ТикТок приповедање: Како се издвојити из гомиле: Испитивач друштвених медија

Желите да досегнете више своје идеалне публике на ТикТок-у? Питате се како испричати аутентичну причу путем кратког видеа?

У овом чланку ћете сазнати како да искористите принципе приповедања у свом садржају.

Зашто трговци треба да размотре ТикТок

Сви који су провели време на било којој платформи друштвених медија, без обзира да ли су почели да користе ТикТок или не, већ у извесној мери доживљавају ТикТок. Није требало дуго да други друштвени канали усвоје сопствене верзије кратког видеа –Инстаграм Реелс, ИоуТубе Схортс, Пинтерест игле за идеје, Фацебоок колути. У тренутку када су ове платформе објавиле сопствене верзије кратких видео снимака, неки од најбрже растућих видео записа на тим платформама били су поновни постови из ТикТока.

Без обзира на којој платформи се налазите, вероватно сте барем видели ТикТок видео. Ако користите изворну функцију кратког видеа те платформе, онда сте већ направили своје искуство слично ТикТок-у.

Једна од статистика која помаже ТикТок-у да стоји је дуговечност корисничких сесија на платформи. Статистички, када неко отвори ТикТок, потроши отприлике 112 минута на садржај. То је 112 минута померања њихове странице Фор Иоу, провера видео снимака на профилима које су открили, гледања видео снимака поређаних у плејлисте и дељења видео снимака са својим пријатељима.

Јутјуб је једина друга платформа на којој људи проводе упоредиву количину времена узимајући садржај, али чак и тада, садржај који конзумирање на ИоуТубе-у је подељено на два или три видео снимка, а не на мноштво видео снимака од 15 до 3 минута на којима гледају ТикТок.

Поред тога, ТикТок је познат по огромном домету који креатори могу да доживе. Постоји безброј пута када ће маркетиншки стручњак или предузеће објавити видео, а тај видео ће се десити да погоди и почне да постаје виралан. Пре него што схвате, тај наизглед насумични видео ће потпуно променити њихове животе, само зато што је погодио праву публику у право време и довела десетине хиљада нових трагова до тог креатора профил.

Ово није ретка појава. Ово није нешто што се догодило једном или двоје људи који су дошли са друге платформе и знали како да погоде алгоритам. Ово је нешто што се дешавало стотине пута месечно откако је ТикТок заиста почео да расте.

Када је у питању одлука да ли ће користите ТикТок за оглашавање вашег пословања, чини се прилично једноставним да ако већ користите функције и доживљавате платформу, онда је само још један кратак корак пре него што сами ускочите на ТикТок. Када то упарите са потенцијалом за експлозивни раст и досегом на ТикТок-у, друге платформе не могу да се дуплирају, избор да уђете у ТикТок изгледа прилично јасан.

#1: Учините свој бренд незаборавним причајући приче на ТикТок-у

Приповедање прича је увек било важан део успеха на ТикТоку. Али како платформа постаје све популарнија и ствара се више садржаја, што резултира већом конкуренцијом за улазак на страницу За вас, ваше приповедање постаје много важније. У ствари, причање прича поприма потпуно ново значење када је у питању ТикТок данас.

У ТикТок-у, приповедање укључује све, од копије коју користите у свом натпису, преко позадине за ваше видео снимке, до покрета и речи изражених у видеу. Приповедање је искуство за гледаоце. Када се уради добро, ти гледаоци ће остати ту.

На већини платформи друштвених медија, приповедање је важно јер гради поверење код ваше публике и поставља ваш ауторитет. Ово и даље важи за ТикТок, са изузетком да причање прича на ТикТок-у чини видео незаборавним.

Вратите се на ту статистику колико минута људи проведу у једној сесији на ТикТок-у: 112 минута. То значи да конзумирају од 100 до 400 видео записа за мање од 2 сата. Од свих тих видео записа, који ће им се издвојити? Које ће се сетити следећег дана?

Видео са најбољим приповедањем је онај који нам највише остаје у мислима.

И не само то, већ зато што приповедање укључује целокупно искуство гледања видео записа, то је такође оно што вам помаже да се издвојите од других креатора у својој ниши. Новинар који дели своје вести испод стола, инструктор јоге који ради јогу напољу на дрвету уместо у студио—ово су само два примера ТикТок налога где је приповедање постало део бренда који им помаже да се истичу.

На неки начин, савети и производи се могу наћи било где. Ако неко жели да потражи савете за фитнес, може да удари Гугл и да их потражи. Ако неко жели да пронађе вести, може да оде на Гугл и потражи вести. Али у оба случаја, испорука неће бити тако незаборавна нити креативна. Када видите вести или савете које вам сервира алгоритам на вашој страници За вас кроз креативну причу, оне се држе.

Про врх: Један од начина да сазнате како да се издвојите у својој ниши је да претражите ТикТок за своју индустрију. Погледајте врхунске видео снимке и креаторе који се појављују у тој претрази и анализирају њихов садржај. Заиста истражите зашто је тај садржај успешан и како тај креатор задржава своју публику. Затим погледајте мало дубље о томе како можете да урадите нешто слично из другог угла. Ово се враћа на вести испод идеје о столу или јога студио напољу.

