Како постићи више са Твиттер огласима: Испитивач друштвених медија

Да ли желите да добијете боље резултате од својих Твиттер огласа? Занима вас како да користите промене платформе да вам помогну да стигнете тамо?

У овом чланку ћете добити савете за коришћење Твиттер-ових алата за оглашавање и мерење учинка за постизање бољих резултата кампање.

Твиттер кампања и креативне промене које трговци морају знати

Од почетка 2021. Твиттер Адс је увео значајне промене у циљеве кампање платформе и креативни ток рада. Погледајмо нека од најзначајнијих ажурирања.

Пређите са картица веб локација и апликација на сликовне и видео огласе

Ако сте дугогодишњи Твиттер оглашивач, вероватно сте навикли да креирате картице за промоцију своје веб локације или апликације. Али ако сте недавно проверили своју библиотеку картица, можда сте видели обавештење које вас тражи да уместо тога користите Твеет Цомпосер.

Твитер је званично почео да постепено укида картице за веб-сајт и апликације у априлу 2021. године, заменивши их сликовним и видео огласима за саобраћај на веб-сајту и кампање за инсталирање апликација. Технички, можете наставити да креирате нове картице, уређујете постојеће картице и објављујете промовисане твитове користећи картице. Али како се наводи у обавештењу, ове могућности се мењају и можда неће бити доступне још дуго.

Уместо тога, нови Твеет Цомпосер поједностављује креативни процес пружањем јединственог интерфејса за креирање сликовних и видео огласа за вашу веб локацију или апликацију. Из Твеет Цомпосер-а можете да отпремате медије, пишете наслове и састављате твитове. Такође можете да изаберете позиве на акцију (ЦТА) за своју апликацију.

Можете да користите Твеет Цомпосер да унапред направите сликовне и видео огласе за саобраћај на веб локацији и кампање за инсталирање апликације. Док правите своју кампању, такође можете да кликнете да бисте приступили Твеет Цомпосер-у на нивоу огласа. У сваком случају, може да поједностави процес подешавања кампање.

На пример, @турботак Твиттер оглас у наставку користи циљ инсталирања апликације са сликовним огласом за промоцију мобилне апликације компаније. Оглас илуструје различите опције за пријављивање пореза, док истакнуто дугме ЦТА покреће конверзије.

Прелазак са кликова на веб локацију и конверзија на кампање за саобраћај на веб локацији

У јануару 2022. Твиттер је преименовао циљ кликова и конверзија на веб локацији у саобраћај на веб локацији. Више од промене имена, ово ажурирање одражава како је тип кампање еволуирао и шта можете да очекујете да добијете од тога. Другим речима, овај ревидирани циљ је усмерен ка привлачењу саобраћаја на веб-сајту, а не нужно да наведе људе да заврше конверзије.

На срећу, још увек можете да оптимизујете за конверзије док користите циљ саобраћаја на веб локацији. На нивоу огласне групе, можете да изаберете Конверзије из падајућег менија Циљ да бисте оптимизовали за жељени резултат. Да бисте подесили ову оптимизацију, такође морате да изаберете догађај конверзије — али то ћемо детаљније покрити у наставку.

Ако желите да дате приоритет саобраћају у односу на конверзије, уместо тога можете да изаберете кликове на везу или посете сајту из падајућег менија Циљ. Кликови на линк оптимизују испоруку за људе који ће вероватно кликнути, док посете сајту оптимизују испоруку људима који ће вероватно посетити ваш сајт.

На пример, @аиртабле Твиттер оглас у наставку користи циљ саобраћаја на веб локацији са сликовним огласом да би усмерио саобраћај ка водећи магнет бренда. Иако би циљ конверзије био најбољи у складу са позивом на акцију за преузимање, циљ посете сајту омогућава бренду да циља кориснике на средини тока продаје.

