Подцастинг: Лекције од 30 милиона преузимања: Социал Медиа Екаминер

Желите да знате стратегију иза најбоље оцењеног подкаста Маркетинг друштвених медија? Желите да сазнате како да планирате, продуцирате и водите сопствену емисију?

У овом видеу, оснивач Социал Медиа Екаминер, Мицхаел Стелзнер, ће поделити лекције научене из производње врхунског пословног подкаста.

Пре него што стигнемо тамо где смо сада, морамо да погледамо како је све почело. У 2012. подцастинг је и даље био све већа граница. Највеће подкасте у пословању одржавали су велики брендови и велика имена. И углавном, ти подкасти нису служили власницима малих предузећа или трговцима, нити су заиста покривали маркетинг друштвених медија.

Пре него што сам покренуо Социал Медиа Екаминер, стекао сам много искуства као писац који је интервјуисао људе. Тако да сам то одмах знао покретање подкаста би ми дозволио да урадим три ствари:

• Попуните празнину тако што ће мој подкаст послужити власницима малих предузећа и трговцима који желе да сазнају више о маркетингу на друштвеним мрежама
• Искористите моје снаге и вештине као анкетара да добијем најбољу вредност у овом подкасту за слушаоце
• Искористите тада још увек растуће трендове на Гоогле-у људи који траже маркетинг на друштвеним мрежама

Знао сам да ћу са подкастом моћи да користим нови облик стратегије садржаја засновану на изговореној речи, а не на постовима на блогу. И моје истраживање и планирање су се завршили. Убрзо након што је био инспирисан Петом Флином на Нев Медиа Екпо-у, Социал Медиа Екаминер је покренуо подкаст за маркетинг друштвених медија и одмах постао један од 25 најбољих у свим подцастима.

Годинама је остао у прва два у пословној категорији.

Прво, постојала је очигледна жеља да се удвостручи тренд претраживања за маркетинг на друштвеним мрежама. Још 2012. године, власници малих предузећа и трговци су као луди тражили помоћ у маркетингу на друштвеним мрежама и тражили помоћ на скоро сваком каналу и аспекту маркетинга на друштвеним мрежама.

Назив подкаста, Социал Медиа Маркетинг Подцаст, помогао му је да се уклопи у Социал Медиа Екаминер и чланке које објављујемо овде. Неколико месеци касније, када смо покренули Социал Медиа Маркетинг Ворлд, поново смо искористили још увек релативно нови и растући тренд претраживања помоћи у маркетингу друштвених медија.

Када је први пут покренут подкаст за маркетинг на друштвеним мрежама, циљ је био да доведемо што више стручњака код нас публику на нов начин који би могли да конзумирају док се возе у колима, перу судове код куће или раде у канцеларија. То им је омогућило да обављају више задатака на начин који им је најбоље одговарао у зависности од њиховог распореда, уместо да их приморава да седе за рачунаром на веб локацији и читају пост на блогу.

У раним данима маркетиншког подкаста друштвених медија, још један циљ је био да натерамо врхунске стручњаке у то време да донесу своју стручност нашој публици и пруже помоћ коју су тражили. Данас је тај циљ еволуирао у довођење нових стручњака и увођење нових играча на терену. Неретко неко почиње као гост у емисији, а онда друге прилике, као дописник на нашој емисија уживо, снимање у студију за наш ИоуТубе канал или чак говорење на нашим бинама могу се отворити за ове нове гласове.

Такође имамо мало другачији приступ креирању садржаја од покретања подкаста. Већ имамо постове на блогу, постове сарадника и чланке који се стално појављују на Социал Медиа Екаминер. Подцаст нуди још један део садржаја дугог формата.

Након што снимим подкаст, добијамо транскрибовање те епизоде, а онда наши уредници раде на стварању нових и јединствених чланака на основу садржаја тог подкаста. До тренутка када је чланак објављен на Социал Медиа Екаминер-у, читаоци не могу да разазнају да је то била епизода подцаста све док не стигну до краја чланка и виде плејер подцаста. Уместо да се чита као транскрипт интервјуа, чита се као нови оригинални чланак.

И напредујући, наши подкасти ће заправо бити снимљени у видео формату као иу аудио формату, омогућавајући нам да се проширимо на видео подцастинг док и даље производимо наше аудио подцасте и веб локацију чланци.

Различити власници предузећа различито конзумирају садржај. Неки од њих боље уче читајући, неки слушајући, а неки гледајући. А са овом стратегијом садржаја, можемо да служимо свим тим људима.

Поред тога што је постао извор вредног садржаја који ће помоћи нашој публици, подкаст маркетинга друштвених медија помогао је да се успостави велико поверење међу слушаоцима. Слушаоци верују да се веома трудим да им доведем разне стручњаке за различите теме и да ћу увек доносити вредан садржај.

Подцаст Социал Медиа Маркетинг је такође омогућио читаоцима Социал Медиа Екаминер-а и нашим слушаоцима да буду не само у току, већ и на врхунцу маркетинга на друштвеним мрежама. Били смо у могућности да будемо испред трендова, предвидимо надолазеће трендове и брзо проценимо све промене које се појаве на друштвеним медијима. Можемо одмах покрити пословне апликације за те промене и шта оне значе за брендове и трговце који напредују.

