Како креирати Фацебоок огласне кампање помоћу ОДАКС-а: Социал Медиа Екаминер

Да ли сте приметили велику промену у процесу подешавања рекламне кампање на Фејсбуку? Питате се како да се крећете по краћој листи циљева кампање?

У овом чланку ћете добити увод у Мета-ина искуства огласа вођена резултатима (ОДАКС) и како да их користите за креирање Фацебоок огласних кампања које су у складу са вашим маркетиншким циљевима.

Која су Фацебоок искуства са огласима вођена резултатима?

ОДАКС се односи на ново унапређене циљеве Фацебоок менаџера огласа, који се појављују на почетку процеса подешавања кампање. Раније је Адс Манагер понудио 11 циљева кампање који се уклапају у три фазе тока продаје: свест, разматрање и конверзија. ОДАКС обједињује 11 оригиналних опција у шест циљева.

Нови циљеви вођени резултатима укључују:

• Свесност
• Саобраћај
• Ангажовање
• Води
• Промоција апликације
• Продаја

Након што је почео да задиркује ово поједностављено подешавање Адс Манагер-а у другој половини 2021. године, Мета је званично најавио ОДАКС у децембру 2021. Платформа је почела са увођењем новог оквира убрзо након објаве. Од фебруара 2022, Мета наставља да постепено уводи ОДАКС, са предвиђеним датумом завршетка у јуну 2022.

Искусни трговци ће приметити да један од 11 претходних циљева — саобраћај у продавници — недостаје у ОДАКС подешавању. Иако то тренутно није опција, Мета извештава да платформа намерава да укључи саобраћај продавнице у ОДАКС у неком будућем тренутку.

Ако већ покрећете кампање за саобраћај у продавници, ваш Адс Манагер налог се још увек неће пребацити на ОДАКС подешавање. Уместо тога, вероватно ће се конвертовати тек након што Мета изврши своје планирано ажурирање како би се прилагодио саобраћају у продавници.

Како ОДАКС утиче на постојеће Фацебоок огласне кампање?

Када ваш Адс Манагер налог пређе на ОДАКС, нови процес неће утицати ни на једну од ваших постојећих кампања. Уместо тога, постојећи огласи ће наставити да се испоручују нормално. Али када креирате нову кампању, мораћете да изаберете између шест поједностављених циљева.

Чак и ако ваш менаџер огласа још увек не користи ОДАКС, важно је да се савладате са новим процесом одабира циљева. Да бисте покренули успешне кампање са Адс Манагер-ом, морате да знате како се претходне опције преводе на нове циљеве и како да их ускладите са жељеним резултатима вашег пословања.

Иако Мета често уводи нове функције и оптимизације Адс Манагер-а, ОДАКС представља суштинску промену. Мета је дала неколико разлога за прелазак платформе ка менаџеру огласа заснованом на резултатима.

Усклађеност са маркетиншким циљевима: Није увек било лако изабрати циљ кампање који одговара вашим маркетиншким циљевима. Претходно подешавање кампање Адс Манагер-а укључивало је неколико опција које су описивале метрику, а не праве циљеве — као што су прикази видео снимака и поруке.

Са ревидираном листом, сада је могуће ускладити циљ кампање са маркетиншким циљем. То олакшава одабир праве почетне тачке како бисте добили више резултата које очекујете. Ако нисте сигурни како се ваш претходни циљ преводи у ново подешавање, можете да кликнете на дугме Крени у обилазак да бисте добили помоћ при одабиру правог циља.

Поједностављене опције подешавања кампање: Иако је претходно подешавање Адс Манагер-а нудило шири спектар циљева кампање, неки су створили непотребно преклапање. Као резултат тога, чак и искусни трговци можда сматрају да је тешко изабрати најприкладнију опцију.

Са краћом листом, Адс Манагер може да поједностави подешавање кампање. Сада је почетак рада са Фацебоок огласима мање компликован и платформа може понудити модерније путеве за кључне циљеве.

