Побољшање ангажовања на Инстаграму: Истраживање открива шта функционише: Испитивач друштвених медија

Да ли желите више лајкова на Инстаграму? Тражите нове идеје за побољшање вашег ангажмана?

У овом чланку ћете научити о новом приступу заснованом на подацима за креирање визуелних приказа који подстичу бољи ангажман на Инстаграму.

Шта чини слику на Инстаграму визуелно привлачном?

За искусне трговце на друштвеним мрежама, визуелна привлачност слике може се чинити секундарном у односу на све алгоритамске аспекте који утичу на перформансе Инстаграм објаве. Примамљиво је помислити да запањујућа слика није довољна да подстакне ангажман. На крају крајева, безброј фактора утиче на број, од величине публике и времена објаве до природе садржаја и позива на акцију (ЦТА) у наслову.

Ипак, недавна студија објављено у Интернатионал Јоурнал оф Ресеарцх ин Маркетинг сугерише да чак и након узимања у обзир свих ових фактора, слике са одређеним скупом карактеристика поуздано добити више лајкова. У ствари, слике са правом комбинацијом квалитета добијају у просеку 3% више лајкова и 19% више ангажовања.

На крају крајева, људи могу да обрађују визуелне податке попут Инстаграм слике за 100 милисекунди – много брже него што могу да прочитају назив бренда, разумеју натпис или кликну да виде ознаке поста. У суштини, убедљиве слике могу да се истакну у бескрајном току садржаја, инспиришући кориснике Инстаграма да престану да померају и почну да се баве.

За већину брендова, предности стварања бољих слика не престају са лајковима. Како студија објашњава, стварање допадљивијих слика може помоћи да повећате публику, утичете на намеру куповине и утичете на потрошњу купаца. То је зато што визуелно привлачне слике су критичне за остављање доброг првог утиска како бисте могли да привучете људе, а затим их подстакнете да делују.

Да би се створио оквир за евалуацију, студија истражује шта слику чини визуелно сложеном и како ове карактеристике одговарају лајковима. Истраживачи су се фокусирали на две главне компоненте визуелне сложености, од којих свака има три дефинишућа квалитета.

Евалуација визуелне сложености

Да би спровели студију, истраживачи су почели да користе Гартнер дигитални ИК индекс да идентификују 1.000 врхунских брендова. Затим су прикупили све објаве на Инстаграму које су ови брендови објавили током једногодишњег периода од 2015-2016. Након што су елиминисали брендове који су објављивали мање од једном недељно током овог временског оквира, истраживачи су сакупили око 150.000 постова из више од 600 брендова у више од две десетине индустрија.

Затим су истраживачи проценили шест фактора визуелне сложености тако што су развили програм који би могао аутоматски да обради 150.000 слика и генерише резултат за сваки фактор. Истраживачи су такође израчунали број лајкова за сваку слику.

Након обраде 150.000 слика, тим је потврдио резултате уз помоћ истраживачких група. Свеукупно, око 300 учесника је упоредило око 900 парова слика на основу једног од шест визуелних фактора сложености. Све у свему, повратне информације истраживачке групе биле су уско усклађене са компјутерски генерисаним резултатима.

На крају, студија открива да однос између визуелне сложености и лајкова на Инстаграму није линеаран. Другим речима, слике не генеришу прогресивно више лајкова како се повећавају сложеност и карактеристика и дизајна. Уместо тога, оптимални ниво сложености карактеристика је у средини опсега, док је оптимална сложеност дизајна на високом или доњем крају спектра.

Сложеност карактеристика

Сложеност карактеристика односи се на основна својства на нивоу пиксела слике:

• Богатство боја и дистрибуција по целој слици
• Осветљеност, или равнотежа нивоа осветљености у целој слици
• Густина ивица или број ивица унутар слике

Уопштено говорећи, слике са већом сложеношћу карактеристика – што значи више варијација у боји, осветљености и густини ивица – обично изгледају детаљније. У неким случајевима, то је добра ствар. Веома детаљна слика има тенденцију да се више памти, што може довести до бољег присећања бренда или производа.

Али на Инстаграму, слике са високом сложеношћу функција могу бити претерано изазовне за разумевање, посебно јер људи брзо скролују кроз своје фидове и покушавају да тренутно обрађују слике. То може значити да људи неће одвојити време да покушају да разумеју превише детаљну слику, а камоли да им се допадну или да се на неки други начин ангажују.

Међутим, то не значи да је мање детаља нужно одговор. Студија такође открива да слике са нижом сложеношћу карактеристика такође не раде добро. Слике које нису довољно детаљне обично имају мању способност заустављања померања, што може довести до мањег ангажовања.

