Зашто ваши ИоуТубе видео снимци не успевају: Испитивач друштвених медија

Зашто су ИоуТубе наслови толико важни

Сви знамо да је квалитет нашег Јутјуб Видеи је важно, као и сличице које прилажемо тим видео снимцима. Међутим, наслов или наслов на ИоуТубе-у је још један велики фактор који корисници узимају у обзир када размишљају о томе да кликну на видео за гледање. Ако ваш наслов није упечатљив, ако је досадан или небитан, људи неће кликнути да би гледали ваше видео снимке, без обзира на то колико је садржај одличан.

Ово је важно за сваки велики и мали посао. Већи ИоуТубе канали могу потрошити хиљаде долара или више на производњу висококвалитетних видео снимака за свој канал, а ако нико не кликне да погледа садржај, то су хиљаде долара изгубљене.

Чак и мањи канали који немају велики буџет за производњу својих видео снимака ризикују да протрате сате које су провели писање сценарија и снимање видео записа само да спусти лопту када је у питању писање наслова.

Наслов вашег ИоуТубе видеа треба да има две ствари: да каже гледаоцу о чему је видео снимак и примора га да кликне и погледа тај видео.

Људска бића су ноторно шкрта са својим временом. Чак и ако траже садржај на одређену тему, ако наслов није довољно убедљив, неће кликнути.

#1: Избегните 5 уобичајених грешака са ИоуТубе насловима

Прва грешка коју многи брендови и трговци праве на свом ИоуТубе канали почиње са темом. Они праве погрешан садржај за свој видео. Чак и ако је садржај генерално добар, ако није оно за шта су се људи пријавили да гледају, мало ван бренда или није у потпуности усклађен са садржајем који иначе производите, људи неће гледати ваш видео.

На пример, ако је ваш канал повезан са фитнесом и одједном изађете са видео снимком о моди, сви они људи који пратио вас због фитнес садржаја ће прескочити директно преко тог видеа, а не кликнути на њега да видите шта је видео О томе.

Још једна уобичајена грешка је превише речи у вашим насловима. Ово вас може повредити на неколико начина. Прво, ИоуТубе скраћује ваш наслов након отприлике 45-50 знакова. Зато се побрините да ваша кључна реч или најважнији део вашег наслова буду ближе почетку како би их људи видели.

Поред тога, пошто људи прелиставају док скролују кроз ИоуТубе, прве две или три речи у вашем наслову морају да им привуку пажњу. У супротном, неће кликнути да би видели садржај.

Такође желите да избегнете да будете превише конкретни са својим насловом. Понекад можете бити толико конкретни да наговарате људе да не кликну на ваш видео јер више не верују да је релевантан за њих.

Рецимо да имате канал за технички преглед и креирате видео који прегледава одређени модел камере који није добро познат. Ако извикнете име камере у наслову, људи који нису упознати са том камером неће кликнути на њу. Бољи приступ би био да напишете нешто попут „Најбоља камера за снимање ИоуТубе видео записа“ или „Најбоља камера за фотографисање природе“, што би се допало широј публици.

Обрнуто такође може бити проблематично - бирање наслова који је преширок. Држећи се примера камере, рећи „најбоља камера икада“ у наслову је вероватно превише уопштено. Уместо тога, можете рећи „Најбоља камера за влоговање“ или „Најбоља камера за портретну фотографију“.

Последња уобичајена грешка коју треба избегавати је једноставно превише досадно. Ако публици не дате разлог да брине, она неће кликнути на наслов да би погледала видео. Дакле, када пишете било који ИоуТубе наслов, уверите се да прође тест „кога брига“. Ако је одговор нико, немојте правити тај видео.

#2: Добијте инспирацију са других ИоуТубе канала

Постоје два сјајна ресурса која можете користити да црпите инспирацију за наслове својих видео снимака на ИоуТубе-у: ваш Дреам 100 и ваш модел 100. Да бисте креирали ове ресурсе, мораћете да истражите шта функционише за друга предузећа на ИоуТубе-у.

Модел Дреам 100, који је популаризовао предузетник Расел Брунсон, је списак свих ваших конкурената. Ово су сви ИоуТубе канали који креирају садржај у вашој ниши или индустрији сличан садржају који желите да креирате.

Сјајна ствар код ИоуТубе-а је то што заправо можете да видите шта ради, а шта не за друге канале – за разлику од других облика маркетинга као што су наслов или наслов у е-поруци. Помоћу ИоуТубе-а можете посетити канале својих конкурената, направити листу видео наслова који су им успели и на основу тога црпити инспирацију за сопствени садржај.

Пратилац вашем Дреам 100 је ваш модел 100. То су канали који су слични по стилу, али нису повезани по садржају са вашом нишом или индустријом. На пример, ако сте СааС компанија, можда ћете погледати ИоуТубе канал друге СааС компаније у другој индустрији или ниши. Иако њихов садржај можда није релевантан за вашу публику, можете се ослонити на општи стил који користе за креирање садржаја који је релевантан за вашу публику.

На пример, ако раде поређење своје услуге са једним од својих конкурената, можете да користите то као инспирација за креирање сопственог поређења између вашег софтвера и софтвера вашег конкурента производи. Или ако раде демо, можете га користити као инспирацију за сопствени демо.

#3: Додирните емоције да бисте остварили кликове

Најефикаснији начин да наведете људе да кликну на ваш наслов и погледају ваш ИоуТубе видео је да изазовете одређену емоцију. Постојале су студије и тестови који показују које три емоције су најбоље да приморају људе да предузму акцију: страх (или неки други облик негативности), жеља и радозналост.

Када је у питању страх, људска бића су оспособљена да слушају упозорења и негативности. Људи ће чешће обраћати пажњу на упозорења него на листу погодности.