Сада када сте упознати са овим кључним ажурирањима Твиттер огласа, ево како да користите Твиттерове алате за оглашавање и мерење учинка да бисте постигли боље резултате.

#1: Оптимизација за посете сајту

Да би помогао оглашивачима да ефикасније оптимизују кампање за саобраћај на веб локацији, Твиттер је увео нови циљ посета сајту у јануару 2022. Иако овај нови циљ може звучати слично циљу кликова на везу, постоје неке кључне разлике:

• Кликови на везе су дизајнирани да максимизирају број кликова, помажући вам да привучете највећи број саобраћаја на своју веб локацију
• Посете сајту су осмишљене да максимизирају релевантност, помажући вам да циљате људе који боље одговарају вашем пословању

У суштини, оптимизација за посете сајту додаје додатни слој циљања вашој огласној групи. Можда неће постићи обим кликова који би оптимизовање за кликове на линкове, али посете сајту могу да вам помогну да привучете квалификованији саобраћај.

Како пронаћи оптимизацију посета сајту

Да бисте оптимизовали за овај циљ, направите нову Твиттер огласну кампању и изаберите циљ Саобраћај на веб локацији. На нивоу огласне групе изаберите Посете сајту из падајућег менија Циљ. Затим изаберите догађај посете сајту (погледајте доле за кораке конфигурисања) и стратегију лицитирања.

Иако циљ посете сајту подразумевано користи Твиттерову стратегију аутоматског лицитирања, уместо тога можете да пређете на максималну понуду. Уз максималну понуду, можете да поставите ограничење за оно што желите да лицитирате по посети сајту, што вам даје већу контролу над потрошњом да бисте постигли своје маркетиншке циљеве.

Савети за коришћење циља посета сајту

Ефикасно коришћење овог циља оптимизације може захтевати неко тестирање. Пратите савете у наставку да бисте започели успешно коришћење.

Упарите га са широким циљањем

Циљ посете сајту у суштини побољшава ваше циљање и омогућава Твиттер алгоритму да прикаже ваш оглас људима који су заинтересовани за ваш сајт. Ако га упарите са уско циљаном публиком, алгоритам ће се можда борити да ефикасно испоручи ваш оглас.

Размислите о ширем циљању да бисте добили већи обим резултата по нижој цени. Можда би чак било вредно тестирати велику демографску публику или публику засновану на кључним речима да бисте видели како можете да уравнотежите ефикасну испоруку са оптимизованим циљањем.

Експериментишите са догађајима посете сајту

Да бисте оптимизовали кампању за посете сајту, потребно је да одаберете догађај конверзије посете сајту за своју огласну групу. Али догађај који прати све посете веб-сајту није идеалан, посебно ако имате ток конверзије.

Када подесите конверзију посета сајту у Менаџеру догађаја, промените подразумевану вредност са Сви догађаји на веб локацији на укључивање саобраћаја само са одређених страница. Можете да унесете све или део УРЛ-ова које желите да пратите да бисте били сигурни да Твиттер приписује само догађаје на веб локацији који одговарају вашим параметрима.

Ако нисте сигурни која ће веб страница најбоље функционисати за вашу публику, размислите о експериментисању са оптимизацијом више посета сајту. Можете да подесите засебне догађаје посете сајту за различите странице у Менаџеру догађаја, а затим да направите јединствену огласну групу за циљање сваког од њих.

Изаберите праву оптимизацију за ваш маркетиншки циљ

Твиттерова нова оптимизација посета сајту је идеална за циљање људи у средини тока тока. Ако желите да ваш оглас подстакне дубље разматрање, овај циљ је добар избор.

Али ако уместо тога желите да циљате људе на врху тока продаје, кликови на линк би могли бити бољи за вашу кампању. Слично томе, циљ конверзије би вероватно био бољи за циљну публику на дну тока тока.

На пример, @Вествелл Твиттер оглас у наставку би добро функционисао са циљем посете сајту. Иако не укључује позив на акцију фокусиран на конверзију, ова кампања саобраћаја на веб локацији циља квалификоване кориснике за које је вероватно да ће посетити сајт дигиталног 401(к) записничара.