Као резултат тога, студија сугерише да слике са сложеношћу карактеристика средњег опсега обично генеришу највише лајкова. На пример, фотографија на Инстаграму @хотфорфоод изнад укључује оптималан ниво детаља функције. Боја, осветљеност и густина ивица се налазе тачно у средини, што је чини веома допадљивом сликом на основу критеријума студије.

Како можете креирати слику са одговарајућим нивоом сложености карактеристика за ваше пословање? Погледајте испод за анализу сваког фактора и како можете прилагодите их Инстаграм филтерима и алати за уређивање трећих страна.

Сложеност дизајна

Сложеност дизајна односи се на целокупну композицију и распоред елемената унутар слике:

• Број објеката приказаних на целој слици
• Правилност објеката укључујући њихову оријентацију и преклапање
• Симетрија објеката укључујући и вертикални и хоризонтални распоред

Док већина људи процес релативно лако карактерише сложеност, сложеност дизајна обично захтева више снаге. То је зато што сложеност дизајна обраде захтева идентификацију објеката и препознавање образаца.

У многим случајевима, Инстаграм слике са ниском сложеношћу дизајна могу бити веома привлачне, као у доњем примеру од @греатс. Они могу одмах да привуку пажњу људи и брзо оставе добар први утисак. Пошто их је лако разумети, потребно им је мање когнитивно оптерећење за обраду — што може бити привлачно.

Али слике са високом сложеношћу дизајна такође имају тенденцију да се добро понашају на Инстаграму, посебно када су ненатрпане и обрасци се лако идентификују. Пошто су ове слике детаљније, захтевају више фокуса и менталне енергије, што може бити корисно.

Као резултат тога, студија сугерише да слике са ниском или високом (али не и средњом) сложеношћу дизајна имају тенденцију да генеришу највише лајкова. Како можете постићи праву равнотежу између различитих елемената дизајна? У наставку погледајте преглед три фактора и објашњење како можете да уредите своје фотографије тако да уграде сваки од њих.

6 Инстаграм елемената слике за оптимизацију за више лајкова

Од сложености функција до сложености дизајна, Инстаграм слике високих перформанси захтевају праву комбинацију визуелних елемената. Погледајте како да оптимизујете сваки од шест фактора да бисте максимално повећали лајкове на својим Инстаграм објавама.

#1: Спектар боја

Када је у питању богатство и дистрибуција боја, студија закључује да слике у средини спектра имају тенденцију да раде најбоље. Као што резултати показују, Инстаграм лајкови постепено опадају како се број боја на слици повећава.

Да ли то значи да су црно-беле слике решење? Није нужно – резултати одражавају обрнути У облик, што значи да су лајкови мањи за слике на оба краја спектра. Студија је открила да ни црно-беле фотографије и слике са изолованим бљештавима боја нису биле нарочито добре.

Уместо тога, слике са неколико лако препознатљивих боја и помало пригушеном палетом обично су најдопадљивије, као у овом примеру из @схопјулитвентитво.

Као и сви фактори сложености карактеристика у овој студији, боја је елемент који можете да прилагодите након снимања фотографије. Пре него што поставите слику на Инстаграм, размислите о лаганом бирању засићености нагоре или надоле да бисте достигли идеалан ниво. Такође можете применити Инстаграм филтер који продубљује боју или ствара уједначенији тон.

#2: Осветљење

Колико осветљења треба да имају ваше фотографије на Инстаграму? Студија сугерише да је осветљеност најпривлачнија када падне у средину опсега. Како се осветљеност смањује, лајкови на крају опадају.

То значи да равније слике са минималним светлима и сенкама обично генеришу мање лајкова. Истовремено, слике са неуравнотеженим сенкама и светлима такође имају исподпросечан број лајкова.

Уместо тога, слике са средњим нивоима осветљености раде најбоље. На пример, @сонос Инстаграм фотографија испод приказује оптималне нивое осветљености. Нивои осветљења на слици дају сцени привлачну осветљеност, а нивои сенке додају дубину без да се фотографија чини изузетно детаљном.

Слично нивоима боја, можете прилагодити своје Инстаграм фотографије за осветљеност током процеса уређивања. Ако ваша слика има минималан контраст или изгледа замућена, можете повећати сенке и светла.

Ако ваша слика већ има густе сенке и пренаглашене светлине, можете да вратите ове елементе. Подешавање нивоа осветљености и контраста такође може помоћи у добијању праве осветљености.

#3: Густина ивица

Број ивица на слици може бити у блиској корелацији са бројем објеката на слици. Али мерење густине ивице на слици није увек тако једноставно. На фотографији, сами објекти сигурно могу имати ивице које дефинишу њихове границе, али ивице такође могу произаћи из наизменичних облика, боја и текстура.

Постизање идеалне густине ивица може бити изненађујуће важно за Инстаграм слике. Као што студија показује, људи су склонији праштању када су боја или осветљеност мало изван идеалног нивоа. Али када се густина ивица повећа или смањи са оптималног нивоа, лајкови одмах опадају.

