Како истражити рекламне кампање својих конкурената на Фацебооку и Инстаграму: Испитивач друштвених медија

Тражите идеје за побољшање ваших Фацебоок и Инстаграм огласа? Занима вас шта раде ваши конкуренти?

У овом чланку ћете сазнати како да истражите рекламне кампање својих конкурената на Фацебооку и Инстаграму и искористите оно што сте научили да побољшате сопствено оглашавање.

#1: Истражите Фацебоок и Инстаграм огласе за конкуренте преко Мета библиотеке огласа

Да ли сте знали да у било ком тренутку можете да видите огласе које покреће било која Фацебоок страница или Инстаграм налог? Користећи библиотеку мета огласа, можете да видите огласе било ког предузећа, од ваших директних конкурената до компанија са којима бисте желели да се такмичите у будућности.

6 ствари које можете научити из библиотеке мета огласа

Библиотека мета огласа може открити много тога корисни детаљи о огласима ваших конкурената. Кликните на дугме Погледајте детаље о огласу на било ком огласу да бисте сазнали више.

Како ваши конкуренти позиционирају своје понуде

Библиотека огласа може открити понуде и позиционирање ваших конкурената. Можете користити ове информације да бисте разумели како ваши конкуренти расту и да информишете о својим понудама и напорима.

На пример, да ли конкурент нуди попуст? Добра је идеја да то имате на уму када планирате сопствену распродају или сезонске акције. Да ли други конкурент промовише оловне магнете? Можда повећавају своју листу е-поште како би директно пласирали клијенте – још један канал који треба размотрити.

Које платформе користе ваши конкуренти

Да ли се друге компаније у вашој индустрији оглашавају углавном на Фејсбуку? Да ли се оглашавају искључиво на Инстаграму? Шта кажете на Мессенгер или Мрежу публике?

Библиотека огласа приказује платформе на којима се сваки оглас покреће, тако да можете да видите шта ваши конкуренти користе. Ако друга предузећа у вашем простору углавном користе Инстаграм, на пример, можете размислити о тестирању неких кампања специфичних за Инстаграм.

Који позиви на акцију користе ваши конкуренти

Библиотека мета огласа приказује цео модел огласа, укључујући позив на акцију (ЦТА). Такође можете да видите како се наслов и опис допуњују или воде до ЦТА-а који подстичу акцију.

Да ли имате тенденцију да понављате исте позиве на акцију за све своје Фацебоок и Инстаграм огласе? Користећи ове увиде, можда ћете пронаћи инспирацију да испробате нешто другачије.

Где ваши конкуренти покрећу саобраћај

Одредишне странице се не појављују увек у претрази или у навигацији веб локација ваших конкурената. То их може учинити тешким за проналажење и процену.

На срећу, можете кликнути на везе у моделима Библиотеке огласа да бисте директно посетили одредишне странице својих конкурената. На тај начин можете добити бољи увид у оно што нуде и како граде токове продаје.

Које врсте огласа користе ваши конкуренти

Од видео записа и слика до графике и текста, Библиотека огласа открива све формате и огласе које користе ваши конкуренти. Можете да видите да ли дају предност једној врсти огласа у односу на другу и да ли користе формате специфичне за причу или колутове.

Користећи ове увиде, можете добити идеје за тестирање или оптимизацију различитих типова огласа. У зависности од тога шта раде ваши конкуренти, можда ћете добити инспирацију да тестирате преклапања текста или експериментишете са различитим дужинама видео записа како бисте побољшали учинак кампање.

Без обзира да ли ваши конкуренти сарађују са партнерима

Ако се ваши конкуренти оглашавају путем а брендирано партнерство, Библиотека огласа приказује обе организације на врху огласа. Можете да користите ове увиде да бисте добили идеје за партнере или утицајне људе којима би се бавили и потенцијално побољшали резултате своје кампање.

Како приступити библиотеци мета огласа

Постоје три начина да приступите библиотеци мета огласа. Хајде да прођемо кроз сваки од њих и истражимо шта можете научити из библиотеке огласа.

Потражите конкурента на Фејсбуку

Отворите мобилну апликацију Фацебоок или идите на Фацебоок.цом у прегледачу. Идите до пословне странице конкурента и померајте се надоле док не видите таблу Транспарентност странице. На радној површини видећете га у доњем левом углу. У мобилној апликацији, наћи ћете га испод панела О.

Кликните или додирните везу Види све и скролујте до дна панела. У одељку Огласи са ове странице можете да видите да ли се на страници тренутно приказују огласи. Затим можете да кликнете на дугме Иди на библиотеку огласа да бисте почели да прегледате.

Библиотека мета огласа ће се отворити директно за активне огласе компаније, заједно са листом колико огласа предузеће покреће и каталогом макета огласа.

