Инстаграм видео огласи мењају трговци које треба да знају: Испитивач друштвених медија

Да ли приказујете видео огласе на Инстаграму? Да ли сте знали да је Инстаграм направио промену која утиче на пласмане?

У овом чланку ћете научити како да промените своју стратегију оглашавања и зашто би прихватање Инстаграм Реелс огласа могло имати смисла.

Шта се променило са Инстаграм огласима у стриму и зашто је то важно

У фебруару 2022. Инстаграм је објавио да платформа више неће подржавати огласе у стриму. У року од неколико недеља, Адс Манагер је уклонио Инстаграм ин-стреам огласе са своје листе опција за пласман и почео да упозорава оглашиваче о промени. У наставку можете да видите како се верзија одредишта за пласман у Адс Манагер-у из марта 2022. (лево) у поређењу са верзијом из априла 2022. (десно).

За неке оглашиваче ова промена неће бити добродошла.

За разлику од других видео спотова на Инстаграму, огласи у стриму се нису појављивали у фиду или на картици Истражи. Уместо тога, приказивали су се пре дугог формата Инстаграм ТВ (ИГТВ) садржаја, сличног формату огласа пре репродукције. Ово одредиште за пласман је дало оглашивачима јединствену прилику да допру до људи док гледају садржај популарних креатора. А за креаторе који су производили ИГТВ садржај, огласи у стриму су нудили уносну прилику да уновче своје видео снимке.

Наравно, ако сте пратили ажурирања Инстаграма током прошле године, ово уклањање ИГТВ-а и огласа у стриму неће вас изненадити. Инстаграм је почео да повлачи ИГТВ у октобру 2021. Шест месеци касније, Инстаграм је коначно уклонио ИГТВ апликацију из Апп Сторе-а и Гоогле Плаи-а.

Од октобра 2021, видео снимци дугог формата који су се некада појавили на ИГТВ-у приказују се у Инстаграм фиду. Као оглашивач, можете да креирате видео записе дужине до 60 секунди за постављање у Инстаграм фид. Али с обзиром на смер којим је Инстаграм кренуо, огласи за феед можда нису најбоља употреба ваше потрошње на огласе.

Како да прилагодите своју стратегију оглашавања на Инстаграму

У својим најавама о уклањању спотова у стриму, Инстаграм је охрабрио оглашиваче да уместо њих користе Инстаграм Реелс пласмане. Опет, ако сте обраћали пажњу на ажурирања платформе, ова препорука неће бити шок.

У децембру 2021., шеф Инстаграма Адам Мосери најавио је да ће 2022. Инстаграм консолидовати платформу око Реелс-а и кратког видеа. Након овог ажурирања, Инстаграм је направио неколико покушаја да повећа усвајање Реелс-а, укључујући:

• Додавање наменске картице Реелс у Инстаграм профиле
• Приказивање колутова у Инстаграм фиду
• Представљање нових алата и функција Реелс

Пошто Реелс феед и даље укључује далеко нижу засићеност огласа него Инстаграм феед или Сториес, сада је идеално време да савладате постављање Инстаграм Реелс. Поред мање конкуренције за пласман, Огласи за Инстаграм колутове долазе са неколико занимљивих погодности:

• Можете покретати Реелс огласе и на Фацебоок-у, што вам даје приступ једном од Мета-иних најновијих и најмање коришћених пласмана огласа.
• Огласи за колутове се често могу удвостручити Приче рекламе, што вам омогућава да покренете привлачан видео оглас на више одредишта за пласман и платформи.

Адс Манагер тренутно нуди једно место за постављање на Инстаграм Реелс. Али Инстаграм је назначио да платформа планира да уведе више опција касније ове године. Његова најава задиркује огласе у колуту, који могу изгледати слично постављању налепница на Фацебоок Реел на слици испод.

Са постављањем налепнице Реелс, можете приказати оглас у органском колуту. Донекле слична огласима у стриму, ова опција вам омогућава да уђете у видео снимке аутора и допрете до публике док се она бави органским садржајем.

Како да направите кампању са Инстаграм Реелс огласом

Можете да креирате Инстаграм Реелс оглас помоћу једног од два тока рада, у зависности од других пласмана које планирате да користите. Хајде да прођемо кроз опције.

Направите оглас само за одредишта за колутове

Када желите да се усредсредите на колутове, корисно је да направите оглас који се приказује само на овим одредиштима за пласман. Започните креирањем нове кампање са циљем по вашем избору. На нивоу скупа огласа одаберите подешавања оптимизације и испоруке и изградите циљну публику.

