3 извештаја о Инстаграм огласима који поједностављују ваш маркетинг: Испитивач друштвених медија

Губите превише времена покушавајући да схватите своје Инстаграм кампање? Тражите бржи и лакши начин да проверите учинак Инстаграм огласа?

У овом чланку ћете открити три уграђена извештаја која можете да користите да прецизирате своје кампање.

#1: Извештај о повраћају улагања у Инстаграм огласе

Кад год ти рекламирајте на Инстаграму, повраћај улагања (РОИ) је критична метрика коју треба пратити. Пошто пореди вредност коју су ваши огласи генерисали са износом који сте уложили у њихово приказивање, повраћај улагања вам помаже да процените ниво успеха било које кампање.

Зашто би требало да подесите овај извештај о огласима на Инстаграму

Помоћу извештаја о повраћају улагања можете да утврдите да ли ваши огласи генеришу приход на нивоима који сте очекивали како бисте могли да оптимизујете скупове огласа са лошим учинком. Такође вам може помоћи да идентификујете скупове огласа са најбољим учинком како бисте могли да почнете да повећавате своје напоре.

Мерење повраћаја улагања је посебно важно за кампање које користе циљеве нижег тока продаје. Ако користите новије

Искуства огласа вођена резултатима (ОДАКС) верзију Адс Манагер-а, мерење повраћаја улагања је неопходно за циљеве нижег тока продаје, као што је продаја. У старијој верзији Адс Манагер-а, овај извештај је идеалан за конверзије и циљеве продаје каталога.

Шта треба да урадите пре креирања овог извештаја

Да ли ваша кампања има за циљ да постигне резултате ван Инстаграма, као што су куповине на вашој веб локацији? Одвојите време да конфигуришите свој мета пиксел пре него што подесите овај извештај или чак покренете своју огласну кампању.

Да бисте проверили свој пиксел, идите у подешавања предузећа и идите на Извори података. Потврдите да је ваш пиксел активан и да приказује зелену тачку.

Да бисте били сигурни да ваш пиксел ради исправно, кликните на дугме Отвори у менаџеру догађаја. Идите на картицу Дијагностика да бисте прегледали и решили активне проблеме. Ако Менаџер догађаја пријави да ваш пиксел у последње време није генерисао ниједан догађај који се може пратити, идите на картицу Тестни догађаји да бисте покренули брзи тест.

Како проверити метрику повраћаја улагања у Инстаграм огласе

Када је ваш Мета пиксел исправно конфигурисан и ваша Инстаграм огласна кампања је покренута и покренута, можете почети да пратите РОИ. Да бисте подесили прилагођени извештај, отворите Адс Манагер и кликните на дугме Колоне. Померите се до дна падајућег менија и изаберите Прилагоди колоне.

Помоћу траке за претрагу пронађите и изаберите кључне показатеље за извештај. Почните са резултатима и ценом по резултату, који користе циљ ваше кампање за мерење резултата. Затим додајте Потрошен износ да бисте пратили укупан збир онога што је кампања потрошила у датом временском оквиру.

Затим додајте показатеље који покривају цео процес куповине укључујући додатке у корпу (укупни и трошкови), Започете куповине (укупни и трошкови), куповине на веб-сајту, куповине (вредност и цена) и повраћај трошкова оглашавања за куповину (Укупно). Опозовите избор у пољима за потврду која одвајају показатеље према веб-сајту или мобилној апликацији да бисте поједноставили извештај. Превуците и испустите колоне тако да изгледају на следећи начин:

• Резултати
• Цена по резултату
• Потрошени износ
• Додаје у корпу
• Цена по додавању у корпу
• Цхецкоутс Инитиед
• Цена по започетој наплати
• Куповине
• Цена по куповини
• Вредност конверзије куповине
• Купите РОАС

Кликните на поље Сачувај као унапред постављено у доњем левом углу прозора и дајте извештају описно име као што је РОИ Трацкер. На крају, кликните на плаво дугме Примени да бисте видели своје резултате. Сада када сте сачували унапред подешену колону, можете да је изаберете из падајућег менија Колоне кад год отворите Адс Манагер.

