4 главне промене на Инстаграму у 2022. о којима треба да знате: Испитивач друштвених медија

Питате се како да оптимизујете своју Инстаграм стратегију за 2022, али сте преплављени свим променама?

У овом чланку ћете открити четири примарне промене на Инстаграму које се дешавају 2022. године о којима морате да знате и савете за прилагођавање стратегије у складу са тим.

Кључне промене на Инстаграму које утичу на ваш маркетинг

Маркетиншки стручњаци су навикли на сталну еволуцију платформи друштвених медија и других сајтова за дигитални маркетинг. Бити обавештен о променама је део посла, а примена промена у ваше стратегије издваја вас од конкуренције.

Сваке године Инстаграм уводи промене како би побољшао своје корисничко искуство. Корисници треба да разумеју ове промене, али што је још важније, трговци морају да их разумеју.

Постоје четири кључна ажурирања која можете очекивати ове године и свако ће имати утицај на ваше маркетиншке стратегије:

Без обзира да ли ове промене утичу на маркетиншке планове ваших клијената или на ваш лични Инстаграм маркетиншки план, темељно разумевање како да им се прилагодите чини вас бољим, ефикаснијим трговцем. Наставите да читате да бисте научили како да искористите ове промене у своју корист као дигитални маркетер.

#1: Нова почетна страница, омиљени и пратећи прикази фида

Корисничко искуство је Инстаграм-ов приоритет број један. Осигурање да корисници имају лако и угодно искуство у апликацији је најважније.

Платформа ће ове године увести значајне промене за побољшање корисничког искуства.

Прво, Адам Мосери, шеф Инстаграма, најавио је да ће Инстаграм бити другачији опције прегледа на почетном екрану, што ће корисницима дати могућност да се крећу напред и назад њих. Дајући корисницима контролу над њиховим погледом, они могу да прилагоде своје искуство на Инстаграму тако да ради посебно за њих.

Тестирање промена фида 👀

Почињемо да тестирамо могућност пребацивања између три различита приказа на почетном екрану (од којих би два дала могућност да видите постове хронолошким редом):
- Кућа
– Фаворити
- Следећи

Надамо се да ћемо их ускоро покренути. Биће још. ✌🏼 пиц.твиттер.цом/9звБ85аПСп

— Адам Мосери (@моссери) 5. јануара 2022

Ево резимеа различитих погледа:

• Почетни приказ ће бити организован према ономе што алгоритам мисли да ће вас највише занимати и укључиваће препоруке за налоге које тренутно не пратите, али можда желите.
• Приказ Фаворити ће приказати постове са листе налога са којих не желите да пропустите да видите садржај.
• Приказ Праћења ће бити хронолошки фид садржаја са налога које пратите и неће укључивати препоруке за праћење различитих налога.

Дакле, како можете да искористите ове промене у своју корист као дигитални продавац?

Користите приказ Фаворити да направите листу налога чији садржај вас образује и инспирише. Додајте налоге великих имена у вашој индустрији и публикације које производе информативни садржај о вашој индустрији. Ово ће осигурати да редовно видите садржај који вас образује и информише.

Исто тако, направите листу фаворита за налоге бренда којима управљате. Приказ Фаворити можете користити на два стратешка начина.

Прво, уверите се да ваши фаворити укључују налоге са којима желите да се стратешки бавите.

На пример, ако управљате налогом за посредовање у промету некретнина у име брокерске куће, додајте њихове брокере на картицу Фаворити ће обезбедити да будете храњени њиховим објавама на друштвеним мрежама како бисте могли да наставите да комуницирате са њима њих. Додајте центре утицаја или потенцијалне стратешке партнере са којима желите да ступите у контакт у свој приказ Фаворита да бисте остали у току са њиховим садржајем и унапредили сопствену тактику ангажовања.

Друго, користите поглед Фаворити као сочиво за конкуренцију и лидере у индустрији. Увек је добра идеја да пратите шта конкуренти и лидери индустрије намеравају да бисте били обавештени, у току и инспирисани.

Достизање фаворита корисника и праћење прегледа

Пошто корисници имају већу контролу над налозима које виде у својим фидовима, кључно је да ваши постови дају вредност, забаву и образовање. Ако је ваша стратегија садржаја пуна промоција и генеричких савета, корисници вероватно неће додати ваш налог на своју листу омиљених или чак изабрати да вас прате.

Па како можете учинити своје постове примамљивијим и узбудљивијим за кориснике? Како можете постати један од њихових омиљених налога?

Корисници Инстаграма желе да се забављају, образују и инспиришу. Желе брзе одговоре на своја питања. Такође желе да виде естетски угодан садржај који је такође аутентичан.

