Како повећати досег на Фацебооку: Испитивач друштвених медија

Да ли желите да више људи види ваше објаве на Фејсбуку? Да ли тражите нове начине да изађете пред више људи?

У овом чланку ћете научити осам начина да повећате досег на Фацебоок-у за органски и плаћени садржај.

4 начина да повећате органски Фацебоок досег

За многа предузећа повећање досега може изгледати готово немогуће. То значи да већина предузећа може очекивати да ће се њихов садржај појавити у само једном од сваких 20 вести за пратиоце.

Али важно је запамтити да је то просек, а не горња граница. Објављивањем садржаја који привлачи вашу публику и подстиче више интеракција, можете да кажете Фацебоок алгоритму да испоручи ваш садржај већем броју људи. Ево четири начина да повећате досег вашег органског садржаја.

#1: Генеришите праве разговоре

Од канала друштвених медија до платформи за забаву, Фацебоок има велику конкуренцију. Зато је Фацебоок алгоритам обучен да задржи кориснике да померају и комуницирају што је дуже могуће. Као резултат тога, мање је вероватно да ће Фацебоок појављивати садржај са ниским ангажовањем и већа је вероватноћа да ће дати приоритет објавама са пуно дељења, реакција и коментара.

Који је најбољи начин да наведете своју публику на интеракцију са вашим садржајем?

• Дајте смеле изјаве. Не мора свака објава да буде популарна. Али када делите јединствени приступ ваше компаније, можете разликовати свој бренд док позивате своју публику на подршку.
• Поставите питања. Тражење мишљења својих пратилаца је одличан начин да негујете заједницу и урадите основно истраживање тржишта, док истовремено својој публици показујете колико цените њихов допринос.

На пример, Бен & Јерри'с Фацебоок пост у наставку тражи од пратилаца да поделе успомене на један од најпознатијих укуса бренда сладоледа. Објава омогућава дугогодишњим купцима да покажу своје знање и позива све пратиоце да разговарају о својим омиљеним.

Да ли бисте се требали фокусирати на добијање више реакција, дељења или коментара? Не постоји консензус о томе која врста ангажмана има највећу тежину. Међутим, ти требало би одвојите време да одговорите на барем неке од коментара које ваш садржај добије. Одговори показују да је вашем предузећу стало и они такође стварају нити које могу да комуницирају више нивое ангажовања и релевантности за Фацебоок алгоритам.

#2: Пратите подешавања потрошачког садржаја: Користите више видео записа

Убедљив натпис као што је пример Бен & Џери изнад може лако да убеди вашу публику да се ангажује. Али не морате се ослањати искључиво на копију друштвених медија. Тип огласа који користите такође може да утиче на ваш досег и нивое ангажовања.

Већ годинама, изворни видео је заслужан за највећу стопу ангажовања на Фејсбуку. Поред тога, потрошачи преферирају видео садржај на свим платформама друштвених медија. Да би био у току, Фацебоок наставља да уводи нове видео алате, што значи да имате још више опција за креирање садржаја високих перформанси на Фацебооку.

Ево неколико начина за коришћење Фацебоок-ових изворних видео алата:

• Фацебоок видео: Унапред снимљени видео садржај може трајати до 4 сата, што вам даје довољно времена да представите своје пословање, производе и тим.
• Фацебоок Ливе: Фацебоок видео снимци уживо омогућавају вам да се повежете аутентичније, подстичући више ангажовања него изворни видео.
• Фацебоок колути: Видео снимци кратког формата могу бити дуги до 1 минут, што вам омогућава да креирате садржај величине залогаја који забавља и информише.

#3: Означите утицајне налоге у објавама за куповину

У многим случајевима, фото и видео садржај који ваш тим креира може вашем Фацебооку да достигне преко потребан подстицај. Али ако ваш брендирани садржај нема толико ефекта као што сте се надали, размислите о додавању садржаја који генерише корисник (УГЦ) у мешавину.

Пошто УГЦ долази од купаца и фанова, а не од вашег тима, он има тенденцију да буде истинскији него брендирани садржај. То може довести до више реакција, коментара и дељења — као и до повећаног досега ваше странице.

