Стратегија видео садржаја: од ИоуТубе-а до кратких друштвених мрежа: Испитивач друштвених медија

Зашто би видео требало да буде кључни део ваше маркетиншке стратегије

Сада се крећемо ка ери када се чини да је видео доминантан начин на који многе друштвене платформе желе да комуницирамо. Дакле, ако видео већ није део ваше маркетиншке стратегије, време је да га размислите.

Потребе публике се мењају и чини се да нам распон пажње постаје све краћи и људи такође желе да другачије конзумирају информације. Поврх тога, сам видео је СЕО стратегија, а сви знамо колико СЕО садржај може бити важан за укупну маркетиншку стратегију.

Уз све узбудљиве ствари које се дешавају са кратким видео-снимком, важно је запамтити и предности садржаја дугог формата и да га претраживачи пронађу преко тог садржаја. Ако заиста размишљате о видео маркетиншкој стратегији, ИоуТубе је као успавани џин. Као платформа и ресурс, углавном се занемарује, што оставља огромну прилику за трговце и предузећа.

Стратегија о којој ћемо разговарати се фокусира на креирање дугог видео садржаја ЈуТјуб а затим га пренамене као садржај кратке форме за друге друштвене канале као што су ЛинкедИн, Инстаграм, ТикТок и/или Твиттер. Можда би звучало као парадокс да у истом чланку помињемо и наш све мањи распон пажње и прављење дужих видео записа. Истина је да ако су ваши дужи видео снимци занимљиви, људи ће дуже остати.

Ако сте у разговору са својом публиком 20 минута, то вам даје пуно времена да покажете ко сте и изградите најважнији фактор знања, свиђања и поверења. Са краћим садржајем, гледаоци неће имати исту прилику да вас упознају или заиста воде тај дубљи разговор.

Предности пренамене вашег дужег видеа у кратке видео снимке су подизање свести о вашем бренду, добијање пред људима који иначе можда не знају ко сте и добијате више од једног садржаја.

Наравно, успех ове стратегије ће у великој мери зависити од врсте садржаја који креирате, колико су садржај и ваше измене занимљиви, као и преференције ваше публике о томе шта воли гледати. Зато ћете желети да експериментишете са неким различитим форматима садржаја док не пронађете оно што најбоље одговара вашој публици.

Иако је ово стратегија вишеструког видео садржаја, то не значи да мора да вам одузме све време. Ево како да га разбијете на процес којим се може управљати.

#1: Одаберите релевантне видео теме за своју циљну публику

Први корак је да идентификујете стубове садржаја за видео. Стубови садржаја су групе или групе примарних тема или кључних речи које планирате да креирате да бисте подржали своју општу поруку.

Ово је важан корак који не треба прескочити јер ћете тако моћи да избегнете прибегавајући раширеном приступу бацања ствари уза зид и завршавајући свуда место. Циљ је да наведете људе да погледају ваше видео снимке и повежу вас и ваше пословање са било којом темом по којој покушавате да постанете познати.

Једном када идентификујете стубове садржаја, задубите се још дубље на нулу на одређену кључну реч. Ваш садржај треба да буде дизајниран тако да вам обезбеди рангирање за ту кључну реч, а да истовремено изгради свест о бренду око стубова вашег садржаја.

Док размишљате о листи тема, имајте на уму своју публику. Размислите о питањима која постављају, шта траже када претражују ИоуТубе или Гугл и о врсти информација које су им потребне. На пример, ако унесете „менаџер друштвених медија“ на ИоуТубе-у, видећете да се појављују многи Латашини видео снимци. То се ради дизајном кроз наслове, метаподатке и описе видео записа јер је то публика коју жели да циља.

На веома високом нивоу, ваш садржај ће бити мало шири, и даље везан за ваше услуге или производе, али много више у фази свести.

Онда када људи сазнају за вас и ваше пословање, можете их померити низ ток са више производа- или водиче, демонстрације, питања и одговоре и сличан садржај који почиње да се дотиче неких ваших циљевима. Овај садржај помаже вашим гледаоцима да постану пратиоци, а вашим пратиоцима да постану не само купци већ и заговорници вашег пословања и садржаја.

