Инстаграм хасхтагови у 2022.: Шта трговци треба да знају: Испитивач друштвених медија

Да ли желите да више људи види ваш Инстаграм садржај? Питате се да ли хасхтагови заиста могу помоћи - и шта да покушате уместо тога?

У овом чланку ћете научити како и зашто су хасхтагови за Инстаграм важни за вашу стратегију и 12 начина да остварите већи досег без њих.

Да ли хасхтагови повећавају прегледе на Инстаграму?

У марту 2022., шеф Инстаграма Адам Мосери се позабавио овим питањем у причи о Инстаграму питајте ме било шта. Након што је првобитно одговорио: „Не баш“, проширио је свој одговор.

Током приче од 15 секунди, Мосери је објаснио те хасхтагове урадите помозите Инстаграму да схвати о чему је ваш садржај. То би могло повећати вероватноћу да се ваш садржај појави на страници са хештегом. Али он је појаснио да су само хештегови нису алат за повећање дистрибуције.

Отприлике недељу дана касније, Мосери је објавио наставак питајте ме било шта прича о важности хасхтагова. Појаснио је: „Кажем да неће значајно променити количину досега коју добијате када објавите. Дакле, ако очекујете разлику између ноћи и дана, бићете разочарани."

На крају, обе приче потврђују да хасхтагови могу додати контекст вашем Инстаграм садржају. Они такође могу помоћи да се ваш садржај појави у релевантним претрагама, што може да подстакне откривање. Али ако тражите алатку за повећање досега на Инстаграму, хасхтагови неће утицати на излагање на смислен начин.

Зашто је Моссеријева изјава о хасхтагу важна трговцима

За трговце на друштвеним мрежама, ово откриће није ништа друго до изненађујуће. На крају крајева, то није у складу са општим уверењем да хасхтагови утичу на досег Инстаграма.

На пример, званични Инстаграм налози имају објављене савете и водичи за коришћење хасхтагова. Истраживање трендовских хасхтагова, одабир праве комбинације термина и експериментисање са различитим бројем кључних речи део су стандардних токова посла већине маркетиншких стручњака. Многи трговци користе алатке треће стране за праћење интеракција са хештегом, што подстиче уверење да ове кључне речи повећавају досег.

Али с обзиром на Моссеријеву изјаву, трговци би требало да се запитају како планирају да наставе да користе хасхтагове. За почетак, добра је идеја да почнете да размишљате о другим тактикама за повећање досега на Инстаграму.

Шта истраживање показује о хасхтаговима за Инстаграм

Као одговор на Моссеријеву почетну изјаву, Социалинсидер покренуо анализу више од 75 милиона Инстаграм постова објављених током прошле године. Студија је имала за циљ да пружи увид у то да ли хештегови повећавају број прегледа и колику вредност пружају предузећима.

На крају, Социалинсидер је открио да хасхтагови не утичу на дистрибуцију, што потврђује Моссеријеву изјаву. Поред тога, студија је открила да број хасхтагова у објави нема мерљив утицај на прегледе. Без обзира на то колико хасхтагова има пост, просечна стопа ангажовања према приказима спада у исти опсег.

Али то не значи нужно да бисте требали потпуно престати да користите хасхтагове. Како Социалинсидер објашњава, Инстаграм је недавно направио напор да побољша своју функционалност претраживања. Пошто су хасхтагови и даље критични за појављивање у релевантним претрагама, они би и даље требали бити кључне компоненте вашег Инстаграм садржаја. Једноставно се не треба ослањати на њих за повећање броја прегледа.

12 тактика за више органског излагања на Инстаграму (без ослањања на хасхтагове)

Ако се борите са органским досегом на Инстаграму, сада знате да хасхтагови нису поуздано решење. Да бисте добили више органског излагања за свој Инстаграм садржај, погледајте доле наведене тактике.

#1: Објавите у најбољем тренутку за вашу публику

Један од најједноставнијих начина да добијете више прегледа на Инстаграму је објављивање садржаја када ваши пратиоци користе апликацију.

Објављивањем када је ваша публика већ активна, имаћете веће шансе да привучете њихову пажњу и да се ангажујете када ваш садржај буде свеж. Пошто је ангажовање један од кључних сигнала за Инстаграм алгоритам, може вам помоћи да повећате изложеност на дужи рок.

Да бисте сазнали када су ваши пратиоци активни, користите Инстаграм Инсигхтс било у апликацији Инстаграм или Студију за креаторе. Потоњи нуди много више детаља, укључујући кварове по сату. Можете да пређете курсором преко било ког сата било ког дана да видите колико је ваших пратилаца генерално активно у то време. Затим можете тестирати постављање новог садржаја у најпрометнијим терминима.

Имајте на уму да Мета стално ажурира ове метрике. Добра је идеја да поново прегледате активност публике најмање једном месечно да бисте били сигурни да и даље објављујете у оптимално време за своје пратиоце.