Библиотека огласа подразумевано приказује све резултате хронолошким редоследом. Али филтере можете да користите само за гледање Фацебоок или Инстаграм огласа. Такође можете да филтрирате према типу медија да бисте видели огласе само са сликама, видео записима или мемовима. Ту је и трака за претрагу кључних речи где можете да унесете термин или фразу да бисте сузили резултате.

Пронађите конкурента помоћу Инстаграм апликације

Библиотеци мета огласа можете приступити из апликације Инстаграм, али имајте на уму да не морате засебно да проверавате Фацебоок и Инстаграм апликације. Библиотека огласа приказује све активне Фацебоок и Инстаграм огласе, без обзира коју апликацију користите за претрагу.

Да ли сте приметили рекламу од конкурента у свом Инстаграм фиду? Додирните три тачке у горњем десном углу огласа и изаберите О овом налогу. Затим додирните Активни огласи да бисте посетили библиотеку огласа налога.

Да бисте претражили налог директно из Инстаграм мобилне апликације, додирните икону лупе да бисте отишли ​​на картицу Истражи. У траку за претрагу унесите име конкурента и додирните да бисте посетили Инстаграм налог предузећа.

На профилу налога додирните три тачке у горњем десном углу. Изаберите О овом налогу из падајућег менија. Ако се на налогу приказују огласи, видећете опцију Активни огласи у менију. Додирните везу да бисте почели да прегледате огласе компаније у библиотеци мета огласа.

Претражите библиотеку мета огласа по кључној речи

Алтернативно, можете приступити библиотеци мета огласа користећи директну везу: ввв.фацебоок.цом/адс/либрари/. Одатле можете да користите траку за претрагу да бисте потражили било које предузеће или кључну реч.

Ако претражујете по кључној речи, видећете листу сродних огласа из разних предузећа. Ова опција може бити од помоћи ако желите да истражите индустрију или тему, а не одређени посао. Такође може бити корисно ако ваши директни конкуренти не приказују огласе и желите да видите која друга предузећа у вашем простору се оглашавају.

#2: Добијте детаљне извештаје о библиотеци мета огласа за конкуренте у посебним категоријама огласа

У већини случајева, библиотека мета огласа приказује само активне огласе. Огласи се појављују у библиотеци у року од 24 сата од првог утиска и нестају када више нису активни. То значи да се завршене или паузиране кампање обично неће приказивати у библиотеци огласа.

Међутим, неактивни огласи не нестају из Библиотеке огласа ако се односе на Мета-ину посебну категорију огласа за друштвена питања, изборе или политику. Све у овој категорији остаје у библиотеци огласа 7 година тако да можете да га истражите дуго након завршетка кампање.

Како прегледати огласе посебне категорије из библиотеке огласа

Можете да видите огласе у овој посебној категорији користећи исти ток рада као горе. Потражите конкурента у библиотеци огласа и користите падајући мени у горњем левом углу да бисте изабрали Проблеми, Избори или Политика.

Огласи у завршеним или паузираним кампањама показују неактиван статус. Неки такође могу укључити напомену да је оглас покренут без посебне категорије одрицања одговорности, што значи да је Мета уклонио оглас.

Како приступити извештајима библиотеке мета огласа

Такође имате опцију да користите извештаје библиотеке огласа да бисте идентификовали и упоредили главне оглашиваче који приказују огласе у овој посебној категорији. Кликните на дугме Извештај библиотеке огласа у библиотеци мета огласа или користите ову директну везу: ввв.фацебоок.цом/адс/либрари/репорт/.

Померите се надоле до Праћења потрошње да бисте потражили оглашиваче који приказују огласе у овој категорији. Можете да додате онолико предузећа колико желите да пратите њихову потрошњу у посебним категоријама огласа у последњих 90 дана. На пример, уређај за праћење показује да је Мета потрошила скоро 3,5 милиона долара на ову посебну категорију огласа од краја новембра 2021. до краја фебруара 2022.

Такође можете да користите Мета базу података да бисте идентификовали оглашиваче који су потрошили највише на ову посебну категорију огласа у последња 24 сата или у последњих 90, 30 или 7 дана. Затим можете да кликнете на било ког оглашивача да бисте видели библиотеку огласа предузећа, укључујући све активне и неактивне огласе посебне категорије.

На пример, Извештај Библиотеке огласа показује да је у последњих 90 дана Мета био најактивнији оглашивач у овој специјалној категорији огласа, потрошивши скоро 3,4 милиона долара. Можете да кликнете да бисте видели огласе које страница приказује, укључујући оне који спадају у ову посебну категорију огласа.

Шта можете научити из извештаја библиотеке мета огласа

За разлику од стандардних Фацебоок или Инстаграм огласа, приказивање огласа посебне категорије захтева да додатни подаци буду јавно доступни. Можете да видите колико је било који оглашивач потрошио на приказивање огласа у овој категорији тако што ћете претражити њихову страницу у библиотеци огласа.