Како да користите извештај о повраћају улагања у Инстаграм огласе

Одаберите Инстаграм кампању за анализу и поставите временски оквир који желите да прегледате. Затим померите удесно да бисте добили снимак пута купца од додавања у корпу до плаћања започетих до куповине. У већини случајева, видећете много више додавања у корпу него куповина, а наплате су покренуте негде у средини.

Упоређивањем ова три показатеља, можете добити бољи увид у то где потенцијални клијенти завршавају или паузирају своје путовање. Да ли су наплате покренуте и куповине прилично сличне—и много ниже од додавања у корпу као у горњем примеру? Цене производа, трошкови испоруке или чак датуми испоруке могу спречити људе да одјаве и заврше куповину.

Затим померите до крајње десне колоне да бисте видели повраћај трошкова оглашавања (повраћај трошкова оглашавања) за своју кампању. На крају, најважнији показатељ у овом извештају, повраћај трошкова оглашавања вам говори како кампања утиче на ваш крајњи резултат.

Који је добар РОАС за рекламну кампању на Инстаграму? Било који број изнад 1 означава да кампања има позитиван резултат; генерише више вредности него што сте уложили. Али РОАС не узима у обзир друге трошкове пословања као што су материјали, испорука и маркетинг. Због тога већина Инстаграм маркетера циља на РОАС од 4 или више.

Да бисте мерили повраћај трошкова оглашавања и сазнали шта је добро за вашу компанију, кликните на дугме Извештаји у Адс Манагер-у и изаберите Извези податке табеле. Затим изаберите Извези у извештавање о огласима и изаберите Извештај о тренду да бисте визуелно приказали своје податке. Сада можете да видите како се повраћај трошкова оглашавања мењао током времена и да утврдите да ли је у тренду пораста или пада.

Да ли је РОАС за вашу Инстаграм кампању већи од онога на шта сте циљали или је у порасту? Ваша кампања је на добром путу.

Ако је супротно тачно и ако су ваши огласи напустили фаза учења, добра је идеја да поново оптимизујете кампању. На пример, поновно циљање људи који су већ посетили ваш сајт, ступили у интеракцију са вашим огласом или чак обавили претходну куповину може повећати ваш РОАС и побољшати ваш повраћај.

#2: Извештај о стварању потенцијалних купаца у Инстаграм огласима

Док је извештај о повраћају улагања идеалан за праћење резултата, извештај о потенцијалним клијентима је одличан за фокусирање на средину тока тока. Ако користите Инстаграм огласе за генерисање потенцијалних клијената, желећете да додате овај прилагођени извештај у свој комплет алата.

Зашто би требало да подесите овај извештај о огласима на Инстаграму

Уз извештај о стварању потенцијалних клијената, можете да видите како људи остварују интеракцију са вашим огласима или сајтом и да ли остварују микро-конверзије пре него што постану клијенти. Ако користите новију верзију Адс Манагер-а са ОДАКС-ом, овај извештај се добро уклапа са потенцијалним клијентима и циљевима ангажовања. У старијој верзији Адс Манагер-а, овај извештај добро функционише за циљеве генерисања потенцијалних клијената и конверзија.

Шта треба да урадите пре креирања овог извештаја

Пре него што подесите овај извештај или покренете своју Инстаграм кампању, проверите да ли сте исправно конфигурисали догађаје конверзије. Отвори Менаџер догађаја, изаберите свој пиксел и кликните на плаво дугме Конфигуриши веб догађаје.

Ако нисте недавно ажурирали приоритет догађаја, превуците и отпустите својих осам конверзија, стављајући најважнију на врх. Ако желите да циљате генерисање потенцијалних клијената, на пример, можете додати потенцијалног клијента, комплетну регистрацију или претплату на листу.

Како проверити метрику генерисања потенцијалних купаца у Инстаграм огласима

Сада када сте поставили основе, можете користити ток посла сличан оном изнад да бисте креирали прилагођени извештај о стварању потенцијалних клијената. Отворите Адс Манагер, кликните на падајући мени Колоне и изаберите Прилагоди колоне на самом дну листе.

