Коришћење Мета Адвантаге-а за поједностављење ваших Фацебоок кампања: Испитивач друштвених медија

Тражите нове начине да побољшате резултате на плаћеним Фацебоок кампањама? Желите да аутоматизујете процес креирања Фацебоок огласа?

У овом чланку ћете научити како вам пакет за аутоматизацију Мета Адвантаге може помоћи да поједноставите процес креирања кампање и оптимизујете резултате.

Шта је мета предност?

Мета Адвантаге је скуп алата за аутоматизацију оглашавања који користе технологију машинског учења платформе. Укључује низ токова рада за креирање кампање и неке алатке за оптимизацију дизајниране за нивое огласа или скупа огласа. Користећи алате у овом пакету, можете да аутоматизујете целу кампању или да изаберете делове.

Пакет укључује две врсте производа са брендом Адвантаге:

• Предност односи се на појединачне функције које раде са ручним подешавањем кампање.
• Предност+ односи се на аутоматско подешавање кампање или аутоматизацију комплетног корака ручне кампање.

најавила је Мета лансирање пакета Адвантаге у марту 2022. Одабрани алати су још увек у бета верзији и чини се да се приступ пакету постепено шири. Потражите да се ускоро појави на налогу за оглашавање вашег предузећа.

Шта трговци треба да знају о Мета Адвантаге-у

Ако сте већ вешти са Адс Манагер-ом и Фацебоок оглашавање, онда нећете пронаћи ништа потпуно ново у Мета Адвантаге-у. То је зато што пакет консолидује и ребрендира постојеће алате којима трговци већ могу да приступе на стандардној контролној табли Адс Манагер-а.

Која је корист од Мета Адвантаге-а? Консолидацијом и ребрендирањем ових алата, Мета је олакшала трговцима на свим нивоима да идентификују и ефикасно користе алате за аутоматизацију. Пакет јасно наводи предности сваког алата за аутоматизацију. Као резултат тога, трговци могу донети паметније одлуке о томе шта да користе и где има смисла користити ручне алате.

Усвајање неких или свих ових алата за аутоматизацију такође вам може уштедети драгоцено време. Мета-ина најава открива да је више од 75% оглашивача који су тестирали ове алате уштедели неколико сати недељно као резултат капацитета пакета да поједностави креирање кампање и оптимизује огласе испорука.

У ствари, Мета наводи да су производи Адвантаге дизајнирани за:

• Оптимизација, са циљем одрживих резултата током времена
• Персонализација, што значи побољшану испоруку огласа
• Ефикасност, стварање времена за стратегију вишег нивоа

На много начина, Мета Адвантаге је одговор на значајне изазове са којима су се трговци суочили током прошле године. Од почетка 2021. трговци се боре да реше велике промене у дигиталној приватности у вези са Проблеми са праћењем у вези са иОС 14.5 и пад колачића.

Ажурирања мета производа такође су захтевала од продаваца да потпуно преиспитају свој приступ изградњи кампања и извештавању, укључујући:

• Како се оптимизују за екстерне догађаје конверзије због увођења збирног мерења догађаја
• Како циљају публику засновану на интересовањима након уклањања детаљних опција циљања
• Како реагују на резултате кампање због Мета-иног продуженог периода извештавања од 72 сата

На крају крајева, Мета Адвантаге није магично решење за текуће изазове дигиталне приватности са којима се суочавају трговци. Али ови алати за аутоматизацију и машинско учење могу помоћи у ублажавању неких проблема специфичних за платформу помажући трговцима да побољшају резултате и смање изгубљено време.

Мета Адвантаге производи за поједностављење вашег радног процеса

Мета Адвантаге укључује шест производа, од којих сви укључују постојеће функције менаџера огласа. Погледајте сваки алат и откријте како може користити вашим Фацебоок рекламним кампањама.

Предност детаљно циљање

Адвантаге Детаилед Таргетинг је нова ребрендирана верзија Мета-е Алат за проширење детаљног циљања, који је на слици испод. Као што назив алата сугерише, он омогућава Мета-у да прошири циљање огласа изван публике коју сте дефинисали на нивоу скупа огласа.