#2: Делите постове на Инстаграм фиду са причама

Шта ако је ваша публика активна у неколико кључних тренутака током дана, али ви објављујете садржај само једном или два пута дневно? Можете да експериментишете са распоредом објављивања да бисте видели која времена стварају најбољи досег или можете да размислите о новим начинима за дистрибуцију садржаја фида.

Поред објављивања садржаја у фиду, можете га поделити у својим Инстаграм причама. Ваши пратиоци могу да додирну да виде објаву или колут из ваше приче, повећавајући прегледе оригиналног садржаја. Да бисте подстакли људе да дотакну, користите Налепнице за Инстаграм приче и позиве на акцију (ЦТА) који им показују шта да раде.

#3: Причајте приче које одјекују

Ваш Инстаграм феед може бити испуњен привлачним визуелним приказима и креативним садржајима на бренду. Али ако се наслови и позиви на акцију углавном фокусирају на продају производа, ваша публика може почети да игнорише ваш садржај.

Да бисте повећали ангажовање и изложеност, уткајте убедљиве приче у своју стратегију садржаја. Представљајући свој тим, причајући о својим изазовима или откривајући како је радити за своју компанију, можете се аутентичније повезати са пратиоцима.

На пример, @фтлофсхоп колут испод даје гледаоцима поглед иза сцене на процес дизајнера. За мање од 60 секунди, дизајнер прави искрену везу са пратиоцима док показује исечак мукотрпног процеса ручног прављења накита.

#4: Направите више колутова

Крајем 2021. Мосери је најавио да ће се Инстаграм фокусирати на видео записе кратког формата, јер би то платформи дало највише могућности за раст. Од тада, платформа је већ представила картицу Реелс, додала Реелс у фид и увела нове функције и ефекте. Пошто Инстаграм даје приоритет Реелс-у, разумно је очекивати да ће објављивање ових кратких видео снимака повећати ваш досег.

Ако нисте додао Реелс у вашу стратегију садржаја ипак, постоји једноставан начин за почетак. Прођите кроз најзанимљивије делове приче на Инстаграму и пронађите ону коју желите да промените. Додирните икону Реел у доњем менију за искористите своју причу као клип на колуту. Можете да додате звук, налепнице и друге ефекте да бисте у потпуности искористили предности Реелс функција.

#5: Креирајте постове на вртешци

Без обзира да ли креирате колут или пост, обично се једном појављује у фидовима ваших пратилаца. Ако не ступе у интеракцију с тим први пут, можете изгубити шансу да се заручите. Временом би то могло довести до тога да алгоритам ређе испоручује ваш садржај.

Да бисте избегли смањење изложености и дали платформи више могућности за испоруку вашег садржаја, креирајте Инстаграм рингишпил постови са до 10 слика и видео записа. Инстаграм обично приказује рингишпил постове до два пута у фидовима пратилаца. Пошто сваки пут приказује другу картицу вртешке, имате више шанси да привучете пажњу публике.

@ворлдмаркет пост испод има вртешку. Картице вртешке приказују истакнуте производе из различитих углова и пратиоци могу да додирну за куповину без напуштања Инстаграм апликације.

#6: Експериментишите са типовима садржаја

Ако су колути и постови на вртешци тако одлични за повећање прегледа, да ли бисте једноставно требали да изаберете један тип садржаја и да га се држите? Не нужно. Инстаграм се стално мења, као и ваша публика. Уместо да пронађете једну ствар која функционише и да се тога држите, урадите неке експерименте.

Добра је идеја да помешате креативне формате које користите, типове прича које причате и врсте ЦТА-а које додајете у наслове. На тај начин ћете имати много прилика да пронађете оно што најбоље одговара вашој публици. Такође ћете избећи да се посветите једној тактици или функцији коју Инстаграм постепено укида недељама или месецима.

#7: Означите производе који се могу купити

Без обзира на врсту садржаја који креирате, означавање релевантних производа је добра идеја. Када ти додајте ознаке производа у постове или колутове, садржај се може приказати у вашој Инстаграм продавници. Људи могу да превлаче прстом кроз вртешку производа на страници ваше продавнице и додирују је да би видели ваш оригинални садржај.

На пример, @оццасионалисх Инстаграм продавница садржи неколико фотографија производа са чиодом на слици испод. Вртешка такође укључује садржај као што је доњи колут, који купци могу да додирну да би видели у потпуности.

#8: Поново делите садржај који генерише корисник

Ваш тим може произвести гомилу садржаја високог учинка, али не мора сваки пост који објавите бити оригиналан. Дељење кориснички генерисани садржај (УГЦ) је одличан начин да се повежете са својом заједницом. Пошто УГЦ има тенденцију да изгледа аутентичније од брендираног садржаја, постоји велика шанса да ће боље одјекнути код ваше публике.