Ако почнете са горенаведеним подешавањима извештаја за праћење повраћаја улагања, лако је додати показатеље који се фокусирају на кликове на веб-сајту и конверзије. Користите траку за претрагу да бисте пронашли и додали кликове на линкове, цену по клику (ЦПЦ) и стопу учесталости кликова (ЦТР). Затим додајте показатељ конверзије (укупни и трошак) који сте циљали у кампањи; на пример, потенцијални клијенти или регистрације су завршене.

Превуците и отпустите колоне тако да се показатељи кликова и конверзија појављују изнад показатеља куповине. Ево пуне листе онога што треба укључити:

• Резултати
• Цена по резултату
• Потрошени износ
• Линк Цлицкс
• цена по клику
• ЦТР
• Потенцијални клијенти или регистрације су завршене
• Цена по потенцијалном клијенту или завршеној регистрацији
• Додаје у корпу
• Цена по додавању у корпу
• Цхецкоутс Инитиед
• Цена по започетој наплати
• Куповине
• Цена по куповини
• Вредност конверзије куповине
• Купите РОАС

Означите поље Сачувај као унапред подешено и назовите извештај Леад Ген или нешто слично. Сада можете да користите овај извештај за анализу потенцијалних кампања једним кликом.

Како се користи извештај о генерисању потенцијалних клијената на Инстаграму

Помоћу овог извештаја можете брзо да видите да ли људи успешно напредују кроз ваш ток продаје. Прво погледајте кликове на линкове и стопу учесталости кликова да бисте видели да ли људи позитивно реагују на ваш оглас и да ли кликну на ваш сајт.

Који ЦТР треба да циљате? У свим индустријама, просечан ЦТР за Инстаграм огласе је 0,22%. Можете да мерите стопу учесталости кликова вашег бренда користећи бројке из других успешних кампања које сте водили за своју компанију.

Користећи ток посла из извештаја о повраћају улагања, такође можете да кликнете да бисте визуелизовали своју аналитику генерисања потенцијалних клијената током времена. Кликните да бисте извезли податке табеле у извештаје о огласима, а затим пребаците приказ на Тренд. Сада можете да видите како су кликови на линкове, стопа учесталости кликова и/или цена по клику у тренду.

Да бисте наставили да анализирате напредак свог потенцијалног клијента, вратите се на приказ колоне и скролујте кроз кораке. Да ли људи у великом броју кликћу на вашу веб локацију, али онда не успевају да остваре конверзију? Поновно циљање ангажованих потенцијалних клијената помоћу друге верзије вашег огласа може вам помоћи да повећате стопу конверзије потенцијалних клијената.

Алтернативно, размислите о поновном размишљању о циљању публике. Услед Аппле-ова ограничења праћења апликација треће стране, коришћење аналитике веб странице за стварање публике постаје све теже. Уместо тога, креирајте прилагођену публику на основу показатеља у апликацији, попут људи који су ступили у интеракцију са вашим огласима.

Да бисте добили боље резултате од вашег Огласи за генерисање потенцијалних купаца на Инстаграму, такође бисте могли да искористите више пласмана огласа, посебно ако користите само Инстаграм Екплоре и огласе за фид. На пример, Приче и Реелс имају тенденцију да генеришу више кликова, јер су мање засићени од других одредишта за пласман.

#3: Извештај о ангажовању на Инстаграм огласима

Када сте фокусирани на максимизирање поврата од својих Инстаграм кампања, лако је претпоставити да су вам потребна само два горња извештаја. Ипак, анализа ангажовања вам такође може помоћи да измерите здравље ваших огласа, што је од суштинског значаја за снажан учинак кампање.

Зашто би требало да подесите овај извештај о огласима на Инстаграму

Чак и ако ангажовање није главни циљ ваше Инстаграм кампање, огласи који остављају позитиван утисак имају тенденцију да генеришу много интеракција. Помоћу извештаја о ангажовању можете да видите како људи остварују интеракцију са вашим плаћеним садржајем и идентификујете своје најуспешније огласе.

Овај прилагођени извештај нуди корисне увиде без обзира који циљ Инстаграм кампање одаберете. Када га подесите, можете да га користите за анализу учинка на нивоу огласа, а затим одлучите како да оптимизујете своје кампање.