Пошто Мета испоручује само изван ваших специфицираних параметара циљања када ће то вероватно донети резултате, коришћење ове алатке може вам помоћи да постигнете боље резултате. У ствари, интерни Мета тест је открио да је Адвантаге детаљно циљање довело до 37% ниже средње цене по инкременталној конверзији у поређењу са скуповима огласа који нису омогућили ову алатку.

Ако често креирате релативно уско дефинисану публику за оглашавање, можда би било вредно тестирати детаљно циљање предности. Дозвољавајући Мета-и да динамично прошири вашу публику, можда ћете моћи да смањите своје трошкове, а да притом досегнете праву публику.

Адвантаге Лоокалике

Ако већ користите опцију за проширење Лоокалике-а Адс Манагер-а (на слици испод), онда ће вам Адвантаге Лоокалике изгледати познато. Слично Адвантаге детаљном циљању, Адвантаге Лоокалике омогућава Мета-и да динамички прошири циљање у погодном тренутку. Међутим, као што му име сугерише, Адвантаге Лоокалике се односи само на публику сличну.

Иако је слична публика већ релативно велика и нуди бројне могућности за конверзије, интерне тестови су показали да Адвантаге Лоокалике може значајно смањити трошкове, посебно када је упарен са одређеним семеном публика:

• Тестови који користе прилагођену публику на веб-сајту и мобилним уређајима као изворе података постигли су више од 17% нижу средњу цену по радњи (ЦПА).
• Слична публика која користи семе прилагођене публике листе клијената постигла је више од 10% нижу цену по конверзији.

Адвантаге+ Цреативе

Када желите да поједноставите подешавање на нивоу огласа, Адвантаге+ Цреативе вам може помоћи. Ова група оптимизација је ребрендирање Мета'с Динамиц Екпериенцес (на слици испод) и омогућава платформи да аутоматски понавља ваша креативна средства.

На пример, овај скуп оптимизација може да уређује састав ваших огласа, помера копију у различита текстуална поља и комбинује ваш оглас и копију на различите начине. Такође може да примени филтере на ваше слике и видео записе или да дода шаблоне како би се ваши креативни огласи истакли. Ово на крају прави промене за које алгоритам одреди да ће генерисати најбољи одговор.

Интерне студије су показале да динамички доживљаји могу да смање цену по конверзији, посебно када скуп огласа циља одређене догађаје конверзије. У ствари, коришћење динамичког искуства са скуповима огласа оптимизованим за приказе одредишне странице, кликове на линкове и конверзије на веб-сајту довело је до 3% ниже цене по конверзији.

Адвантаге+ Плацементс

Ако обично користите аутоматизована одредишта за пласман да бисте дозволили Мета-у да испоручује ваше огласе на локацијама на којима је вероватно да бисте постигли најбоље резултате, онда ћете желети да се упознате са ребрендираним Адвантаге+ одредиштима за пласман (на слици испод). Овај алат одређује оптимално постављање за сваку прилику за испоруку огласа, користећи све доступне опције.

Ако генерално користите ручна одредишта за пласман да бисте изабрали одредишта за пласман за која знате да најбоље функционишу за ваш бренд, можда би било вредно тестирати Адвантаге+ одредишта за пласман. Пажљиво прегледајте резултате своје кампање да бисте идентификовали одредишта за пласман са најбољим учинком за ваше пословање, а затим размислите о укључивању додатних одредишта за пласман у будуће скупове огласа.

Мета тестови показују да кампање које користе шест или више одредишта за пласман имају скоро три четвртине веће шансе да надмаше оне које користе четири или мање одредишта за пласман. Међутим, платформа упозорава да неки оглашивачи можда неће видети побољшане резултате од ове ребрендиране алатке.

Кампање за апликације Адвантаге+

Ако користите Адс Манагер за прављење дуготрајних кампања за инсталирање апликације или догађаје, тада ћете пронаћи Адвантаге+ кампање за апликације које су у суштини идентичне аутоматским кампањама за апликације (на слици испод). Овај подтип кампање укључује низ унапред подешених опција дизајнираних да одрже учинак током дужег временског периода.