Побољшани резултати огласне кампање: Фацебоок огласи ће вероватно имати лошији учинак када им недостаје оптимално подешавање кампање. Ако сте се борили да постигнете своје циљеве са Фацебоок огласима, нови ОДАКС оквир може помоћи да побољшате резултате или повећате успешне кампање.

Ново подешавање такође укључује шири спектар оптимизација на нивоу скупа огласа. То значи да имате много начина да фино подесите подешавања кампање за жељене резултате.

Поједноставите кампање на више канала: Адс Манагер не подржава оптимизацију конверзија на више канала. Барем не нуди ову опцију од фебруара 2022.

Али Мета је то изјавио када је Адс Манагер ради омогућавају оптимизацију конверзије веб сајта и апликације или веб локације и продавнице, ОДАКС може да обезбеди поједностављена подешавања кампање и једноставније извештавање.

Прављење кампања помоћу ОДАКС-а није компликовано, али ће за подешавање бити потребно неко навикавање – посебно ако желите да циљате било који од новоконсолидованих циљева. Пратите доле наведене кораке да бисте изабрали циљ и оптимизацију који одговарају вашим циљевима.

#1: Креирајте Фацебоок кампању са ОДАКС-ом користећи циљ подизања свести

Идеалан за циљање клијената на врху тока тока, циљ свести је дизајниран да испоручи огласе људима који ће се вероватно сетити ваше поруке. Овај ОДАКС циљ у суштини комбинује свест о бренду и циљеве достизања из претходне верзије Адс Манагер-а.

Иако више не постоји опција за избор а стратегија лицитирања на нивоу кампање, Адс Манагер вам омогућава да унесете опционалну контролу понуде на нивоу скупа огласа. Ако одлучите да га не подесите, Фацебоок ће користити стратегију лицитирања са најнижим ценама да би остварио највише приказа за ваш буџет.

На нивоу скупа огласа, такође можете да промените ограничење учесталости са подразумеваног, што је један приказ сваких 7 дана. Ако циљате на мање свесну публику, већа учесталост ће скоро увек побољшати памћење огласа.

Уз ОДАКС, такође добијате више опција за оптимизацију. Циљ свести комбинује све опције оптимизације испоруке огласа које су нудили претходни циљеви за досег и свест о бренду. Можете бирати између:

• Прикази, који највише пута испоручују ваше огласе
• Досег, који испоручује ваше огласе већини људи
• Повећање памћења огласа, које има за циљ да прикаже ваше огласе максималном броју људи који ће их запамтити

Зашто одабрати циљ подизања свести?

Желите да представите свој бренд, производ или услугу новој публици, али не очекујете друге резултате. Овај циљ на врху тока тока повећава свест о бренду, али није вероватно да ће изазвати додатно ангажовање или разматрање.

#2: Креирајте Фацебоок кампању са ОДАКС-ом користећи циљ саобраћаја

Саобраћај је био циљ кампање у претходној верзији Адс Манагер-а и има сличну функцију у новом ОДАКС подешавању. Овај циљ је дизајниран да подстакне потенцијалне клијенте да посете одређену дестинацију на или ван Фацебоок-а, било да желите кликове на линк или приказе одредишне странице.

Иако вам ова нова верзија циља саобраћаја не дозвољава да бирате између више стратегија лицитирања, можете да унесете опционалну контролу трошкова на нивоу скупа огласа. Ова опција вам даје већу контролу над вашом ценом по резултату док и даље максимизирате резултате за свој буџет.

На нивоу скупа огласа, такође ћете морати да изаберете локацију конверзије, која може бити веб локација, апликација, Месинџер или ВхатсАпп. Ако желите да усмерите саобраћај на а Фацебоок догађај или натерајте људе да позову ваше предузеће, изаберите локацију за конверзију на веб-сајту. Затим унесите свој број телефона или УРЛ догађаја на нивоу огласа.