Већина маркетиншких стручњака разуме моћ разговора са жељама своје публике, оним резултатима које желе у свом животу или послу, тако да је ову тачку лако разумети. Већина људи не кликне нужно да би погледала видео о карактеристикама нечега, али ће кликнути да погледају видео о томе како ће нешто променити њихов живот или посао.

А што се тиче радозналости, још једном, ова емоција је прилично разумљива. Људи желе да знају детаље; желе да знају оно што не знају.

Наравно, друге емоције могу натерати гледаоца да кликне и погледа ИоуТубе видео. Ова тројица су случајно најјача.

Најуспешнији наслови имају комбинацију две или више ових емоција као што су страх и радозналост или жеља и радозналост. Ово показује да, иако је радозналост највећа покретачка емоција за ИоуТубе наслове, она постаје још моћнија када је упарена са другом емоцијом.

Постоји неколико начина на које можете изазвати емоционални одговор да бисте добили клик са насловом на ИоуТубе-у.

Отвори петљу

„Отварање петље“ се односи на уметност започињања приче унутар наслова, али је не завршавате све док не уђете у ваш видео садржај. Дакле, један пример би могао бити „вештина број један која вам недостаје да бисте олакшали трчање“. Прича је почела тако што сте причали о вештини број један која је неком потребна, али прича се неће завршити док не кликну на наслов и погледају стварну видео.

Људи имају природну жељу да желе да попуне ту празнину па ће често кликнути да сазнају остатак те приче.

Откријте тајну

Откривање тајне може изгледати слично отварању петље, јер говорите о тајни у свом наслов, али не открива стварну тајну док неко не кликне и погледа садржај вашег видео. Међутим, уместо да започнете причу, говорите о тајни коју нико други не открива. Пример овога може бити нешто попут: „Прави трошак покретања Аирбнб-а који вам нико не каже.“

Идеја је да други професионалци дају савете на сличну тему, али они бирају да не открију ову једину релевантну информацију коју ће ваш видео открити. Ово је веома ефикасно за подстицање тог осећаја радозналости и убедљивост гледалаца да кликну.

Разговарајте о контрастним идеалима

Састављање контрастних речи или идеја у наслов је још један фантастичан начин да се изгради радозналост.

На пример, можете рећи: „Здраву храну коју апсолутно не желите да једете. Ово подстиче радозналост гледаоца, јер ако је то здрава храна, зашто не бисте желели да је једете? Свако ко покушава да води здравији начин живота или тражи здравију храну за јело, запитаће се шта су то намирнице и шта је то са тим намирницама због чега кажете да их не једете.

Разговарајте о будућности

Такође можете разговарати о будућности. На пример, можете разговарати о томе куда ваша индустрија или ниша иде: „Најбољи и најгори трендови за 2022.

Временски осетљиве информације попут ове могу бити убедљив разлог за људе да кликну на њих, иако не толико моћни као изазивање радозналости. Једна ствар коју треба имати на уму је да ако ставите године у своје наслове да бисте помогли у преношењу правовремености, онда ти наслови више неће нужно бити зимзелени, у зависности од теме и ваше нише.

Нека предузећа ће покушати да заобиђу ово ажурирањем својих наслова за нову годину, стварајући тако илузију правовремености. Међутим, будите опрезни са овом праксом. Када гледаоци оду да погледају видео, ако виде да у наслову пише 2022. и да је видео објављен 2020. мање је вероватно да ће веровати том видеу или било ком будућем садржају који објавите у вези са тим трендови.

Изазовите претпоставке своје публике

Коначно, можете оспорити претпоставке своје публике о одређеној теми. На пример, ако редовно објављујете ИоуТубе садржај, можете покушати са насловом који каже нешто попут: „Престао сам да тражим од људи да се претплате на мој канал и ево шта се десило“.

Сада, када већина људи ради на свом ИоуТубе садржају и саставља своје видео записе, тражење од људи да се претплате на њихов канал је већ дуже време најбоља пракса. Дакле, видети наслов који оспорава то уверење као најбољу праксу је веома радознало. Зашто не бисте желели да замолите некога да се претплати на ваш канал? Постоји ли бољи начин да их натерате да се претплате?

Због дуготрајних уверења публике, сваки изазов њиховим претпоставкама о томе шта је најбоље ће сусрећу се са радозналошћу и можда мало скептицизма, и желеће да кликну да би сазнали детаљима.

Про врх: Док експериментишете са сваком од ових идеја, пазите да избегнете негативан мамац за кликове. Са неким од ових идеја као што је откривање тајне или отварање петље, може се осећати помало као мамац за кликове када изазивате неку врсту негативности заједно са радозналошћу публике. Међутим, све док испуните обећање дато у наслову попуњавањем тих празнина и откривањем тајне, не морате да бринете да ли ћете бити означени као мамац за кликове. Ваш садржај ће наставити да се гради на поверењу које вам публика показује када кликне на ваше ИоуТубе наслове.

Друге белешке из ове епизоде

• Погледајте ИоуТубе канале за Гарри Тан и Паиетте Форвард.
• Повежите се са Мицхаелом Стелзнером на @Стелзнер на Инстаграму.
• Гледајте ексклузивни садржај и оригиналне видео снимке из Социал Медиа Екаминер ЈуТјуб.
• Укључите се у нашу недељну емисију о маркетингу друштвених медија. Гледајте уживо петком у подне на Пацифику ЈуТјуб. Слушајте репризу Аппле Подцастс или Гоогле подкасти.

Где да се претплатите: Аппле Подцаст | Гоогле подкасти | Спотифи | РСС

✋🏽 Ако сте уживали у овој епизоди подкаста Маркетинг друштвених медија, молим вас идите на Аппле Подцастс, оставите оцену, напишите рецензију и претплатите се.