Без обзира да ли оптимизујете овај тип кампање за инсталирања апликације, догађаје апликације или инсталирања апликације са догађајима, Мета технологија машинског учења континуирано идентификује и примењује нове информације. На тај начин, платформа може да оптимизује огласе фокусиране на апликације за циљну публику, одредишта за пласман и огласе.

Поред тога што вам помажу да уштедите време на подешавању кампање, аутоматизовани огласи за апликације имају могућност да дају боље резултате. У интерном тесту, аутоматизовани огласи за апликације су имали просечну 9% нижу цену по конверзији и просечну 6% нижу цену по инсталирању у поређењу са ручним огласима за апликације.

Адвантаге+ кампање куповине

Ребрендирана верзија аутоматизованих огласа за куповину платформе, Мета Адвантаге+ кампање за куповину су дизајниране да оптимизују резултате из продајних кампања. Ова опција укључује вишеструке оптимизације, омогућавајући Мета-у да прилагоди подешавања на сваком нивоу кампање – од буџета и циљања до одредишта за пласман и огласа – како би повећао конверзије.

У интерним тестовима, Мета је открио да су Адвантаге+ кампање за куповину резултирале 12% нижом ценом по конверзији куповине у поређењу са референтним вредностима оглашивача. То значи да ако користите каталоге за повећање продаје и конверзија, овај тип аутоматизоване кампање ће вероватно бити вредан тестирања. Иако је још увек у бета верзији, Мета предвиђа да ће свим корисницима дати приступ Адвантаге+ кампањама за куповину до краја 2022.

Шта очекивати од тока рада Мета Адвантаге

Мета Адвантаге пакет се још увек појављује, тако да коначна верзија може изгледати и функционисати мало другачије од бета верзије. У наставку можете да погледате тест кампање Адвантаге+ конверзије који се појавио на мом Адс Манагер налогу у марту 2022.

Изаберите опцију Предност+

Да бих подесио Адвантаге+ кампању, отворио сам Адс Манагер и кликнуо на дугме Креирај. Након што сам изабрао циљ, видео сам упит за избор између ручне кампање и кампање Адвантаге+. Изабрао сам Адвантаге+ кампању да бих започео.

Одмах сам приметио неколико значајних промена у односу на стандардно подешавање кампање. Прво, није било потребе да се крећете од кампање до огласа постављеног на нивоу огласа. Уместо тога, све опције за кампању су обједињене на једној картици.

Поред тога, многе опције су унапред подешене, што ми је омогућило да ефикасно прођем кроз подешавање кампање. Успео сам да кликнем на дугме Види све унапред подешене поставке на врху екрана. Имајте на уму да нисам могао да променим унапред подешена подешавања, али сам могао да одлучим да уместо тога пребацим кампању на ручно подешавање.

Пошто је ова кампања користила циљ конверзије, могао сам да изаберем један од догађаја конверзије које бих желео приоритет у менаџеру догађаја. Када се уведу кампање за куповину Адвантаге+, подешавање и опција оптимизације за догађај конверзије могу бити сличне.

Имајте на уму да нека подешавања која сте можда навикли да користите у ручним кампањама нису била доступна у овој Адвантаге+ кампањи. На пример, тест кампање на слици испод није дозволио слање порука о конверзијама апликације или конверзијама на веб-сајту и у апликацији.

Подесите буџет и датум почетка

Након што сам потврдио подешавања на нивоу кампање, могао сам да подесим дневни или доживотни буџет и изаберем датум почетка. Пошто овај тип кампање није подржавао више скупова огласа, није постојала опција за оптимизацију буџета кампање.

Поред тога, није постојала опција за избор друге стратегије лицитирања. Подразумевано, све Адвантаге+ кампање користе стратегија лицитирања са најнижим трошковима, који је дизајниран да постигне највише резултата за ваш буџет.