Пре него што поново објавите УГЦ, уверите се да имате дозволу за то. Можете послати ДМ оригиналном креатору или оставити коментар да бисте затражили дозволу. Или можете покренути Инстаграм кампању која захтева од људи да се одобре за ваше услове када шаљу своје објаве.

У посту испод, @цанва укључује неколико карусел картица са УГЦ-ом. Оригинални постови потичу из недељног изазова апликације за дизајн, који позива кориснике да креирају и пошаљу садржај на одређену тему. Корисници могу да кликну на везу у биографији @цанва да виде пуне услове и одредбе изазова дизајна пре него што учествују.

#9: Искористите Инстаграм-ове алате за сарадњу

Када делите УГЦ у фиду свог бренда, можете да означите оригиналног креатора у објави или да га поменете у наслову. Али када желите да успоставите званичније партнерство, корисно је користити Инстаграм-ови алати за сарадњу.

Када креирате објаву или колут, додирните опцију Означи људе, а затим изаберите Позови сарадника. Сваки налог који позовете биће приписан вашој објави и они могу да деле објаву на свом профилу. То значи ваши следбеници и пратиоци вашег ко-креатора могу сви да виде садржај у својим фидовима, што може довести до веће изложености.

На пример, @елла.миллс__ и @делициоуслиелла се појављују као креатори у Инстаграм посту на слици испод и приказују се на профилима оба налога. Као много новији и много мањи налог, @елла.миллс__ може имати користи од много веће изложености сарадњом са много познатијим налогом @делициоуслиелла.

#10: Организатор такмичења или поклона

Сарадње са Инстаграмом отварају врата многим могућностима за повећање досега и ангажовања. Један од најбољих начина да добијете још већу изложеност од сарадње је да угостите ко-брендирану конкурс или поклон. Када радите са другим предузећем да бисте поклањали производе или услуге, обоје могу имати користи од повећаног броја прегледа и раста публике.

Инстаграм пост у наставку садржи ко-брендирану наградну игру од стране @адвоабеаути и @уомабеаути. Смернице за улазак траже од људи да прате оба бренда, што може побољшати досег на дужи рок. За бонус унос, од корисника се тражи да поделе објаву са својим причама, што може повећати преглед садржаја.

Поред тога што садржи ко-брендирану наградну игру, објава користи Инстаграм-ове алате за сарадњу за објављивање објаве на фидовима оба бренда.

#11: Радите са Инстаграм инфлуенцерима

Инстаграм-ови алати за сарадњу су одлични за повећање прегледа са заједнички креираним садржајем. Али ако бисте радије ангажовали креатора да самостално производи оригинални садржај, рад са инфлуенсером на Инстаграму је бољи избор.

Од стране партнерство са утицајним, можете представити садржај свог бренда потпуно новој публици. Иако партнерства са утицајним људима обично пружају индиректну изложеност, она вам могу помоћи да повећате број прегледа и повећате своју публику на дуге стазе.

На пример, овај пост на Инстаграму @салтисеаттле представља партнерство са @мисфитсмаркет, што је забележено хештегом #ад. И @салтисеаттле и @мисфитсмаркет објавили су своје постове са садржајем и означавајући друге, ефикасно упознајући своју публику са другим налогом.

У посту на Инстаграму испод, инфлуенцер @цоллегецелиацкц користи Инстаграм-ове плаћене алате за партнерство за рад са @сцхарглутенфрее. Као спонзорски бренд, @сцхарглутенфрее може добити више прегледа и стећи више пратилаца удруживањем са познатим инфлуенсером.

#12: Изградите лојалну заједницу

Поред објављивања привлачног садржаја, важно је и неговати заједницу на Инстаграму. Ангажовање са пратиоцима је корисно из неколико разлога.

Одговарајући на коментаре пратилаца на Инстаграму може вам помоћи да успоставите дубље односе са својом публиком. То може повећати вероватноћу пратилаца да поново коментаришу, што може рећи алгоритму да чешће испоручује ваш садржај ангажованим корисницима.

Када ваша публика има истински интерес за ваш бренд и ужива у интеракцији са вашим налогом, постоји већа вероватноћа да ће означити ваш профил као омиљени. Омиљени налози се појављују више у фиду и корисници сада могу да гледају искључиво фид омиљених. То значи да што је већа заједница коју градите, ваш Инстаграм досег може бити већи.

Закључак

Сада када су Моссеријева изјава и истраживање Социалинсидер-а потврдили да хасхтагови не стварају значајан досег, важно је пронаћи друге начине да више погледате свој Инстаграм садржај. Користећи горње савете, можете предузети кораке да бисте добили више органског излагања на Инстаграму без ослањања на хасхтагове.

Добијте више савета о Инстаграм маркетингу

• Развијте Инстаграм пратиоца који конвертује.
• Поставите Инстаграм продавницу.
• Креирајте Инстаграм роле као професионалац.