоставите везу са својом публиком на начин који се не дешава само са сликама или фотографијама. А пошто многа предузећа и трговци још увек нису усвојили видео, додавање видеа вашој маркетиншкој стратегији је моћан начин да се истакнете.

Ако сте спремни да укључите видео у свој маркетинг, ево како можете да се осећате сигурније пред камером и пружите вредност својој публици.

#1: Како превазићи 3 страха о стварању видеа

Постоји неколико разлога због којих трговци могу одлучити да игноришу тако моћан маркетиншки алат, а често су ти разлози усредсређени на страх.

Хајде да копамо кроз неке од најчешћих страхова и како да их превазиђемо.

Страх од опреме или техничке опреме

Једно од првих питања које трговци постављају када разговарају о састављању видео маркетиншке стратегије је технолошки низ. Какву опрему треба да купе?

Постоји огроман број избора, са камерама које се крећу у цени од 50 до хиљада долара, избор осветљења, микрофона, аудио и видео миксера... Није ни чудо да навигација овим изборима почне да се осећа обесхрабрујуће.

Док копате дубље у свет видеа, једна ствар коју почињете да схватате је да не морате да тежите савршенству. Нема разлога да бринете о томе да ли ћете добити најбољу камеру, идеално подешавање осветљења или звук студијског квалитета. Данашњи потрошачи желе аутентичне видео снимке које сматрају привлачним.

Страх од јавног говора

Овај страх можда није толико релевантан јер не говоримо о говору пред групом људи, већ о Чини се да исти страхови које људи имају када се пењу на бину да разговарају важе и за људе који се спремају да седну испред Камера. Једина разлика је у томе што гледате у сочиво које представља свет до којег можете доћи са свим очима упртим у себе.

Постоји очекивање за испоруку и савршенство. Можда ћете постати нервозни због тежине ових очекивања, питајући се да ли изгледате добро, звучите добро и да ли ћете због нечега бити негативно оцењени. И док су презентација и присуство ума важни, аутентичност је много важнија.

Судије у ријалити такмичењима воле амерички идол говорите то својим конкурентима све време: звучите превише савршено, превише увежбано. Наравно, желите да се осећате увежбано и самопоуздано у материјалима које презентујете, али не желите да звучите неповезано или неприступачно.

Публика вас не прати јер звучите савршено; они вас прате јер добијају увид у ваше аутентично ја кроз видео. И то је оно што они траже - онај део вас са којим могу да се повежу и приђу и верују да ће им помоћи.

Запамтите коме служите са друге стране објектива камере. Ако вам то олакшава живце, замислите да седите у соби и разговарате са једном особом која одговара аватару вашег гледаоца, а не са светом или великом публиком без лица.

Страх од незнања шта да кажем

Док говоримо о томе да се ослободимо тога да нисмо савршени, сигурно не кажемо да почнемо да снимамо на камери без икаквог плана. Много пута се страх од незнања шта рећи може решити планом. Наићи ћете на боље, испоручити убедљивију поруку и бити сигурнији пред камером.

Дефинишите своју публику

Прво, морате заиста познају и разумеју своју публику. Ставите се у њихову позицију, упознајте их и схватите зашто вас прате. Ако можете да послужите својој публици својом мисијом, одговором или решењем, онда можете да креирате бољи садржај за њих.

Брзо ћете схватити да се гледаоци не појављују да вас гледају јер желе да вас осуђују. Појављују се јер верују да имате одговор на њихово питање или решење за њихов проблем. Све док можете аутентично доставити тај одговор или решење, они ће се држати и гледати више на вас.

И заиста ћете научити ову лекцију након што забрљате неколико пута. Након што се смрзнете пред камером, испљунете погрешну реч или добијете везан језик, схватићете да се нико не смеје злонамерно у осуди. У ствари, ако оставите ту врсту вртоглавица језика, можда ћете чак пронаћи повећан ангажман јер се људи коначно могу повезати са правим вама.

Што више пролазите кроз ово, ваш мозак се боље припрема за неочекивано. То је као да се обучавате да говорите аутентично кад год се камера окреће. Што сте спремнији за ударце, на крају ћете схватити да је то оно што људи желе - ваш аутентични глас који може да се прилагоди и прилагоди када се нешто догоди, а да и даље даје вредност.

Разумети платформу

Други део вашег плана је да одлучите који ће бити укупни формат и дужина вашег видео садржаја. Узмите у обзир где ће га ваша публика конзумирати. Ево неколико савета за прилагођавање видеа за различите друштвене платформе:

• ЛинкедИн: Вероватно желите да направите краће видео записе, дуге можда 1 до 2 минута, и вероватно их треба форматирати као квадрат.
• инстаграм и ТикТок: Вертикални распореди су вероватно прикладнији. Можете да експериментишете или са краћим, занимљивијим видео снимцима или са мало дужим за другачији ефекат.
• Фејсбук и ЈуТјуб: Обично желите да користите хоризонтални распоред и учините свој садржај мало дужим и дубљим.

