Гоогле Аналитицс 4 Миграција: Како се припремити: Испитивач друштвених медија

Зашто Гугл иде ка ГА4

Тренутна верзија од Гугл анализе, који се назива Универзална аналитика, направљен је за сасвим другачије време. Дизајниран је у ери када су људи имали бројаче на својим веб страницама. Ако сте довољно стари да се сећате, можда ћете се сетити узбуђења када сте освежили своју веб страницу само да бисте видели да број погодака расте за један.

Од тог времена, начин на који људи користе интернет и подаци које предузећа треба да прате су се толико драстично променили да Универсал Аналитицс то више не може да подржава. Данас људи свакодневно користе више уређаја за приступ интернету. Они се пријављују на своје телефоне, таблете, кућне рачунаре и радне рачунаре и користе предности разних апликација, од којих су све потпуно различите начине за приступ интернету.

Да не спомињемо нове законе о приватности и подацима који се примењују широм света. Људи се одлучују да блокирају пикселе и софтвер за праћење података или директно говорећи апликацијама да их не прате или користећи блокатор треће стране да престану да буду праћени.

Као резултат свих ових промена, Универзална аналитика је коначно дошла до тачке у којој не може да прати све што је потребно предузећима. И зато је Гоогле створио ГА4.

Наравно, ниједна друга платформа нема боље разумевање од Гугла о томе како људи користе интернет сада и у наредних 10-20 година. А оно што је Гоогле утврдио јесте да је уместо једноставног додавања Универзалној аналитици дошло време да се направи потпуно нова платформа из темеља.

Дакле, сада, ГА4 ради и спреман је за прелазак предузећа. Међутим, за разлику од последњег ажурирања Универзалне аналитике, то није једноставна миграција. Није тако лако као једноставно променити код, а затим наставити са послом као и обично. Постоје фундаменталне промене у функцијама и начину на који приступате извештајима и прегледате податке које ГА4 прикупља. Толико предузећа споро усвајају ГА4.

Али то ће се ускоро променити, пошто је Гоогле најавио датум престанка рада Универсал Аналитицс-а: 1. јул 2023. У то време, Универзална аналитика ће престати да прикупља податке. Маркетиншки стручњаци и власници предузећа ће и даље моћи да се пријаве у своју Универзалну аналитику и прегледају историјске податке за наредних 6 месеци, али сви нови подаци ће се прикупљати само на ГА4.

Крајем 2023. Универзална аналитика ће бити потпуно затворена и историјски подаци које је чувала ће нестати.

Још увек имате довољно времена да подесите свој ГА4 налог, али дефинитивно не желите да чекате до последњег тренутка. Као што смо рекли, миграција је више укључена од једноставног пребацивања неколико линија кода. Постоји много конфигурација које ће маркетиншки стручњаци и власници предузећа морати да подесе у ГА4 да би то функционисало за њихова предузећа.

Како ГА4 функционише другачије од Универзалне аналитике

Када је Гоогле прешао са онога што су називали класичном Гоогле аналитиком на Универзалну аналитику, то је била надоградња. Универсал Аналитицс је урадила много више, као што је аутоматско праћење поддомена. Само сте морали да промените део кода и све је функционисало глатко, налози су надограђени и сви подаци су прошли. Предузећима је било лако да се укључе раније јер је све било исто, само боље.

Али лакоћа те претходне надоградње довела је до много погрешних комуникација у вези са овом миграцијом, која није мања надоградња. ГА4 је потпуно нова платформа са функцијама направљеним за потпуно нову сврху. У ствари, једино што ГА4 има заједничко са својим претходником је то што се још увек зове Гоогле аналитика. То је то.

Пошто је то посебна платформа која захтева додатно подешавање и конфигурацију, већина предузећа би требало да тренутно користи обе верзије: Универсал Аналитицс и ГА4.

Да бисте боље разумели како функционише ГА4, размислите о концепту анкета. Ако редовно шаљете анкете својој публици, онда разумете да никада нећете добити одговоре од свих у својој публици. Биће људи који из овог или оног разлога не пошаљу анкету. Међутим, добићете довољно података да предвидите вероватноћу исхода и донесете стратешке одлуке о будућности вашег пословања.

На сличан начин, Гоогле аналитика користи моделирање како би вам помогла да донесете стратешке одлуке о свом пословању на основу података које прикупља.

ГА4 се бави трендовима и обрасцима и могућностима да измери довољно података тако да имате свој узорак публика довољна да предвиди са вероватноћом успеха одређена понашања која покушавате да анализирате.

Још једна важна карактеристика ГА4 је побољшано мерење. Док Универзална аналитика функционише првенствено мерењем приказа страница или погодака, Гоогле аналитика 4 разуме да се на вашем веб-сајту дешава много више него што се странице учитавају одређеним редоследом. Људи скролују, кликћу на дугмад и везе, гледају видео записе и проверавају искачуће прозоре.

Ако користите Универсал Аналитицс, вероватно сте упознати са постављање циљева да бисте лакше пратили конверзије и ефикасност на вашим страницама. ГА4 нема циљеве, има догађаје. У ствари, све је догађај: догађаји кликова, догађаји учитавања странице, догађаји преузимања датотека, догађаји почетка сесије. Скоро свака активност коју посетилац може да предузме на вашем сајту може имати корелирајући догађај унутар ГА4.