Изаберите Ручна одредишта за пласман

Затим опозовите избор подразумеване опције Аутоматска одредишта за пласман и уместо тога изаберите Ручна одредишта за пласман. Опозовите све опције постављања осим Инстаграм Реелс. Можете размислити и о коришћењу Фацебоок Реелс пласмана, пошто оба имају идентичне захтеве.

Отпремите видео датотеку

На нивоу огласа пронађите одељак Огласни оглас и кликните на дугме Додај медије. Изаберите Додај видео и отпремите свој видео. Имајте на уму да огласи за колутове морају да трају 60 секунди или мање и да имају вертикални однос 9:16. Иако би ваш оглас за колутове већ требало да садржи звук, можете да додате наслове у Адс Манагер-у.

Уредите оглас

Да бисте додали натписе или друге елементе, кликните на дугме Уреди медије и изаберите Уреди видео.

Ево шта можете да измените:

Напишите копију огласа

Када завршите са уређивањем огласа Реелс, вратите се на ниво огласа и напишите копију. Имајте на уму да се поље Наслов не појављује у положајима за колутове, али се поље Примарни текст појављује.

Добра је идеја да текст огласа буде концизан, јер се само првих 75 знакова приказује у огласима за Инстаграм Реелс. У Фацебоок Реелс огласима се приказује само око 40 знакова пре него што платформа скрати текст.

Затим изаберите дугме за позив на акцију (ЦТА) које одговара циљу ваше кампање. Имајте на уму да дугме ЦТА заузима приличну количину некретнина на дну огласа, тако да је важно да се уверите да не покрива ниједан визуелни елемент у вашем видеу.

На крају, додајте своју веб локацију и УТМ параметри за праћење кампање. Затим прегледајте и објавите оглас и почните да пратите аналитику.

Уредите положај колутова у огласу за више пласмана

Када желите да испоручите свој оглас широј публици на ширем спектру локација, можете да направите скуп огласа који се приказује на више одредишта за пласман. Почните тако што ћете направити нову кампању или додати нови скуп огласа у кампању коју сте већ започели.

Изаберите Аутоматска одредишта за пласман

Огласите ниво скупа огласа, изаберите догађаје оптимизације и изаберите циљну публику. Можете да користите аутоматска одредишта за пласман да бисте алгоритму дали максималан број опција за испоруку вашег огласа. Алтернативно, можете одабрати Ручна постављања и изабрати Колутови и друга места.

Додајте оглас

На нивоу огласа, отпремите једну слику или видео који ћете користити са већином одредишта за пласман. Овде је у реду да користите огласе 1:1 или 4:5 јер касније можете да додате видео снимке специфичне за одредишта за пласман у Реелс.

Уредите постављање Инстаграм колутова

Да бисте уредили оглас за Инстаграм Реелс, пронађите ово место на листи и кликните на икону оловке. У интерфејсу за уређивање кликните на дугме Промени и изаберите или отпремите видео.

Поред коришћења свих горе наведених опција за уређивање, можете искористити још неколико алата. Можете да промените примарни текст тако да се боље уклапа за Реелс, а такође можете да ажурирате повезану одредишну страницу тако да боље функционише за мобилне кориснике.

Ако такође планирате да се оглашавате у Фацебоок Реелс-у, имајте на уму да ћете морати засебно да уредите то место за пласман. Оба положаја колута укључују идентичне алате за уређивање.

Напишите копију огласа и изаберите позив на акцију

Слично горе наведеном току рада, следећи корак је писање копије огласа. Иако ћете можда желети да додате копију у поља Наслов и Опис за друга одредишта за пласман, имајте на уму да се они неће појавити у колутовима.

Међутим, дугме ЦТА ће се појавити у Реелс. Водите рачуна да изаберете дугме које је у складу са циљем ваше кампање, јер избор Без дугмета онемогућава гледаоцима Реелс конверзију и доводи до грешке у менаџеру огласа.

Претворите фотографију у видео за рекламни колут

У идеалном случају, када желите да се оглашавате у Инстаграм Реелс-у, имаћете видео који је оптимизован за пласман. Али ако тек почињете да користите Реелс или ако желите да тестирате одредиште за пласман, Адс Манагер нуди пречицу.

Кликните да бисте уредили постављање Инстаграм Реелс-а и кликните на дугме Претвори у видео у горњем левом углу.

Изаберите један од вертикалних шаблона, који су дизајнирани да креирају једноставне анимиране пројекције слајдова од непокретних слика. Отпремите најмање две слике да бисте направили пројекцију слајдова.

Затим користите алатке за уређивање да бисте исецали слике тако да се уклапају у колутове, додали преклапање текста или убацили логотипе. Када завршите са уређивањем, кликните на дугме Креирај видео да бисте довршили процес.