Као маркетиншки стручњак, можете означити сва ова поља тако што ћете креирати стратегију садржаја која укључује мешавину аспиративног и аутентичног садржаја.

Ево неколико идеја које ће вам помоћи да креирате приче, колути, и постове у фееду који дају вредност сваки пут тако да је већа вероватноћа да ће вас људи пратити и укључити на своју листу омиљених:

Про врх: Ваш садржај треба да садржи брендиране боје и фонтове и да користи минималан текст.

#2: Повећан фокус на Инстаграм видео садржају

Мосери је у свом видеу о приоритетима за 2022. најавио да ће се Инстаграм удаљити од платформе засноване на фотографији како би се више фокусирао на видео садржај.

Приоритети 2022 📝

Ова следећа година ће бити кључна за Инстаграм. Поред наших водећих напора у области безбедности и добробити, фокусирани смо на ова четири кључна приоритета.

Надам се да ћете сви моћи да се одморите током празника. Видимо се у Новој години! ✌🏼 пиц.твиттер.цом/иИ8уК1ЕнМЗ

— Адам Мосери (@моссери) 28. децембар 2021

Вероватно сте већ укључили видео садржај у своје маркетиншке стратегије, али сте можда били збуњени око тога да ли треба да производите ИГТВ, Реелс или феед видео записе. Сада ће се сви видео снимци чувати на једном месту тако да постоји мањи притисак да се оптимизује једна врста видео записа у односу на другу. Међутим, и даље ће вам требати мешавина формата да бисте ефикасно пласирали на тржиште.

Планирање садржаја за видео записе кратке форме

Инстаграм много улаже у Реелс, што вероватно значи да ће дати приоритет брзом и забавном видео садржају. Ево неких Идеје за садржај колутова:

Као пример, агент за некретнине у наставку снимио је поглед иза кулиса како би се појавио нови врући оглас на тржишту и поделио га на Инстаграм Реелс како би повећао досег и изложеност.

Једна од најпопуларнијих функција Реелс-а у апликацији је Ремик. Инстаграм је најавио да корисници могу да ремиксују сав видео садржај у апликацији, а не само колутове. То значи да можете да снимите било који јавни видео снимак у апликацији и да га ремиксујете да бисте укључили сопствени видео на половини екрана или други видео снимак.

Заинтересовани сте за стварање ремикса? Ево упутства корак по корак.

Прво пронађите колут који желите да ремиксујете и додирните три тачке у доњем десном углу. У искачућем менију који се појави изаберите Ремик Тхис Реел.

Прозор за креирање колутова ће се појавити са прозором камере на једној страни екрана и оригиналним видео снимком који желите да ремиксујете на другој. Можете да снимите свој видео додиром на дугме затварача (или отпремите унапред снимљени видео тако што ћете додирнути икону слике у доњем левом углу).

Док снимате, оригинални колут ће се играти заједно са вашим. Додирните Уреди да бисте видели преглед свог колута. Такође можете додати филтере или налепнице ако желите.

Када завршите са креирањем ремикса, поделите га. Особа која је направила оригинални колут који сте ремиксовали биће аутоматски приписана.

Инстаграм је покренуо функцију Ремик да би омогућио више сарадње, даљи досег и оптимизовано ангажовање. Слично као ТикТок Дуетс, Ремик омогућава трговцима различите начине да објављују и искористе садржај, досегну утицајну публику налога и повећају ангажовање.

Ево неколико идеја за Ремик садржај:

• Ремикс за реакцију: Узмите деби производа и ремиксујте га са својом истинском реакцијом.
• Плесни дуети: Плешите уз свог омиљеног извођача.
• Синхронизација усана: Забавите се синхронизацијом усана и „певањем“ заједно са другим утицајним.
• Повратне информације: Желите да се стратешки повежете са другим профилом? Ремиксујте њихов колут и дајте им искрене повратне информације о њиховом производу или услузи (добиће обавештење).

Проналажење садржаја за ремикс за налог вашег бренда је једна од стратегија за оптимизацију ангажовања и коришћење садржаја. Али можда бисте такође желели да дозволите другима да ремиксују ваш видео.

Да бисте омогућили функцију ремикса на сопственим видео снимцима, додирните икону у три реда у горњем десном углу свог Инстаграм профила и изаберите Подешавања у искачућем менију.

Затим изаберите Приватност, а затим померите надоле до Реелс анд Ремик. Укључите Дозволи колутове и Дозволи видео записе.

Предузимање ових корака омогућава другима да креирају колутове који укључују део или све ваше видео снимке, што може повећати досег и изложеност вашег бренда (или брендова којима управљате).