#2: Испричајте комплетну причу за 15 секунди

Постоји неколико различитих модела причање прича на ТикТок-у да трговци могу да позајме да испричају невероватну причу и привуку читаоце од самог почетка. Једна формула подразумева:

• Проблем: Привуците публику изјавом о проблему која се односи на нешто са чиме се боре.
• Узнемиреност: Копајте мало дубље у проблем наговештавајући шта се може или ће се догодити ако се решење не пронађе и примени брзо.
• Решење: Представите решење које имате.
• Исход: Жељени исход који публика жели и који на крају може постићи када имплементирају ваше решење.

Још једна веома популарна формула за приповедање укључује херојево путовање, које се може користити да помогне у сецирању скоро сваког блоцкбустер филма икада направљеног.

Када се решите своје формуле, онда своју причу раставите на те делове. Али уместо пасуса, скратићете га на једну сажету реченицу.

Раније смо споменули да квалитет видеа укључује целокупно искуство које неко има док користи садржај на ТикТок-у. То важи и за приповедање. Гледаоци могу да виде да ли се ваш говор тела или изрази лица поклапају са вашим натписом или речима које изговарате.

Многи власници предузећа су ухваћени покушавајући да запамте сценарио, а тај сценарио обично каже нешто попут „Тако сам узбуђени што могу да поделим са вама...” или „Тако сам узбуђен што вам могу рећи о…” Ипак, када читате говор тела, њихово лице изгледа скоро досадно и без емоција. Не долази до узбуђења из њиховог говора тела. Они су укочени, а понекад се чак ни не смеју, а још мање делују узбуђено.

Као гледаоци, схватамо то и неусклађеност између поруке коју покушавате да пренесете и оне коју видимо. То нас спречава да вам верујемо, а понекад и да напредујемо са вашим видео снимком.

Квалитет изнад квантитета

Једна ствар која се променила на ТикТоку у последњих неколико година је идеја квалитета уместо квантитета.

Многи трговци ће видети ту фразу и помислити да то значи квалитет видеа у односу на количину видеа, и то је део тога. Међутим, квалитет укључује вредност садржаја који се објављује, осветљење, прича која се исприча, како се користе карактеристике или текст, натпис и сваки елемент који иде у тај видео. Сваки комад треба да буде квалитетан.

Али то не значи да количина није битна. Двадесет осредњих видео снимака неће држати свећу за пет невероватних видео записа. Али пет невероватних видео снимака је много боље од два невероватна видеа. Дакле, ако желите да искористите ТикТок и да растете, почните са прегледом квалитета својих видео снимака, а затим повећајте количину.

#3: Напишите ефективан натпис за свој ТикТок видео

Још један аспект платформе који се доста променио је употреба хасхтагс на ТикТок-у. До сада је већина филозофија ТикТок-а говорила о важности хасхтагова: они чине видео записе претраживим, помажу ТикТок алгоритам класификује и организује видео записе како би их послужио правој популацији и они ће вам помоћи да проширите досег ваших видео. У скорије време, међутим, значај хасхтагова је знатно опао.

ТикТок алгоритам је много софистициранији. Може тачно да одреди шта је у видеу без потребе за хештеговима; стога је у могућности да прикаже видео правим људима. Ако потрошите било које време на своје ТикТок аналитика, можете видети где људи налазе видео. Огромна већина прегледа видеа не долази од хасхтагова, већ са странице За вас која им се испоручује путем тог алгоритма. Дакле, потреба за хасхтаговима је скоро нестала.

То значи да 300 знакова доступних за употребу као наслов сада може бити стратешки важније да укључи ваше кључне речи и причу.

Многи трговци и брендови воле да користе веома кратке натписе, понекад само неколико речи, а затим их прате гомилом хасхтагова за које се надају да ће помоћи ТикТоку да категорише своје видео снимке. Много ефикаснија метода била би употреба свих 300 карактера да се исприча прича о видеу.

Уместо да користите кључну реч „срећан“ са емоџијем, а затим гомилом хасхтагова паса који се надају да ће га ТикТок ставити заједно, верујте ТикТок алгоритму и напишите натпис који гласи нешто више у стилу „мој пас ми је донео ово поклон данас. Тешко је објаснити колико ме је то усрећило.”

Опет, хештегови данас нису толико потребни као што су некада били. Али кључне речи на вашим натписима могу испричати много занимљивију причу него што би ти хасхтагови икада могли.

На крају, обратите пажњу на своје изразе лица, тон гласа, енергију и стање ума. Сваки утиче на то како ће ваши гледаоци примити ваш садржај. Срећом, постоје неки начини на које можете помоћи да подстакнете право стање ума за испоруку садржаја. Можете користити музику, на пример, да изазовете одређену емоцију.

Друге белешке из ове епизоде

• Потражите Талк Тхе Ток подцаст на својој омиљеној платформи за слушање.
• Истражите ТОКаудит оруђе.
• Проверите ТикТок налоге @каиларепортинг, @ундертхедескневс, @тхисисвиргиниакерр, и @зисхацрафтсман.
• Повежите се са Мицхаелом Стелзнером на @Стелзнер на Инстаграму.
• Гледајте ексклузивни садржај и оригиналне видео снимке из Социал Медиа Екаминер ЈуТјуб.
• Укључите се у нашу недељну емисију о маркетингу друштвених медија. Гледајте уживо петком у подне на Пацифику ЈуТјуб. Слушајте репризу Аппле Подцастс или Гоогле подкасти.