ОДАКС саобраћајни циљ такође нуди четири опције оптимизације за испоруку огласа. Ево шта да изаберете, на основу жељеног резултата:

• Прикази одредишне странице, што доводи до тога да већина људи кликне на ваш оглас и учита одредиште
• Кликови на везу, који доводе највише саобраћаја до вашег одредишта
• Прикази, који приказује ваше огласе највећи број пута
• Даили Уникуе Реацх, који испоручује ваше огласе већини људи једном дневно

Зашто одабрати саобраћајни циљ?

Желите да потенцијални клијенти посете дестинацију, али не очекујете да ће извршити одређену радњу. Овај циљ није осмишљен да подстакне ангажовање, али јесте је добра опција за почетак утицаја на разматрање.

#3: Креирајте Фацебоок кампању са ОДАКС-ом користећи циљ ангажовања

У претходној верзији Адс Манагер-а, циљ ангажовања је био усмерен ка ангажовању у апликацији. Одабир овог циља вам је омогућио да добијете више свиђања странице, ангажовања на објавама или одговора на догађаје.

Са ОДАКС-ом, ангажовање подржава још шири спектар интеракција у апликацији. Поред свиђања странице, ангажовања на објавама и одговора на догађаје, овај циљ вам сада може помоћи да добијете више прегледа видеа и порука. У суштини, обухвата читав ангажман на страници и садржају.

На нивоу скупа огласа изаберите локацију конверзије на којој желите да се ваша циљна публика ангажује. Опције укључују:

• На вашем огласу, који обухвата прегледе видео снимака, ангажовање у посту и одговоре на догађаје
• Апликације за размену порука, укључујући спонзорисани садржај и огласи са кликом за поруку на Месинџеру, Инстаграм Дирецт и ВхатсАпп
• Веб-сајт, који захтева да изаберете конверзију догађај који сте конфигурисали у менаџеру догађаја
• Апликација, која захтева да одаберете догађај апликације за циљање
• Фацебоок страница, која укључује лајкове странице и може вам помоћи да повећате своју публику

Оптимизације испоруке огласа зависе од локације конверзије коју одаберете и може укључивати конверзије, приказе одредишне странице, кликове на линкове, приказе или јединствени дневни досег. Као и циљ саобраћаја, циљ ангажовања вам омогућава да поставите опциону контролу трошкова да бисте одредили колико желите да платите по резултату.

Зашто одабрати циљ ангажовања?

Желите да потенцијални клијенти комуницирају са вашом Фацебоок страницом или садржајем. Замислите то као циљ који је осмишљен да подстакне разматрање и изградите публику за поновно оглашавање. То значи да је најбоље за започињање разговора и циљање конверзија на веб локацији, као што је преглед садржаја. Ако заиста желите да ваша публика доврши конверзију, уместо тога користите потенцијалне клијенте, промоцију апликације или продају.

#4: Креирајте Фацебоок кампању са ОДАКС-ом користећи циљ потенцијалних клијената

Ако сте желели да генеришете потенцијалне клијенте користећи претходну верзију Адс Манагер-а, није било лако одлучити који циљ да одаберете. Ранији циљ генерације потенцијалних купаца покривао је само тренутне форме, аутоматизовано ћаскање и телефонске позиве. То је значило да ако је ваш ток рада за стварање потенцијалних купаца укључивао образац за контакт на веб локацији, морали бисте да изаберете конверзије — чак и ако то није изгледало сасвим исправно.

ОДАКС водећи циљ покрива много шири спектар извора, што га чини знатно кориснијим. Са овим новим циљем, можете циљати потенцијалне клијенте путем:

• Ваша веб локација, која захтева да изаберете догађај конверзије који сте подесили у Менаџеру догађаја
• Инстант Формс, који вас позива да попуните формулар без напуштања Фејсбука
• Мессенгер, који вам омогућава да подесите аутоматизовано ћаскање за генерисање потенцијалних клијената
• Позиви, који усмеравају вашу циљну публику да позове ваше предузеће
• Ваша апликација, која захтева да одаберете догађај апликације

У зависности од тога где желите да генеришете потенцијалне клијенте, ваше потенцијалне оптимизације могу да варирају. Опције могу да укључују потенцијалне клијенте, конверзије, приказе одредишне странице, кликове на линкове или чак приказе или јединствени дневни досег. Са циљем потенцијалних клијената, такође можете да подесите опциону контролу трошкова ако већ знате колико желите да потрошите по резултату.