Али можда најузбудљивији резултат хостовања подкаста за маркетинг на друштвеним мрежама је могућност да из прве руке видите какав је утицај подкаст имао на брендове и трговце. На пример, пре неколико година, био сам у амбару са својом породицом када ми је пришла млада дама која је случајно препознала мој глас. Питала ме је да ли сам Мицхаел Стелзнер, а ја сам наравно рекао да. Рекла ми је да је водила маркетинг у Виллиамс-Сонома, која је власник Поттери Барн.

Затим ми се захвалила јер је разлог због којег је имала посао у Вилијамс-Сономи да води њихов маркетинг био подкаст и због мене и Социал Медиа Екаминер-а. Тако да сам тамо, пред својом породицом, у јавности, морао да будем сведок колико сам велики утицај имао. Доносио сам вредан садржај власницима малих предузећа и трговцима на начин који им је омогућио да ме позову у свој распоред, уместо да им ремете распоред да би пронашли мој садржај.

И наравно, било их је због новог ауторитета који сам изградио око маркетинга на друштвеним мрежама безброј других прилика за говоре и интервјуе, као и могућности проширења како ја гледам будућност.

Ако постоји једна ствар која је доказана откако је Социал Медиа Екаминер покренут 2009. године, то је да кад год чујете најаву о новој функцији на било ком друштвеном каналу, желите да покушате да ускочите и уградите је у своју стратегију садржаја већ могуће. Тренутно, све указује на то да су видео подкасти део маркетиншке будућности друштвених медија.

Поред тога, представљањем видео подцаста, можемо да пружимо услуге још већем броју људи који можда конзумирају њихов садржај подцаста искључиво на местима као што су ЈуТјуб.

Ако се сада проширимо на видео подцасте, можемо бити спремни када се појави нова платформа или постојећа платформа одлучи да почне да подржава видео подцасте. Не само да ћемо већ имати прецизиран ток посла, већ ћемо имати и доста садржаја спремног за проширење на овим новим каналима што је пре могуће.

Динамички огласи су невероватна нова функција која нам омогућава да креирамо одређене огласе и убацимо их чисто у епизоду подкаста на основу географског циљања. Помоћу географског циљања можемо да се повежемо са нашим слушаоцима на више личном нивоу тако што ћемо нашим слушаоцима у тим државама рећи нешто попут „здраво колега из Калифорније“ или „здраво колега са Флорида“.

Будући да је у могућности да персонализује наше огласе, ствара дубљу везу са слушаоцима. Они се више осећају као део разговора док слушају подкаст и да је производ или догађај који промовишемо дизајниран за њих.

Пошто нам коришћење динамичких огласа омогућава да убацимо огласе на основу географског циљања, никада не морамо да бринемо о слању погрешног огласа погрешним људима. Прави огласи ће се приказати правим људима у право време на основу критеријума и стратегије коју смо уградили у њих.

Заиста цоол део је што то такође значи да можда неће бити огласа за одређеног слушаоца, ако тај слушалац не испуњава критеријуме које смо одабрали за циљање огласа. За тог слушаоца, не ризикујемо да искључи подцаст док слуша оглас који није релевантан за њих. Уместо тога, биће само кратка пауза која звучи природније, а затим се одмах враћају у подцаст.

Начин на који ови огласи функционишу је да се креирају и програмирају, а затим генеришу и испоручују динамички у време када слушалац преузме ту епизоду подкаста. Дакле, огласи се такође могу мењати током времена у зависности од тога када неко случајно слуша одређену епизоду. Више не морамо да бринемо да ће они слушати застарели оглас који више није релевантан или да промовише понуду која више није доступна.

Будући да сам тако дубоко у свету маркетинга друштвених медија од 2009. године, научио сам како да уочим знаке најсавременијих пословних и маркетиншких могућности. Гледање криптовалуте, Веб 3.0, НФТс, друштвени токени, и децентрализоване аутономне организације (ДАО) почињу да оживљавају, видим вредност и потенцијал који све ове ствари данас доносе у посао.

Међутим, већина тамошњих ресурса је или усмерена на инвестициону страну криптовалута или је фокусирана на објашњење техничких страна криптовалута. Пословне апликације криптовалута се још увек у великој мери истражују и експериментишу са њима. Дакле, још увек нема пуно садржаја који показује предузећима како могу да уђу у криптовалуте и користе их да донесу већу вредност својој публици. И ту је Црипто Бусинесс Подцаст је фокусиран.

Покренуо сам подкаст са намером да доведем стручњаке високе вредности из крипто света да разговарају о послу примене криптовалута и како предузећа могу да почну да размишљају о уграђивању криптовалута у своје брендирање и маркетинг стратегије. Циљ ми је да то урадим без тако великог фокусирања на технологију, што понекад може бити збуњујуће за власнике малих предузећа да их апсорбују одједном.

Друге белешке из ове епизоде

• Проверити АРТ19.
• Сазнајте више о Социал Медиа Маркетинг Ворлд 2022 на СоциалМедиаМаркетингВорлд.инфо.
• Повежите се са Мицхаелом Стелзнером на @Стелзнер на Инстаграму.
• Гледајте ексклузивни садржај и оригиналне видео снимке из Социал Медиа Екаминер ЈуТјуб.
• Укључите се у нашу недељну емисију о маркетингу друштвених медија. Гледајте уживо петком у подне на Пацифику ЈуТјуб. Слушајте репризу Аппле Подцастс или Гоогле подкасти.

Где да се претплатите: Аппле Подцаст | Гоогле подкасти | Спотифи | РСС