#2: Конфигурисање Твиттер менаџера догађаја

Ако планирате да користите циљ кампање за саобраћај на веб локацији, пожелећете да се упознате са Твиттер Евентс Манагер-ом. Покренут у јануару 2022., Менаџер догађаја је ваше одредиште за управљање свим изворима података који се односе на веб локацију и догађајима конверзије.

У Менаџеру догађаја можете да подесите своју ознаку веб локације на Твиттер-у (познату и као ваш Твиттер пиксел) и подесите све конверзије које желите да пратите. Такође можете пратити статус конверзије и уређивати своје догађаје.

Можете да приступите Менаџеру догађаја из менија Алатке на свом огласном налогу. Можете га пронаћи и кликом на везу Праћење конверзија у менију Алатке. На страници за праћење конверзија видећете везу која вас усмерава да управљате конверзијама заснованим на вебу у Менаџеру догађаја.

Како инсталирати ознаку за Твиттер веб локацију

Да бисте подесили свој Твиттер пиксел, отворите свој налог за огласе на Твиттер-у, кликните на падајући мени Алатке и изаберите Менаџер догађаја. Ако још увек нисте инсталирали своју ознаку Твиттер веб локације, кликните на дугме Додај извор догађаја да бисте започели.

Изаберите Универзална ознака веб локације и налепите аутоматски генерисани код у заглавље своје веб локације. Сачувајте ажурирање своје веб локације и вратите се у Менаџер догађаја. Када је пиксел исправно инсталиран, видећете га наведен као извор у Менаџеру догађаја.

Како подесити конверзије у Твиттер менаџеру догађаја

Након подешавања вашег Твиттер пиксела, можете почети да конфигуришете догађаје конверзије. У менаџеру догађаја изаберите своју ознаку веб локације и кликните на дугме Додај догађаје. Можете бирати између следећих типова:

• Посета сајту—најбоље за приказе садржаја
• Куповина—идеално за продају путем е-трговине
• Преузмите—одлично за оловне магнете
• Региструјте се — добро функционише за претплате
• Прилагођено—може задовољити ваше јединствене потребе

За било који догађај можете да унесете целу или део УРЛ адресе на којој се конверзија одвија да бисте обезбедили тачно приписивање. Такође можете да промените време ангажовања и прегледате прозоре приписивања. На пример, период ангажовања подразумевано је 30 дана, али можете да га промените на 7 или 14 дана ако је то типичније за посетиоце ваше веб локације.

Када конфигуришете једну или више конверзија, можете да их надгледате у Менаџеру догађаја. Овај алат приказује статус за сваки догађај, последњи пут када је снимљен и подешавања атрибуције. Да бисте изменили догађај, кликните на три тачке поред имена.

Како оптимизовати за догађај конверзије

Након што конфигуришете конверзије у Менаџеру догађаја, можете да их користите са одабраним типовима кампања. Да бисте оптимизовали за догађај, направите кампању са подржаним циљем. На пример, можете да направите кампању саобраћаја на веб локацији и оптимизујете за циљ посете сајту. Затим можете да изаберете догађај посете сајту за циљање ваше кампање.

Имајте на уму да Твиттер аутоматски додаје стандардне догађаје као што су иницирано плаћање, претрага и комплетна регистрација на вашу листу конверзија. Ако ваша веб локација не подржава ове конверзије или их нисте ручно конфигурисали, њихов статус би требало да се прикаже као неактиван. За најбоље резултате, оптимизујте за догађај са активним статусом.

Ако желите да оптимизујете за догађај који се приказује као неактиван, још једном проверите конфигурацију у Менаџеру догађаја. Можда ћете морати да прилагодите прозор приписивања или ажурирате УРЛ да бисте га правилно пратили.