Зашто одабрати циљ потенцијалних клијената?

Желите да потенцијални клијенти изразе озбиљно интересовање за ваше производе или услуге. Овај циљ је идеалан ако имате начин да квалификујете потенцијалне клијенте и стратегију за праћење конверзије топлих потенцијалних клијената.

Ако сте већ покренули кампање за инсталирање апликације користећи претходну верзију Адс Манагер-а, циљ промоције апликације у ОДАКС-у ће вам бити лак за навигацију. Опције су скоро идентичне и још увек можете да бирате између ручног и аутоматског подешавања у новој верзији Адс Манагер-а.

Две опције подешавања имају сличне контроле на нивоу скупа огласа. Кампање за ручну промоцију апликације могу имати опционалну контролу трошкова, док кампање за аутоматску промоцију апликације могу имати опционалну контролу понуде. Оба имају неколико циљева оптимизације, укључујући:

• Инсталације апликације, које приказује ваше огласе већини људи за које постоји вероватноћа да ће инсталирати вашу апликацију
• Догађаји у апликацији, који приказује ваше огласе већини људи за које постоји вероватноћа да ће извршити одређену радњу у вашој апликацији
• Вредност, која максимизира укупну вредност куповине тако да можете да постигнете највећи могући повраћај трошкова оглашавања (РОАС)

Међутим, постоје неке кључне разлике између њих. Аутоматске кампање су боље за већи досег и максималан обим инсталирања. Насупрот томе, ручне кампање имају више креативних опција, укључујући повезивање интерактивне демонстрације апликације.

Желите да ваша публика инсталира или користи вашу апликацију. Иако циљеви саобраћаја и ангажовања могу да утичу на разматрање, циљ промоције апликације је дизајниран за конверзије.

#6: Креирајте Фацебоок кампању са ОДАКС-ом користећи продајни циљ

Нови циљ продаје консолидује конверзије и циљеве продаје каталога из претходне верзије Адс Манагер-а. Без обзира да ли желите да рекламирате свој каталог или не, овај циљ пружа једну једноставну опцију за повећање продаје.

Можете бирати између следећих локација за конверзију:

• Ваша веб локација, која захтева да изаберете конверзију усмерену на продају коју сте конфигурисали у Менаџеру догађаја
• Ваша апликација, која захтева да одаберете догађај апликације
• Ваша веб локација и апликација
• Месинџер или ВхатсАпп, где треба да будете спремни да прихватите плаћања

Као и други ОДАКС циљеви, продаја нуди неколико оптимизација. Опције могу да обухватају конверзије, приказе одредишне странице, кликове на линкове, приказе или јединствени дневни досег. Можда ћете такође моћи да оптимизујете за вредност ако сте конфигурисали догађај заснован на вредности у Менаџеру догађаја.

Циљ продаје вам такође омогућава да поставите опциону контролу трошкова. Постављањем контроле трошкова и оптимизацијом вредности, можете добити детаљнију контролу над повраћајем трошкова оглашавања.

Зашто одабрати циљ продаје?

Желите да остварите приход и можете да обрађујете плаћања на мрежи. Овај циљ је идеалан ако ваше предузеће може да прихвати плаћања на вашој веб локацији, у вашој апликацији или путем апликације за размену порука.

Закључак

Без обзира на ваше маркетиншке циљеве, нови ОДАКС оквир Адс Манагер-а поједностављује подешавање ваше кампање и поједностављује избор циљева. Пошто ОДАКС помера толико детаља кампање на ниво скупа огласа, неопходно је ускладити кампању циљ са подешавањима нивоа скупа огласа као што су локација конверзије, оптимизација испоруке огласа и понуда или цена контролу.

Добијте више савета о Фацебоок огласима

• Смањите трошкове Фацебоок огласа.
• Припремите се за промене циљања Фацебоок публике.
• Поставите Фацебоок продавницу.