До пронађите и поделите УГЦ, проверите спомињање ваше компаније на Фацебоок-у или ваше брендиране хасхтагове на Инстаграму. Повежите се са оригиналним креатором да бисте добили дозволу да поново објавите њихов рад и назначите их у наслову када делите.

Да бисте максимално повећали ангажовање, користите савете изнад да бисте написали убедљиве натписе. Постављање питања и храбре изјаве могу помоћи вашим објавама да добију још више коментара купаца, што може максимално повећати органски досег.

На пример, В&П Фацебоок пост испод садржи УГЦ који приказује један од производа дизајнерског студија. У натпису се поставља питање како би се подстакли одговори, а пост укључује означени производ који купци могу купити од бренда Фацебоок продавница.

#4: Учествујте у ко-брендираним поклонима

Ако је број пратилаца ваше Фацебоок странице релативно мали, можда ћете се борити да брзо проширите органски досег, посебно ако покушате сами. Када желите да убрзате раст странице, стварање партнерстава може вам помоћи да допрете до много веће публике.

На пример, утицајна партнерства омогућавају вам да свој бренд представите већем броју људи, захваљујући подршци утицајне личности у вашој ниши. Пошто партнерства са утицајним особама често трају месецима или годинама, она могу дугорочно повећати ваш досег.

Партнерства са брендовима вам омогућавају да радите са комплементарним компанијама како бисте заједно промовисали своје производе и истовремено развијали своје брендове. Организовањем кобрендираних поклона или такмичења, можете подстаћи значајно ангажовање док допрете до експоненцијално више људи.

На пример, објава компаније Кинг Артхур Бакинг Цомпани на Фејсбуку испод садржи ко-брендирану наградну игру са млечном компанијом и произвођачем кухињских уређаја. Објава упознаје пратиоце са комплементарним брендовима и истовремено их охрабрује да учествују у такмичењу - које укључује производе из сва три.

4 начина да повећате плаћени Фацебоок досег

Са буџетом за оглашавање, можете доћи до много веће базе клијената на Фацебоок-у, укључујући људе који не прате вашу страницу. Користите доле наведене тактике да бисте максимално повећали свој досег Фацебоок огласи.

#5: Циљајте потрошаче који деле основне карактеристике са вашим клијентима

Да бисте добили најбоље могуће резултате од своје Фацебоок огласне кампање, можда ћете желети да се поново оглашавате постојећим клијентима или испоручујете огласе људима који одговарају вашем купац персона. Иако ови параметри могу да дефинишу вашу идеалну публику, они такође могу да вам оставе базу корисника која је премала за ефикасну испоруку.

Додавање а слична публика на ваш скуп огласа може да вам помогне да досегнете више људи и побољшате испоруку, што може да смањи цену по резултату. Да бисте направили најефикаснији изглед, користите извор података који је што је могуће ближи вашој идеалној публици. На пример, можете да отпремите листу клијената са највећом вредношћу или да направите сличицу засновану на вредности.

Затим почните тако што ћете направити 1% лоокалике, који је најсличнији вашем извору података. Ако постигнете добре резултате, увек можете да направите нови скуп огласа и експериментишете са публиком која је истолична од 2% или 3% да бисте даље проширили досег.

#6: Укључите Смањи преклапање аукција

Како правите више скупова огласа, већа је вероватноћа да ћете се оглашавати публици која се преклапа. То може угрозити досег ваших кампања и натерати ваше скупове огласа да се такмиче једни против других.

Када се активна публика преклапа, можда ћете добити обавештење у Адс Манагер-у са упутствима за ручно решавање проблема. Али нема разлога да чекате или трошите ресурсе на неефикасну испоруку огласа.

Уместо тога, можете креирајте аутоматизовано правило. У менаџеру огласа кликните на дугме Правила на главној контролној табли. Одаберите Смањи преклапање аукција и одлучите коју радњу желите да Адс Манагер предузме. На пример, можете да искључите скупове огласа са најлошијим учинком или да искључите изабране скупове огласа и прерасподелите буџет.