#2: Креирајте и отпремите дуги видео на ИоуТубе

Када планирате на које теме ћете се фокусирати, време је да почнете да креирате и отпремате своје видео снимке.

Почните тако што ћете креирати садржај дугог облика који ће се појавити на ИоуТубе-у. Много је лакше исечити и пренаменити садржај дугог облика у садржај кратке форме него што је обрнуто.

Поред тога, ИоуТубе је Гоогле производ, и док Гоогле сарађује са ТикТок-ом како би почео да индексира те видео снимке, то је још увек искључено у будућности. Дакле, желите да се ваш садржај дугог формата појави на ИоуТубе-у што је пре могуће како би Гоогле могао да га индексира и прикаже у резултатима претраге за вашу кључну реч.

Као што си ти цртање и снимање ваших видео записа за ИоуТубе, сматрајте да је идеална дужина негде између 8 и 30 минута. Једна од предности снимања видео снимка са циљем његове пренамјене је то што ћете научити како то учинити стратешки оцртајте и снимите тако да ће вам бити лакше да га исечете на комаде величине залогаја који стоје на њима сопствени.

#3: Пренамените свој ИоуТубе садржај у кратак видео за друге платформе

Процес пренамене вашег ИоуТубе видеа за друге канале не мора да буде напоран. Софтвер за уређивање видео записа као што је Десцрипт може да уради тежак посао уместо вас.

Опис вам омогућава да изаберете димензије свог видео записа и измените речи на екрану. Само му реците дужину коју желите и добиће скраћену верзију вашег видеа. Такође можете додати натписе, графике и слично.

Када направите све своје краће видео снимке од ИоуТубе садржаја, направите своје календар садржаја и отпремите видео записе на одабране платформе. Када отпремите свој кратки видео на Инстаграм, ТикТок, Твиттер или ЛинкедИн, можда ћете чак желети да додате позив на акцију и позовете заинтересоване гледаоце да погледају цео видео на ИоуТубе-у.

#4: Подстакните гледаоце видео записа да предузму следећи корак са вама

Када стварате вредност и пријатно искуство гледања за своју публику, она ће природно желети да сазна више о вама и да види више о томе шта имате да понудите.

Можда ће бити неопходно да у сваки видео који објавите на ИоуТубе-у укључите позив на акцију свом предузећу, вашој одредишној страници или понуди; међутим, ово такође може деловати против вас. Људи не иду на ИоуТубе да би гледали огласе, а ако им нешто изгледа превише као реклама, већа је вероватноћа да ће то прескочити у корист образовног или забавног видеа.

Једна стратегија за коју је доказано да функционише јесте да се публици пружи забавни и образовни садржај они траже и користите опис видеа да додате позив на акцију вашем бесплатном прихватању или слетању страна.

И наравно, када неко дође до ваше одредишне странице и укључи се у вашу листу е-поште, онда можете да негујете и продајете путем своје листе е-поште. Дакле, развијање оловног магнета који функционише са вашом стратегијом видео садржаја на ИоуТубе-у може заиста помоћи у унапређењу вашег пословања.

У ствари, ако је ваш ИоуТубе садржај довољно забаван да привуче гомилу и довољно вредан да наведе људе да скролују надоле опис да видите шта још имате да понудите, то једно помињање унутар ИоуТубе описа може бити довољно да испуните своје левак. Због зимзелене природе ИоуТубе-а, један видео може наставити да ствара потенцијалне клијенте годинама.

Друге белешке из ове епизоде

• Погледајте видео записе на којима је Латасха поменуо ЛатасхаЈамес.цом/СМЕ.
• Сазнајте више о алатима АнсверТхеПублиц, БуззСумо, и Опис.
• Повежите се са Мицхаелом Стелзнером на @Стелзнер на Инстаграму.
• Гледајте ексклузивни садржај и оригиналне видео снимке из Социал Медиа Екаминер ЈуТјуб.
• Укључите се у нашу недељну емисију о маркетингу друштвених медија. Гледајте уживо петком у подне на Пацифику ЈуТјуб. Слушајте репризу Аппле Подцастс или Гоогле подкасти.