На пример, Инстаграм је потрошио 0 долара у последњих 90 дана и више од 17 милиона долара од маја 2018.

Појединачни огласи у овој категорији такође имају детаљније податке од стандардне понуде огласа. Можете да кликнете на дугме Погледајте детаље резимеа да бисте видели:

• Укупан износ потрошен на оглас
• Колико приказа је оглас генерисао
• Ко је видео огласе, укључујући старосну и полну анализу
• Где су људи видели огласе укључујући државе, регионе или земље

Користећи ове податке, можете да стекнете бољи увид у то колико приказа може да оствари одређени буџет за огласе. Такође можете да разумете на које демографске групе циљају ваши конкуренти и да видите какав је њихов буџет у поређењу са вашим.

#3: Проверите своје Фацебоок и Инстаграм феедове да бисте сазнали више о циљању огласа конкурената

Ако желите да приступите подацима о циљању за огласе који се не уклапају у ову посебну категорију огласа, можете да добијете одабране информације из свог Фацебоок фееда. Имајте на уму да ова опција може бити од помоћи ако вам треба више идеја за досезање публике. Али пошто овај приступ зависи од Мета алгоритма, не постоји могућност претраживања одређених страница или кључних речи.

Како истражити Фацебоок огласе у свом фееду

Отворите Фацебоок у прегледачу или користите апликацију. Скролујте кроз фид док не видите оглас. Кликните или додирните три тачке у горњем десном углу промовисаног поста, а затим изаберите Зашто видим овај оглас? Видећете један или више параметара циљања на листи.

Шта можете научити из детаља циљања Фацебоок огласа

У неким случајевима ћете видети само широке параметре циљања као што су старост и локација. Ови параметри су довољно општи да вероватно неће пружити никакве увиде које можете користити за изградњу сопствене публике.

Али у другим случајевима, можете добити идеје за детаљне опције циљања можда размислите о коришћењу за сопствене огласне кампање. На пример, оглас у наставку циља људе заинтересоване за маркетиншку стратегију или маркетинг садржаја. Ако тражите нове начине да досегнете трговце, циљање ових интересовања може помоћи.

Такође можете стећи утисак о врсти публике коју користе друга предузећа. На пример, оглас у наставку користи хеширану листу, што значи да је страница отпремила листу клијената. Ако желите да циљате заинтересоване купце са водећим или продајним огласима, овај приступ може помоћи.

Друге странице могу да користе сличну публику или да циљају људе на основу интеракција у апликацији. На пример, овај оглас је циљао људе који су били у интеракцији са Фацебоок страницом бренда.

А оглас у наставку циља на сличну публику са детаљним опцијама циљања.

Закључак

Док прегледате Фацебоок и Инстаграм огласе својих конкурената, важно је да све податке ставите у перспективу. Нека предузећа можда не покрећу много Фацебоок или Инстаграм огласа, али то не значи да се нигде не оглашавају.

Алати за оптимизацију претраживача и анализу веб саобраћаја могу вам дати увид у то који друштвени канали привлаче највише саобраћаја за ваше конкуренте и које огласне платформе користе. У неким случајевима, они такође могу открити огласе и кључне речи, што може помоћи вашем истраживању. На пример, можете да упоредите сопствену веб локацију са својим најбољим конкурентима или истражите своје конкуренте један по један.

Ако сте радознали како компанија улаже у Фацебоок и Инстаграм у односу на друге канале, алат као што је СимиларВеб може вам рећи колики проценат саобраћаја на сајту долази са друштвених канала. Такође вам може дати преглед различитих друштвених канала који усмеравају саобраћај на сајт. На тај начин можете видети како се Фацебоок и Инстаграм пореде са другим каналима.

На пример, друштвени саобраћај на Фејсбуку долази из комбинације ИоуТубе-а, Фацебоок Мессенгер-а, Инстаграма и других канала. Ипак, друштвени канали остварују само 2% укупног саобраћаја на сајту, што значи да велика већина долази са других канала.

Уз овај додатни контекст, лакше је разумети како се ваши конкуренти боре против дигиталних огласа. Алати трећих страна такође вам могу помоћи да идентификујете стратегије оглашавања и мреже које иначе нисте разматрали, помажући вам да развијете добро заокружен приступ плаћеним друштвеним и дигиталним огласима.

Користећи комбинацију бесплатних и плаћених алата, можете прикупити много података о друштвеним огласима ваших конкурената. Са овим информацијама можете фино да прилагодите стратегију оглашавања своје компаније, експериментишете са више креативних садржаја, прилагодите буџет или чак тестирате нове платформе.

Добијте више савета о Фацебоок огласима

• Креирајте Фацебоок огласне кампање са ОДАКС-ом.
• Тачно пратите метрику ваших Фацебоок огласа у 2022.
• Тестирајте своју Фацебоок рекламу.