Одредите своју сврху

Последња ствар коју треба схватити је ваша сврха. Шта бисте желели да гледаоци ураде, помисле или осете након што погледају ваш видео? То је оно што видео маркетинг чини тако моћним. Ако знате ко је ваша публика и где ће гледати ваш видео, можете се усредсредити на сврху тог видеа. Ова јасноћа вам помаже да саставите своју поруку и позив на акцију.

#2: Уђите у прави начин размишљања пре него што снимите рекорд

Јасно је да се велики број страхова око видео маркетинга усредсређује на начин размишљања. Ствари попут куповине погрешне опреме, погрешног подешавања осветљења и изговарања погрешних ствари могу се временом решити прилагођавањем начина размишљања. А нервна енергија која обично прати ове забринутости може временом да се смањи – не само од видео снимка до видео снимка, већ чак и када причате у једном видео снимку неколико минута.

Постоји неколико ствари које можете да урадите да бисте се поставили на прави начин размишљања пре него што почнете да снимате. Једна уобичајена пракса је да направите позу суперхероја - стојите усправно са рукама на боковима и дубоко удахните. Ово вам може помоћи да се осећате снажније пре него што почнете да снимате видео или уживо.

Такође је корисно дуго и дубоко удахнути. Понекад када сте нервозни, ваш дах може постати плитак, што може учинити да ваш глас поприми нешто виши тон. Нервна енергија ће доћи кроз ваш видео, тако да можете или да га учините делом садржаја или да радите на решавању нервозне енергије кроз сам видео.

Коришћење саме нервне енергије може подразумевати признавање ваше енергије на почетку видеа. Обавестите своју публику да сте нервозни, уморни или узбуђени и наведите вредност коју они добијају од тога. То вас чини блиским у њиховим очима јер сви можемо да се сетимо времена када смо били толико узбуђени због пројекта да смо изгубили сан.

Ако нисте заинтересовани за коришћење енергије коју имате, радите на трансформацији те енергије у енергију са више самопоуздања коју тражите. У ствари, трансформација ваше енергије је много лакша него што звучи.

Прво, као што смо раније споменули, уверите се да дишете дубоко. Плитки удисаји ће повећати нервну енергију и звук тих нерава кроз ваш глас. Успорите дисање и уверите се да дишете дубље и успоравате своје речи како бисте одисали самопоуздањем које покушавате да изградите.

Већина људи такође постаје удобнија када почну да говоре. Замислите када сте последњи пут имали интервју, колико сте били нервозни на почетку, али када сте ушли у сте били у могућности да се мање фокусирате на своје живце, а више на тему разговора себе. Исто важи и када седите испред камере. Што више причате о предметној теми, мање ћете бити фокусирани на своје живце. Зато почни да причаш.

Можда чак и почнете да снимате камером неколико минута раније када почнете да причате. Ово је посебно корисно ако интервјуишете госта и мало сте нервозни због тога како ће интервју изаћи. Започните снимање, а затим започните разговор.

Тих првих неколико минута се увек може исећи из коначног видео снимка или можда чак и пренаменити у видео на другом месту. Понекад, необавезни, искрени разговори који се дешавају пре вашег интервјуа могу садржати ризницу звучних залогаја. Али то такође помаже да смирите своје живце и живце вашег госта.

#3: Фокусирајте се на једну по једну ствар да бисте побољшали своје видео записе

Како се више будете појављивали на видео снимку, природно ћете постати бољи у томе. Имаћете мање вртача језика и ваша нервна енергија неће бити тако јака. Али ако желите да убрзате процес побољшања, постоји неколико ствари које можете да урадите да бисте били бољи са сваким видеом који направите.

Почните тако што ћете снимити себе, а затим гледати видео љубазним, али критичним оком. Запамтите, ми смо обично сами себи најгори критичари, тако да немојте лоше процењивати свој учинак. Уместо тога, потражите одређене манире које вам се не свиђају на видео снимку. Можда имате тенденцију да вртите косу, додирујете лице, машете рукама или лупкате ногом. Ако приметите ове ствари у свом видеу, мирно узмите у обзир сваки начин понашања који се надате да ћете побољшати.

Затим, уместо да се раскидате и фрустрирате покушавајући да све поправите одједном, фокусирајте се на само један комад у исто време. Дакле, можда ћете у том првом видеу радити на томе да смирите руке тако да буду изражајне, али не и да млатару. То би могло да потраје неколико видео снимака да би се контролисало. Онда када осетите да се проблем побољшао, пређите на следећи.

Такође можете тражити повратне информације од пријатеља, чланова породице и колега да бисте видели да ли могу да додају било какве увиде. Може бити да се манири који вам се не свиђају када гледате себе на видео снимку појављују само због те нервозне енергије и нису стварни део вашег типичног разговора. Или би могли бити начин на који иначе разговарате са људима и само су део ваше аутентичности.

Друге белешке из ове епизоде

• Повежите се са Мицхаелом Стелзнером на @Стелзнер на Инстаграму.
• Гледајте ексклузивни садржај и оригиналне видео снимке из Социал Медиа Екаминер ЈуТјуб.
• Укључите се у нашу недељну емисију о маркетингу друштвених медија. Гледајте уживо петком у подне на Пацифику ЈуТјуб. Слушајте репризу Аппле Подцастс или Гоогле подкасти.