#7: Конфигуришите приоритетне догађаје да бисте оптимизовали испоруку Фацебоок огласа

Ако покренете кампању која циља фазу информисаности тока продаје, онда приоритетни догађаји не утичу на ваше огласе. Али ако желите да потенцијални клијенти заврше радње у вашој апликацији или на вашој веб локацији, онда морате да конфигуришете догађаје конверзије.

Када желите да допрете до корисника иОС-а, Фацебоок-ово агрегирано мерење догађаја је критично. Без тога, Фацебоок може да испоручује ваше огласе само Андроид корисницима и иОС корисницима који су се одлучили за праћење апликација треће стране. Другим речима, некоришћење приоритетних догађаја може драматично угрозити ваш досег.

Да бисте приступили збирном мерењу догађаја, користите Фацебоок Евентс Манагер да бисте конфигурисали кључне догађаје за ваш домен. Обавезно дајте приоритет догађајима редоследом који има смисла за ваше рекламне циљеве. На пример, куповине је вероватно важније пратити него додавања у корпу — и обе су вероватно приоритетније од прегледа веб садржаја.

Када конфигуришете догађаје конверзије, можете да их користите за оптимизацију испоруке огласа за неколико циљева кампање. То значи да можете да досегнете више људи за које је вероватно да ће предузети радњу коју желите, што може да побољша резултате ваше кампање.

Да бисте оптимизовали за догађај конверзије, направите кампању са компатибилним циљем као што су конверзије. На нивоу скупа огласа изаберите догађај конверзије из падајућег менија. Иако можете да изаберете догађаје без приоритета, имајте на уму да ће домет вероватно бити ограничен.

Чак и ако је ваш крајњи циљ продаја или потенцијални клијенти, можда ћете моћи да максимизирате досег одабиром догађаја нижег приоритета као што су додаци у корпу или прикази садржаја. Размислите о тестирању две различите опције оптимизације да бисте видели која нуди најбољи баланс између досега и конверзија. Можете их упоредити ручно или поставити А/Б тест да аутоматизујете процес.

#8: Аутоматски искључи огласе када досег падне испод одређеног прага

Не морате да надгледате своје кампање даноноћно да бисте максимално повећали досег. Уместо тога, можете да подесите аутоматска правила да бисте прилагодили кампање или вас упозорили на проблеме са учинком.

У менаџеру огласа кликните на дугме Правила и креирајте прилагођено правило. Користите падајући мени Услови да бисте изабрали Досег као кључни показатељ. Затим изаберите праг. На пример, можда ћете желети да прилагодите своју кампању када престане да досеже најмање 10.000 људи дневно.

Ако је потребно, можете додати још услова правилу. На пример, можда желите да знате када ваша кампања не успе да досегне најмање 10.000 људи дневно и када цена по резултату премашује 10 долара.

Затим одаберите да ли желите да се кампања или скуп огласа искључи када достигне ове граничне вредности. Такође можете да подесите да се буџет аутоматски повећава, што вам може помоћи да постигнете своје дневне циљеве досега.

Алтернативно, можете користити учесталост као кључни показатељ. На крају крајева, ако Фацебоок испоручује ваше огласе истој публици пречесто, вероватно ће то доживети замор од огласа, и пропустићете да допрете до веће базе клијената. Да бисте поставили правило фреквенције, изаберите праг и временски опсег.

Када постављате правило учесталости, често је добра идеја да добијете обавештење уместо да искључите огласни скуп или кампању. Ако сазнате да се ваши огласи испоручују пречесто, можете да направите нове итерације да бисте смањили замор од огласа.

Закључак

Било да треба да повећате Фацебоок досег брзо или постепено, постоји много органских и плаћених тактика за тестирање. Уграђивањем ових препорука у своју Фацебоок маркетиншку стратегију и коришћењем уграђене аналитике за мерење резултата, можете доћи до више клијената и успешно развијати своје пословање.

Добијте више савета о Фацебоок маркетингу

• Оптимизујте своју Фацебоок стратегију за потенцијалне клијенте и конверзије.
• Смањите трошкове Фацебоок огласа.
• Побољшајте свој Фацебоок маркетинг са девет органских техника.