5 идеја за рекламна места на Инстаграм колутима

Сјајан Инстаграм Реелс оглас зависи од циља ваше кампање, циљне публике и понуде. Ево неколико идеја за креирање колутова који се допадају вашој публици и помажу вам да постигнете своје циљеве.

Ако сте тек почели да правите колутове, шаблони за пројекцију слајдова у Адс Манагер-у нуде једноставан начин за почетак. Али они нису једини расположиви ресурс. Многе апликације независних произвођача имају стотине шаблона које можете да изаберете за прављење огласа.

На пример, ИнВидео има шаблоне које можете да прилагодите сопственим логотипима, текстом и видео записима. Већина шаблона укључује звук без накнаде, тако да можете да додате елемент звука у свој Реелс оглас. Додавањем сопствених преслушавања и додавањем или брисањем сцена, можете да направите своје шаблоне огласа за колутове.

Користите своје увиде у колутове

Ако сте већ објавили неке органске колутове на свом Инстаграм налогу, можете да користите уграђену аналитику да бисте водили креирање огласа. У апликацији Инстаграм идите на свој профил и додирните дугме Увиди. Затим се померите надоле да бисте видели Реелс инсигхтс.

Инстаграм аутоматски приказује ваше врхунске колутове тако да можете лако да видите који су досегли највише људи. Затим можете да погледате сваки колут појединачно да бисте се удубљивали у метрике као што су репродукције, лајкови, коментари, сачувани садржаји и дељења. Користите свој успешан органски садржај да бисте информисали о приступу, стилу и темпу ваших реклама на колутовима.

Покажите шта ваш производ или услуга ради

Да ли желите да представите свој бренд новој публици и да заинтересујете људе за ваш производ или услугу? Огласи за колутове су идеални за приказивање снимка онога што ваш производ или услуга може да уради. Пошто можете да комбинујете више клипова у упечатљив оглас, колутови су одлични за давање људима потпуни преглед за само неколико секунди.

На пример, @саввиворксхк Инстаграм оглас у наставку користи серију клипова за упознавање купаца са видео генератором платформе. Показујући како услуга функционише и дељењем неких узорака резултата, реклама Реелс ефективно привлачи пажњу власника брендова е-трговине.

Направите јасно поређење

Како се ваша циљна публика приближава куповини, вероватно ће обавити детаљније истраживање. Поред читања о производима и услугама вашег бренда, они могу обавити мало поређење у куповини. Упоређујући своју понуду са конкуренцијом, можете помоћи потенцијалним клијентима да добију информације које су им потребне.

У доњем огласу на Инстаграму, @сундаисфордогс упоређује храну за псе сушену на ваздуху са смрзнутим опцијама конкуренције. Вертикални распоред колута има довољно простора за представљање бренда и конкуренције раме уз раме, тако да купци могу лако да идентификују производ оглашивача као супериоран.

Направите убедљиву вредносну понуду

Када сте представили своје пословање и представили своје производе и услуге, време је да наведете потенцијалне клијенте да делују. Креирањем Инстаграм Реелс огласа за људе на дну тока, можете их подстаћи да претворе и искористе вашу понуду.

На пример, @схопифиплус Инстаграм оглас у наставку користи једноставну анимирану графику и понавља убедљив позив на акцију да подстакне акцију. Оглас подстиче потенцијалне клијенте да „Аутоматизују задатке како би повећали просечну вредност поруџбине за 20%“, што ће вероватно бити неодољив ЦТА за многе власнике малих предузећа.

Репурпосе Лифестиле Цонтент

Фотографије производа и системска упутства могу бити од велике помоћи за показивање клијентима како ваша понуда функционише. Али ваша циљна публика може имати тенденцију да скролује поред брендираног садржаја, посебно у фееду Реелс.

Да бисте ухватили око свог идеалног купца, размислите о укључивању садржаја о животном стилу у своје Инстаграм Реелс огласе. Са садржајем о животном стилу, можете створити аутентичнију везу са својом циљном публиком, што може повећати поверење и кредибилитет.

Уместо да сами производите садржај о животном стилу, размислите о томе партнерство са инфлуенсерима или пренамена корисник генерише садржај (са дозволом) за креирање ефективних Инстаграм Реелс огласа.

Закључак

Како Инстаграм наставља да поступно укида ИГТВ и консолидује платформу око видео записа кратког формата, важно је савладати уметност Реелс реклама. Са овим саветима и идејама, можете креирати привлачне огласе за Инстаграм Реелс и успешно искористити једно од најновијих Мета пласмана.

Добијте више савета о Инстаграм огласима

• Креирајте Инстаграм огласе који генеришу више потенцијалних клијената и продаје.
• Тестирајте своје Инстаграм рекламне кампање и скалирајте своје резултате.
• Унесите нови живот у своје Инстаграм огласе.