Како да припремите своје пословање за ГА4

Добра вест је да тренутно не постоји ништа што Универзална аналитика не ради што ГА4 неће моћи да уради. Трик ће бити у транзицији, што ће значити да морате научити да користите нову платформу. Ово ће потрајати, тако да не желите да чекате до последњег тренутка да направите тај прелаз.

Прелазак са Универзалне аналитике на ГА4

Кораци које треба да предузмете да бисте прешли на ову нову платформу зависиће од тога како сте подесили Универзалну аналитику.

Ако сте подесили Универзалну аналитику пре 5 или 10 година и још увек користите тај стари код (код аналитицс.јс), онда ћете желети да подесите ГА4 као сопствену засебну платформу. Само користите нову скрипту гтаг.јс коју вам даје ГА4 и не брините о повезивању њих. Напредоваћете брже и отићи ћете мало даље.

С друге стране, ако сте инсталирали Универзалну аналитику користећи један од недавно ажурираних гтагова, можете да повежете две платформе и затражите да вам се пошаљу подешавања из Универзалне аналитике ГА4.

Про врх: Ако већ не користите Гоогле менаџер ознака, ово би било одлично време за почетак. Гоогле менаџер ознака чини све много једноставнијим. Помоћи ће вам да све исправно подесите у ГА4 како бисте могли да радите много брже.

Одлучивање о понашању које треба пратити и мерити у ГА4

ГА4 има потпуно другачију структуру или шему за бележење података од Универзалне аналитике.

Са Универзалном аналитиком, постоји хијерархија од врха према доле за њене радње и догађаје. Постоји нешто што се зове ан догађај у Универзалној аналитици, што је специфично понашање, а ту су и категорија догађаја, радња догађаја, ознака догађаја и тако даље. Другим речима, постоје нивои информација које се налазе у Универзалној аналитици.

У ГА4 то заправо не постоји. Постоји само назив главног догађаја, који је један од детаља самог догађаја. Могли би постојати и други детаљи као што су где су корисници ишли, претходна страница коју су посетили, које су производе купили, догађај куповине итд. Ово су све информације које ћете желети да прикупите током фазе планирања за Гоогле аналитику 4 како бисте могли да пратите и мерите нека од ових различитих понашања које ће ваши посетиоци имати.

У Универзалној аналитици постоје одређена понашања која вероватно већ мерите, као што су прикази страница и дубина померања (10%, 50%, 70% или више). Велике су шансе да ћете желети да измерите многа од ових истих понашања у Гоогле аналитици 4.

За сваки тип понашања, желећете да подесите нови догађај унутар ГА4 који описује понашање. Дакле, желећете да имате, на пример, догађај померања и клик. Ако имате сајт за е-трговину, онда ћете желети да имате догађај куповине и додате га у корпу. Догађаји које поставите зависиће од вашег пословног модела и вашег специфичног технолошког низа.

Дакле, у припреми за прелазак на ГА4, наведите сва понашања која тренутно мерите или бисте желели да сте их мерили. Затим их подесите један по један унутар ГА4 почевши од приказа страница јер је то најлакше подесити.

Навикавање на нови начин извештавања

Иако бисмо желели да можемо да кажемо да је ГА4 интуитиван, једноставан за подешавање и да олакшава проналажење извештаја који су вам потребни, истина је да то тренутно није случај. Биће незграпно и тешко за навигацију. Надајмо се да то неће увек бити случај јер неке велике промене корисничког интерфејса већ почињу да се појављују. Дакле, уз мало среће, неће требати дуго да постане интуитивније.

Добра вест је да ће ГА4 бити лакши за коришћење одавде. Што пре почнете да учите платформу, то ће вам бити лакше. Они ће олакшати извештаје. Постоји библиотечка функција у којој ће људи моћи да деле извештаје са другима у свом тиму и друге функције које су недавно објављене и које ће вам помоћи.

У савршеном свету, са светим трифектом мерења, подесићете и почети да користите Менаџер ознака за прикупљање података, ГА4 за складиштење свих информација које прикупљате, а затим их користите Гоогле Дата Студио да направите своје извештаје.

ГА4 је одлично место за складиштење података и обављање ствари као што је мерење начина размишљања о понашању на вашим платформама. Али никада није требало да се користи за мерење РОАС-а или РОИ. Намењен је за мерење понашања која се дешавају на вашој веб локацији и то чини невероватан посао. Гоогле Дата Студио тада може да се укључи директно у те податке и претвори их у те лепе извештаје.

Друге белешке из ове епизоде

• Повежите се са Мицхаелом Стелзнером на @Стелзнер на Инстаграму.
• Гледајте ексклузивни садржај и оригиналне видео снимке из Социал Медиа Екаминер ЈуТјуб.
• Укључите се у нашу недељну емисију о маркетингу друштвених медија. Гледајте уживо петком у подне на Пацифику ЈуТјуб. Слушајте репризу Аппле Подцастс или Гоогле подкасти.