Другим речима, битно је да слике на Инстаграму имају праву комбинацију ивица и унутрашњих пиксела. На пример, @гоодиегирлцоокиес Инстаграм пост испод садржи најмање десетак кутија за колачиће, свака са подебљаним облицима и добро дефинисаним ивицама. Али многи чврсти блокови боја уравнотежују ивице, што резултира сликом са правом количином детаља.

@носхвитхмицах Инстаграм пост испод постиже сличан баланс користећи мање објеката. Иако објекти немају смеле шаре, материјали и састојци имају текстуру, која ствара ивице. Ове текстуре уравнотежују глаткију позадину и површину предњег плана како би створили идеалан ниво детаља.

Први корак ка постизању оптималне густине ивица је одабир субјекта или сцене са природном равнотежом између ивица и унутрашњости. Такође можете да прилагодите изглед густине ивица повећањем или смањењем контраста или променом нивоа оштрине пре постављања слика на Инстаграм.

#4: Број објеката

За разлику од три елемента сложености карактеристика, идеални ниво сложености дизајна има тенденцију да буде или висок или низак, а не тачно у средини. За број објеката, резултати студије спадају у образац у облику слова У, са највећим бројем лајкова на оба краја спектра.

Дакле, ако сте се икада запитали колико занимљивости да укључите у своје Инстаграм слике, постоје два могућа одговора. Најбоље је укључити многе или само један или два, али вероватно не шачица.

На пример, @поттцандлес Инстаграм пост у наставку јасно пада на доњи крај опсега. На фотографији се налази један објекат постављен близу центра кадра. Нижа сложеност дизајна чини слику једноставном за обраду и лаком за допадање.

Инстаграм пост @поттерибарн испод налази се на супротном крају опсега бројева објеката. Од намештаја преко уметничких дела до декорације стола, ова слика укључује више од два туцета предмета. Једнако је привлачан и допадљив јер има много информација за обраду.

Иако ћете можда моћи другачије да исечете слику да бисте променили број објеката који се виде, најлакше је да се позабавите факторима сложености дизајна пре снимања слике. Покушајте да компонујете своје Инстаграм фотографије око једног субјекта или умањите приказ да бисте снимили већи број објеката.

#5: Регуларност објекта

Слично налазима везаним за број објеката, студија сугерише да је оптимални ниво правилности објекта или низак или висок. Слике на Инстаграму са лако препознатљивим обрасцима обично су веома допадљиве, као и фотографије са неправилнијим распоредом.

Слике са најмање допадљивим распоредом објеката обично укључују неколико различитих облика постављених под неправилним угловима или интервалима. Ове слике ће највероватније изгледати претрпане или неорганизоване.

На пример, @бреадсрсли Инстаграм објава испод има висок ниво регуларности објеката. На фотографији се налази много истих типова објеката постављених у јасном узорку, што олакшава разумевање.

Да бисте направили фотографију са правим нивоом правилности објеката, фокусирајте се на шаре у кадру. Можете да организујете објекте у чишћи распоред или да компонујете своју фотографију да бисте снимили веома неправилан образац.

#6: Симетрија

За разлику од два друга елемента сложености дизајна, високи и ниски нивои симетрије нису подједнако привлачни. Уместо тога, студија показује да лајкови драматично опадају када слике изгледају асиметричније. То значи да што је ваша слика симетричнија, већа је вероватноћа да ће се добро понашати на Инстаграму.

На пример, @кингартхурбакинг Инстаграм пост испод има симетричну композицију. Торта је постављена у хоризонталном центру оквира, а свеће су распоређене симетрично.

Можете креирати симетричне Инстаграм слике одабиром композиција које имају јаку вертикалну или хоризонталну равнотежу. Ако је потребно, такође можете повећати симетрију тако што ћете изрезати додатне детаље или објекте пре постављања слика на Инстаграм.

Закључак

Као што ова студија сугерише, када ваше слике укључују прави ниво визуелне сложености, оне могу да генеришу више лајкова и ангажовања на Инстаграму и чак може утицати на намеру куповине или друге високе вредности исходи. Можете да користите препоручене функције и елементе дизајна да побољшате свој креативни ток рада и објавите допадљивије Инстаграм слике.

Али важно је запамтити да ова студија одражава оптималне критеријуме само за фотографије фееда. Да бисте остварили више ангажовања за Приче и Реелс, можда ћете морати да експериментишете како бисте могли да одредите праву комбинацију фактора за постизање маркетиншких циљева ваше компаније на друштвеним медијима.

Добијте више савета о Инстаграм маркетингу

• Креирајте органску Инстаграм маркетиншку стратегију од нуле.
• Побољшајте свој Инстаграм маркетинг у осам једноставних корака.
• Уштедите време на управљању својим Инстаграм огласима.