Како проверити ангажованост на Инстаграм огласима

Да бисте подесили овај прилагођени извештај, отворите Адс Манагер и кликните на дугме Колоне. Изаберите Прилагоди колоне, а затим потражите показатеље које желите да додате.

Почните са првих неколико метрика из извештаја о генерисању потенцијалних клијената, укључујући резултате, цену по резултату, потрошени износ, кликове на линк, цену по клику и стопу учесталости кликова.

Затим кликните на Ангажман у левом менију и додајте метрику ангажовања након нивоа да бисте могли да процените вредност сваке интеракције. Поред горенаведених показатеља, додајте и ове у свој извештај:

• Пост Реацтионс
• Пост Цомментс
• Пост Схарес
• Цена по ангажовању у посту
• Непрекидна репродукција видео записа у трајању од 2 секунде
• Цена по непрекидној репродукцији видеа од 2 секунде
• ТхруПлаис
• Цена по ТхруПлаи-у
• Видео се репродукује при 25%
• Видео се репродукује при 50%
• Видео се репродукује на 75%
• Видео се репродукује на 95%
• Видео се репродукује на 100%

Дајте свом извештају име као што је Ад Енгагемент. Затим га сачувајте као унапред подешено да бисте га могли поново ефикасно користити.

Како користити извештај о ангажовању на Инстаграм огласима

Идите на картицу Огласи у Адс Манагер-у да бисте могли да видите ангажовање на детаљнијем нивоу. Да ли неки огласи добијају тоне дељења или десетине позитивних коментара?

Оба ова налаза указују на то да ваши огласи имају одјек код публике. Ако можете да идентификујете шта се људима допада код огласа — попут огласа, порука или понуде — онда можете да користите сличне елементе у другим огласима или кампањама.

Да ли неки огласи практично немају ангажман? Пре него што размислите о томе да их искључите и доделите остатак буџета скупа огласа другим огласима, прво погледајте показатеље нижег тока продаје.

Померите се лево да бисте ближе погледали стопу учесталости кликова и цену по клику. Затим користите извештај о повраћају улагања или генерисању потенцијалних клијената да бисте ближе погледали потенцијалне клијенте или куповине. Ако неки не генеришу практично никакву активност у било којој фази пута корисника, онда је добра идеја да их искључите или тестирате нове итерације.

Такође је корисно да ближе погледате метрику прегледа видео снимака у овом прилагођеном извештају. Пошто можете да креирате прилагођену публику на основу овог показатеља, огласи који генеришу много прегледа видеа могу да створе додатну вредност за кампање ниже у току тока.

Имајте на уму да можете да користите дугме за кварове у Адс Манагер-у за одвојени резултати по пласману. Иако Адс Манагер не приказује анализе за метрике засноване на вебу као што су потенцијални клијенти и конверзије, он може да прикаже анализу за метрике у апликацији као што је ангажовање. На тај начин можете да идентификујете која одредишта за пласман најбоље одговарају вашим огласима и да наставите да побољшавате учинак.

Про врх: Желите да поделите своја открића са колегама? Изаберите било који од прилагођених извештаја које сте направили и одаберите временски оквир и параметре кампање. Затим кликните на Извези податке табеле и сачувајте их као једноставну табелу или изведену табелу.

Алтернативно, изаберите Дели везу из менија Извештаји и доставите УРЛ својим колегама. Имајте на уму да само људи са приступом Адс Манагер налогу могу да користе везу за пријаву и преглед резултата.

Закључак

Користећи ова три прилагођена извештаја, можете анализирати учинак Инстаграм огласа са неколико кликова. Сачувајте ове извештаје или их додатно прилагодите како бисте могли ефикасно да проверавате своје огласе. Затим их оптимизујте да бисте побољшали перформансе или скалу да бисте постигли још боље резултате.

Добијте више савета о Инстаграм огласима

• Напишите копију Инстаграм огласа која се претвара.
• Тестирајте свој пут до бољих Инстаграм огласа.
• Оптимизујте своју креативну Инстаграм рекламу.