Ни овај тип аутоматизоване кампање ми није дозволио да бирам одредишта за пласман. То је зато што Адвантаге+ кампање користе Адвантаге+ пласмане, што омогућава Мета-у да оптимизује испоруку огласа користећи шест или више одредишта за пласман на Фацебоок-у и Инстаграм-у.

Изаберите циљну публику

Мета је навео да Адвантаге+ кампање укључују многе опције циљања публике које већ можете изабрати у ручним кампањама. Ево шта бих могао да урадим у овом тесту кампање:

• Користите постојећу прилагођену и сличну публику.
• Поново користите претходно сачувану публику све док не укључују детаљне опције циљања које је Мета поступно укинуо почетком 2022.
• Изградите нову сличну публику, укључујући публику засновану на вредности.
• Креирајте нову прилагођену публику користећи стандардне мета и изворе података прве стране.

Када сам у своју Адвантаге+ кампању додао сличну публику, аутоматски се применило проширење сличности. Није било опције да се искључи ова функција, која омогућава алгоритму да испоручује огласе изван циљне публике ако идентификује могућности за постизање бољих резултата.

Детаљно проширење циљања је такође подразумевано укључено. Слично проширењу сличног типа, ово подешавање омогућава Мета-и да испоручује огласе изван циљне публике ако постоји добра шанса да ће побољшати учинак. Међутим, за разлику од лоокалике експанзије, могао сам да искључим проширење детаљног циљања да бих сузио своје циљање.

Направите Фацебоок оглас

Подешавања нивоа огласа у овом тесту кампање Адвантаге+ изгледала су слично стандардним ручним подешавањима, осим неколико занимљивих промена. Поред одабира слика које сам већ поставио на огласни налог или објавио на повезаној Фацебоок страници и Инстаграм налогу, успео сам да извучем слике са веб странице. На картици Веб локација, успео сам да унесем УРЛ адресу да бих извукао слике са одређене странице.

Слично ручним кампањама, могао сам да користим видео шаблоне платформе за направите једноставну пројекцију слајдова од постојећих слика. Имајте на уму да сам морао да изаберем једну од горе наведених опција да бих направио креативу, пошто нисам могао да промовишем постојећу објаву на Фацебоок страници у овој Адвантаге+ кампањи.

Затим сам био у могућности да тестирам различите опције за размену порука у (обавезном) примарном текстуалном пољу и опционим пољима за наслов и опис. Као и ручно направљене кампање, ова Адвантаге+ кампања подржава до пет опција за свако поље, омогућавајући Мета-у да изабрати најбољу доступну опцију за сваког корисника.

Међутим, за разлику од ручних кампања, ово подешавање Адвантаге+ ми је такође дало више опција дугмета за позив на акцију. То би ми омогућило да видим да ли један може да постигне боље резултате од осталих, уместо да бирам један за употребу у различитим верзијама огласа.

Овај тест Адвантаге+ ми је такође дао могућност да оптимизујем креативни садржај за сваку особу. Ова оптимизација би омогућила Мета-и да мало модификује оглас, помера текст између поља, креира видео записе од слика или мења положаје како би се постигли најбољи могући резултати. Ова опција је подразумевано укључена, али сам могао да је искључим да бих добио већу контролу над огласом.

Коначно, успео сам да потврдим да кампања исправно прати конверзије и да додам параметре УРЛ-а да прецизније прати саобраћај. Пошто је цела кампања Адвантаге+ била на једном екрану, преглед детаља кампање је био невероватно ефикасан.

Закључак

Без обзира да ли желите да аутоматизујете подешавање Фацебоок кампање или да поједноставите одабране аспекте креирања огласа или сета огласа, Мета Адвантаге може помоћи. Помоћу овог пакета за аутоматизацију можете да поједноставите ток оглашавања и оптимизујете резултате својих Фацебоок кампања.

Добијте више савета о Фацебоок огласима

• Смањите трошкове Фацебоок огласа.
• Освежите своје Фацебоок огласе за боље резултате.
• Тачно пратите метрику ваших Фацебоок огласа у 2022.