Планирање садржаја за дуготрајни видео

Док Инстаграм даје предност краћем видеу, видео записи дужег формата су и даље посебно корисни у одређеним индустријама и нишама јер вам омогућавају да дубље одговорите на питања корисника. Ево неколико случајева у којима можете да користите видео запис дугог формата на Инстаграму:

Овај дуги облик @тхерефинерилеадерсхип видео је пуна вредних увида и информација о лидерству у банкарској индустрији. Пакује много вредности у једну сесију за корисника.

#3: Строже последице за неетички маркетинг

Инстаграм жели да корисницима пружи што више контроле над њиховим искуством у апликацији. То укључује допуштање да управљају оним што виде и ко види њихове информације и садржај.

Поред тога, Инстаграм покреће две значајне функције како би заштитио искуства својих тинејџера и младих одраслих корисника:

• Функција Узми паузу: Корисници који се одлуче за ову функцију се подсећају да направе паузу у апликацији након одређеног времена. Функција затим подстиче корисника да удахне, запише своје мисли, послуша песму која му се свиђа или ради на неком од задатака на листи обавеза.
• Повећање родитељског надзора у апликацији: Родитељи ће имати више приступа да виде колико времена њихово дете проводи у апликацији и моћи ће да постављају ограничења.

Ове нове функције служе као подсетник предузећима да креирају садржај за људе који ће потенцијално на неки начин подржати бренд. Дакле, морате бити свесни ових нових контрола приликом креирања и курирања садржаја, посебно ако су ваша циљна публика млади одрасли.

Садржај који објављујете треба да буде аутентичан и транспарентан. Не преувеличавајте резултате производа или услуге, немојте износити непроверене или обмањујуће тврдње о конкурентима, избегавајте коришћење стереотипа итд.

Да би нагласио важност етичког маркетинга, Инстаграм је недавно најавио да ће бити строжији са налозима који су у супротности са смерницама заједнице платформе. Алгоритам ће умањити приоритет за пост који је пријављен као кршење смерница, што значи да ће живети ниже у фиду и да ће га мање корисника видети.

Поред објава које укључују дезинформације или потичу са налога са историјом дезинформација, најновије ажурирање омогућава корисницима да пријаве било коју објаву која укључује говор мржње, малтретирање или подстицање на насиље.

#4: Монетизација преко претплатника

Да ли ваши клијенти укључују креаторе садржаја или стручњаке/лидере мисли у својој области? Шта ако бисте могли да помогнете својим клијентима да остваре приход од свог маркетиншког садржаја?

На пример, ако ваши клијенти имају партнерства са брендовима која испуњавају услове, Инстаграм партнерски програм олакшава куповину налога креатора док креатор (ваш клијент) прави провизију од сваке продаје.

Инстаграм уноси додатне промене у начин на који инфлуенсери и креатори садржаја могу да монетизују, а недавно је тестирао функцију Претплате.

🎉 Претплате 🎉

Претплате омогућавају креаторима да уновче и приближе се својим пратиоцима кроз ексклузивна искуства:
– Претплатник живи
– Приче претплатника
– Значке претплатника

Надамо се да ћемо додати још креатора овом тесту у наредним месецима. Биће још. ✌🏼 пиц.твиттер.цом/СбФхН2КВМКС

— Адам Мосери (@моссери) 19. јануара 2022. године

Омогућавање ове функције омогућиће корисницима да плаћају да би се претплатили на налог вашег клијента у замену за приступ видео снимцима уживо и причама само за претплатнике. Претплатници ће такође добити значку поред свог имена, тако да када коментаришу објаву или пошаљу ДМ, ваш клијент ће знати да коментар долази од претплатника. Инстаграм ради на томе да омогући преношење листа претплатника на друге платформе и веб локације.

Ове нове функције монетизације можете користити у своју корист тако што ћете своје клијенте научити о овим функцијама и олакшати њихову употребу у сопственом маркетингу. Демонстрирање употребе ових функција вашој публици показује шта бисте потенцијално могли да урадите за њих.

Закључак

Чини се да сваки дан Инстаграм најављује нову функцију или тест и можда ћете се осећати преоптерећено покушавајући да будете у току. Ажурирања Инстаграма о којима смо горе говорили су четири кључна ажурирања за 2022. годину, тако да можете прилагодити своју стратегију у складу са тим.

Добијте више савета о Инстаграм маркетингу

• Направите Инстаграм продајни левак који функционише.
• Користите Инстаграм подсетнике за маркетинг.
• Уштедите време на управљању Инстаграм огласима.