Како да конфигуришете догађаје конверзије апликације

Од фебруара 2022. Менаџер догађаја не подржава конверзије апликација. Међутим, Твитер је навео да платформа намерава да интегрише догађаје засноване на апликацијама у будућности. Ово ажурирање би учинило Евентс Манагер комплетним решењем за конфигурисање догађаја конверзије.

Док се интеграција не заврши, Твиттер препоручује коришћење независног партнера за мерење мобилних уређаја за праћење конверзија у апликацији. Можете да прегледате препоручене партнере тако што ћете кликнути на падајући мени Алатке и изабрати Праћење конверзија.

#3: Побољшање атрибуције помоћу Твиттер агрегираног мерења догађаја

У априлу 2021, Аппле је представио свој оквир за транспарентност праћења апликација, који омогућава корисницима иОС-а онемогућите праћење апликација треће стране. У суштини, то значи да оглашивачи више не могу да прате активности корисника и платформе за оглашавање више не могу да их прецизно мере.

Као и све платформе за оглашавање, Твиттер ради на ажурирању својих метода атрибуције како би агрегирао резултате, а не да их мери појединачно. У јануару 2022. Твитер је представио своје ново решење за агрегирано мерење за кампање учинка.

Како функционише збирно мерење догађаја?

Као што му име говори, овај алат мери догађаје конверзије у збиру за људе који су искључили праћење иОС-а. Дизајниран је за кампање које се оптимизују за догађаје конверзије, што значи да ћете га видети на делу када покренете Твиттер кампању за учинак. Можете да видите конверзије приписане збирном мерењу догађаја у извештајима менаџера огласа.

Дакле, које су предности агрегираног мерења догађаја? Ово решење превазилази ограничења Апплеовог оквира за транспарентност праћења апликација и омогућава Твитеру да прецизно припише конверзије. Такође даје оглашивачима опцију за мерење конверзија, чак и ако су корисници иОС-а искључили праћење треће стране.

Али ово решење има нека ограничења, дизајнирана да осигура приватност корисника. Може да агрегира метрику на нивоу кампање и огласне групе, а такође може да пружи анализу уређаја и одредишта за пласман. Међутим, збирно мерење догађаја не функционише на нивоу огласа. То значи да можда нећете моћи да приступите детаљима које желите из извештаја менаџера огласа.

Поред тога, ова алатка може тачно да прати и приписује конверзије само ако имате 256 или мање активних огласних група. У суштини, то значи да сви Твиттер огласни налози имају ограничење од 256 активних огласних група — укључујући активне, заказане и исцрпљене огласне групе. Ако покушате да покренете додатне огласне групе, Адс Манагер ће генерисати поруку о грешци која вас упозорава да уклоните активне огласне групе.

Како користити Твиттер-ово агрегирано мерење догађаја

Да бисте почели да користите збирно мерење догађаја, пратите горенаведене кораке да бисте додали ознаку Твиттер веб локације на своју веб локацију. Затим користите упутства изнад да бисте конфигурисали конверзију у Менаџеру догађаја.

Када успешно подесите догађај конверзије, он ће се појавити у падајућем менију конверзије на нивоу огласне групе. Када оптимизујете за догађај, збирно мерење догађаја приказује конверзије које се могу приписати у вашим извештајима менаџера огласа.

Закључак

Без обзира да ли желите да привучете више саобраћаја на своју веб локацију или да добијете више инсталирања апликација, ова ажурирања Твиттер огласа могу вам помоћи да изградите ефикасније кампање у 2022. Са ажурираним алатима за праћење и мерење на платформи за оглашавање, такође можете приступити детаљнијим увидима који ће вам помоћи да разумете учинак кампање и на крају креирате боље огласе.

Добијте више савета о Твиттер маркетингу

• Покрените и управљајте Твиттер простором.
• Искористите осам Твиттер алата за пословање.
• Користите Твиттер за професионалце као друштвени маркетинг.